Google Analyticsin monikanavaisen budjetoinnin avulla voit optimoida maksettujen kanavien investoinnit ja seurata niiden tuloksia. Ennustesuunnitelmista näet, millaisia tuloksia mainoskanavien odotetaan tuottavan avainmittareiden (KPI) osalta. Avainmittareita ovat esimerkiksi budjetti, konversiot ja tulot. Tunnista parannettavat osa-alueet ja optimoi käynnissä olevat budjetit. Skenaariosuunnittelija analysoi arvioidun sijoitetun pääoman tuottoprosentin (ROI) eri budjettitasoilla ja luo tuleville hankkeille optimoituja mediasuunnitelmia, jotka tuottavat suurimman tuoton valitun budjetin perusteella. Käytä kumpaakin suunnitelmatyyppiä yhdessä, niin voit suunnitella ja optimoida mediabudjetteja jatkuvasti.
Näiden työkalujen avulla saat vastauksen tärkeisiin kysymyksiin, kuten "Onko kulutus tavoitteideni mukaista?", "Kuinka monta tulevaa konversiota saan arviolta suunnitellun kulutuksen perusteella?" ja "Miten minun kannattaa kohdentaa budjettini, jotta voin maksimoida tulot ja sijoitetun pääoman tuottoprosentin?"
Työkalu on tarkoitettu suunnitteluun, eikä se vaikuta yhdistettyjen tilien budjetteihin tai kuluihin.
Näytä raportit
- Kirjaudu Google Analyticsiin.
- Valitse vasemmasta valikosta Mainonta.
- Klikkaa Budjetointi.
Jos haluat nähdä raportin, siirry Mainonta‑kohtaan ja linkitä Google Ads ‑tili mittauskokonaisuuteen. Mainonta‑osio, josta raportti löytyy, on käytettävissä vain Google Analyticsin tietokoneversiossa.
Mittauskokonaisuutta koskevat vaatimukset monikanavaisen budjetoinnin käytölle
Jos mittauskokonaisuus ei täytä monikanavaisen budjetoinnin ehtoja, voit katsoa vaadittavat tiedot mittauskokonaisuuden tilasta.
Mittauskokonaisuuden on täytettävä seuraavat ehdot, jotta voit käyttää näitä raportteja:
- Konversiodata: Monikanavainen budjetointi edellyttää vähintään vuoden konversiodataa, jotta konversio voidaan sisällyttää ennusteisiin tai skenaariosuunnittelijan suunnitelmiin. Tärkeät tapahtumat eivät ole yhteensopivia. Verkkokonversioita tuetaan, mutta sovelluskonversioita ei vielä. Vaikka tärkeät tapahtumat eivät ole yhteensopivia, budjetointimalleissa yritetään täyttää niihin liittyvät konversiot aiemmalla tapahtumadatalla, jos vuoden datavaatimus ei täyty. Jos et halua käyttää konversiota hintatarjousten tekemiseen, voit luoda siitä toissijaisen konversiotapahtuman.
- Ensisijaisen kanavaryhmittelyn datan yhteensopivuus: Monikanavaisessa budjetoinnissa käytetään ensisijaista kanavaryhmää. Tämä voi olla oma tai oletusarvoinen kanavaryhmittely. Kustannuksia sisältävät kanavat ovat pakollisia, ja niiden datan on oltava yhteensopivaa. Lue lisää datan yhteensopivuudesta.
- Huom. Jos muutat ensisijaisen kanavaryhmän määritelmää, suunnitelmien päivittymiseen uuden määritelmän mukaisiksi voi mennä kaksi päivää.
- Kampanjadata: Monikanavainen budjetointi edellyttää kampanjadataa vähintään vuoden ajalta ja vähintään kahdesta kanavasta (Google ja muu kuin Google). Tee linkitys Google‑tuotteisiin, niin voit tuoda aiempaa dataa Google‑integroinneista. Voit ladata kampanjadataa muista kuin Google‑integroinneista tai muista tuontilähteistä datan importoinnin avulla. Kun olet ladannut kampanjadatan, tilan päivittymiseen voi mennä päivä. Tila näkyy mittauskokonaisuutesi budjetin kelpoisuussivulla. Jos mäppäät ensisijaiset kanavaryhmät käyttämällä kampanjadataa, suosittelemme, että lataat datan Kampanja‑kenttään datan importoinnissa.
Kun vaatimukset täyttyvät, Google arvioi mallit. Tähän menee enintään kaksi päivää. Tarkistuksissa huomioidaan esimerkiksi kustannusten importoinnin oikeellisuus ja mallin laatu. Lue lisää mallinnusmenetelmistä. Voit luoda paketteja, kun tarkistukset on tehty.
Tuotelinkitysten, kampanjadatan importoinnin tai kanavaryhmittelyn poistaminen tai muuttaminen voi vaikuttaa budjetointimalleihin.
Budjetointi käytännössä: Käyttötapauksia
Käyttötapausesimerkki 1
Ennusteiden hyödyntäminen korjaustoimissa (optimointi kampanjan aikana)
- Ongelma: Sinulla on 12 viikon mittainen mediakampanja, jonka tulotavoite on 100 000 €, joten olet luonut ennustesuunnitelman sen tulosten seuraamiseksi. Viiden viikon jälkeen suunnitelmasi osoittaa, että olet jäänyt merkittävästi jälkeen sekä kuluissa että tuloissa.
- Hyödynnettävä vinkki: Ennustedatataulukosta ja suosituksesta käy ilmi, että kanava A on tehokkain (ROAS 75) ja kanava B tuottaa pienimmän ROASin.
- Ratkaisu/arvo: Siirrät 5 000 € maksetun somen budjetista maksetun haun budjettiin, ja ennustemalli päivittyy osoittamaan, että olet nyt taas hyvällä tiellä tulotavoitteesi saavuttamiseksi.
Käyttötapausesimerkki 2
Skenaariosuunnittelijan käyttö tulevaa jakautumista varten (strategisen suunnittelun optimointi)
- Ongelma: Sinulla on uusi 50 000 €:n budjetti ensi vuoden ensimmäiselle neljännekselle (1 500 € enemmän kuin edellisellä neljänneksellä), ja sinun on jaettava se kolmelle nykyiselle kanavallesi (Haku, Display ja Video) konversioiden maksimoimiseksi.
- Hyödynnettävä vinkki: Luo skenaariosuunnittelija. Suositusbannerista ja datataulukosta näet, että voit saada 3 % enemmän konversioita lisäämällä Hakukampanjoiden budjettia 1 000 € ja Videokampanjoiden budjettia 800 € sekä vähentämällä Display-kampanjoiden budjettia 300 €.
- Ratkaisu/arvo: Teet budjettimuutoksia suositusten perusteella. Nyt voit olla varma, että uuteen kvartaaliin siirrytään mediasuunnitelmalla, joka on optimoitu parhaan tuoton saamiseksi. Voit luoda ennustesuunnitelman, jonka avulla voit seurata odotettuja tuloksia ja tehdä muutoksia suunnitelman voimassaoloaikana.
Budjetoinnin yleiskatsaus
Yleiskatsaussivulta pääset nopeasti tallennettuihin budjetointisuunnitelmiin ja importointilähteisiin, joita hyödynnetään budjetointimalleissa. Sivun sisältö:
- Taulukko, jossa näkyy seuraavat:
- Äskettäin luodut tai muokatut suunnitelmat
- Tuotelinkit: Tästä kohdasta näet, mihin Googlen tuotteisiin (esim. Google Ads tai Display & Video 360) olet tällä hetkellä linkittänyt mittauskokonaisuutesi.
- Kustannusten importointi: Käyttö, viimeisimmän latauksen päivämäärä ja tiedostojen osuvuusprosentti.
- Huom. Kustannusten importoinnin avulla asiakkaat voivat ladata muiden kuin Google‑kampanjoiden ja ‐kanavien kampanjadatan.
- Manuaaliset integroinnit (kolmannen osapuolen integroinnit) ‑kohdassa on staattista tekstiä, jossa kerrotaan, miten voit ottaa käyttöön manuaalisia integrointeja mainostapahtumien tuomiseksi kolmannen osapuolen kampanjoista. Pidemmällä aikavälillä tässä kohdassa näkyy dynaamisesti, millä alustoilla budjetointimalleja voi integroida manuaalisesti.
Ennuste‑ ja skenaariosuunnittelija
Ennusteiden yleiskatsaus
Luo ennustesuunnitelmia, niin näet ennusteen avainmittaritavoitteen saavuttamisesta kullakin kanavalla ja voit optimoida budjetteja käynnissä olevien hankkeiden tulosten perusteella.
Ennustesuunnitelmista saat vastaukset seuraaviin kysymyksiin:
- Käytänkö budjettia suunnitellusti?
- Onko tavoittelemani konversiomäärä (esim. ostokset) saavutettavissa?
- Onko tulostavoitteeni saavuttaminen mahdollista?
- Mitkä kanavat tuottavat odotettua parempia tai heikompia tuloksia ja mihin minun kannattaa siirtää budjettia kokonaistulosten optimoimiseksi?
Näin luot ennustesuunnitelman:
- Lisää suunnitelmalle nimi. Esimerkki: Oma Q4‑suunnitelmani
- Lisää suunnitelman ajanjakso. Esimerkki: Q4, 2025
- Valitse avainmittaritavoite, jonka mukaan haluat suunnitelman optimoituvan.
- Budjettitavoitteiden saavuttaminen: Tavoitteena on koko budjetin käyttäminen suunnitelman aikavälillä.
- Konversiomäärän lisääminen: Tavoitteena on saada tietty määrä konversioita suunnitelman aikavälillä.
- Tulojen maksimointi: Tavoitteena on saada tietty määrä tuloja suunnitelman aikavälillä.
- Lisää valitsemallesi avainmittaritavoitteelle arvo.
Näet listan kaikista konversioista, jotka ovat hyväksyttäviä budjetointimalleihin saatavilla olevan aiemman datan perusteella.
Kun olet luonut ennustesuunnitelman, näet, miten olet etenemässä valitsemasi avainmittarin (KPI) saavuttamisessa. Suunnitelman yläreunassa olevasta kaaviosta näet ennustetut tulokset suunnitelman luonnin yhteydessä valitsemallasi aikavälillä. Yhtenäinen viiva kuvaa tähänastisia tuloksia ja pisteviiva ennustettuja tuloksia.
Raportissa näkyy mallin todennäköisyysrajat viivakaavion varjostetulla alueella. Jos havaitset merkittäviä muutoksia (vaihteluita), joita ei voida selittää kausivaihtelulla tai juhlapyhien vaikutuksilla, todennäköisyysvälit voivat olla laajat. Tämä tarkoittaa, että prosessoitu kanavan toiminta on muuttunut merkittävästi ja ennustemalli tarvitsee aikaa (lisää dataa) prosessoidakseen uudet trendit ja muutokset oikein. Datataulukosta näet ennustetut tulokset kanavittain, ja sen avulla voit tehdä päätöksiä monikanavaisesta budjetin optimoinnista.
Jos ennustesuunnitelmassa on uusia tai muuttuvia budjetteja, voit luoda skenaariosuunnitelman määritelläksesi, miten jäljellä oleva budjetti jaetaan.
Ennustetulokset ovat mallimme perusteella tehtyjä arvioita, eivät tae tuloksista.
Skenaariosuunnittelijan yleiskatsaus
Skenaariosuunnittelijalla voit luoda kattavia suunnitelmia, jotka maksimoivat tehokkuuden eri kanavissa neljännesvuosittaisissa tai vuosittaisissa mediasuunnitelmissa. Voit luoda ja katsella joustavasti skenaarioita, joiden avulla voit ymmärtää sijoitetun pääoman tuottoprosenttia eri budjettitasoilla ja luoda tulevia mediasuunnitelmia, jotka tuottavat suurimman tuoton määritetyn budjetin perusteella. Kun suunnitelmat on otettu käyttöön, voit palata ennusteraporttiin ja selvittää, miten nopeasti budjetti kuluu ja millaisia tuloksia voit odottaa. Skenaariosuunnittelijalla saat vastauksen tärkeisiin kysymyksiin, kuten "Miten minun kannattaa kohdentaa budjettini, jotta voin maksimoida tulot ja sijoitetun pääoman tuottoprosentin?"
Näin luot skenaariosuunnitelman:
- Lisää suunnitelmalle nimi. Esimerkki: Oma Q4‑suunnitelmani
- Lisää suunnitelman ajanjakso. Esimerkki: Q4, 2025
- Valitse avainmittaritavoite, jonka mukaan haluat suunnitelman optimoituvan.
- Konversioiden hankkiminen: Tavoitteena on saada mahdollisimman paljon konversioita valitulla budjetilla.
- Tulojen maksimointi: Tavoitteena on saada mahdollisimman paljon tuloja valitulla budjetilla.
- Lisää valitsemallesi avainmittaritavoitteelle arvo.
Näet listan kaikista konversioista, jotka ovat hyväksyttäviä budjetointimalleihin saatavilla olevan aiemman datan perusteella. Voit valita vain yhden konversion kerralla.
Kun olet luonut skenaariosuunnitelman, näet suunnitelman yläreunassa vastauskäyrän, joka osoittaa optimaalisen budjetin jakamisen eri kanavien kesken suurimman sijoitetun pääoman tuottoprosentin saavuttamiseksi määritetyllä budjetilla. Voit tutkia käyrää tarkemmin nähdäksesi, miten erisuuruiset budjetit kannattaa kohdentaa ja millaisen sijoitetun pääoman tuottoprosentin saat eri budjeteilla. Näet myös ennustetut tulokset, jotka kertovat suunnitelman odotetut tulokset, jos optimointeja ei tehdä.
Voit luoda suunnitelmia vain tuleville päiville. Suunnitelman alkamispäivä ei voi olla menneisyydessä. Jos siirryt suunnitelmaan valitsemasi aikavälin puolivälissä tai lopussa, näet saman vastauskäyrän, joka luotiin alun perin suunnitelman luomisen yhteydessä. Optimoinnit liittyvät tiiviisti suunnitelman luontihetken markkinaolosuhteisiin. Vastauskäyrä on myös malli, joka perustuu aiempaan dataan ja valittuihin suunnitelman parametreihin. Jos et muokkaa suunnitelman asetuksia (esim. budjettia, aikaväliä tai tavoitemittareita), käyrän taustalla oleva matemaattinen malli ei muutu. Jos haluat nähdä päivitetyn vastauskäyrän ja ennusteen, luo uusi suunnitelma. Luomalla säännöllisesti uusia suunnitelmia päivitetyn datan pohjalta saat työkalusta parhaan hyödyn.
Kun suunnitelmat on otettu käyttöön, voit luoda ennustesuunnitelman ja seurata sen avulla budjetin käyttötahtia ja ennustettuja tuloksia.
Skenaariosuunnittelijan tulokset ovat mallimme perusteella tehtyjä arvioita, eivät tae tuloksista.
Importointilähteet
-
Google Analytics ‐mittauskokonaisuutesi attribuutiodata (dataan perustuva attribuutio)
- Koostetut kampanjatiedot kaikesta relevantista integrointidatasta tuotelinkkien ja datan importoinnin kautta
- Myös offline‑data sisältyy, jos käytät offline‑importointia.
- Vain maksetut kanavat (orgaaniset kanavat eivät sisälly budjetointituloksiin)
Ulottuvuudet
Voit katsoa suunnitelman tuloksia ensisijaisen kanavaryhmän tasolla. Jos et ole asettanut omaa kanavaryhmää ensisijaiseksi, ensisijainen kanavaryhmä on oletuskanavaryhmä. Näet vain ulottuvuudet, joista meillä on riittävästi dataa ennustemallin käyttöön. Kaikki mainoskanavasi eivät siis välttämättä näy heti. Ennustesuunnitelmissa näkyvät maksettujen kanavien ennustetut tulokset, kun mallin luotettavuus on suuri saatavilla olevan datan perusteella.
Ensisijaisen kanavaryhmän on oltava datan kanssa yhteensopiva, jotta sitä voi käyttää budjetoinnissa. Jos teet muutoksen, joka ei ole yhteensopiva budjetoinnin kanssa, palaat kelpoisuussivulle. Kun olet päivittänyt kanavaryhmittelyn kelpoisuusehtojen mukaiseksi, näet kaikki aiemmin tallennetut suunnitelmat.
Jos muutat ensisijaisen kanavaryhmän määritelmää, mallien päivittymiseen voi mennä kaksi päivää. Voit tarkistaa mittauskokonaisuuden muutoshistoriasta, onko ensisijaisen kanavaryhmittelyn määritelmiin tehty muutoksia.
Mittarit
Raportti sisältää seuraavat mittarit:
- Konversiot: Näin monta kertaa käyttäjät ovat käynnistäneet konversion
- Mainoskulut: Kokonaissumma, jonka olet maksanut mainoksista
- Hinta per konversio: Kokonaishinta jaettuna valittujen konversioiden määrällä
- Kokonaistulot: Ostoksista, tilauksista ja mainonnasta saatujen tulojen summa (Ostostulot plus Tilaustulot plus Mainostulot)
- Mainostuotto: Valituista konversioista saadut tulot jaettuna mainosten kokonaishinnalla
Mallinnusmenetelmä
Google Analyticsin budjetoinnissa käytetään mittauskokonaisuutesi aiempaa dataan perustuvaa attribuutiota ensisijaisena syötteenä bayesiläisessä regressiomallissa, jonka avulla ennustetaan optimaalinen kokonaisbudjetti kanavaa kohden valitulla aikavälillä. Regressiomalli perustuu Googlen Meridian‑malliin ja mittauskokonaisuutesi attribuutiodataan.
Bayesiläinen regressiomallinnus on tilastollinen analyysitekniikka, jossa mitataan aiemman markkinointitoiminnan vaikutusta tuleviin budjetointipäätöksiin. Google Analyticsin budjetoinnin bayesiläisessä regressiomallissa yhdistyvät aiempi tieto (mittauskokonaisuutesi dataan perustuvan attribuution aiempi data) ja datasta saadut signaalit, joiden avulla arvioidaan median vaikutuksia. Google Analyticsissa budjetoinnissa otetaan huomioon, mitä olisi tapahtunut, jos markkinointikulut olisivat olleet erilaiset. Tässä hyödynnetään datalähtöisen attribuution aiempaa dataa (attribuution syöte) ja vastaavuuskäyriä (bayesiläisen regression tuotoksena). Lopuksi suositellaan optimaalista budjetin jakamista sen perusteella, miten markkinointikulut vaikuttavat KPI-mittareihin (tulot ja konversiot).
Käytämme aikasarjamallia, jonka avulla ennustamme kulutusmalleja kanavakohtaisesti. Tulot ja konversiot arvioidaan Google Analytics ‑mittauskokonaisuuden aiemmasta datasta opittujen vastauskäyrien perusteella. Arvioimme tulevien ajanjaksojen tulot ja konversiot vastauskäyrien ja ennustettujen kulujen perusteella. Sijoitetun pääoman tuottoarviot ovat yhdenmukaisia dataan perustuvan attribuution kanssa. Mallit perustuvat 12 kuukauden dataan, jotta kausivaihtelu voidaan ottaa huomioon.
Budjetointimalleissa näkyy tuloksia niistä maksetuista kanavista, joista on saatavilla riittävästi aiempaa dataa mallin luotettavuuden varmistamiseksi. Mallien luotettavuustasot määräytyvät kanavakohtaisen hinnan takaisintestausmenetelmällä. Mallinnamme aiempia aikavälejä, jotta saamme selville mittauskokonaisuutesi budjetointimallin tarkkuuden. Konversioiden ja tulojen osalta katsomme puolestaan aiempia ajanjaksoja ja vertaamme koulutetun mallin kanavatason arvioita aiempiin dataan perustuvalla attribuutiolla saatuihin tuloihin ja konversioihin. Yleensä kanavan alhainen mallin luotettavuus tarkoittaa, että kampanjadatassa on puutteita, konversioiden toteutuksessa on tapahtunut muutoksia, ensisijaista kanavaryhmittelyä on muutettu tai konversioita tai kanavia on poistettu.
Suositukset ja vinkit
Suunnitelmien yläosassa näkyy suosituksia ja vinkkejä, joissa on yhteenveto suunnitelman tuotoksesta. Ennustesuunnitelman suositukset sisältävät tietoa tehokkaimmista ja vähiten tehokkaista kanavista. Skenaariosuunnittelijan suunnitelmia koskevat suositukset sisältävät tietoa optimaalisesta budjetin jaosta ja muutoksista.