Lansarea treptată a funcțiilor: această funcție nu este încă disponibilă pentru toate proprietățile Google Analytics.Raportul Performanța conversiilor este un raport detaliat predefinit, care arată numărul de conversii. Folosiți raportul pentru a selecta conversiile trimise unui cont Google Ads și evaluați-le performanța.
Înainte să începeți
- Proprietatea Google Analytics trebuie să colecteze date.
- Trebuie să marcați cel puțin un eveniment ca eveniment cheie.
- Trebuie să conectați contul Google Ads la proprietatea dvs.
- Trebuie să creați o conversie în Google Ads pe baza evenimentului cheie Analytics.
Vedeți raportul
- Conectați-vă la Google Analytics.
- În meniul din stânga, selectați Publicitate.
- În stânga, accesați Publicitate > Performanța conversiilor.
Cum să folosiți acest raport
Folosiți raportul de performanță a conversiilor pentru a compara publicitatea plătită, marketingul organic și sursele de trafic direct.
- Folosiți Google Analytics pentru a vedea performanța conversiilor pe canalele cu plată și organice cu setările și parametrii de atribuire Google Analytics. Această perspectivă este utilă pentru a compara canalele folosind valori detaliate și setări aliniate.
- Folosiți Google Ads pentru a vedea performanța conversiilor pentru canalele de publicitate plătită cu setările de atribuire, parametrii și valorile Google Ads. Această perspectivă este utilă pentru a examina modul în care contul Google Ads selectat folosește datele pentru raportare și optimizare.
- Modelul de atribuire: când este selectat Google Analytics, puteți modifica modelul de atribuire, iar acesta se va aplica întregului interval de date selectat. Când s-a selectat Google Ads, nu puteți schimba modelul de atribuire. Acesta reflectă setarea activă folosită pentru fiecare conversie. El poate fi diferit pentru intervalul de date selectat dacă setarea a fost modificată în acea perioadă.
- Momentul atribuirii: cu „momentul conversiei”, raportul se bazează pe momentul în care a avut loc conversia. Acest lucru este util pentru a examina tendințele în timp, iar cu „momentul interacțiunii”, raportul se bazează pe momentul în care au avut loc interacțiunile cu anunțul care au condus la o conversie. Acest lucru este util pentru a vedea datele privind conversiile recente și a le compara cu Google Ads.
Interpretați datele
Ce este o conversie?
O conversie este creată pe baza unui eveniment cheie din Google Analytics și constituie o modalitate consecventă de măsurare a acțiunilor importante atât în Google Analytics, cât și în Google Ads. O conversie vă ajută să vă îmbunătățiți strategia de marketing, precizând numărul constant al conversiilor de pe mai multe platforme și oferind posibilitatea de a vă optimiza campaniile publicitare. Spre deosebire de evenimentele cheie, conversiile sunt eligibile pentru licitare și raportare în Google Ads. Aflați mai multe despre Conversii vs. evenimente cheie.
Puteți crea conversii Google Ads pe baza evenimentelor cheie Google Analytics prin intermediul interfeței Google Ads și Google Analytics. Puteți gestiona majoritatea setărilor privind conversiile prin Google Ads și Google Analytics, ceea ce vă ajută să mențineți consecvența și să reduceți riscul de discrepanțe între date.
Evenimentele pot fi folosite și atunci când creați conversii prin interfața Google Analytics. Evenimentele selectate vor fi marcate drept evenimente cheie în Google Analytics. Aflați mai multe despre crearea conversiilor Google Ads pe baza evenimentelor cheie Google Analytics.
Numărul de conversii în Analytics și Google Ads
Când este selectat Google Ads, valoarea Toate conversiile din acest raport este comparabilă direct cu valoarea Toate conversiile din Google Ads. Raportul detaliază conversiile atribuite contului dvs. Google Ads:
- în vizualizările de date, numărul Toate conversiile etichetat „Conversii atribuite numelui contului Google Ads” (unde Numele contului Google Ads este numele contului Google Ads conectat)
- în tabelul de date, numărul din Toate conversiile etichetat „De la numele contului Google Ads”.
Atât în vizualizările de date, cât și în tabelul de date, numărul Toate conversiile atribuit contului dvs. Google Ads va corespunde numărului afișat în Google Ads.
Numărul total de conversii poate fi mai mare decât cel pe care îl găsiți în Google Ads, în funcție de canalele care ați ales să primească meritul pentru conversiile pe web. Setările de atribuire din proprietatea Analytics vă ajută să stabiliți dacă numărul de conversii include numai canale cu plată Google sau atât canale cu plată, cât și canale organice. Dacă alegeți Canale organice și cu plată, valoarea totală pentru Toate conversiile din Analytics poate fi mai mare decât cea din Google Ads, deoarece poate include conversii din canale organice, cum ar fi căutarea și recomandările directe. Pe de altă parte, Google Ads include numai conversiile atribuite canalelor cu plată Google.
Identitatea pentru raportare setată pentru proprietatea Analytics nu influențează numărul de conversii. În loc să folosească identitatea pentru raportare a proprietății, raportul Performanța conversiilor măsoară întotdeauna utilizatorii de pe toate dispozitivele, în așa fel încât să corespundă celor din Google Ads.
Parametrii din raport
Raportul include următorii parametri.
Când este selectat Google Ads
| Parametru | Ce este | Cum se completează |
|---|---|---|
| Campanie / Cod campanie | Numele și codul unei campanii de promovare sau de marketing care a generat un eveniment de conversie. | Pentru a afla cum să completați acest parametru, consultați Parametrii surselor de trafic, etichetarea manuală și etichetarea automată. |
| Grup de canale prestabilit | Grupările de canale sunt definiții bazate pe reguli ale surselor de trafic. Între grupările de canale prestabilite se numără Direct, Căutare organică, Publicitate cu plată în rețele sociale, Rețele sociale organice, E-mail, Afiliați, Recomandare, Căutare plătită, Video și Rețeaua de display. | Pentru a afla cum să completați acest parametru, consultați Parametrii surselor de trafic, etichetarea manuală și etichetarea automată. |
| Modalitate | Metoda pentru conversia utilizatorilor pe site sau în aplicație.
Printre exemple se numără:
|
Pentru a afla cum să completați acest parametru, consultați Parametrii surselor de trafic, etichetarea manuală și etichetarea automată. |
| Sursă | O reprezentare a editorului sau a sursei de inventar care a generat traficul. De exemplu, utilizatorii care revin pe site din Căutarea Google apar ca „google” în parametrul Sursa sesiunii.
Între exemple se numără „Google”, „YouTube” și „Gmail”. |
Pentru a afla cum să completați acest parametru, consultați Parametrii surselor de trafic, etichetarea manuală și etichetarea automată. |
| Platforma sursă |
Platforma pe care gestionați activitatea de cumpărare (de exemplu, unde sunt setate bugetele, criteriile de direcționare etc.). Printre exemple se numără:
|
Pentru a afla cum să completați acest parametru, consultați Parametrii surselor de trafic, etichetarea manuală și etichetarea automată. |
Când este selectat Google Analytics
Pe mai multe canale
|
|
|
|
|
Grupările de canale sunt definiții bazate pe reguli ale surselor de trafic. Între grupările de canale prestabilite se numără Direct, Căutare organică, Publicitate cu plată în rețele sociale, Rețele sociale organice, E-mail, Afiliați, Recomandare, Căutare plătită, Video și Rețeaua de display. |
|
Grup de canale principal / Grup de canale personalizat |
|
|
Platforma sursă |
Platforma pe care gestionați activitatea de cumpărare (de exemplu, unde sunt setate bugetele, criteriile de direcționare etc.). Exemplele includ:
|
| Sursă | O reprezentare a editorului sau a sursei de inventar care a generat traficul. De exemplu, utilizatorii care revin pe site din Căutarea Google apar ca „google” în parametrul Sursa sesiunii. Între exemple se numără „google”, „youtube” și „gmail”. |
| Modalitate | Metoda pentru conversia utilizatorilor pe site sau în aplicație. Exemplele includ:
|
| Campanie | Numele și codul unei campanii de promovare sau de marketing care a generat un eveniment de conversie. |
Google Ads
|
Parametru |
Ce este | Cum se completează |
|
Numele contului Google Ads |
Afișează numele contului asociat campaniei Google Ads. |
To learn how to populate this dimension, see Traffic-source dimensions, manual tagging, and auto-tagging. |
|
Codul grupului de anunțuri Google Ads |
Afișează codul grupului de anunțuri asociat campaniei Google Ads. |
This dimension is populated when you successfully link your Google Ads account to your property. |
|
Numele grupului de anunțuri Google Ads |
Afișează grupul de anunțuri asociat campaniei Google Ads. |
To learn how to populate this dimension, see Traffic-source dimensions, manual tagging, and auto-tagging. |
|
Tipul de rețea publicitară Google Ads |
Locația unde a fost afișat anunțul dvs. (google.com, site-urile partenerilor în rețeaua de căutare, Rețeaua de display). |
To learn how to populate this dimension, see Traffic-source dimensions, manual tagging, and auto-tagging. |
|
Campania Google Ads |
Afișează campania Google Ads asociată. |
To learn how to populate this dimension, see Traffic-source dimensions, manual tagging, and auto-tagging. |
|
Codul campaniei Google Ads |
Afișează identificatorul unic atribuit campaniei în Google Ads. |
This dimension is populated when you successfully link your Google Ads account to your property. |
|
Codul clientului Google Ads |
Afișează codul clientului asociat campaniei Google Ads. |
This dimension is populated when you successfully link your Google Ads account to your property. |
|
Textul cuvântului cheie Google Ads |
Afișează cuvântul cheie asociat campaniei Google Ads. |
To learn how to populate this dimension, see Traffic-source dimensions, manual tagging, and auto-tagging. |
|
Interogare Google Ads |
Afișează termenul de căutare asociat campaniei Google Ads. |
To learn how to populate this dimension, see Traffic-source dimensions, manual tagging, and auto-tagging. |
Valorile din raport
Raportul include următoarele valori:
Când este selectat Google Ads
| Valoare | Ce este | Cum se completează |
|---|---|---|
| Toate conversiile | Numărul total de conversii măsurate de Google Ads pentru fiecare acțiune de conversie. Toate conversiile sunt calculate în funcție de ora clicului, nu de ora conversiei. | Pentru a completa această valoare, conectați Google Ads și Analytics și creați o conversie în Google Ads pe baza evenimentului cheie din Analytics. |
| Toate conversiile (în funcție de momentul conversiei) | Toate conversiile sunt contorizate în funcție de ziua în care au avut loc. | Pentru a completa această valoare, conectați Google Ads și Analytics și creați o conversie în Google Ads pe baza evenimentului cheie din Analytics. |
Când este selectat Google Analytics
| Valoare |
Ce este |
|
Toate conversiile |
De câte ori utilizatorii au declanșat o acțiune de conversie și ce procent din acele evenimente a fost atribuit canalului selectat. |
|
Costul anunțurilor |
Suma totală pe care ați plătit-o pentru anunțuri. |
|
Costul pe toate conversiile (în funcție de momentul interacțiunii) / Costul pe toate conversiile (în funcție de momentul conv.) |
Costul-pe-conversie, calculat împărțind costul total la numărul de conversii selectate. |
|
Afișări ale anunțurilor |
Numărul total de afișări ale anunțurilor difuzate către utilizatori. Poate include afișări ale anunțurilor din integrările conectate și/sau afișări ale anunțurilor încărcate din importarea datelor, în funcție de filtrele din raport. |
|
Clicuri pe anunțuri |
Numărul total de clicuri date de utilizatori pe un anunț pentru a ajunge la proprietate. Include clicurile din integrări conectate, cum ar fi conturile Google Ads conectate. Sunt incluse și clicurile încărcate din importarea datelor. |
|
Costul pe clic al anunțurilor |
Costul mediu pe care l-ați plătit pentru fiecare clic pe anunțurile dvs. |
|
Venitul total (în funcție de momentul interacțiunii) / Venitul total (în funcție de momentul conv.) |
Suma veniturilor provenite din achiziții, abonamente și publicitate (venituri din achiziții plus venituri din abonamente plus venituri din anunțuri). |
|
Rentabilitatea cheltuielilor publicitare (în funcție de momentul interacțiunii) / Rentabilitatea cheltuielilor publicitare (în funcție de momentul conv.) |
Rentabilitatea cheltuielilor publicitare, calculată ca venitul din conversiile selectate împărțit la costul total al anunțurilor dvs. |
Limitări
- Raportul este vizibil, dar datele nu sunt completate pentru proprietățile secundare și proprietățile agregate. Trebuie să accesați raportul din proprietatea sursă pentru a vedea datele. Momentan, raportul nu este acceptat nici pentru proprietățile cu configurări mai complexe ale conectării Google Ads.
- Raportul conține numai conversii trimise la Google Ads. Pentru a gestiona aceste conversii, puteți folosi pagina Rezumat din Conversii din Google Ads sau pagina Gestionarea conversiilor din Google Analytics.
- Notă: anumite actualizări privind conversiile făcute prin interfața Google Analytics vor apărea numai în pagina Istoricul modificărilor din Google Ads.
- Conversiile pe care Analytics nu le poate atribui niciunui canal pot fi eliminate din numărul total de conversii pentru unele proprietăți mari. În acest caz, pictograma pentru calitatea datelor apare lângă titlul raportului și afișează mesajul Datele neatribuite ale canalelor au fost eliminate din numărul total de conversii.