El presupuesto en múltiples canales de Google Analytics te ayuda a optimizar las inversiones en canales pagados y a hacer un seguimiento de su rendimiento. Los planes de proyección te permiten supervisan el rendimiento previsto de tus canales publicitarios en relación con ciertos indicadores clave de rendimiento (KPI). Estos KPIs incluyen el presupuesto, las conversiones y los ingresos. Identifica áreas de mejora y optimiza tus presupuestos en curso. El planificador de situaciones analiza el retorno de la inversión (ROI) previsto en diferentes niveles de presupuesto y crea planes de medios optimizados para iniciativas futuras que generen el mayor retorno según el presupuesto que definas. Utiliza ambas herramientas en conjunto para planificar y optimizar continuamente tus presupuestos de medios.
Con estas herramientas, podrás responder preguntas fundamentales, como "¿Mi inversión es adecuada?", "¿Cuántas conversiones futuras se pronostican en función de mi inversión planificada?" y "¿Cómo debo asignar mis presupuestos para maximizar los ingresos y el ROI?".
Esta herramienta se utiliza para la planificación y no afecta los presupuestos ni la inversión de tus cuentas asociadas.
Ver informes
- Accede a Google Analytics.
- En el menú de la izquierda, selecciona Publicidad.
- Haz clic en Presupuesto.
Para ver el informe, navega a la sección Publicidad y vincula tu cuenta de Google Ads a tu propiedad. Además, ten en cuenta que la sección Publicidad en la que se encuentra el informe solo está disponible en la versión para computadoras de Google Analytics.
Verifica si la propiedad es apta para usar la asignación de presupuesto en múltiples canales
Si tu propiedad no es apta para el presupuesto en múltiples canales, puedes ver requisitos necesarios para el estado de tu propiedad.
Para usar estos informes, tu propiedad debe cumplir con los siguientes criterios:
- Datos de conversiones: La asignación de presupuesto en múltiples canales requiere datos de un año como mínimo para que las conversiones sean aptas para los planes de proyección o de situaciones. Los eventos clave no son compatibles.
Las conversiones web no son compatibles. - Compatibilidad de los datos para la agrupación de canales principal: La asignación de presupuesto en múltiples canales utiliza tu grupo de canales principal, que puede ser una opción predeterminada o personalizada. Los canales con costos son necesarios y deben ser compatibles con los datos. Obtén más información sobre la compatibilidad de los datos.
- Nota: Si cambias la definición de tu grupo de canales principal, es posible que tus planes tarden hasta 2 días en actualizarse.
- Datos de campañas: La asignación de presupuesto en múltiples canales requiere datos de campañas de un año como mínimo, provenientes de al menos dos canales (uno de Google y uno ajeno a Google). Vincula tus productos de Google para incorporar datos históricos en las integraciones de Google. Puedes usar la importación de datos para subir datos de campañas en las integraciones externas a Google, o bien otras fuentes de importación. Una vez que subas los datos de campañas, la actualización del estado correspondiente puede demorar hasta un día en aparecer en la página de elegibilidad para la asignación de presupuesto de tu propiedad. Si asignas tus agrupaciones de canales principales con datos de campañas, asegúrate de subir datos para el "campo de campaña" en tus importaciones de datos.
Una vez que cumplas con los requisitos, Google evaluará tus modelos. Este proceso puede demorar hasta 2 días. Las verificaciones abarcan la exactitud de la importación de costos y la calidad del modelo. Consulta Metodología del modelo para encontrar más detalles. Podrás crear planes una vez que se aprueben las verificaciones.
Borrar o aplicar cambios a tus vinculaciones con otros productos, la importación de datos de campañas o la agrupación de canales puede afectar tus modelos de asignación del presupuesto.
Página de resumen de la asignación del presupuesto
En la sección Resumen, encontrarás un acceso rápido a tus planes de asignación del presupuesto guardados y a las fuentes de importación que impulsan los modelos de tal asignación. Esta página contiene lo siguiente:
- Una tabla que muestra lo siguiente:
- Planes creados o modificados más recientemente
- Vinculaciones de productos: Productos de Google a los que tienes vinculación actualmente, como Google Ads, Display & Video 360 o cualquier otro
- Importación de costos: Uso, fecha de última carga y porcentaje de coincidencias de archivos
- Nota: La importación de costos es la forma en que los clientes pueden subir los datos de campañas para campañas y canales ajenos a Google.
- Integraciones manuales (Integraciones de terceros): Muestra texto estático que explica cómo configurar integraciones manuales para incorporar eventos de anuncios de campañas de terceros. A largo plazo, esta sección mostrará de forma dinámica qué plataformas tienen disponible la integración manual para los modelos de asignación del presupuesto.
Proyección y Planificador de situaciones
Descripción general de la proyección
Crea Panes de proyección para ver tu rendimiento proyectado en función de un indicador clave de rendimiento (KPI) objetivo para cada canal y optimizar los presupuestos según el rendimiento de las iniciativas en curso.
Los Planes de proyección responden las siguientes preguntas:
- ¿Voy por buen camino en cuanto a la inversión planificada de mi presupuesto?
- ¿Voy por buen camino para alcanzar mi cantidad de conversiones objetivo (p. ej., compras)?
- ¿Voy por buen camino para generar mi objetivo de ingresos?
- ¿Qué canales tienen un rendimiento superior o inferior al esperado y a qué canales debería transferir el presupuesto para optimizar el rendimiento general?
Para crear un Plan de proyección, sigue estos pasos:
- Ingresa el nombre del plan, por ejemplo, "Mi plan para el 4º trimestre".
- Ingresa un período de planificación, por ejemplo, "T4 del 2025".
- Selecciona el indicador clave de rendimiento (KPI) objetivo en función del cual deseas que se optimice tu plan.
- Cumplir con los objetivos de presupuesto: Invertir todo el presupuesto durante el período del plan
- Generar conversiones: Generar cierta cantidad de conversiones durante el período del plan
- Maximizar los ingresos: Generar una cierta cantidad de ingresos durante este período del plan
- Ingresa un valor de KPI objetivo para el indicador clave de rendimiento que seleccionaste.
Puedes ver la lista de todas las conversiones aptas para tus modelos de asignación del presupuesto según la cantidad de datos históricos disponibles.
Una vez que crees un Plan de proyección, verás tu acercamiento al indicador clave de rendimiento que definiste. El gráfico que se encuentra en la parte superior del plan muestra tu rendimiento proyectado para el período que definiste al crear el plan. La línea continua muestra el rendimiento hasta la fecha, y la línea punteada indica el rendimiento previsto según el plan.
El informe muestra los límites de confianza del modelo a través del área sombreada del gráfico de líneas. Si hay cambios significativos (variaciones) que no dependen de la estacionalidad o los días feriados, los intervalos de confianza pueden ser amplios. Esto significa que el comportamiento aprendido para el canal cambió considerablemente y que el modelo de previsión necesita tiempo (más datos) para aprender los nuevos patrones correctamente. La tabla de datos muestra el rendimiento proyectado por canal y puede ayudarte a tomar decisiones sobre la optimización del presupuesto en múltiples canales.
Si hay presupuestos nuevos o cambiantes para tus Planes de proyección, puedes crear un plan de situación para determinar la asignación del presupuesto restante.
Los resultados de estas proyecciones son estimaciones basadas en nuestro modelo, no garantías de rendimiento.
Descripción general del Planificador de situaciones
Utiliza el Planificador de situaciones para crear planes integrales que maximicen la efectividad en todos los canales para los planes de medios trimestrales y anuales. Puedes crear y ver situaciones de forma flexible para comprender el ROI en diferentes niveles de presupuesto y, en última instancia, crear planes de medios futuros que generen el mayor retorno en función de tu presupuesto definido. Una vez que estos planes estén publicados, podrás volver al informe de proyecciones para comprender el ritmo y el rendimiento proyectado. Con el Planificador de situaciones, podrás responder preguntas fundamentales, por ejemplo, "¿Cómo debo asignar mis presupuestos para maximizar los ingresos y el ROI?".
Para crear un plan con el Planificador de situaciones, sigue estos pasos:
- Ingresa el nombre del plan por ejemplo, "Mi plan para el 4º trimestre".
- Ingresa un período de planificación, por ejemplo, "T4 del 2025".
- Selecciona el indicador clave de rendimiento (KPI) objetivo en función del cual deseas que se optimice tu plan.
- Generar conversiones: Generar la mayor cantidad de conversiones posible con mi presupuesto definido
- Maximizar ingresos: Generar la mayor cantidad de ingresos posible con mi presupuesto definido.
- Ingresa un valor de KPI objetivo para el indicador clave de rendimiento que seleccionaste.
Puedes ver la lista de todas las conversiones aptas para tus modelos de asignación del presupuesto según la cantidad de datos históricos disponibles. Ten en cuenta que solo puedes seleccionar una conversión a por vez.
Una vez que crees un plan en el Planificador de situaciones, verás una curva de respuesta en la parte superior del plan que mostrará la asignación óptima del presupuesto para generar el mayor ROI en todos los canales según el presupuesto que definiste. Puedes interactuar directamente con la curva para comprender la asignación óptima y el ROI en diferentes niveles de presupuesto. También verás el rendimiento proyectado, que muestra cómo creemos que funcionará tu plan si no se realizan optimizaciones.
Solo puedes crear planes basados en fechas futuras; la fecha de inicio no puede ser anterior a la fecha actual. Si ingresas a tu plan a mitad del período definido o al final de este, verás la misma curva de respuesta que se generó cuando creaste el plan originalmente. Las optimizaciones están estrechamente vinculadas a las condiciones del mercado en el momento de la creación del plan. Además, la curva de respuesta es un modelo basado en datos históricos y en los parámetros del plan que hayas elegido. A menos que modifiques de forma activa alguno de los parámetros de configuración del plan (presupuesto, período, métricas objetivo, etcétera), el modelo matemático subyacente de la curva no cambiará. Para ver una curva de respuesta y una proyección actualizadas, crea un plan nuevo. Generar planes nuevos con regularidad en función de los datos actualizados es la mejor manera de aprovechar al máximo la herramienta.
Una vez que estos planes estén publicados, podrás crear y supervisar un Plan de proyección para comprender el ritmo y el rendimiento proyectados
Los resultados del Planificador de situaciones son estimaciones basadas en nuestro modelo, no garantías de rendimiento.
Fuentes de importación
-
Datos de atribución de tu propiedad de Google Analytics (atribución basada en datos)
- Agrega información de la campaña proveniente de todos los datos de integración pertinentes a través de las vinculaciones con otros productos y la importación de datos
- También se incluyen los datos sin conexión si utilizas la importación sin conexión
- Solo canales pagados (los canales orgánicos no se incluyen en los resultados de asignación del presupuesto)
Dimensiones
Puedes ver los resultados del plan a nivel del grupo de canales principal. Si no estableciste un grupo de canales personalizado como principal, la agrupación de canales predeterminada es la principal. Solo verás las dimensiones en las que tengamos datos suficientes para ejecutar un modelo de proyección, por lo que es posible que no veas todos tus canales de publicidad de inmediato. Los Planes de proyección muestran el rendimiento previsto para los canales pagados que tienen un alto nivel de confianza del modelo según la disponibilidad de los datos.
Tu grupo de canales principal debe ser compatible con los datos para poder optar por la asignación de presupuesto. Si realizas un cambio que no sea compatible con los datos de la asignación del presupuesto, volverás a la página de elegibilidad. Una vez que actualices tu agrupación de canales para cumplir con los criterios de elegibilidad, verás todos los planes que guardaste anteriormente.
Si cambias la definición de tu grupo de canales principal, es posible que tus modelos tarden hasta dos días en actualizarse. Puedes consultar el historial de cambios de tu propiedad para ver los cambios realizados en las definiciones de la agrupación de canales principal.
Métricas
El informe incluye las siguientes métricas:
- Conversiones: La cantidad de veces que tus usuarios activaron una conversión
- Costo de los anuncios: El importe total que pagaste por tus anuncios
- Costo por conversión: El costo total dividido por la cantidad de conversiones seleccionadas
- Ingresos totales: La suma de los ingresos por compras, suscripciones y publicidad (Ingresos por compras más Ingresos por suscripciones más Ingresos publicitarios)
- Retorno de la inversión publicitaria: Total de ingresos de las conversiones seleccionadas dividido por el costo total de tus anuncios
Metodología del modelo
La asignación de presupuesto en Google Analytics utiliza la atribución basada en datos históricos de tu propiedad como la entrada principal para un modelo de regresión bayesiano que prevé el presupuesto total óptimo por canal durante el período definido. Este modelo de regresión se basa en Meridian de Google y en los datos de atribución de tu propiedad.
El modelado de regresión bayesiano es una técnica de análisis estadístico que mide el impacto de las actividades de marketing históricas para guiar las decisiones futuras de planificación del presupuesto. El modelo de regresión bayesiano de asignación de presupuesto de Google Analytics combina el conocimiento previo (los datos históricos de la atribución basada en datos de tu propiedad) con los indicadores obtenidos de los datos para estimar los efectos de los medios. La asignación de presupuesto en Google Analytics considera fundamentalmente lo que habría sucedido si la inversión de marketing hubiera sido diferente según las probabilidades a priori de la atribución basada en datos (como entrada de atribución) y las curvas de respuesta (como resultado de la regresión bayesiana), y, en última instancia, recomienda la asignación de presupuesto óptima en función de cómo la inversión de marketing afecta a los KPI (ingresos y conversiones).
Usamos un modelo de series temporales para predecir los patrones de inversión en cada canal. Los ingresos y las conversiones se estiman en función de las curvas de respuesta generadas a partir de los datos históricos de la propiedad de Google Analytics. En función de las curvas de respuesta y la inversión prevista, estimamos los ingresos y las conversiones para períodos futuros. Las estimaciones del ROI son coherentes con la atribución basada en datos. Los modelos se entrenan con datos de 12 meses para considerar la estacionalidad.
Los modelos de asignación del presupuesto muestran resultados para los canales pagados en los que el modelo alcanza un alto nivel de confianza según la disponibilidad de los datos históricos. Los niveles de confianza del modelo se determinan con una metodología de prueba retrospectiva para el costo por canal. Ejecutamos modelos en períodos históricos para comprender la precisión del modelo de asignación del presupuesto de tu propiedad. Del mismo modo, para las conversiones y los ingresos, analizamos los períodos históricos para comprender en qué medida las estimaciones a nivel del canal del modelo entrenado coinciden con los ingresos o las conversiones históricos atribuidos por el modelo basado en datos. Por lo general, un nivel bajo de confianza del modelo con respecto a un canal significa que hubo brechas en los datos de campañas, cambios en la implementación de conversiones, cambios en tu agrupación de canales principal, o conversiones o canales borrados.
Recomendaciones y estadísticas
Incluiremos recomendaciones y estadísticas en la parte superior de tus planes para resumir los resultados correspondientes. Las recomendaciones de tu Plan de proyección incluirán detalles sobre tus canales más y menos eficientes, y las del Planificador de situaciones incluirán la asignación y los cambios óptimos del presupuesto.