Поступовий випуск функцій. Ця функція наразі доступна не для всіх ресурсів Google Analytics.Звіт "Ефективність конверсій" – це готовий детальний звіт, який містить інформацію про кількість конверсій. За допомогою цього звіту можна вибирати конверсії, надіслані в обліковий запис Google Ads, і оцінювати їх ефективність.
Перш ніж почати
- Ваш ресурс Google Analytics має збирати дані.
- Потрібно позначити принаймні одну подію як ключову.
- Необхідно зв’язати обліковий запис Google Ads зі своїм ресурсом.
- Потрібно створити конверсію в Google Ads на основі ключової події Analytics.
Як переглянути звіт
- Увійдіть у Google Analytics.
- У меню ліворуч виберіть Реклама.
- Ліворуч натисніть Реклама > Ефективність конверсій.
Як користуватися цим звітом
Використовуйте звіт про ефективність конверсій, щоб порівнювати результати платної реклами, маркетингу в результатах звичайного пошуку й джерел прямого трафіку.
- Використовуйте Google Analytics, щоб переглядати дані про ефективність конверсій у платних і безкоштовних каналах на основі налаштувань атрибуції і параметрів Google Analytics. Цей перегляд дає змогу порівнювати канали за допомогою розширених показників і узгоджених налаштувань.
- Використовуйте Google Ads, щоб переглядати дані про ефективність конверсій для платних рекламних каналів із налаштуваннями атрибуції, параметрами й показниками Google Ads. Цей перегляд дає змогу дізнатися, як вибраний обліковий запис Google Ads використовує дані для створення звітів і оптимізації.
- Модель атрибуції. Якщо вибрано Google Analytics, ви можете змінити модель атрибуції, і вона застосовуватиметься до всього вибраного діапазону дат. Якщо вибрано Google Ads, ви не можете змінити модель атрибуції, оскільки вона відображає активні налаштування, які використовуються для кожної конверсії. Вона може відрізнятися для вибраного діапазону дат, якщо налаштування було змінено протягом цього періоду.
- Час атрибуції. Якщо вибрати "Час конверсії", звіт міститиме дані про те, коли відбулася конверсія. Це корисно для відстеження тенденцій із часом. Якщо вибрати "Час взаємодії", звіт міститиме дані про те, коли відбулися взаємодії з оголошеннями, які призвели до конверсії. Це дає змогу переглядати дані про нещодавні конверсії і порівнювати їх із даними Google Ads.
Про дані
Що таке конверсія?
Конверсії створюються на основі ключових подій Google Analytics і забезпечують належне відстеження важливих дій у Google Analytics і Google Ads. Це дає змогу покращити маркетингову стратегію завдяки точному підрахунку конверсій на різних платформах і оптимізації рекламних кампаній. На відміну від ключових подій, для конверсій можна призначати ставки й створювати звіти в Google Ads. Докладніше про різницю між конверсіями й ключовими подіями.
Створювати конверсії Google Ads на основі ключових подій Google Analytics можна в інтерфейсі будь-якого із цих сервісів. Ви можете керувати більшістю налаштувань конверсій як в інтерфейсі Google Ads, так і в Google Analytics. Це допомагає забезпечити узгоджене відстеження й зменшити ризик виникнення розбіжностей у даних.
Крім того, події можна використовувати на етапі створення конверсій в інтерфейсі Google Analytics. У такому разі вибрані події буде позначено в цьому сервісі як ключові. Докладніше про створення конверсій в Google Ads на основі ключових подій Google Analytics.
Кількість конверсій в Analytics і Google Ads
Якщо вибрати Google Ads, показник Усі конверсії в цьому звіті можна порівняти з показником Усі конверсії в Google Ads. У цьому звіті відображаються дані про конверсії, пов’язані з вашим обліковим записом Google Ads.
- У візуалізаціях даних показник Усі конверсії позначається як "Конверсії, пов’язані з обліковим записом назва" (де назва – це назва вашого зв’язаного облікового запису Google Ads).
- У таблиці даних показник Усі конверсії позначається як "з облікового запису назва".
В обох випадках показник Усі конверсії, пов’язаний з обліковим записом Google Ads, збігатиметься з відповідним показником у Google Ads.
Загальна кількість конверсій може бути більшою, ніж указано в Google Ads. Це залежить від каналів, вибраних для отримання відсотка цінності конверсій на сайті. Налаштування атрибуції в ресурсі Analytics дають змогу визначати, як зараховуватимуться конверсії – лише для платних каналів Google чи для каналів платного й звичайного трафіку. Якщо вибрати Канали платного й звичайного трафіку, показник Усі конверсії в Analytics може бути вищим, ніж у Google Ads, оскільки він може включати конверсії з каналів звичайного трафіку, зокрема з пошуку й прямих переходів. При цьому в Google Ads враховуються лише конверсії, пов’язані з платними каналами Google.
Способи ідентифікації, налаштовані для ресурсу Analytics, не впливають на кількість конверсій. Замість способів ідентифікації у звіті "Ефективність конверсій" відстежуються дані про користувачів на різних пристроях подібно до того, як це відбувається в Google Ads.
Параметри у звіті
Звіт містить наведені нижче параметри.
Якщо вибрано Google Ads
| Параметр | Опис | Заповнення |
|---|---|---|
| Кампанія/ідентифікатор кампанії | Назва й ідентифікатор рекламної чи маркетингової кампанії, що призвела до події-конверсії. | Щоб дізнатись, як заповнювати цей параметр, перегляньте статтю Параметри джерел трафіку, додавання тегів вручну й автоматично. |
| Група каналів за умовчанням | Групування каналів – це визначення джерел трафіку на основі правил. До груп каналів за умовчанням належать такі джерела: "Прямий трафік", "Звичайний пошук", "Платна реклама в соцмережах", "Звичайний трафік із соціальних мереж", "Електронна пошта", "Афіліати", "Перенаправлення", "Пошукова реклама", "Відеореклама" й "Медійна реклама". | Щоб дізнатись, як заповнювати цей параметр, перегляньте статтю Параметри джерел трафіку, позначення тегами вручну й автоматично. |
| Тип | Спосіб залучення користувачів на вебсайт або в додаток.
Наприклад:
|
Щоб дізнатись, як заповнювати цей параметр, перегляньте статтю Параметри джерел трафіку, додавання тегів вручну й автоматично. |
| Джерело | Представлення видавця чи джерела рекламного ресурсу, з якого надходить трафік. Наприклад, якщо користувач переходить на ваш веб-сайт із Пошуку Google, у параметрі Джерело сеансу відображатиметься значення "google".
Інші приклади: "youtube", "gmail". |
Щоб дізнатись, як заповнювати цей параметр, перегляньте статтю Параметри джерел трафіку, додавання тегів вручну й автоматично. |
| Вихідна платформа |
Платформа, на якій можна керувати діями, пов’язаними з купівлею (наприклад, бюджетами, критеріями націлювання тощо). Наприклад:
|
Щоб дізнатись, як заповнювати цей параметр, перегляньте статтю Параметри джерел трафіку, позначення тегами вручну й автоматично. |
Якщо вибрано Google Analytics
Кілька каналів
|
|
|
|
|
Групування каналів – це визначення джерел трафіку на основі правил. До груп каналів за умовчанням належать такі джерела: "Прямий трафік", "Звичайний пошук", "Платна реклама в соціальних мережах", "Звичайний трафік із соціальних мереж", "Електронна пошта", "Афіліати", "Перенаправлення", "Пошукова реклама", "Відео" й "Медійна реклама". |
|
Основна група каналів/Користувацька група каналів |
|
|
Вихідна платформа |
Платформа, на якій можна керувати діями, пов’язаними з купівлею (наприклад, бюджетами, критеріями націлювання тощо). Наприклад:
|
| Джерело | Представлення видавця чи джерела рекламного ресурсу, з якого надходить трафік. Наприклад, якщо користувач переходить на ваш вебсайт із Пошуку Google, у параметрі "Джерело сеансу" відображатиметься значення "google". Інші приклади: "youtube", "gmail". |
| Тип | Спосіб залучення користувачів на вебсайт або в додаток. Наприклад:
|
| Кампанія | Назва й ідентифікатор рекламної чи маркетингової кампанії, що призвела до події-конверсії. |
Google Ads
|
Параметр |
Опис | Заповнення |
|
Назва облікового запису Google Ads |
Назва облікового запису, пов’язаного з кампанією Google Ads. |
To learn how to populate this dimension, see Traffic-source dimensions, manual tagging, and auto-tagging. |
|
Ідентифікатор групи оголошень Google Ads |
Ідентифікатор групи оголошень, пов’язаної з кампанією Google Ads. |
This dimension is populated when you successfully link your Google Ads account to your property. |
|
Назва групи оголошень Google Ads |
Назва групи оголошень, пов’язаної з кампанією Google Ads. |
To learn how to populate this dimension, see Traffic-source dimensions, manual tagging, and auto-tagging. |
|
Тип рекламної мережі Google Ads |
Місце показу оголошення (google.com, пошукові партнерські сайти, медійна мережа). |
To learn how to populate this dimension, see Traffic-source dimensions, manual tagging, and auto-tagging. |
|
Кампанія Google Ads |
Кампанія, пов’язана з кампанією Google Ads. |
To learn how to populate this dimension, see Traffic-source dimensions, manual tagging, and auto-tagging. |
|
Ідентифікатор кампанії Google Ads |
Унікальний ідентифікатор, який призначається кампанії в Google Ads. |
This dimension is populated when you successfully link your Google Ads account to your property. |
|
Ідентифікатор клієнта Google Ads |
Ідентифікатор клієнта, пов’язаного з кампанією Google Ads. |
This dimension is populated when you successfully link your Google Ads account to your property. |
|
Текст ключового слова Google Ads |
Ключове слово, пов’язане з кампанією Google Ads. |
To learn how to populate this dimension, see Traffic-source dimensions, manual tagging, and auto-tagging. |
|
Запит Google Ads |
Пошуковий запит, пов’язаний із кампанією Google Ads. |
To learn how to populate this dimension, see Traffic-source dimensions, manual tagging, and auto-tagging. |
Показники у звіті
Звіт містить наведені нижче показники.
Якщо вибрано Google Ads
| Показник | Опис | Заповнення |
|---|---|---|
| Усі конверсії | Загальна кількість конверсій, які Google Ads реєструє для кожної дії-конверсії. Усі конверсії розраховуються на основі часу кліку, а не часу самої конверсії. | Щоб заповнити цей показник, зв’яжіть Google Ads і Analytics, а потім створіть конверсію в Google Ads на основі ключової події Analytics. |
| Усі конверсії (за часом конв.) | Кількість усіх конверсій за днем здійснення. | Щоб заповнити цей показник, зв’яжіть Google Ads і Analytics, а потім створіть конверсію в Google Ads на основі ключової події Analytics. |
Якщо вибрано Google Analytics
| Показник |
Опис |
|
Усі конверсії |
Загальна кількість активацій дій-конверсій користувачами й частка подій-конверсій, які було пов’язано з вибраним каналом. |
|
Вартість реклами |
Загальна сума, яку ви сплатили за свої оголошення. |
|
Ціна за всі конверсії (за часом взаємодії)/Ціна за всі конверсії (за часом конв.) |
Ціна за конверсію обчислюється як відношення загальної вартості до кількості вибраних конверсій. |
|
Покази оголошень |
Загальна кількість показів оголошень користувачам. Залежно від фільтрів звіту можуть включати покази оголошень зі зв’язаних інтеграцій і/або покази оголошень, завантажені з імпортованих даних. |
|
Кліки оголошень |
Загальна кількість кліків оголошення, які призвели до переходу на цей ресурс. Враховуються кліки зі зв’язаних інтеграцій (зокрема зв’язаних облікових записів Google Ads), а також завантажені кліки з імпортованих даних. |
|
Ціна за клік реклами |
Середня сума, сплачена за клік оголошень. |
|
Загальний дохід (за часом взаємодії)/Загальний дохід (за часом конв.) |
Сума доходу від покупок, підписок і реклами ("Дохід від покупок" + "Дохід від підписок" + "Дохід від реклами"). |
|
Рентабельність витрат на рекламу (за часом взаємодії)/Рентабельність витрат на рекламу (за часом конв.) |
Рентабельність витрат на рекламу обчислюється як відношення суми доходу від вибраних конверсій до загальної вартості оголошень. |
Обмеження
- Звіт відображається, але відсутні дані для підпорядкованих і зведених ресурсів. Щоб переглянути ці дані, потрібно відкрити звіт у первинному ресурсі. Крім того, цей звіт зараз не підтримується для ресурсів, які мають складніші налаштування зв’язування з Google Ads.
- Звіт містить лише конверсії, надіслані в Google Ads. Ви можете керувати цими конверсіями на сторінці "Підсумок" у розділі "Конверсії" в Google Ads або на сторінці "Керування конверсіями" в Google Analytics.
- Примітка. Якщо ви внесете зміни, пов’язані з конверсіями, в інтерфейсі Google Analytics, вони відображатимуться лише на сторінці "Історія змін" у Google Ads.
- Конверсії, які Analytics не може віднести до жодного каналу, можуть вилучатися із загальної кількості конверсій для деяких великих ресурсів. У такому разі поруч із назвою звіту з’явиться значок якості даних і повідомлення "Дані непов’язаних каналів вилучено з відомостей про загальну кількість конверсій".