La budgétisation cross-canal Google Analytics vous aide à optimiser vos investissements dans les canaux payants et à suivre leurs performances. Les plans de projection permettent de surveiller les performances attendues de vos canaux publicitaires par rapport aux indicateurs clés de performance (KPI). Ces KPI incluent le budget, les conversions et les revenus. Identifiez les points à améliorer et optimisez vos budgets actuels. Le planificateur de scénarios analyse le retour sur investissement (ROI) prévu selon différents niveaux de budget et crée des plans média optimisés pour les futures initiatives. Ces plans génèrent le meilleur ROI en fonction du budget défini. Combinez les deux pour planifier et optimiser en continu vos budgets média.
Grâce à ces outils, vous pourrez répondre à des questions essentielles telles que "Mes dépenses sont-elles conformes à mon budget ?", "Combien de conversions futures sont prévues en fonction de mes dépenses planifiées ?" et "Comment dois-je répartir mes budgets pour maximiser mes revenus et mon ROI ?"
Remarque : Cet outil est destiné à la planification et n'aura aucune incidence sur les budgets ni les dépenses de vos comptes associés.
Afficher les rapports
- Connectez-vous à Google Analytics.
- Dans le menu de gauche, sélectionnez Publicité.
- Cliquez sur Budget.
Pour afficher le rapport, accédez à la section "Publicité" et associez votre compte Google Ads à votre propriété. De plus, la section "Publicité" où se trouve le rapport n'est disponible que dans la version pour ordinateur de Google Analytics.
Vérifier l'éligibilité d'une propriété à la budgétisation cross-canal
Si votre propriété n'est pas éligible à la budgétisation cross-canal, vous pouvez consulter les informations requises pour connaître son état d'éligibilité.
Pour utiliser ces rapports, votre propriété doit répondre aux critères suivants :
- Données de conversion : la budgétisation cross-canal nécessite au moins un an de données de conversion pour qu'une conversion soit éligible aux plans de projection ou du planificateur de scénarios. Les événements clés ne sont pas compatibles. Les conversions Web sont compatibles, mais les conversions d'application ne sont pas encore acceptées. Bien que les événements clés ne soient pas compatibles, les modèles de budgétisation tenteront d'utiliser les données d'événements historiques pour compléter les conversions associées lorsque l'exigence de données sur un an n'est pas respectée. Si vous ne souhaitez pas utiliser la conversion pour les enchères, vous pouvez la créer en tant qu'action de conversion secondaire.
- Compatibilité des données pour le regroupement de canaux principal : la budgétisation cross-canal utilise votre groupe de canaux principal. Il peut s'agir d'un regroupement de canaux personnalisé ou par défaut. Des canaux payants sont requis, et ils doivent respecter les exigences en matière de données. En savoir plus sur la compatibilité des données
- Remarque : Si vous modifiez la définition de votre regroupement de canaux principal, la mise à jour de vos plans avec la nouvelle définition peut nécessiter jusqu'à 2 jours.
- Données de campagne : la budgétisation cross-canal nécessite au moins un an de données de campagne provenant d'au moins deux canaux (Google et autres). Associez vos produits Google afin d'importer des données historiques pour les intégrations Google. Vous pouvez importer des données de campagne pour les intégrations non Google ou pour d'autres sources d'importation. Une fois que vous avez importé des données de campagne, l'affichage de l'état mis à jour sur la page d'éligibilité à la budgétisation de votre propriété peut prendre jusqu'à une journée. Si vous mappez vos principaux groupes de canaux à l'aide des données de campagne, nous vous recommandons de vous assurer d'importer les données pour le champ "Campagne" via vos importations de données.
Une fois que vous remplissez les conditions requises, Google évalue vos modèles. L'examen peut prendre jusqu'à deux jours. Les vérifications incluent l'exactitude de l'importation des coûts et la qualité du modèle. Pour en savoir plus, consultez la méthodologie du modèle. Vous pouvez créer des plans une fois les vérifications effectuées.
Notez que si vous supprimez ou modifiez vos associations de produits, l'importation des données de campagne ou le regroupement de canaux, cela peut avoir un impact sur vos modèles de budgétisation.
La budgétisation en action : cas d'utilisation pratiques
Exemple de cas d'utilisation 1
Utiliser la projection pour corriger le cap (optimisation pendant la diffusion)
- Problème : vous menez une initiative média de 12 semaines visant à générer 100 000 $de revenus. Vous avez donc créé un plan de projection pour surveiller ses performances. Au bout de cinq semaines, votre plan montre que vous êtes nettement en dessous de vos prévisions en termes de dépenses et de revenus.
- Insight pratique : le tableau de données et la recommandation de projection indiquent que le canal A est le plus efficace avec un ROAS de 75, tandis que le canal B génère le ROAS le plus faible.
- Résolution/Valeur : vous transférez 5 000 $ du budget pour les réseaux sociaux payants vers celui pour la recherche sponsorisée. Le modèle de prévision est alors mis à jour pour indiquer que vous êtes de nouveau en bonne voie pour atteindre votre objectif de revenus.
Exemple de cas d'utilisation 2
Utiliser le Planificateur de scénarios pour la future répartition (optimisation de la "planification stratégique")
- Problème : Vous disposez d'un nouveau budget de 50 000 $ pour le premier trimestre de l'année prochaine (1 500 $ de plus que pour le quatrième trimestre). Vous devez le répartir entre vos trois canaux existants (Réseau de Recherche, Display et vidéo) pour maximiser les conversions.
- Insight pratique : vous créez un planificateur de scénarios. La bannière de recommandation et le tableau de données indiquent que vous pouvez générer 3 % de conversions supplémentaires en augmentant vos dépenses sur le Réseau de Recherche de 1 000 $et sur le Réseau Display de 800 $, tout en diminuant vos dépenses sur le Réseau Display de 300 $.
- Résolution/Valeur : vous appliquez les modifications du budget en fonction des recommandations. Vous êtes désormais certain d'entamer le nouveau trimestre avec un plan média optimisé pour générer le meilleur retour sur investissement. Vous pouvez ensuite créer un plan de prévision pour continuer à surveiller les performances attendues et effectuer des ajustements tout au long de la période du plan.
Page de présentation de la budgétisation
Cette vue d'ensemble vous permet d'accéder rapidement à vos plans budgétaires enregistrés et aux sources d'importation qui alimentent vos modèles de budgétisation. Elle contient les éléments suivants :
- Un tableau divisé ainsi :
- Les plans créés ou modifiés le plus récemment.
- Associations de produits : produits Google auxquels vous êtes actuellement associé, par exemple Ads, Display & Video 360 ou tout autre produit.
- Importation des coûts : utilisation, date de la dernière importation et taux de correspondance des fichiers
- Remarque : L'importation des coûts permet aux clients d'importer les données des campagnes et canaux autres que Google.
- Intégrations manuelles (intégrations tierces), affichant du texte statique qui explique comment configurer des intégrations manuelles pour importer des événements d'annonce à partir de campagnes tierces. À plus long terme, cette section affichera de manière dynamique les plates-formes pour lesquelles l'intégration manuelle est disponible pour les modèles budgétaires.
Projection et Planificateur de scénarios
Présentation des projections
Créez des plans de projection pour voir les performances prévues par rapport à un indicateur clé de performance (KPI) cible pour chaque canal. Vous pourrez ainsi optimiser les budgets en fonction des performances pour les initiatives en cours.
Les plans de projection répondent aux questions suivantes :
- Suis-je sur la bonne voie pour dépenser mon budget prévu ?
- Suis-je sur la bonne voie pour atteindre mon nombre cible de conversions (les achats, par exemple) ?
- Suis-je sur la bonne voie pour générer mes revenus cibles ?
- Quels canaux dépassent les performances attendues/présentent un problème de performances et où convient-il de transférer du budget afin d'optimiser les performances globales ?
Pour créer un plan de projection :
- Saisissez un nom de plan Par exemple : Mon plan pour le 4e trimestre
- Saisissez une période de planification. Par exemple, 4e trimestre 2025
- Sélectionnez l'indicateur clé de performance (KPI) cible pour lequel vous souhaitez que votre plan soit optimisé.
- Respecter les objectifs de budget : dépenser l'intégralité du budget pendant la période du plan.
- Générer des conversions : générer un certain nombre de conversions au cours de la période du plan.
- Maximiser les revenus : pour générer un certain montant de revenus au cours de la période du plan.
- Saisissez une valeur de KPI cible pour l'indicateur clé de performance que vous avez sélectionné.
Vous pouvez afficher la liste de toutes les conversions éligibles à vos modèles de budgétisation en fonction de la quantité de données historiques disponibles.
Une fois que vous avez créé un plan de projection, vous pouvez voir où vous en êtes par rapport à l'indicateur clé de performance que vous avez défini. Le graphique en haut du plan indique vos performances prévues pour la période que vous avez définie lors de la création de votre plan. La ligne continue indique les performances à ce jour, tandis que la ligne en pointillé indique les performances prévues de votre plan.
La zone ombrée du graphique en courbes indique les intervalles de confiance du modèle. Il se peut que ces intervalles soient grands si les effets de la saisonnalité ou des jours fériés n'expliquent pas les variations importantes (fluctuations). Cela signifie que le comportement appris au niveau du canal a changé de manière significative et que le modèle de prévision a besoin de temps (plus de données) pour apprendre correctement les nouvelles tendances. Le tableau de données indique les performances prévues par canal et peut vous aider à prendre des décisions concernant l'optimisation du budget cross-canal.
Si vos plans de projection comportent des budgets nouveaux ou modifiés, vous pouvez créer un plan de scénario pour déterminer comment allouer le budget restant.
Ces prévisions sont des estimations basées sur notre modèle. Elles ne sauraient garantir les performances.
Présentation du Planificateur de scénarios
Utilisez le planificateur de scénarios pour créer des plans complets qui maximisent l'efficacité sur les différents canaux pour les plans média trimestriels ou annuels. Vous pouvez créer et afficher des scénarios de manière flexible pour comprendre le ROI à différents niveaux de budget et, en fin de compte, créer des plans média futurs qui génèrent le meilleur retour sur investissement en fonction du budget que vous avez défini. Une fois ces plans actifs, vous pouvez comprendre le rythme et les performances prévues en revenant au rapport sur les projections. Le planificateur de scénarios vous permet de répondre à des questions essentielles comme "Comment dois-je répartir mes budgets pour maximiser mes revenus et mon ROI ?".
Pour créer un plan avec le Planificateur de scénarios :
- Saisissez un nom de plan Par exemple : Mon plan pour le 4e trimestre
- Saisissez une période de planification. Par exemple, 4e trimestre 2025
- Sélectionnez l'indicateur clé de performance (KPI) cible pour lequel vous souhaitez que votre plan soit optimisé.
- Générer des conversions : pour générer le plus de conversions possible avec le budget défini.
- Maximiser les revenus : pour générer le plus de revenus possible avec mon budget défini.
- Saisissez une valeur de KPI cible pour l'indicateur clé de performance que vous avez sélectionné.
Vous pouvez afficher la liste de toutes les conversions éligibles à vos modèles de budgétisation en fonction de la quantité de données historiques disponibles. Remarque : Vous ne pouvez sélectionner qu'une seule conversion à la fois.
Une fois que vous avez créé un plan dans le planificateur de scénarios, une courbe de réponse s'affiche en haut de votre plan. Elle indique la répartition optimale du budget pour générer le meilleur ROI possible sur les différents canaux, en fonction du budget que vous avez défini. Vous pouvez interagir directement avec la courbe pour comprendre l'allocation et le ROI optimaux pour différents niveaux de budget. Vous verrez également les performances prévues, qui indiquent les résultats attendus de votre plan si aucune optimisation n'est effectuée.
Vous ne pouvez créer des plans que pour des dates ultérieures. Leur date de début ne peut pas être antérieure à la date du jour. Si vous accédez à votre plan au milieu ou à la fin de la période que vous avez définie, vous verrez la même courbe de réponse que celle générée lorsque vous avez créé le plan. Les optimisations sont étroitement liées aux conditions du marché au moment de la création du plan. De plus, la courbe de réponse est un modèle basé sur les données historiques et les paramètres choisis pour le plan. À moins que vous ne modifiiez activement l'un des paramètres du plan (budget, plage de dates, métriques cibles, etc.), le modèle mathématique sous-jacent à la courbe ne change pas. Pour voir une courbe de réponse et une projection mises à jour, créez un autre plan. Pour exploiter tout le potentiel de l'outil, générez régulièrement de nouveaux plans en fonction des données mises à jour.
Une fois ces plans actifs, vous pouvez comprendre le rythme et les performances prévues en créant et en surveillant un plan de projection.
Les résultats du planificateur de scénarios sont des estimations basées sur notre modèle. Ils ne sauraient garantir les performances.
Sources d'importation
-
Données d'attribution de votre propriété Google Analytics (attribution basée sur les données)
- Agréger les informations sur les campagnes à partir de toutes les données d'intégration pertinentes via les associations de produits et l'importation de données
- Les données hors ligne sont également incluses si vous utilisez l'importation hors connexion.
- Canaux payants uniquement (les canaux naturels ne sont pas inclus dans les résultats de budgétisation)
Dimensions
Vous pouvez consulter les résultats du plan au niveau du groupe de canaux principal. Si vous n'avez pas défini de groupe de canaux personnalisé comme groupe principal, le regroupement de canaux par défaut est votre groupe principal. Vous ne verrez que les dimensions pour lesquelles nous disposons de suffisamment de données pour exécuter un modèle de prévisions. Vos canaux publicitaires ne s'afficheront donc peut-être pas tous immédiatement. Les plans de projection montrent les performances attendues des canaux payants qui présentent une fiabilité élevée du modèle, en fonction de la disponibilité des données.
Pour que vous soyez éligible à la budgétisation, votre groupe de canaux principal doit respecter les exigences en matière de données. Si vous apportez une modification qui n'est pas compatible avec les exigences en matière de données pour la budgétisation, vous serez redirigé vers la page d'éligibilité. Une fois que vous aurez modifié votre regroupement de canaux pour répondre aux critères d'éligibilité, vous verrez tous vos plans enregistrés précédemment.
Si vous modifiez la définition de votre groupe de canaux principal, la mise à jour de vos modèles peut prendre jusqu'à deux jours. Vous pouvez consulter l'historique des modifications de votre propriété pour voir les modifications apportées aux définitions du groupe de canaux principal.
Métriques
Le rapport inclut les métriques suivantes :
- Conversions : nombre de fois que vos utilisateurs ont déclenché une conversion
- Coût des annonces : montant total payé pour vos annonces
- Coût par conversion : coût total divisé par le nombre de conversions
- Revenu total : somme des revenus provenant des achats, des abonnements et de la publicité (Revenus issus des achats + Revenus des abonnements + Revenus publicitaires)
- Retour sur les dépenses publicitaires : revenu des conversions sélectionnées divisé par le coût total de vos annonces
Méthodologie de modélisation
La budgétisation dans Google Analytics utilise l'attribution basée sur les données historiques de votre propriété comme entrée principale d'un modèle de régression bayésien. Ce modèle permet de prévoir le budget total optimal par canal au cours de la période définie. Ce modèle de régression s'inspire de Meridian de Google et repose sur les données d'attribution de votre propriété.
La modélisation par régression bayésienne est une technique d'analyse statistique qui mesure l'impact des activités marketing historiques pour orienter les décisions de planification budgétaire future. Le modèle de régression bayésien de la budgétisation Google Analytics combine les connaissances préalables (données historiques de l'attribution basée sur les données de votre propriété) avec les signaux appris à partir des données pour estimer les effets média. Dans Google Analytics, la budgétisation tient fondamentalement compte de ce qui se serait passé si les dépenses marketing avaient été différentes, en se basant sur les a priori d'attribution basée sur les données (en tant qu'entrée d'attribution) et les courbes de réponse (en tant que sortie de régression bayésienne). Elle recommande en fin de compte une allocation de budget optimale en fonction de l'impact des dépenses marketing sur les KPI (revenus et conversions).
Nous utilisons un modèle de série temporelle pour prévoir les tendances de dépenses par canal. Les revenus et les conversions sont estimés à partir des courbes de réponse issues des données historiques de la propriété Google Analytics. Sur la base des courbes de réponse et des dépenses prévues, nous estimons les revenus et les conversions pour les périodes à venir. Les estimations du ROI sont cohérentes avec l'attribution basée sur les données. Les modèles sont entraînés sur 12 mois de données pour tenir compte de la saisonnalité.
Les modèles de budgétisation affichent les résultats des canaux payants pour lesquels la fiabilité du modèle est élevée compte tenu de la disponibilité des données historiques. Les niveaux de confiance du modèle sont déterminés par une méthodologie de tests rétrospectifs pour le coût par canal. Nous exécutons des modèles sur des périodes historiques pour comprendre la précision du modèle de budgétisation de votre propriété. De même, pour les conversions et les revenus, nous examinons les périodes historiques pour voir dans quelle mesure les estimations au niveau des canaux du modèle entraîné correspondent aux revenus/conversions historiques attribués en fonction des données. En général, une faible confiance du modèle pour un canal signifie qu'il y a eu des lacunes dans les données de campagne, des modifications dans l'implémentation des conversions, des modifications dans votre regroupement de canaux principal ou des conversions / canaux supprimés.
Recommandations et insights
Nous partagerons des recommandations et des insights en haut de vos plans qui résument les résultats du plan. Les recommandations de votre plan de projection incluront des informations sur vos canaux les plus et les moins efficaces. Celles de vos plans du planificateur de scénarios incluront la répartition et les réaffectations de budget optimales.