Kullanıcı edinme ve trafik kazanma raporları, Google Analytics 4'te önceden hazırlanmış davranış raporlarıdır. Bu raporlar, davranış ve etkileşimi kullanıcıların geldiği yere bağlamanızı sağlar. Örneğin, sitenize bir bültenden gelen kullanıcılarla bir reklam kampanyası üzerinden gelen kullanıcıların etkileşimini karşılaştırabilirsiniz.
İki davranış raporu kapsam açısından farklıdır. Kullanıcı edinme raporu yeni kullanıcıları, trafik kazanma raporu ise yeni oturumları kapsar. Örneğin, yeni kullanıcılar web sitenizi organik olarak bulabilir, ancak belirli yeniden pazarlama kampanyaları aracılığıyla bu kullanıcılarla yeniden etkileşime geçebilirsiniz.
Aşağıdaki tabloda, iki rapor türü arasındaki temel farklılıklar özetlenmektedir:
| Kategori | Kullanıcı edinme | Trafik kazanma |
| Kapsam | Kullanıcı | Oturum |
| Odak | Yeni kullanıcı sayısı | Yeni oturumlar |
| Hedef |
Yeni kullanıcıların web sitenizi veya uygulamanızı nasıl bulduğunu ve sitenize nasıl ulaştığını anlayın |
Oturumlarda kullanıcılarla nasıl yeniden etkileşime geçebileceğinizi anlayın |
| Boyutlar |
Kullanıcıyla ilk ilişkilendirilen kaynak, Kullanıcıyla ilk ilişkilendirilen aracı ve İlk kullanıcı kampanyası gibi kullanıcı kapsamlı, kanallar arası trafik kaynağı boyutlarını içerir |
Oturum kaynağı, Oturum aracısı ve Oturum kampanyası gibi oturum kapsamlı, kanallar arası trafik kaynağı boyutlarını içerir |
Metrikleri raporlar arasında karşılaştırma
Kullanıcı edinme ve Trafik kazanma raporları varsayılan olarak aynı etkileşim metriklerinin birçoğunu içerir. Örneğin raporların her ikisi de Etkileşim sağlanan oturum sayısı, Etkileşim oranı, Kullanıcı başına etkileşimli oturum sayısı ve Toplam gelir'i içerir.
Ancak en soldaki sütunda yer alan boyutlar kapsam açısından farklılık gösterdiğinden, raporlarda aynı metrikler için farklı değerler görebilirsiniz. Bu nedenle, farklı kapsamlar için farklı değerler göreceğinizden raporlardaki metrik değerlerini karşılaştırmamalısınız.
1. Örnek
Kullanıcı bir web sitesine ilk kez Google'dan gelirse ve daha sonra doğrudan site URL'sini girerek aynı web sitesini 10 kez daha yeniden açarsa 2 rapor aşağıdaki şekilde olur:
- Kullanıcı edinme raporundaki 11 oturumun tamamı "Google" satırında sayılır
- Trafik kazanma raporunun "Google" satırında 1 oturum, "(doğrudan)" satırında ise 10 oturum bulunur
Aradaki fark, Kullanıcı edinme raporunda yeni kullanıcı edinme çabalarınızı ve Trafik kazanma raporunda bu kullanıcıların sitenize yaptıkları her bir ziyarette (oturumda) etkileşimde bulunma çabalarınızı analiz etmenize olanak tanır.
2. Örnek
Sol sütunda "google" ifadesini görüyorsanız Etkileşim oranı metriğinde farklı değerler görebilirsiniz:
- Kullanıcı edinme raporu, web sitesine ilk olarak Google üzerinden gelen kullanıcıların, web sitesindeki tüm oturumları genelindeki etkileşim oranını gösterir.
- Trafik kazanma raporu, aynı kullanıcının farklı kanallardan başlayan oturumlarında ne olduğuna bakılmaksızın, yalnızca web sitesinde Google üzerinden başlatılan oturumlardaki etkileşim oranını gösterir.
Aşağıdaki resimlerde, iki raporun gerçek yan yana karşılaştırması verilmektedir:
Bu karşılaştırmada her iki raporda da değer "google" olsa da, sol üstteki boyutun farklı olduğuna dikkat edin. Kullanıcı edinme raporu, Kullanıcıyla ilk ilişkilendirilen kaynak boyutunu (kullanıcı kapsamlı bir boyut olup "İlk kullanıcı"yı içerir) gösterirken Trafik kazanma raporu, Oturum kaynağı boyutunu (oturum kapsamlı bir boyut olup "Oturum"u içerir) gösterir.