Η κατάρτιση προϋπολογισμού μεταξύ καναλιών του Google Analytics σας βοηθά να βελτιστοποιείτε τις επενδύσεις σε κανάλια επί πληρωμή και να παρακολουθείτε την απόδοσή τους. Τα σχέδια πρόβλεψης παρακολουθούν την προβλεπόμενη απόδοση των καναλιών διαφήμισης σε σχέση με βασικούς δείκτες απόδοσης (KPI). Σε αυτούς τους βασικούς δείκτες απόδοσης (KPI) περιλαμβάνονται ο προϋπολογισμός, οι μετατροπές και τα έσοδα. Εντοπίστε τομείς για βελτίωση και βελτιστοποιήστε τους προϋπολογισμούς που βρίσκονται σε εξέλιξη. Το Εργαλείο σχεδιασμού σεναρίων αναλύει την προβλεπόμενη απόδοση επένδυσης (ROI) σε διαφορετικά επίπεδα προϋπολογισμού και δημιουργεί βελτιστοποιημένους σχεδιασμούς μέσων για μελλοντικές πρωτοβουλίες, οι οποίοι εξασφαλίζουν την υψηλότερη απόδοση με βάση τον καθορισμένο προϋπολογισμό σας. Χρησιμοποιήστε και τα δύο μαζί για να σχεδιάζετε και να βελτιστοποιείτε συνεχώς τους προϋπολογισμούς μέσων.
Με αυτά τα εργαλεία, θα μπορείτε να απαντήσετε σε κρίσιμες ερωτήσεις, όπως "Η δαπάνη μου βρίσκεται σε καλό δρόμο;", "Πόσες μελλοντικές μετατροπές προβλέπονται με βάση την προγραμματισμένη δαπάνη μου;" και "Πώς πρέπει να κατανείμω τους προϋπολογισμούς μου, προκειμένου να μεγιστοποιήσω τα έσοδα και την απόδοση επένδυσης (ROI);"
Αυτό το εργαλείο προορίζεται για σκοπούς σχεδιασμού και δεν θα επηρεάσει τους προϋπολογισμούς ή τις δαπάνες στους συνδεδεμένους λογαριασμούς σας.
Προβολή αναφορών
- Συνδεθείτε στο Google Analytics.
- Από το μενού στα αριστερά, επιλέξτε Διαφήμιση.
- Κάντε κλικ στην επιλογή Κατάρτιση προϋπολογισμού.
Για να προβάλετε την αναφορά, μεταβείτε στην ενότητα Διαφήμιση και συνδέστε τον λογαριασμό σας στο Google Ads με την ιδιοκτησία σας. Επιπλέον, η ενότητα Διαφήμιση, όπου βρίσκεται η αναφορά, είναι διαθέσιμη μόνο στην έκδοση του Google Analytics για υπολογιστές.
Έλεγχος καταλληλότητας ιδιοκτησίας για χρήση της κατάρτισης προϋπολογισμού μεταξύ καναλιών
Αν η ιδιοκτησία σας δεν είναι κατάλληλη για κατάρτιση προϋπολογισμού μεταξύ καναλιών, μπορείτε να δείτε τις απαιτούμενες λεπτομέρειες για την καταλληλότητα της κατάστασης της ιδιοκτησίας σας.
Για να χρησιμοποιήσετε αυτές τις αναφορές, η ιδιοκτησία σας θα πρέπει να πληροί τα ακόλουθα κριτήρια:
- Δεδομένα μετατροπών: Για την κατάρτιση προϋπολογισμού μεταξύ καναλιών απαιτούνται δεδομένα τουλάχιστον ενός έτους, προκειμένου μια μετατροπή να είναι κατάλληλη για σχέδια πρόβλεψης ή σχέδια Εργαλείου σχεδιασμού σεναρίων. Τα βασικά συμβάντα δεν είναι συμβατά. Οι μετατροπές ιστού είναι συμβατές, ενώ οι μετατροπές εφαρμογής δεν υποστηρίζονται ακόμα. Αν και τα βασικά συμβάντα δεν είναι συμβατά, τα μοντέλα κατάρτισης προϋπολογισμού θα επιχειρούν να χρησιμοποιήσουν δεδομένα συμβάντων ιστορικού για τη συμπλήρωση των συνδεδεμένων μετατροπών, όταν δεν καλύπτεται η απαίτηση δεδομένων ενός έτους. Σε περιπτώσεις όπου δεν θέλετε να χρησιμοποιήσετε τη μετατροπή για υποβολή προσφορών, η μετατροπή μπορεί να δημιουργηθεί ως δευτερεύουσα ενέργεια μετατροπής.
- Συμβατότητα δεδομένων για την κύρια ομαδοποίηση καναλιών: Η κατάρτιση προϋπολογισμού μεταξύ καναλιών χρησιμοποιεί την κύρια ομάδα καναλιών. Αυτή μπορεί να είναι μια προσαρμοσμένη ή προεπιλεγμένη ομαδοποίηση καναλιών. Απαιτούνται κανάλια με κόστος που πρέπει να είναι συμβατά με δεδομένα. Μάθετε περισσότερα σχετικά με τη συμβατότητα δεδομένων.
- Σημείωση: Αν αλλάξετε τον ορισμό της κύριας ομάδας καναλιών, ενδέχεται να χρειαστούν έως και 2 ημέρες για να ενημερωθούν τα σχέδιά σας με τον νέο ορισμό.
- Δεδομένα καμπάνιας: Για την κατάρτιση προϋπολογισμού μεταξύ καναλιών απαιτούνται δεδομένα καμπάνιας τουλάχιστον ενός έτους από τουλάχιστον δύο κανάλια (Google και εκτός Google). Πραγματοποιήστε σύνδεση με τα προϊόντα Google που χρησιμοποιείτε, ώστε να εισαγάγετε δεδομένα ιστορικού για ενσωματώσεις Google. Μπορείτε να χρησιμοποιήσετε την εισαγωγή δεδομένων, για να ανεβάσετε δεδομένα καμπάνιας για ενσωματώσεις εκτός Google ή άλλες πηγές εισαγωγής. Αφού ανεβάσετε δεδομένα καμπάνιας, μπορεί να χρειαστεί έως και μία ημέρα για να δείτε μια ενημέρωση κατάστασης στη σελίδα καταλληλότητας κατάρτισης προϋπολογισμού για την ιδιοκτησία σας. Αν αντιστοιχίζετε τις κύριες ομαδοποιήσεις καναλιών χρησιμοποιώντας δεδομένα καμπάνιας, συνιστούμε να διασφαλίσετε ότι ανεβάζετε δεδομένα για το πεδίο "Καμπάνια" στις εισαγωγές δεδομένων.
Αφού ικανοποιήσετε τις απαιτήσεις, η Google αξιολογεί τα μοντέλα σας. Αυτή η διαδικασία μπορεί να διαρκέσει έως και 2 ημέρες. Οι έλεγχοι περιλαμβάνουν την ορθότητα της εισαγωγής κόστους και την ποιότητα του μοντέλου. Περισσότερες λεπτομέρειες θα βρείτε στην ενότητα Μεθοδολογία μοντέλου. Μπορείτε να δημιουργήσετε σχέδια μετά την επιτυχή ολοκλήρωση των ελέγχων.
Η διαγραφή ή η πραγματοποίηση αλλαγών στους συνδέσμους προϊόντων, στην εισαγωγή δεδομένων καμπάνιας ή στην ομαδοποίηση καναλιών μπορεί να επηρεάσει τα μοντέλα κατάρτισης προϋπολογισμού.
Η κατάρτιση προϋπολογισμού στην πράξη: Πρακτικές περιπτώσεις χρήσης
Παράδειγμα περίπτωσης χρήσης 1
Χρήση πρόβλεψης για διόρθωση πορείας (Βελτιστοποίηση "σε εξέλιξη")
- Πρόβλημα: Υλοποιείτε μια πρωτοβουλία μέσων διάρκειας 12 εβδομάδων, με στόχο εσόδων 100.000 €, επομένως δημιουργήσατε ένα σχέδιο πρόβλεψης για την παρακολούθηση της απόδοσής της. Πέντε εβδομάδες μετά, το σχέδιό σας δείχνει ότι υστερείτε σημαντικά τόσο σε δαπάνες όσο και σε έσοδα.
- Χρήσιμο insight: Ο πίνακας δεδομένων πρόβλεψης και η πρόταση επισημαίνουν ότι το Κανάλι Α είναι το πιο αποδοτικό με Απόδοση Διαφημιστικής Επένδυσης (ROAS) 75, ενώ το Κανάλι Β εξασφαλίζει τη χαμηλότερη Απόδοση Διαφημιστικής Επένδυσης (ROAS).
- Επίλυση/αξία: Μεταφέρετε 5.000 € από τον προϋπολογισμό για τις Πληρωμένες διαφημίσεις σε κοινωνικά δίκτυα στην Πληρωμένη αναζήτηση και το μοντέλο πρόβλεψης ενημερώνεται, ώστε να δείχνει ότι πλέον είστε σε καλό δρόμο για την επίτευξη του στόχου εσόδων.
Παράδειγμα περίπτωσης χρήσης 2
Χρήση του εργαλείου σχεδιασμού σεναρίων για μελλοντική κατανομή (Βελτιστοποίηση "στρατηγικός σχεδιασμός")
- Πρόβλημα: Έχετε έναν νέο προϋπολογισμό 50.000 € για το πρώτο τρίμηνο του επόμενου έτους (1.500 € περισσότερα από το τέταρτο τρίμηνο) και πρέπει να τον κατανείμετε στα τρία υπάρχοντα κανάλια σας (Αναζήτηση, Προβολή και Βίντεο), για να μεγιστοποιήσετε τις μετατροπές.
- Χρήσιμο insight: Δημιουργείτε ένα εργαλείο σχεδιασμού σεναρίων. Το banner προτάσεων και ο πίνακας δεδομένων δείχνουν ότι μπορείτε να αυξήσετε τις μετατροπές κατά 3%, αυξάνοντας τις δαπάνες στην Αναζήτηση κατά 1.000 € και στο Βίντεο κατά 800 € και, παράλληλα, μειώνοντας τις δαπάνες στην Προβολή κατά 300 €.
- Επίλυση/αξία: Εφαρμόζετε τις αλλαγές προϋπολογισμού με βάση τις προτάσεις. Είστε πλέον σίγουροι ότι εισέρχεστε στο νέο τρίμηνο με έναν σχεδιασμό μέσων που έχει βελτιστοποιηθεί για την εξασφάλιση της υψηλότερης απόδοσης. Στη συνέχεια, μπορείτε να δημιουργήσετε ένα σχέδιο πρόβλεψης, για να συνεχίσετε να παρακολουθείτε την αναμενόμενη απόδοση και να κάνετε προσαρμογές σε όλη τη διάρκεια του σχεδίου.
Σελίδα επισκόπησης κατάρτισης προϋπολογισμού
Η επισκόπηση παρέχει γρήγορη πρόσβαση στα αποθηκευμένα σχέδια προϋπολογισμού και στις πηγές εισαγωγής που υποστηρίζουν τα μοντέλα κατάρτισης προϋπολογισμού. Αυτή η σελίδα περιέχει τα εξής:
- Έναν πίνακα που εμφανίζει τα εξής:
- Τα σχέδια που δημιουργήθηκαν ή τροποποιήθηκαν πιο πρόσφατα.
- Συνδέσμους προϊόντων: Τα προϊόντα Google με τα οποία υπάρχει σύνδεση τη δεδομένη στιγμή, για παράδειγμα, το Google Ads, το Display & Video 360 ή οποιοδήποτε άλλο προϊόν.
- Εισαγωγή κόστους: Χρήση, ημερομηνία τελευταίας μεταφόρτωσης και ποσοστό αντιστοίχισης αρχείου.
- Σημείωση: Η εισαγωγή κόστους είναι ο τρόπος με τον οποίο οι πελάτες μπορούν να ανεβάζουν δεδομένα καμπάνιας για καμπάνιες και κανάλια εκτός Google.
- Η ενότητα Μη αυτόματες ενσωματώσεις (ενσωματώσεις τρίτου μέρους) εμφανίζει στατικό κείμενο που εξηγεί πώς μπορείτε να ρυθμίσετε μη αυτόματες ενσωματώσεις, για να εισαγάγετε συμβάντα διαφήμισης από καμπάνιες τρίτου μέρους. Μακροπρόθεσμα, αυτή η ενότητα θα εμφανίζει δυναμικά σε ποιες πλατφόρμες είναι διαθέσιμη η μη αυτόματη ενσωμάτωση για μοντέλα κατάρτισης προϋπολογισμού.
Πρόβλεψη και Εργαλείο σχεδιασμού σεναρίων
Επισκόπηση Πρόβλεψης
Δημιουργήστε σχέδια πρόβλεψης, για να δείτε την προβλεπόμενη απόδοσή σας σε σχέση με έναν στοχευόμενο βασικό δείκτη απόδοσης (KPI) ανά κανάλι και να βελτιστοποιήσετε προϋπολογισμούς με βάση την απόδοση για πρωτοβουλίες σε εξέλιξη.
Τα σχέδια πρόβλεψης απαντούν στις εξής ερωτήσεις:
- Είμαι σε καλό δρόμο για να δαπανήσω τον προγραμματισμένο προϋπολογισμό μου;
- Είμαι σε καλό δρόμο για να πετύχω τον στόχο αριθμού μετατροπών (π.χ. αγορά);
- Είμαι σε καλό δρόμο για να αυξήσω τα στοχευόμενα έσοδά μου;
- Ποια κανάλια έχουν υψηλή/χαμηλή απόδοση και πού πρέπει να μεταφέρω προϋπολογισμό, για να βελτιστοποιήσω τη συνολική απόδοση;
Για να δημιουργήσετε ένα σχέδιο πρόβλεψης:
- Καταχωρίστε ένα όνομα σχεδίου. Για παράδειγμα: Το σχέδιό μου για το 4ο τρίμηνο
- Καταχωρίστε μια περίοδο σχεδιασμού. Για παράδειγμα: 4ο τρίμηνο του 2025
- Επιλέξτε τον στοχευόμενο βασικό δείκτη απόδοσης (KPI) για τον οποίο θέλετε να πραγματοποιήσει βελτιστοποίηση το σχέδιό σας.
- Επίτευξη στόχων προϋπολογισμού: Για τη δαπάνη ολόκληρου του προϋπολογισμού κατά τη διάρκεια της περιόδου σχεδίου.
- Αύξηση μετατροπών: Για την εξασφάλιση ενός συγκεκριμένου αριθμού μετατροπών κατά τη διάρκεια της περιόδου σχεδίου.
- Μεγιστοποίηση εσόδων: Για την εξασφάλιση ενός συγκεκριμένου ποσού εσόδων κατά τη διάρκεια αυτής της περιόδου σχεδίου.
- Καταχωρίστε μια στοχευόμενη τιμή βασικού δείκτη απόδοσης (KPI) για τον βασικό δείκτη απόδοσης που επιλέξατε.
Μπορείτε να δείτε τη λίστα με όλες τις μετατροπές που είναι κατάλληλες για τα μοντέλα κατάρτισης προϋπολογισμού με βάση τον όγκο των διαθέσιμων δεδομένων ιστορικού.
Αφού δημιουργήσετε ένα σχέδιο πρόβλεψης, θα δείτε τον ρυθμό με τον οποίο προχωράτε προς τον καθορισμένο βασικό δείκτη απόδοσης. Το γράφημα στο επάνω μέρος του σχεδίου εμφανίζει την προβλεπόμενη απόδοσή σας κατά τη χρονική περίοδο που ορίσατε κατά τη δημιουργία του σχεδίου σας. Η συνεχής γραμμή εμφανίζει την απόδοση μέχρι σήμερα και η διακεκομμένη γραμμή υποδεικνύει την προβλεπόμενη απόδοση του σχεδίου σας.
Η αναφορά εμφανίζει τα όρια εμπιστοσύνης του μοντέλου μέσω της σκιασμένης περιοχής στο γράφημα γραμμών. Αν υπάρχουν σημαντικές αλλαγές (διακυμάνσεις) που δεν εξηγούνται από την εποχικότητα ή τις επιπτώσεις των αργιών, τα διαστήματα εμπιστοσύνης μπορεί να είναι μεγάλα. Αυτό σημαίνει ότι η συμπεριφορά που έμαθε το μοντέλο για το κανάλι έχει αλλάξει σημαντικά και το μοντέλο πρόβλεψης χρειάζεται χρόνο (περισσότερα δεδομένα) για να μάθει σωστά τα νέα μοτίβα. Ο πίνακας δεδομένων εμφανίζει την προβλεπόμενη απόδοση ανά κανάλι και μπορεί να σας βοηθήσει να λάβετε αποφάσεις σχετικά με τη βελτιστοποίηση προϋπολογισμού μεταξύ καναλιών.
Αν υπάρχουν νέοι ή μεταβαλλόμενοι προϋπολογισμοί για τα σχέδια πρόβλεψης, μπορείτε να δημιουργήσετε ένα σχέδιο σεναρίου, για να προσδιορίσετε πώς θα κατανείμετε τον υπόλοιπο προϋπολογισμό.
Αυτές οι πληροφορίες εξόδου πρόβλεψης αποτελούν εκτιμήσεις βάσει του μοντέλου μας και όχι εγγυήσεις απόδοσης.
Επισκόπηση Εργαλείου σχεδιασμού σεναρίων
Χρησιμοποιήστε το Εργαλείο σχεδιασμού σεναρίων, για να δημιουργήσετε ολοκληρωμένα σχέδια, ώστε να μεγιστοποιήσετε την αποτελεσματικότητα σε όλα τα κανάλια για τριμηνιαίους ή ετήσιους σχεδιασμούς μέσων. Μπορείτε να δημιουργήσετε και να προβάλετε με ευελιξία σενάρια, για να κατανοήσετε την απόδοση επένδυσης (ROI) σε διαφορετικά επίπεδα προϋπολογισμού και, τελικά, να δημιουργήσετε μελλοντικούς σχεδιασμούς μέσων που εξασφαλίζουν την υψηλότερη απόδοση με βάση τον καθορισμένο προϋπολογισμό σας. Μόλις ενεργοποιηθούν αυτά τα σχέδια, μπορείτε να κατανοήσετε τον ρυθμό και την προβλεπόμενη απόδοση, επιστρέφοντας στην αναφορά προβλέψεων. Με το Εργαλείο σχεδιασμού σεναρίων, θα μπορείτε να απαντήσετε σε κρίσιμες ερωτήσεις, όπως "Πώς πρέπει να κατανείμω τους προϋπολογισμούς μου, προκειμένου να μεγιστοποιήσω τα έσοδα και την απόδοση επένδυσης (ROI);"
Για να δημιουργήσετε ένα σχέδιο Εργαλείου σχεδιασμού σεναρίων:
- Καταχωρίστε ένα όνομα σχεδίου. Για παράδειγμα: Το σχέδιό μου για το 4ο τρίμηνο
- Καταχωρίστε μια περίοδο σχεδιασμού. Για παράδειγμα: 4ο τρίμηνο του 2025
- Επιλέξτε τον στοχευόμενο βασικό δείκτη απόδοσης (KPI) για τον οποίο θέλετε να πραγματοποιήσει βελτιστοποίηση το σχέδιό σας.
- Αύξηση μετατροπών: Για την εξασφάλιση του μέγιστου δυνατού αριθμού μετατροπών με τον καθορισμένο προϋπολογισμό μου.
- Μεγιστοποίηση εσόδων: Για την εξασφάλιση των μέγιστων δυνατών εσόδων με τον καθορισμένο προϋπολογισμό μου.
- Καταχωρίστε μια στοχευόμενη τιμή βασικού δείκτη απόδοσης (KPI) για τον βασικό δείκτη απόδοσης που επιλέξατε.
Μπορείτε να δείτε τη λίστα με όλες τις μετατροπές που είναι κατάλληλες για τα μοντέλα κατάρτισης προϋπολογισμού με βάση τον όγκο των διαθέσιμων δεδομένων ιστορικού. Λάβετε υπόψη ότι μπορείτε να επιλέξετε μόνο μία μετατροπή τη φορά.
Αφού δημιουργήσετε ένα σχέδιο Εργαλείου σχεδιασμού σεναρίων, θα δείτε μια καμπύλη απόκρισης στο επάνω μέρος του σχεδίου σας, η οποία δείχνει τη βέλτιστη κατανομή προϋπολογισμού, για να εξασφαλίσετε την υψηλότερη απόδοση επένδυσης (ROI) σε όλα τα κανάλια για τον καθορισμένο προϋπολογισμό σας. Μπορείτε να αλληλεπιδράσετε απευθείας με την καμπύλη, για να κατανοήσετε τη βέλτιστη κατανομή και την απόδοση επένδυσης (ROI) σε διαφορετικά επίπεδα προϋπολογισμού. Θα δείτε επίσης την προβλεπόμενη απόδοση, η οποία δείχνει πώς πιστεύουμε ότι θα αποδώσει το σχέδιό σας, αν δεν πραγματοποιηθούν βελτιστοποιήσεις.
Μπορείτε να δημιουργήσετε σχέδια μόνο με βάση μελλοντικές ημερομηνίες. Τα σχέδια δεν μπορούν να έχουν ημερομηνία έναρξης στο παρελθόν. Αν μεταβείτε στο σχέδιό σας στη μέση ή στο τέλος του εύρους ημερομηνιών που ορίσατε, θα δείτε την ίδια καμπύλη απόκρισης που δημιουργήθηκε όταν δημιουργήσατε αρχικά το σχέδιο. Οι βελτιστοποιήσεις συνδέονται στενά με τις συνθήκες της αγοράς κατά τη δημιουργία του σχεδίου. Επιπλέον, η καμπύλη απόκρισης είναι ένα μοντέλο που βασίζεται σε δεδομένα ιστορικού και σε επιλεγμένες παραμέτρους σχεδίου. Αν δεν τροποποιήσετε ενεργά οποιαδήποτε από τις ρυθμίσεις του σχεδίου (προϋπολογισμός, εύρος ημερομηνιών, μετρήσεις στόχου κ.λπ.), το μαθηματικό μοντέλο στο οποίο βασίζεται η καμπύλη δεν αλλάζει. Για να δείτε μια ενημερωμένη καμπύλη απόκρισης και πρόβλεψη, δημιουργήστε ένα νέο σχέδιο. Η τακτική δημιουργία νέων σχεδίων με βάση ενημερωμένα δεδομένα είναι ο καλύτερος τρόπος να αξιοποιήσετε στο έπακρο το εργαλείο.
Μόλις ενεργοποιηθούν αυτά τα σχέδια, μπορείτε να κατανοήσετε τον ρυθμό και την προβλεπόμενη απόδοση, δημιουργώντας και παρακολουθώντας ένα σχέδιο πρόβλεψης.
Οι πληροφορίες εξόδου του Εργαλείου σχεδιασμού σεναρίων αποτελούν εκτιμήσεις βάσει του μοντέλου μας και όχι εγγυήσεις απόδοσης.
Πηγές εισαγωγής
-
Δεδομένα απόδοσης από την ιδιοκτησία Google Analytics (απόδοση βάσει δεδομένων)
- Συγκεντρωτικές πληροφορίες καμπάνιας από όλα τα συναφή δεδομένα ενσωμάτωσης μέσω συνδέσμων προϊόντων και εισαγωγής δεδομένων
- Τα δεδομένα εκτός σύνδεσης περιλαμβάνονται επίσης, αν χρησιμοποιείτε την εισαγωγή εκτός σύνδεσης.
- Μόνο κανάλια επί πληρωμή (τα οργανικά κανάλια δεν περιλαμβάνονται στα αποτελέσματα κατάρτισης προϋπολογισμού)
Ιδιότητες
Μπορείτε να δείτε τις πληροφορίες εξόδου σχεδίου σε επίπεδο κύριας ομάδας καναλιών. Αν δεν έχετε ορίσει μια προσαρμοσμένη ομάδα καναλιών ως κύρια, τότε η προεπιλεγμένη ομαδοποίηση καναλιών είναι η κύρια. Θα βλέπετε μόνο τις ιδιότητες στις οποίες έχουμε αρκετά δεδομένα για την εκτέλεση ενός μοντέλου πρόβλεψης, επομένως ενδέχεται να μην εμφανιστούν αμέσως όλα τα κανάλια διαφήμισης. Τα σχέδια πρόβλεψης εμφανίζουν την προβλεπόμενη απόδοση για κανάλια επί πληρωμή με υψηλή εμπιστοσύνη μοντέλου, με βάση τη διαθεσιμότητα δεδομένων.
Η κύρια ομάδα καναλιών πρέπει να είναι συμβατή με δεδομένα, προκειμένου να είναι κατάλληλη για την κατάρτιση προϋπολογισμού. Αν κάνετε μια αλλαγή που δεν είναι συμβατή με δεδομένα της κατάρτισης προϋπολογισμού, θα επιστρέψετε στη σελίδα καταλληλότητας. Αφού ενημερώσετε την ομαδοποίηση καναλιών, ώστε να πληροί τα κριτήρια καταλληλότητας, θα δείτε όλα τα σχέδια που έχετε αποθηκεύσει στο παρελθόν.
Αν αλλάξετε τον ορισμό της κύριας ομάδας καναλιών, μπορεί να χρειαστούν έως και δύο ημέρες για να ενημερωθούν τα μοντέλα σας. Μπορείτε να ελέγξετε το ιστορικό αλλαγών της ιδιοκτησίας σας, για να δείτε τις αλλαγές που έγιναν στους ορισμούς της κύριας ομαδοποίησης καναλιών.
Μετρήσεις
Η αναφορά περιλαμβάνει τις ακόλουθες μετρήσεις:
- Μετατροπές: Ο αριθμός των φορών που οι χρήστες ενεργοποίησαν μια μετατροπή.
- Κόστος διαφημίσεων: Το συνολικό ποσό που πληρώσατε για τις διαφημίσεις σας.
- Κόστος ανά μετατροπή: Το συνολικό κόστος διαιρούμενο με τον αριθμό των μετατροπών.
- Συνολικά έσοδα: Το άθροισμα των εσόδων από αγορές, εγγραφές και διαφημίσεις (Έσοδα από αγορές συν Έσοδα από εγγραφές συν Έσοδα από διαφημίσεις).
- Απόδοση διαφημιστικής επένδυσης: Τα έσοδα για επιλεγμένες μετατροπές διαιρούμενα με το συνολικό κόστος για τις διαφημίσεις σας.
Μεθοδολογία μοντέλου
Η κατάρτιση προϋπολογισμού στο Google Analytics χρησιμοποιεί την απόδοση βάσει δεδομένων ιστορικού της ιδιοκτησίας σας ως τις κύριες πληροφορίες εισόδου σε ένα μοντέλο παλινδρόμησης Bayes, για να προβλέψει τον βέλτιστο συνολικό προϋπολογισμό ανά κανάλι κατά τη διάρκεια της καθορισμένης χρονικής περιόδου. Αυτό το μοντέλο παλινδρόμησης είναι εμπνευσμένο από το Meridian της Google και βασίζεται στα δεδομένα απόδοσης της ιδιοκτησίας σας.
Το μοντέλο παλινδρόμησης Bayes είναι μια τεχνική στατιστικής ανάλυσης που μετρά τον αντίκτυπο των δραστηριοτήτων μάρκετινγκ ιστορικού, για να καθοδηγεί τις μελλοντικές αποφάσεις σχεδιασμού προϋπολογισμού. Το μοντέλο παλινδρόμησης Bayes για την κατάρτιση προϋπολογισμού του Google Analytics συνδυάζει προηγούμενες γνώσεις (τα δεδομένα ιστορικού απόδοσης βάσει δεδομένων της ιδιοκτησίας σας) με χαρακτηριστικά ταυτοποίησης που μαθαίνει από δεδομένα, για την εκτίμηση των επιπτώσεων των μέσων. Η κατάρτιση προϋπολογισμού στο Google Analytics λαμβάνει υπόψη, σε θεμελιώδες επίπεδο, τι θα συνέβαινε αν οι δαπάνες για το μάρκετινγκ ήταν διαφορετικές με βάση τις εκ των προτέρων πιθανότητες της απόδοσης βάσει δεδομένων (ως πληροφορίες εισόδου απόδοσης) και τις καμπύλες απόκρισης (ως πληροφορίες εξόδου παλινδρόμησης Bayes), προτείνοντας τελικά τη βέλτιστη κατανομή προϋπολογισμού με βάση τον τρόπο με τον οποίο οι δαπάνες για το μάρκετινγκ επηρεάζουν τους βασικούς δείκτες απόδοσης (KPI) (έσοδα και μετατροπές).
Χρησιμοποιούμε ένα μοντέλο χρονικών σειρών για να προβλέψουμε τα μοτίβα δαπανών ανά κανάλι. Τα έσοδα και οι μετατροπές εκτιμώνται από τις καμπύλες απόκρισης που μαθαίνονται από τα δεδομένα ιστορικού στην ιδιοκτησία Google Analytics. Με βάση τις καμπύλες απόκρισης και τις προβλεπόμενες δαπάνες, εκτιμούμε τα έσοδα και τις μετατροπές για μελλοντικές χρονικές περιόδους. Οι εκτιμήσεις απόδοσης επένδυσης (ROI) είναι συνεπείς με την απόδοση βάσει δεδομένων. Τα μοντέλα εκπαιδεύονται με βάση δεδομένα 12 μηνών, ώστε να λαμβάνουν υπόψη την εποχικότητα.
Τα μοντέλα κατάρτισης προϋπολογισμού εμφανίζουν αποτελέσματα για κανάλια επί πληρωμή όπου υπάρχει υψηλή εμπιστοσύνη μοντέλου με βάση τη διαθεσιμότητα δεδομένων ιστορικού. Τα επίπεδα εμπιστοσύνης μοντέλου καθορίζονται από μια μεθοδολογία δοκιμής σε προηγούμενο χρονικό διάστημα για το κόστος ανά κανάλι. Εκτελούμε μοντέλα σε ιστορικές χρονικές περιόδους, για να κατανοήσουμε την ακρίβεια του μοντέλου κατάρτισης προϋπολογισμού της ιδιοκτησίας σας. Ομοίως, για τις μετατροπές και τα έσοδα, εξετάζουμε ιστορικές χρονικές περιόδους, για να δούμε σε τι βαθμό αντιστοιχούν οι εκτιμήσεις σε επίπεδο καναλιού του εκπαιδευμένου μοντέλου στα έσοδα/στις μετατροπές που αποδίδονται βάσει δεδομένων ιστορικού. Συνήθως, η χαμηλή εμπιστοσύνη μοντέλου για ένα κανάλι σημαίνει ότι υπήρχαν κενά στα δεδομένα καμπάνιας, αλλαγές στην υλοποίηση μετατροπών, αλλαγές στην κύρια ομαδοποίηση καναλιών ή μετατροπές/κανάλια που διαγράφηκαν.
Προτάσεις και insight
Θα κοινοποιούμε προτάσεις και insight στο επάνω μέρος των σχεδίων σας, τα οποία συνοψίζουν τις πληροφορίες εξόδου του σχεδίου. Οι προτάσεις στο σχέδιο πρόβλεψης θα περιλαμβάνουν λεπτομέρειες σχετικά με τα πιο αποδοτικά και τα λιγότερο αποδοτικά κανάλια σας, ενώ οι προτάσεις στα σχέδια Εργαλείου σχεδιασμού σεναρίων θα περιλαμβάνουν τη βέλτιστη κατανομή και αλλαγές προϋπολογισμού.