Los presupuestos multicanal de Google Analytics le ayudan a optimizar las inversiones en canales de pago y a controlar su rendimiento. Los planes de proyección monitorizan el rendimiento previsto de los canales publicitarios basándose en métricas de rendimiento. Entre ellas, se incluyen el presupuesto, las conversiones y los ingresos. Identifica áreas de mejora y optimiza los presupuestos en curso. El planificador de escenarios analiza el retorno de la inversión previsto de diferentes niveles de presupuesto y crea planes de medios optimizados para futuras iniciativas que proporcionen el mayor retorno posible en función del presupuesto que hayas definido. Usa ambas herramientas en conjunto para planificar y optimizar continuamente tus presupuestos de medios.
Con estas herramientas, podrás responder a preguntas importantes, como: "¿Cuántas conversiones futuras se prevén según mi inversión prevista?" y "¿Cómo debería repartir mis presupuestos para maximizar los ingresos y el retorno de inversión?".
Esta herramienta se usa para planificar y no influye en los presupuestos ni en la inversión de las cuentas conectadas.
Ver informes
- Inicia sesión en Google Analytics.
- En el menú de la izquierda, selecciona Publicidad.
- Haz clic en Presupuestos.
Para ver el informe, ve a la sección Publicidad y vincula tu cuenta de Google Ads con tu propiedad. Además, la sección Publicidad, en la que se encuentra el informe, solo está disponible en la versión para ordenadores de Google Analytics.
Comprobar si una propiedad cumple los requisitos para usar los presupuestos multicanal
Si su propiedad no cumple los requisitos para usar la función de presupuestos multicanal, consulta los detalles necesarios para que los cumpla.
Para usar estos informes, tu propiedad debe cumplir los siguientes criterios:
- Datos de conversión: para poder usar los planes de proyección o del planificador de escenarios, se necesita al menos un año de datos de conversión. Los eventos clave no son compatibles.
Las conversiones web no son compatibles. - Compatibilidad de datos de la agrupación de canales principal: los presupuestos multicanal usan tu grupo de canales principal. Puede ser una agrupación de canales predeterminada o personalizada. Los canales con coste son obligatorios y deben ser compatibles con los datos. Consulta más información sobre la compatibilidad de datos.
- Nota: Si cambias la definición de tu grupo de canales principal, tus planes pueden tardar hasta 2 días en actualizarse con la nueva definición.
- Datos de la campaña: para usar presupuestos multicanal, se necesita al menos un año de datos de la campaña de al menos dos canales (de Google y que no sean de Google). Vincula tus productos de Google para incluir los historiales de datos de las integraciones de Google. Puedes usar la importación de datos para subir datos de campañas de integraciones que no sean de Google u otras fuentes de importación. Una vez que hayas subido los datos de campañas, puede que tengas que esperar hasta un día para ver una actualización del estado en la página de requisitos para presupuestos de tu propiedad. Si asocias tus agrupaciones de canales principales usando datos de campañas, te recomendamos que subas datos del campo "Campaña" en las importaciones de datos.
Una vez que cumplas los requisitos, Google evaluará tus modelos. Este proceso puede tardar hast 2 días en completarse. Entre otras cosas, se evalúan la exactitud de la importación de costes y la calidad del modelo. Consulta más detalles en la sección Metodología de los modelos. Puedes crear planes después tras pasar estas comprobaciones.
Eliminar o modificar tus vinculaciones, la importación de datos de campañas o la agrupación de canales podría influir en tus modelos de presupuestos.
Vista general de presupuestos
La vista general te permite acceder rápidamente a tus planes presupuestarios guardados y a las fuentes de importación en las que se basan tus modelos de presupuestos. Incluye lo siguiente:
- Una tabla con la siguiente información:
- Los planes que has creado o modificado más recientemente.
- Vinculaciones con otros productos: se muestran los productos de Google vinculados, como Google Ads o Display & Video 360.
- Importación de costes: uso, fecha de la última subida y tasa de coincidencia de archivos.
- Nota: La importación de costes es la forma en que los clientes pueden subir datos de campañas y canales que no son de Google.
- Integraciones manuales (integraciones de terceros): se muestra texto estático que explica cómo configurar integraciones manuales para incluir eventos de anuncios de campañas de terceros. A largo plazo, esta sección mostrará de forma dinámica qué plataformas tienen disponible la integración manual para los modelos de presupuesto.
Proyecciones y planificador de escenarios
Vista general de la proyección
Crea planes de proyección para ver el rendimiento previsto en relación con las métricas de rendimiento objetivo por cada canal y optimizar los presupuestos en función del rendimiento de las iniciativas en curso.
Los planes de proyección responden a las siguientes preguntas:
- ¿Voy por buen camino para gastar el presupuesto planificado?
- ¿Voy por buen camino para conseguir el número de conversiones (por ejemplo, compras) que he marcado como objetivo?
- ¿Voy por buen camino para alcanzar mi objetivo de ingresos?
- ¿Qué canales tienen un rendimiento superior o inferior al esperado y a qué canales debería transferir el presupuesto para optimizar el rendimiento general?
Para crear un plan de proyecciones, sigue estos pasos:
- Introduce el nombre del plan. Por ejemplo, "Mi plan del T4".
- Introduce un periodo de planificación. Por ejemplo, T4-2025.
- Selecciona el indicador clave de rendimiento objetivo para optimizar tu plan.
- Cumplir los objetivos de presupuesto: para gastar todo el presupuesto durante el periodo del plan.
- Conseguir conversiones: para conseguir un número determinado de conversiones durante el periodo del plan.
- Maximizar los ingresos: para generar una cantidad determinada de ingresos durante el periodo del plan.
- Introduce un valor objetivo para la métrica de rendimiento que has seleccionado.
Puedes ver la lista de todas las conversiones aptas para tus modelos de presupuesto en función del historial de datos disponible.
Una vez que hayas creado un plan de proyección, verás cómo vas alcanzando la métrica de rendimiento que hayas definido. El gráfico de la parte superior del plan muestra el rendimiento previsto durante el periodo que definiste al crear el plan. La línea continua muestra el rendimiento hasta la fecha, y la línea de puntos indica el rendimiento previsto de tu plan.
El informe muestra los límites de confianza del modelo mediante el área sombreada del gráfico de líneas. Si hay cambios significativos (variaciones) que no se explican por los efectos de la estacionalidad o las festividades, los intervalos de confianza pueden ser altos. Esto significa que el comportamiento aprendido del canal ha cambiado considerablemente y que el modelo de previsión necesita tiempo (más datos) para aprender los nuevos patrones correctamente. La tabla de datos muestra el rendimiento previsto por canal y puede ayudarte a tomar decisiones sobre la optimización del presupuesto multicanal.
Si en tus planes de proyección se crean o modifican presupuestos, puedes elaborar un plan de escenario para determinar cómo asignar el presupuesto restante.
Los resultados de estas proyecciones son estimaciones basadas en nuestro modelo, no garantías de rendimiento.
Vista general del planificador de escenarios
Usa el planificador de escenarios para crear planes integrales con los que maximizar la eficacia en los distintos canales de los planes de medios trimestrales o anuales. Puedes crear y ver situaciones de forma flexible para conocer el retorno de inversión en diferentes niveles de presupuesto y, en última instancia, crear planes de medios para el futuro que generen el retorno más alto en función del presupuesto que hayas definido. Cuando estos planes estén activos, podrás consultar el ritmo de gasto y el rendimiento previsto en el informe de proyecciones. Con el planificador de escenarios, podrás responder a preguntas importantes, por ejemplo, para saber cómo repartir tus presupuestos para maximizar los ingresos y el retorno de inversión.
Para crear un plan en el planificador de escenarios, sigue estos pasos:
- Introduce el nombre del plan. Por ejemplo, "Mi plan del T4".
- Introduce un periodo de planificación. Por ejemplo, T4-2025.
- Selecciona el indicador clave de rendimiento objetivo para optimizar tu plan.
- Conseguir conversiones: para conseguir el mayor número de conversiones posible con el presupuesto definido.
- Maximizar ingresos: para conseguir los mayores ingresos posibles con el presupuesto definido.
- Introduce un valor objetivo para la métrica de rendimiento que has seleccionado.
Puedes ver la lista de todas las conversiones aptas para tus modelos de presupuesto en función del historial de datos disponible. Nota: Solo puedes seleccionar una conversión cada vez.
Una vez que crees un plan en el planificador de escenarios, verás una curva de respuesta en la parte superior del plan que muestra la asignación de presupuesto óptima para conseguir el mayor retorno de la inversión posible en todos los canales con el presupuesto que hayas definido. Puedes interactuar directamente con la curva para conocer la asignación óptima y el retorno de inversión con distintos niveles de presupuesto. También verás el rendimiento previsto, que muestra cómo creemos que funcionará tu plan si no se aplican optimizaciones.
Solo puedes crear planes basados en fechas futuras, ya que la fecha de inicio no puede haber pasado ya. Si consultas tu plan a mitad o al final del periodo que has definido, verás la misma curva de respuesta que se generó al crearlo. Las optimizaciones están estrechamente relacionadas con las condiciones del mercado en el momento de la creación del plan. Además, la curva de respuesta es un modelo basado en datos históricos y en los parámetros del plan elegido. A menos que modifiques activamente alguno de los ajustes del plan (presupuesto, periodo, métricas objetivo, etc.), el modelo matemático subyacente de la curva no cambiará. Para ver una curva de respuesta y una proyección actualizadas, crea un plan nuevo. Generar planes nuevos con regularidad a partir de datos actualizados es la mejor forma de sacar el máximo partido a la herramienta.
Cuando estos planes estén activos, podrás consultar el ritmo de gasto y el rendimiento previsto creando y monitorizando un plan de proyección.
Los resultados del planificador de escenarios son estimaciones basadas en nuestro modelo, no garantías de rendimiento.
Fuentes de importación
-
Datos de atribución de tu propiedad de Google Analytics (atribución basada en datos)
- Agrega información de las campañas a partir de todos los datos de integración pertinentes a través de las vinculaciones de productos y la importación de datos.
- También se incluyen datos offline si usas la importación offline.
- Solo canales de pago (los canales orgánicos no se incluyen en los resultados de la asignación de presupuesto).
Dimensiones
Puedes ver los resultados del plan a nivel de grupo de canales principal. Si no ha definido un grupo de canales personalizado como principal, la agrupación de canales predeterminada será la principal. Solo verá las dimensiones de las que tengamos suficientes datos para ejecutar un modelo de proyección, por lo que podría no ver todos sus canales publicitarios de inmediato. Los planes de proyección muestran el rendimiento previsto de los canales de pago con una alta confianza en el modelo, según la disponibilidad de datos.
Tu grupo de canales principal debe ser compatible con los datos para poder usar la función de elaboración de presupuestos. Si haces un cambio que no es compatible con los datos de la función de presupuestos, volverás a la página de requisitos. Una vez que actualices la agrupación de canales para que cumpla los criterios de participación, verás todos los planes que hayas guardado anteriormente.
Si cambias la definición de tu grupo de canales principal, tus modelos pueden tardar hasta dos días en actualizarse. Puedes consultar el historial de cambios de tu propiedad para ver los cambios que se han hecho en las definiciones de la agrupación de canales principal.
Métricas
El informe incluye las métricas siguientes:
- Conversiones: el número de veces que los usuarios han activado una conversión.
- Coste publicitario: el importe total que ha pagado por sus anuncios
- Coste por conversión: el coste total dividido entre el número de conversiones.
- Total de ingresos: la suma de los ingresos procedentes de compras, suscripciones y publicidad (ingresos derivados de las compras más ingresos por suscripciones más ingresos publicitarios).
- Retorno de la inversión publicitaria: los ingresos de las conversiones seleccionadas divididos entre el coste total de los anuncios.
Metodología de los modelos
La asignación de presupuesto en Google Analytics usa la atribución basada en datos históricos de tu propiedad como entrada principal de un modelo de regresión bayesiano para predecir el presupuesto total óptimo por canal durante el periodo definido. Este modelo de regresión se inspira en Meridian de Google y se basa en los datos de atribución de tu propiedad.
La modelización de regresión bayesiana es una técnica de análisis estadístico que mide el impacto de las actividades de marketing históricas para guiar las decisiones de planificación del presupuesto futuras. El modelo de regresión bayesiana de presupuestos de Google Analytics combina el conocimiento previo (el historial de datos de atribución basada en datos de tu propiedad) con las señales obtenidas a partir de los datos para estimar los efectos de los medios. Para elaborar presupuestos, Google Analytics tiene en cuenta fundamentalmente lo que habría ocurrido si la inversión en marketing hubiera sido diferente en función de los valores previos de la atribución basada en datos (como entrada de atribución) y las curvas de respuesta (como salida de regresión bayesiana). En última instancia, recomienda una asignación de presupuesto óptima en función de cómo afecta el gasto de marketing a las métricas (ingresos y conversiones).
Usamos un modelo de serie temporal para predecir los patrones de gasto por canal. Los ingresos y las conversiones se estiman a partir de las curvas de respuesta obtenidas del historial de datos de la propiedad de Google Analytics. A partir de las curvas de respuesta y del gasto previsto, estimamos los ingresos y las conversiones de periodos futuros. Las estimaciones del retorno de inversión son coherentes con la atribución basada en datos. Los modelos se entrenan con 12 meses de datos para tener en cuenta la estacionalidad.
Los modelos de presupuesto muestran los resultados de los canales de pago en los que hay una alta confianza en el modelo en función de la disponibilidad del historial de datos. Los niveles de confianza de los modelos se determinan mediante una metodología de retropuebas del coste por canal. Ejecutamos modelos en periodos anteriores para conocer la precisión del modelo de presupuesto de su propiedad. Del mismo modo, en el caso de las conversiones y los ingresos, analizamos periodos anteriores para ver si las estimaciones a nivel de canal del modelo entrenado coinciden con los ingresos o las conversiones atribuidas basadas en datos del historial. Por lo general, una confianza baja en el modelo de un canal significa que ha habido lagunas en los datos de las campañas, cambios en la implementación de las conversiones, cambios en la agrupación de canales principal o conversiones o canales eliminados.
Recomendaciones y estadísticas
En la parte superior de tus planes, te mostraremos recomendaciones y estadísticas que resumen el resultado del plan. Las recomendaciones de tu plan de proyección incluirán detalles sobre los canales más y menos eficientes, mientras que las de tus planes del planificador de escenarios incluirán la asignación y los cambios de presupuesto óptimos.