Postopno uvajanje funkcije: Ta funkcija še ni na voljo za vse znamke Google Analytics.Poročilo o uspešnosti konverzij je vnaprej pripravljeno podrobno poročilo, ki prikazuje število konverzij. Na podlagi tega poročila lahko izberete konverzije, ki se delijo z računom Google Ads, in ocenite njihovo uspešnost.
Preden začnete
- Znamka Google Analytics mora zbirati podatke.
- Vsaj en dogodek morate označiti kot ključni dogodek.
- Račun Google Ads morate povezati z znamko.
- V programu Google Ads morate ustvariti konverzijo na podlagi ključnega dogodka iz storitve Analytics.
Ogled poročila
- Prijavite se v Google Analytics.
- V levem meniju izberite Oglaševanje.
- Na levi strani izberite Oglaševanje > Uspešnost konverzij.
Kako uporabljate to poročilo
S poročilom o uspešnosti konverzij lahko primerjate plačano oglaševanje, neplačano trženje in vire neposrednega prometa.
- S storitvijo Google Analytics si lahko ogledate uspešnost konverzij v plačanih in neplačanih kanalih z nastavitvami in razsežnostmi dodeljevanja storitve Google Analytics. Ta vidik je koristen za primerjavo kanalov z uporabo bogatih meritev in usklajenih nastavitev.
- S programom Google Ads si lahko ogledate uspešnost konverzij za plačane oglaševalske kanale z nastavitvami dodeljevanja, razsežnostmi in meritvami programa Google Ads. Ta vidik je koristen za pregled, kako izbrani račun Google Ads uporablja podatke za poročanje in optimizacijo.
- Model dodeljevanja: Če je izbran Google Analytics, lahko spremenite model dodeljevanja, ki bo veljal za celotno izbrano časovno obdobje. Če je izbran Google Ads, ne morete spremeniti modela dodeljevanja, saj odraža aktivno nastavitev, ki se uporablja za vsako konverzijo. Za izbrano časovno obdobje se lahko razlikuje, če je bila nastavitev v tem času spremenjena.
- Čas dodeljevanja: Če izberete »čas konverzije«, poročilo temelji na tem, kdaj je prišlo do konverzije. To je koristno za pregledovanje trendov v določenem časovnem obdobju, pri »času interakcije« pa poročilo temelji na tem, kdaj je prišlo do interakcij z oglasi, ki so privedle do konverzije. To je koristno, če si želite ogledati nedavne podatke o konverzijah in jih primerjati s programom Google Ads.
Razumevanje podatkov
Kaj je konverzija?
Konverzija se ustvari na podlagi ključnega dogodka Googla Analytics in zagotavlja dosleden način merjenja pomembnih dejanj v storitvi Google Analytics ter programu Google Ads. Konverzija vam pomaga izboljšati strategijo trženja, saj zagotavlja dosledno število konverzij na različnih platformah in vam omogoča optimiziranje oglaševalskih akcij. Konverzije so za razliko od ključnih dogodkov primerne za ponujanje in poročanje v Googlu Ads. Preberite več o konverzijah v primerjavi s ključnimi dogodki.
Konverzije Google Ads na podlagi ključnih dogodkov Googla Analytics lahko ustvarite prek vmesnika Googla Ads in Googla Analytics. Večino nastavitev konverzij lahko upravljate prek Googla Ads in Googla Analytics, kar pomaga ohraniti doslednost in zmanjša tveganje za odstopanja med podatki.
Dogodke lahko uporabite tudi pri ustvarjanju konverzij prek vmesnika Googla Analytics. Izbrani dogodki bodo v Googlu Analytics označeni kot ključni dogodki. Preberite več o ustvarjanju konverzij Google Ads na podlagi ključnih dogodkov Googla Analytics.
Število konverzij v storitvi Analytics in programu Google Ads
Če je izbran program Google Ads, je meritev Vse konverzije v tem poročilu neposredno primerljiva z meritvijo Vse konverzije v programu Google Ads. V poročilu so razčlenjene konverzije, ki so dodeljene vašemu računu Google Ads:
- V ponazoritvah podatkov je število za Vse konverzije označeno kot »Konverzije, dodeljene imenu računa Google Ads« (pri čemer je ime računa Google Ads ime vašega povezanega računa Google Ads).
- V podatkovni tabeli je število za Vse konverzije označeno kot »od imena računa Google Ads«
V ponazoritvah podatkov in podatkovni tabeli se bo število za Vse konverzije, ki je dodeljeno vašemu računu Google Ads, ujemalo s številom, ki je prikazano v programu Google Ads.
Skupno število konverzij je lahko višje od tistega, ki ga vidite v programu Google Ads, in sicer odvisno od kanalov, ki ste jih izbrali za prejemanje zaslug za spletne konverzije. Z nastavitvami dodeljevanja v znamki Analytics lahko določite, ali naj število konverzij vključuje samo plačljive Googlove kanale ali tako plačljive kot tudi neplačljive kanale. Če izberete možnost Plačljivi in neplačljivi kanali, bo skupno število za Vse konverzije v storitvi Analytics lahko višje kot v programu Google Ads, ker lahko vključuje konverzije iz neplačljivih kanalov, kot so iskalno omrežje ter neposredne napotitve. Google Ads po drugi strani vključuje samo konverzije, ki so dodeljene plačljivim Googlovim kanalom.
Identiteta za poročanje, ki je nastavljena za znamko Analytics, ne vpliva na število konverzij. Namesto da bi uporabilo identiteto za poročanje za znamko, poročilo o uspešnosti konverzij vedno meri uporabnike v različnih napravah na način, ki se ujema s programom Google Ads.
Razsežnosti v poročilu
Poročilo vključuje te razsežnosti.
Ko je izbran program Google Ads
| Razsežnost | Kaj je to | Kako se izpolni |
|---|---|---|
| Oglaševalska akcija/ID oglaševalske akcije | Ime in ID promocijske ali trženjske oglaševalske akcije, ki je privedla do dogodka konverzije. | Če želite izvedeti, kako izpolniti to razsežnost, preberite članek Razsežnosti vira prometa, ročno označevanje in samodejno označevanje. |
| Privzeta skupina kanalov | Razvrščanja kanalov po skupinah so definicije virov prometa na podlagi pravil. Privzete skupine kanalov vključujejo »Neposredno«, »Neplačano iskanje«, »Plačano družbeno«, »Neplačano družbeno«, »E-pošta«, »Oglaševalski partnerji«, »Napotitev«, »Plačano iskanje«, »Video« in »Prikazno omrežje«. | Če želite izvedeti, kako izpolniti to razsežnost, preberite članek Razsežnosti vira prometa, ročno označevanje in samodejno označevanje. |
| Medij | Način pridobivanja uporabnikov na spletno mesto ali v aplikacijo.
Primeri:
|
Če želite izvedeti, kako izpolniti to razsežnost, preberite članek Razsežnosti vira prometa, ročno označevanje in samodejno označevanje. |
| Vir | Predstavitev izdajatelja ali vira oglasnega prostora, s katerega izvira promet. Primer: Uporabniki, ki se vrnejo na vaše spletno mesto iz Iskanja Google, so v razsežnosti Vir seje prikazani kot »google«.
Nekaj primerov: »google«, »youtube« in »gmail«. |
Če želite izvedeti, kako izpolniti to razsežnost, preberite članek Razsežnosti vira prometa, ročno označevanje in samodejno označevanje. |
| Izvorna platforma |
Platforma, na kateri upravljate nakupovalno dejavnost (npr. kjer nastavite proračune, merila ciljanja in podobno). Primeri:
|
Če želite izvedeti, kako izpolniti to razsežnost, preberite članek Razsežnosti vira prometa, ročno označevanje in samodejno označevanje. |
Ko je izbrana storitev Google Analytics
Medkanalno
|
|
|
|
|
Razvrščanja kanalov po skupinah so definicije virov prometa na podlagi pravil. Privzete skupine kanalov vključujejo »Neposredno«, »Neplačani rezultat iskanja«, »Družbena omrežja – plačljivo«, »Neplačan promet prek družbenih omrežij«, »E-pošta«, »Oglaševalski partnerji«, »Napotitev«, »Plačani rezultat iskanja«, »Video« in »Prikazno omrežje«. |
|
Primarna skupina kanalov/skupina kanalov po meri |
|
|
Izvorna platforma |
Platforma, na kateri upravljate nakupovalno dejavnost (npr. kjer nastavite proračune, merila ciljanja in podobno). Primeri:
|
| Vir | Predstavitev izdajatelja ali vira oglasnega prostora, s katerega izvira promet. Primer: Uporabniki, ki se vrnejo na vaše spletno mesto iz Iskanja Google, so v razsežnosti »Vir seje« prikazani kot »google«. Primeri: »google«, »youtube« in »gmail«. |
| Medij | Način pridobivanja uporabnikov na spletno mesto ali v aplikacijo. Primeri:
|
| Oglaševalska akcija | Ime in ID promocijske ali trženjske oglaševalske akcije, ki je privedla do dogodka konverzije. |
Google Ads
|
Razsežnost |
Kaj je to | Kako se izpolni |
|
Ime računa Google Ads |
Prikazuje ime računa, ki je povezano z oglaševalsko akcijo Google Ads. |
To learn how to populate this dimension, see Traffic-source dimensions, manual tagging, and auto-tagging. |
|
ID skupine oglasov Google Ads |
Prikazuje ID skupine oglasov, ki je povezan z oglaševalsko akcijo Google Ads. |
This dimension is populated when you successfully link your Google Ads account to your property. |
|
Ime skupine oglasov Google Ads |
Prikazuje skupino oglasov, ki je povezana z oglaševalsko akcijo Google Ads. |
To learn how to populate this dimension, see Traffic-source dimensions, manual tagging, and auto-tagging. |
|
Vrsta oglasnega omrežja Google Ads |
Lokacija, na kateri je bil prikazan vaš oglas (google.si, partnerska spletna mesta za iskanje, prikazno omrežje). |
To learn how to populate this dimension, see Traffic-source dimensions, manual tagging, and auto-tagging. |
|
Oglaševalska akcija Google Ads |
Prikazuje oglaševalsko akcijo, ki je povezana z oglaševalsko akcijo Google Ads. |
To learn how to populate this dimension, see Traffic-source dimensions, manual tagging, and auto-tagging. |
|
ID oglaševalske akcije Google Ads |
Prikazuje enolični identifikator, ki je dodeljen oglaševalski akciji v programu Google Ads. |
This dimension is populated when you successfully link your Google Ads account to your property. |
|
ID stranke za Google Ads |
Prikazuje ID stranke, ki je povezan z oglaševalsko akcijo Google Ads. |
This dimension is populated when you successfully link your Google Ads account to your property. |
|
Besedilo ključne besede Google Ads |
Prikazuje ključno besedo, ki je povezana z oglaševalsko akcijo Google Ads. |
To learn how to populate this dimension, see Traffic-source dimensions, manual tagging, and auto-tagging. |
|
Poizvedba Google Ads |
Prikazuje iskalno poizvedbo, ki je povezana z oglaševalsko akcijo Google Ads. |
To learn how to populate this dimension, see Traffic-source dimensions, manual tagging, and auto-tagging. |
Meritve v poročilu
Poročilo vključuje te meritve:
Ko je izbran program Google Ads
| Meritev | Kaj je to | Kako se izpolni |
|---|---|---|
| Vse konverzije | Skupno število konverzij, ki jih Google Ads izmeri za vsako dejanje konverzije. Vse konverzije se izračunajo na podlagi časa klika in ne na podlagi časa konverzije. | Če želite izpolniti to meritev, povežite Google Ads in Analytics ter ustvarite konverzijo v programu Google Ads na podlagi ključnega dogodka iz storitve Analytics. |
| Vse konverzije (glede na čas konv.) | Število vseh konverzij na podlagi dneva, ko je prišlo do konverzije. | Če želite izpolniti to meritev, povežite Google Ads in Analytics ter ustvarite konverzijo v programu Google Ads na podlagi ključnega dogodka iz storitve Analytics. |
Ko je izbrana storitev Google Analytics
| Meritev |
Kaj je to |
|
Vse konverzije |
Skupno število, ki pove, kolikokrat so uporabniki sprožili dejanje konverzije in kolikšen delež teh dogodkov je bil dodeljen izbranemu kanalu. |
|
Cena oglasov |
Skupni znesek, ki ste ga plačali za oglase. |
|
Cena na vse konverzije (glede na čas int.)/Cena na vse konverzije (glede na čas konv.) |
Cena na konverzijo, izračunana kot skupni strošek, deljen s številom izbranih konverzij. |
|
Prikazi oglasov |
Skupno število prikazov oglasov, ki so bili prikazani uporabnikom. Odvisno od filtrov poročila morda vključuje prikaze oglasov iz povezanih integracij in/ali prikaze oglasov, naložene iz uvoza podatkov. |
|
Kliki oglasov |
Skupno število, ki pove, kolikokrat so uporabniki kliknili oglas, da so dosegli znamko. Vključuje klike iz povezanih integracij, kot so povezani računi Google Ads. Vključuje tudi naložene klike iz uvoza podatkov. |
|
Cena na klik oglasa |
Povprečna cena, ki ste jo plačali za vsak klik svojih oglasov. |
|
Skupni prihodek (glede na čas int.)/Skupni prihodek (glede na čas konv.) |
Vsota prihodkov od nakupov, naročnin in oglaševanja (prihodek od nakupov plus prihodek od naročnin plus prihodek od oglasov). |
|
Donosnost naložbe v oglaševanje (glede na čas int.)/Donosnost naložbe v oglaševanje (glede na čas konv.) |
Donosnost naložbe v oglaševanje, izračunana kot prihodek za izbrane konverzije, deljen s skupnim stroškom oglasov. |
Omejitve
- Poročilo je vidno, vendar se podatki za podznamke in skupne znamke ne izpolnjujejo. Če si želite ogledati podatke, morate dostopati do poročila iz izvorne znamke. Poleg tega poročilo trenutno ni podprto za znamke z bolj zapletenimi nastavitvami povezovanja v Googlu Ads.
- Poročilo vsebuje samo konverzije, deljene z Googlom Ads. Če želite upravljati te konverzije, lahko uporabite stran »Povzetek« v razdelku »Konverzije« v Googlu Ads ali stran »Upravljanje konverzij« v Googlu Analytics.
- Opomba: Nekatere posodobitve, povezane s konverzijami, izvedene prek vmesnika Google Analytics, bodo prikazane samo na strani »Zgodovina sprememb« v programu Google Ads.
- Konverzije, ki jih Analytics ne more dodeliti nobenemu kanalu, bodo morda odstranjene iz skupnega števila konverzij za nekatere velike znamke. V tem primeru se pri naslovu poročila prikaže ikona za kakovost podatkov, prikaže pa se tudi sporočilo »Nedodeljeni podatki kanala so odstranjeni iz skupnega števila konverzij«.