A Google Analytics többcsatornás költségvetésével optimalizálhatja a fizetős csatornákba történő befektetéseit, és nyomon követheti a teljesítményüket. Az előrejelzési tervek nyomon követik, hogy a hirdetési csatornák várhatóan hogyan teljesítenek majd a kulcsfontosságú teljesítményjelzők (KPI-k) tekintetében. Ezek a KPI-k a költségkeretet, a konverziókat és a bevételt foglalják magukban. Megtalálhatja a javítandó területeket, és optimalizálhatja a már használt költségkereteket. A Forgatókönyv-tervező különböző költségkeretszinteken elemzi a várható befektetésarányos megtérülést (ROI), és olyan optimalizált médiaterveket készít a jövőbeli kezdeményezésekhez, amelyek a meghatározott költségkeret alapján a legnagyobb megtérülést eredményezik. A kettő együttes használatával folyamatosan megtervezheti és optimalizálhatja a médiaköltségkereteket.
Ezekkel az eszközökkel megválaszolhatja az olyan fontos kérdéseket, mint például: „A ráfordítás a megfelelő ütemben halad?” „Hány jövőbeli konverziót prognosztizál a rendszer a tervezett költés alapján?” és „Hogyan érdemes elosztanom a költségkereteket a bevétel és a ROI maximalizálása érdekében?”
Ez az eszköz tervezésre szolgál, és nincs hatással az összekapcsolt fiókok költségkeretére vagy ráfordítására.
Jelentések megtekintése
- Jelentkezzen be a Google Analytics szolgáltatásba.
- A bal oldali menüben válassza ki a Hirdetés lehetőséget.
- Kattintson a Költségvetés lehetőségre.
A jelentés megtekintéséhez lépjen a Hirdetés szakaszba, és kapcsolja össze a Google Ads-fiókját a tulajdonnal. Ezenkívül a jelentést tartalmazó Hirdetés szakasz csak a Google Analytics asztali verziójában látható.
Annak ellenőrzése, hogy a tulajdon jogosult-e a többcsatornás költségvetésre
Ha a tulajdon nem jogosult többcsatornás költségvetésre, akkor megtekintheti a tulajdon állapotára vonatkozó jogosultsághoz szükséges részleteket.
Ezeknek a jelentéseknek a használatához a tulajdonnak meg kell felelnie az alábbi feltételeknek:
- Konverziós adatok: A többcsatornás költségvetés esetében legalább egy évnyi adatra van szükség ahhoz, hogy a konverzió jogosult legyen a tervezett vagy a forgatókönyv-tervező által készített tervekre. A kulcsesemények nem kompatibilisek.
A webes konverziók nem kompatibilisek. - Az elsődleges csatornacsoport adatkompatibilitása: A többcsatornás költségvetés az elsődleges csatornacsoportot használja. Ez lehet egyéni vagy alapértelmezett csatornacsoport. Olyan csatornákra van szükség, amelyeknél van költség, és amelyek kompatibilisek az adatokkal. További információ az adatkompatibilitásról.
- Megjegyzés: Ha módosítja az elsődleges csatornacsoport definícióját, akkor akár 2 napra is szükség lehet, hogy a tervek frissüljenek az új definíció használatával.
- Kampányadatok: A többcsatornás költségkeretekhez legalább egy évnyi, legalább két csatornából (Google- és nem Google-csatornából) származó kampányadatra van szükség. A Google-integrációk előzményadatainak felvételéhez kapcsolja össze az Ön által használt Google-termékeket. Az adatimportálással feltöltheti a kampányadatokat a nem Google-integrációkhoz vagy az egyéb importálási forrásokhoz. A kampányadatok feltöltése után akár egy napra is szükség lehet, hogy megjelenjen az állapotfrissítés a tulajdon költségvetés-jogosultsági oldalán. Ha kampányadatok használatával társítja az elsődleges csatornacsoportokat, akkor az adatimportálások során célszerű feltölteni a „Kampánymező” adatait.
Miután teljesítette a követelményeket, a Google kiértékeli a modelleket. Ez akár 2 napig is eltarthat. A rendszer többek között ellenőrzi a költségimportálás helyességét és a modell minőségét. További részleteket A modell módszertana című részen talál. Tervek az ellenőrzéseken való megfelelés után hozhatók létre.
A termékkapcsolatok, a kampányadat-importálás vagy a csatornacsoport törlése vagy módosítása hatással lehet a költségkeretmodellekre.
A Költségvetés áttekintése oldal
Az áttekintő oldalon gyorsan hozzáférhet a mentett költségtervekhez és a költségkeretmodellek alapjául szolgáló importálási forrásokhoz. Az oldal a következőket tartalmazza:
- A következő részeket tartalmazó táblázat:
- A legutóbb létrehozott vagy módosított tervek.
- Termékkapcsolatok: Azok a Google-termékek, amelyek jelenleg össze vannak kapcsolva (például Ads, Display & Video 360 vagy bármely más termék).
- Költségimportálás: Használat, a legutóbbi feltöltés dátuma és a fájlegyezési arány.
- Megjegyzés: A költségimportálás használatával tudják az ügyfelek feltölteni a nem Google-kampányok és -csatornák kampányadatait.
- A Manuális integrációk (harmadik féltől származó termék integrációi) részen statikus szöveg látható, amelyből megtudhatja, hogyan állíthat be manuális integrációkat a harmadik felek kampányaiból származó hirdetési események felvételéhez. Ez a szakasz hosszabb távon dinamikusan mutatja majd, hogy mely platformoknál áll rendelkezésre manuális integráció a költségvetési modellekhez.
Az előrejelzések és a Forgatókönyv-tervező
Az előrejelzések áttekintése
Hozzon létre előrejelzési terveket, hogy lássa, az előrejelzések szerint milyen teljesítményt ér majd el a cél-kulcsfontosságú teljesítményjelzőhöz (KPI) képest az egyes csatornákon, és a teljesítmény alapján optimalizálja a költségkereteket a folyamatban lévő kezdeményezésekhez.
Az előrejelzési tervek a következő kérdések megválaszolásában segítenek:
- Jó úton haladok a tervezett költségkeret elköltése felé?
- Jó úton haladok a konverziók (pl. vásárlások) célszámának elérése felé?
- Jó úton haladok a célbevétel elérése felé?
- Mely csatornák teljesítenek jobban/gyengébben, és hogy érdemes átcsoportosítanom a költségkeretet, ha optimalizálni szeretném az általános teljesítményt?
Előrejelzési terv létrehozása:
- Adjon meg egy tervnevet. Például: Saját 4. negyedéves terv
- Adjon meg egy tervezési időszakot. Például: 2025. 4. negyedév
- Válassza ki azt a megcélzott kulcsfontosságú teljesítményjelzőt (KPI), amelyre a tervet optimalizálni szeretné.
- Költségkerettel kapcsolatos célok elérése: A teljes költségkeret elköltése a terv időszaka alatt.
- Konverziók számának növelése: A terv időszaka alatt meghatározott számú konverzió elérése.
- Bevétel maximalizálása: Bizonyos összegű bevétel elérése a terv időtartama alatt.
- Adja meg a kiválasztott kulcsfontosságú teljesítményjelző megcélzott KPI-értékét.
A rendelkezésre álló előzményadatok mennyisége alapján megtekintheti a költségvetési modellekhez jogosult összes konverzió listáját.
Az előrejelzési terv létrehozása után láthatja, hogy hogyan halad a meghatározott kulcsfontosságú teljesítményjelző felé. A terv tetején lévő diagram a terv létrehozásakor megadott dátumtartományra vonatkozó előrejelzett teljesítményt mutatja. A folytonos vonal az eddigi teljesítményt, a szaggatott vonal pedig a terv előrejelzett teljesítményét mutatja.
A jelentésen – a vonaldiagram árnyékolt területén – megjelennek a modell konfidenciahatárai. Ha olyan jelentős változások (ingadozások) tapasztalhatók, amelyeket nem magyaráznak a szezonális vagy az ünnepi hatások, akkor a konfidenciaintervallumok szélesek lehetnek. Ez azt jelenti, hogy a rendszerünk csatornához tanult viselkedése jelentősen megváltozott, és az előrejelzési modellnek időre (további adatokra) van szüksége ahhoz, hogy megfelelően megtanulja az új mintákat. Az adattáblázat csatornánként jeleníti meg az előrejelzett teljesítményt, és segíthet a többcsatornás költségkeret-optimalizálással kapcsolatos döntések meghozatalában.
Ha új vagy változó költségkeretek tartoznak ezekhez az előrejelzési tervekhez, létrehozhat egy forgatókönyvtervet, hogy meghatározza a fennmaradó költségkeret elosztásának módját.
Ezek az előrejelzési kimenetek a modellünkön alapuló becslések; nem garantált teljesítményt jeleznek.
A Forgatókönyv-tervező áttekintése
A Forgatókönyv-tervezővel átfogó terveket készíthet, amelyek maximalizálják a hatékonyságot a csatornák között a negyedéves és éves médiatervekhez. Rugalmasan hozhat létre és tekinthet meg forgatókönyveket, hogy megismerje a ROI-t különböző költségkeret-szinteken, és végül olyan jövőbeli médiaterveket készíthessen, amelyek a meghatározott költségkeret alapján a legnagyobb megtérülést eredményezik. A tervek élesítése után az előrejelzések jelentésében tekintheti meg az ütemezést és az előrejelzett teljesítményt. A Forgatókönyv-tervezővel a következőhöz hasonló fontos kérdéseket válaszolhat meg: „Hogyan érdemes elosztanom a költségkereteket, hogy a lehető legnagyobb legyen a bevétel és a ROI?”
Terv létrehozása a Forgatókönyv-tervezővel:
- Adjon meg egy tervnevet. Például: Saját 4. negyedéves terv
- Adjon meg egy tervezési időszakot. Például: 2025. 4. negyedév
- Válassza ki azt a megcélzott kulcsfontosságú teljesítményjelzőt (KPI), amelyre a tervet optimalizálni szeretné.
- Konverziók számának növelése: A lehető legtöbb konverziót szeretném elérni a meghatározott költségkerettel.
- Bevétel maximalizálása: A lehető legnagyobb bevételt szeretném elérni a meghatározott költségkerettel.
- Adja meg a kiválasztott kulcsfontosságú teljesítményjelző megcélzott KPI-értékét.
A rendelkezésre álló előzményadatok mennyisége alapján megtekintheti a költségvetési modellekhez jogosult összes konverzió listáját. Megjegyzés: Egyszerre csak egy lehetőséget választhat ki.
Miután létrehozott egy tervet a Forgatókönyv-tervezővel, a terv tetején megjelenik egy válaszgörbe, amely a költségkeret olyan optimális elosztását mutatja, amellyel a legmagasabb ROI érhető el a csatornákon az adott költségkerettel. Közvetlenül is interakcióba léphet a görbével, hogy megértse az optimális elosztást és a ROI-t különböző költségkeretszinteken. Az előrejelzett teljesítmény is megjelenik, amely azt mutatja meg, hogy szerintünk a terv milyen teljesítményt nyújt optimalizálás nélkül.
Csak jövőbeli dátumok alapján hozhat létre terveket, amelyek nem kezdő dátuma nem lehet a múltban. Ha a meghatározott dátumtartomány közepén vagy végén tekinti meg a tervet, akkor ugyanazt a válaszgörbét fogja látni, amelyet a rendszer a terv eredeti létrehozásakor generált. Az optimalizálások szorosan kapcsolódnak a terv létrehozásakor fennálló piaci feltételekhez. Ezenkívül a válaszgörbe az előzményadatokon és a kiválasztott tervparamétereken alapuló modell – ha nem módosítja aktívan a terv valamelyik beállítását (költségkeret, dátumtartomány, célmutatók stb.), a görbe alapjául szolgáló matematikai modell nem változik. Frissített válaszgörbe és előrejelzés megtekintéséhez hozzon létre új tervet. Az eszközben rejlő lehetőségeket akkor használhatja ki a legjobban, ha rendszeresen készít új terveket a frissített adatok alapján.
A tervek élesítése után előrejelzési terv létrehozásával és nyomon követésével tekintheti meg az ütemezést és az előrejelzett teljesítményt.
A Forgatókönyv-tervező kimenetei a modellünkön alapuló becslések; nem garantált teljesítményt jeleznek.
Importálási források
-
A Google Analytics-tulajdon hozzárendelési adatai (adatközpontú hozzárendelés)
- Összesíti a kampányinformációkat az összes releváns integrációs adatból a termékkapcsolatokon és az adatimportáláson keresztül
- Ha offline importálást használ, akkor az offline adatok is szerepelnek.
- Csak fizetős csatornák (az organikus csatornák nem szerepelnek a költségvetési eredményekben)
Dimenziók
A terv kimeneteit az elsődleges csatornacsoport szintjén tekintheti meg. Ha nem állított be egyéni csatornacsoportot elsődlegesként, akkor az alapértelmezett csatornacsoport lesz az elsődleges. Csak olyan dimenziókat lát majd, amelyeknél elegendő adattal rendelkezünk előrejelzési modell futtatásához, ezért előfordulhat, hogy nem az összes hirdetési csatorna jelenik meg azonnal. Az előrejelzési tervek az olyan fizetős csatornák előrejelzett teljesítményét mutatják, amelyeknél az adatok rendelkezésre állása alapján nagy a modell megbízhatósága.
Az elsődleges csatornacsoportnak kompatibilisnek kell lennie az adatokkal ahhoz, hogy jogosult legyen a költségvetésre. Ha olyan módosítást hajt végre, amely nem kompatibilis a költségvetéssel, akkor visszatér a jogosultsági oldalra. Miután frissítette a csatornacsoportot, hogy megfeleljen a jogosultsági feltételeknek, az összes korábban mentett terv megjelenik.
Ha módosítja az elsődleges csatornacsoport definícióját, akkor akár két napra is szükség lehet a modellek frissüléséhez. A tulajdon változástörténetében megtekintheti az elsődleges csatornacsoport definícióinak módosításait.
Mutatók
A jelentés az alábbi mutatókat tartalmazza:
- Konverziók: Azon alkalmak száma, amikor a felhasználók konverziót aktiváltak.
- Hirdetési költség: A hirdetésekért fizetett teljes összeg.
- Konverziónkénti költség: A teljes költség osztva a konverziók számával.
- Teljes bevétel: A vásárlásokból, az előfizetésekből és a hirdetésekből származó bevételek összege (a Vásárlásból származó bevétel, az Előfizetésekből származó bevétel és a Hirdetési bevétel összege).
- Hirdetési kiadások megtérülése: A kiválasztott konverziókból származó bevétel osztva a hirdetések teljes költségével.
A modell módszertana
A Google Analytics szolgáltatásban a költségvetés a tulajdon adatközpontú hozzárendelési előzményeit használja a Bayes-i regressziós modell elsődleges bemeneteként, hogy előre jelezze az optimális teljes költségkeretet csatornánként a meghatározott időszakban. Ezt a regressziós modellt a Google Meridian szolgáltatása ihlette. A modell a tulajdon hozzárendelési adatain alapul.
A Bayes-féle regressziós modellezés egy statisztikai elemzési módszer, amely a múltbeli marketingtevékenységek hatását méri a jövőbeli költségvetési döntések meghozatalához. A Google Analytics költségvetési Bayes-féle regressziós modell a korábbi ismereteket (a tulajdon adatközpontú hozzárendelésének előzményadatait) az adatokból tanult jelekkel kombinálja a médiahatások becsléséhez. A Google Analyticsben a költségvetés alapvetően azt veszi figyelembe, hogy mi történt volna, ha a marketingköltségek eltérőek lettek volna az adatközpontú hozzárendelés előzetes adatai (mint hozzárendelési bemenet) és a válaszgörbék (mint Bayes-féle regressziós kimenet) alapján, és végül a marketingköltségek KPI-kra (bevétel és konverziók) gyakorolt hatása alapján javasolja az optimális költségkeret-elosztást.
A csatornánkénti ráfordítási minták előrejelzéséhez idősorozat-modellt használunk. A bevételt és a konverziókat a Google Analytics-tulajdon előzményadataiból tanult válaszgörbék alapján becsüljük meg. A válaszgörbék és az előrejelzett ráfordítás alapján megbecsüljük a bevételt és a konverziókat a jövőbeli időszakokra. A ROI-becslések konzisztensek az adatközpontú hozzárendeléssel. A modellek betanítása 12 hónapnyi adat alapján történik a szezonális változások figyelembe vétele érdekében.
A költségvetési modellek olyan fizetős csatornákra vonatkozó eredményeket jelenítenek meg, amelyeknél az előzményadatok rendelkezésre állása alapján nagy a modell megbízhatósága. A modell megbízhatósági szintjét a csatornánkénti költségre vonatkozó visszatesztelési módszer határozza meg – a tulajdon költségvetési modellje pontosságának megismeréséhez modelleket futtatunk a korábbi időszakokra vonatkozóan. Hasonlóképpen, a konverziók és a bevétel esetében a korábbi időszakokat vizsgáljuk meg, hogy lássuk, mennyire egyeznek a betanított modell csatornaszintű becslései az adatközpontú hozzárendeléssel elért korábbi bevétellel/konverziókkal. A modell csatornára vonatkozó gyenge megbízhatósága általában azt jelenti, hogy hiányosságok voltak a kampányadatokban, változások történtek a konverziós megvalósításban, változott az elsődleges csatornacsoport, illetve törlődtek konverziók/csatornák.
Javaslatok és statisztikák
A tervek tetején olyan ajánlásokat és statisztikákat jelenítünk meg, amelyek összegzik a terv kimenetét. Az előrejelzési tervre vonatkozó javaslatok tartalmazzák a leghatékonyabb és a legkevésbé hatékony csatornákra vonatkozó részleteket, a Forgatókönyv-tervező terveire vonatkozó javaslatok pedig az optimális költségkeret-elosztást és -eltolódásokat tartalmazzák.