Pakāpeniska funkciju izlaišana: šī funkcija vēl nav pieejama visiem Google Analytics īpašumiem.Reklāmguvumu veiktspējas pārskats ir iepriekš sagatavots detalizēts pārskats, kas ļauj noskaidrot reklāmguvumu skaitu. Izmantojiet šo pārskatu, lai atlasītu ar Google Ads kontu kopīgotos reklāmguvumus un novērtētu to veiktspēju.
Pirms darba sākšanas
- Google Analytics 4 īpašumam ir jāvāc dati.
- Vismaz viens notikums ir jāatzīmē kā galvenais notikums.
- Google Ads konts ir jāsaista ar savu īpašumu.
- Programmā Google Ads ir jāizveido reklāmguvums, kura pamatā ir Analytics galvenais notikums.
Pārskata skatīšana
- Pierakstieties pakalpojumā Google Analytics.
- Kreisās puses izvēlnē atlasiet Reklamēšana.
- Kreisajā pusē atveriet Reklamēšana > Reklāmguvumu veiktspēja.
Izpratne par datiem
Kas ir reklāmguvums
Reklāmguvums tiek izveidots programmā Google Ads, izmantojot Google Analytics galveno notikumu, un tas nodrošina konsekventu veidu, kā novērtēt svarīgas darbības gan pakalpojumā Google Analytics, gan programmā Google Ads. Reklāmguvums palīdz uzlabot mārketinga stratēģiju, nodrošinot konsekventu reklāmguvumu skaitu dažādās platformās un ļaujot optimizēt reklāmu kampaņas. Atšķirībā no galvenajiem notikumiem reklāmguvumi ir piemēroti cenu noteikšanai un pārskatu veidošanai programmā Google Ads. Uzziniet vairāk par to, kā reklāmguvumi atšķiras no galvenajiem notikumiem.
Google Ads reklāmguvumus, kuru pamatā ir Google Analytics galvenie notikumi, varat izveidot Google Ads un Google Analytics saskarnē. Lielāko daļu reklāmguvumu iestatījumu varat pārvaldīt programmā Google Ads un pakalpojumā Google Analytics, tādējādi nodrošinot konsekvenci un samazinot datu neatbilstību risku.
Notikumus var arī izmantot, veidojot reklāmguvumus Google Analytics saskarnē. Atlasītie notikumi pakalpojumā Google Analytics tiks atzīmēti kā galvenie notikumi. Uzziniet vairāk par Google Ads reklāmguvumu izveidi, pamatojoties uz Google Analytics galvenajiem notikumiem.
Reklāmguvumu skaits pakalpojumā Analytics un Google Ads
Šī pārskata rādītājs Visi reklāmguvumi ir tieši salīdzināms ar Google Ads rādītāju Visi reklāmguvumi. Šajā pārskatā uz jūsu Google Ads kontu attiecinātie reklāmguvumi ir iedalīti tālāk norādītajās daļās.
- Datu vizualizācijās, kur rādītāja Visi reklāmguvumi vērtībai ir pievienota iezīme “Reklāmguvumi, kas attiecināti uz Google Ads konta nosaukumu” (kur Google Ads konta nosaukums ir jūsu saistītā Google Ads konta nosaukums)
- Datu tabulā, kur rādītāja Visi reklāmguvumi vērtībai ir pievienota iezīme “no Google Ads konta nosaukuma”
Gan datu vizualizācijās, gan datu tabulā uz jūsu Google Ads kontu attiecinātā rādītāja Visi reklāmguvumi vērtība atbildīs programmā Google Ads redzamajai vērtībai.
Atkarībā no kanāliem, kurus esat izvēlējies tīmekļa reklāmguvumu vērtības saņemšanai, reklāmguvumu kopskaits var būt lielāks, nekā redzams programmā Google Ads. Jūsu Analytics īpašumā izmantotie attiecinājuma iestatījumi ļauj jums izlemt, vai reklāmguvumu skaitā iekļaut tikai Google maksas kanālus, vai gan maksas, gan dabiskās meklēšanas kanālus. Izvēloties opciju Maksas un dabiskās meklēšanas kanāli, radītāja Visi reklāmguvumi kopējā vērtība pakalpojumā Analytics var būt lielāka nekā programmā Google Ads, jo tajā var tikt iekļauti reklāmguvumi no dabiskās meklēšanas kanāliem, piemēram, meklēšanas un tiešās novirzīšanas gadījumiem. Savukārt, programmā Google Ads ir iekļauti tikai tie reklāmguvumi, kas attiecināti uz Google maksas kanāliem.
Jūsu Analytics īpašumam iestatītā pārskatu identitāte neietekmē reklāmguvumu skaitu. Tā vietā, lai izmantotu īpašuma pārskatu identitāti, reklāmguvumu veiktspējas pārskatā vienmēr tiek novērtēti lietotāji dažādās ierīcēs atbilstoši Google Ads.
Pārskata kategorijas
Pārskatā ir iekļautas tālāk norādītās kategorijas.
| Kategorija | Apraksts | Aizpildīšanas pamatprincipi |
|---|---|---|
| Kampaņa/kampaņas ID | Tās akcijas vai mārketinga kampaņas nosaukums un ID, kas nodrošināja reklāmguvuma notikumu. | Lai uzzinātu, kā aizpildīt šo kategoriju, skatiet rakstu Datplūsmas avota kategorijas, manuālā marķēšana un automātiskā marķēšana. |
| Noklusējuma kanālu grupa | Kanālu grupēšana ir no kārtulām atkarīga datplūsmas avotu definēšana. Noklusējuma kanālu grupu piemēri: “Tiešā datplūsma”, “Dabiskā meklēšana”, “Sociālo tīklu maksas reklāmas”, “Dabiskā meklēšana, sociālie tīkli”, “E-pasts”, “Partneri”, “Novirzīšana”, “Apmaksātā meklēšana”, “Video” un “Reklāmas tīkla reklāmas”. | Lai uzzinātu, kā aizpildīt šo kategoriju, skatiet rakstu Datplūsmas avota kategorijas, manuālā marķēšana un automātiskā marķēšana. |
| Vide | Metode lietotāju iegūšanai jūsu tīmekļa vietnē vai lietojumprogrammā.
Tālāk ir minēti piemēri.
|
Lai uzzinātu, kā aizpildīt šo kategoriju, skatiet rakstu Datplūsmas avota kategorijas, manuālā marķēšana un automātiskā marķēšana. |
| Avots | Tā izdevēja vai krājuma avota atspoguļojums, no kura rodas datplūsma. Piemēram, lietotāji, kuri atgriežas jūsu vietnē no Google meklēšanas, kategorijā Sesijas avots ir apzīmēti ar vērtību “google”.
Daži piemēri: “Google”, “YouTube” un “Gmail”. |
Lai uzzinātu, kā aizpildīt šo kategoriju, skatiet rakstu Datplūsmas avota kategorijas, manuālā marķēšana un automātiskā marķēšana. |
| Avota platforma |
Platforma, kurā pārvaldāt pirkumu darbības (piemēram, kur tiek iestatīti budžeti, mērķauditorijas atlases kritēriji u.c.). Tālāk ir minēti piemēri.
|
Lai uzzinātu, kā aizpildīt šo kategoriju, skatiet rakstu Datplūsmas avota kategorijas, manuālā marķēšana un automātiskā marķēšana. |
Pārskatā iekļautie rādītāji
Pārskatā ir iekļauta tālāk norādītā metrika.
| Rādītājs | Apraksts | Aizpildīšanas pamatprincipi |
|---|---|---|
| Visi reklāmguvumi | To reklāmguvumu kopskaits, ko Google Ads nosaka katrai reklāmguvuma darbībai. Visi reklāmguvumi tiek aprēķināti, pamatojoties uz klikšķa laiku, nevis reklāmguvuma nodrošināšanas laiku. | Lai aizpildītu šo rādītāju, saistiet Google Ads un Analytics un izveidojiet programmā Google Ads reklāmguvumu, kura pamatā ir jūsu Analytics galvenais notikums. |
| Visi reklāmguvumi (pēc reklāmguv. laika) | Visu reklāmguvumu skaits, pamatojoties uz dienu, kad tika nodrošināts reklāmguvums. | Lai aizpildītu šo rādītāju, saistiet Google Ads un Analytics un izveidojiet programmā Google Ads reklāmguvumu, kura pamatā ir jūsu Analytics galvenais notikums. |
Ierobežojumi
- Pārskats tiek rādīts, taču netiek aizpildīti pakārtotu īpašumu un apkopojuma īpašumu dati. Lai skatītu datus, jums jāpiekļūst pārskatam no avota īpašuma. Pārskats pašlaik netiek atbalstīts arī īpašumiem, kuros ir sarežģītāki Google Ads saistīšanas iestatījumi.
- Šajā pārskatā ir iekļauti tikai tie reklāmguvumi, kas kopīgoti ar Google Ads. Lai pārvaldītu šos reklāmguvumus, varat izmantot Google Ads sadaļas “Reklāmguvumi” lapu “Kopsavilkums” vai pakalpojuma Google Analytics lapu “Reklāmguvumu pārvaldība”.
- Piezīme. Ar reklāmguvumiem saistītās izmaiņas, kas veiktas Google Analytics saskarnē, tiks rādītas tikai Google Ads lapā “Izmaiņu vēsture”.
- Reklāmguvumi, ko Analytics nevar attiecināt ne uz vienu kanālu, var tikt izslēgti no dažu lielo īpašumu reklāmguvumu kopskaita. Šādā gadījumā blakus pārskata nosaukumam tiek parādīta datu kvalitātes ikona ar ziņojumu “No reklāmguvumu kopskaita ir noņemti neattiecinātie kanālu dati”.