Laipsniškas funkcijos išleidimas: ši funkcija kol kas pasiekiama ne visose „Google Analytics“ nuosavybėse.Konversijų našumo ataskaita – tai iš anksto sukurta išsami ataskaita, kurioje rodomas konversijų skaičius. Naudodami ataskaitą galite pasirinkti konversijas, bendrinamas su „Google Ads“ paskyra, ir įvertinti jų našumą.
Prieš pradedant
- „Google Analytics“ nuosavybėje turi būti renkami duomenys.
- Turite pažymėti bent vieną įvykį kaip pagrindinį įvykį.
- Turite susieti „Google Ads“ paskyrą su nuosavybe.
- Turite sistemoje „Google Ads“ sukurti konversiją, pagrįstą „Analytics“ pagrindiniu įvykiu.
Ataskaitos peržiūra
- Prisijunkite prie „Google Analytics“.
- Kairiajame meniu pasirinkite Reklamavimas.
- Kairėje eikite į skiltį Reklamavimas > Konversijų našumas.
Kaip naudoti šią ataskaitą
Naudokite konversijų našumo ataskaitą, norėdami palyginti mokamo reklamavimo, įprastos rinkodaros ir tiesioginio duomenų srauto šaltinius.
- Naudokite Google Analytics, norėdami peržiūrėti konversijų našumą mokamuose ir įprastuose kanaluose naudodami „Google Analytics“ priskyrimo nustatymus ir aspektus. Ši perspektyva naudinga norint palyginti kanalus naudojant išsamią metriką ir suderintus nustatymus.
- Naudodami „Google Ads“ peržiūrėkite mokamų reklamavimo kanalų konversijų našumą su „Google Ads“ priskyrimo nustatymais, aspektais ir metrika. Ši perspektyva naudinga norint peržiūrėti, kaip pasirinkta „Google Ads“ paskyra naudoja duomenis ataskaitoms teikti ir optimizavimui.
- Priskyrimo modelis: pasirinkę „Google Analytics“ galite pakeisti priskyrimo modelį ir jis bus taikomas visai pasirinktai dienų sekai. Pasirinkę „Google Ads“ negalite pakeisti priskyrimo modelio – jis atitinka aktyvų nustatymą, naudojamą kiekvienai konversijai. Jis gali skirtis pasirinktai dienų sekai, jei nustatymas buvo pakeistas per tą laiką.
- Priskyrimo laikas: naudojant „konversijos laiką“, priskyrimas ataskaitoje pagrįstas konversijos įvykimo laiku. Tai naudinga norint peržiūrėti tendencijas laikui bėgant, o naudojant „sąveikos laiką“ priskyrimas ataskaitoje pagrįstas sąveikos su skelbimu, po kurio įvyko konversija, įvykimo laiku. Tai naudinga norint peržiūrėti pastarųjų konversijų duomenis ir palyginti su „Google Ads“.
Duomenų paaiškinimas
Kas yra konversija?
Konversija sukuriama remiantis „Google Analytics“ pagrindiniu įvykiu. Naudojant konversijas galima nuosekliai vertinti svarbius veiksmus sistemose „Google Analytics“ ir „Google Ads“. Konversijos padeda tobulinti rinkodaros strategiją, nes pateikiamas nuoseklus konversijų skaičius skirtingose platformose, todėl galite optimizuoti reklamavimo kampanijas. Kitaip nei pagrindinius įvykius, konversijas sistemoje „Google Ads“ galima naudoti kainų siūlymo ir ataskaitų teikimo tikslais. Sužinokite daugiau apie konversijas ir pagrindinius įvykius.
Galite kurti „Google Ads“ konversijas pagal „Google Analytics“ pagrindinius įvykius per „Google Ads“ ir „Google Analytics“ sąsajas. Daugumą konversijų nustatymų galite tvarkyti sistemose „Google Ads“ ir „Google Analytics“, o tai padeda užtikrinti nuoseklumą ir sumažina duomenų neatitikimų riziką.
Įvykius taip pat galima naudoti kuriant konversijas per „Google Analytics“ sąsają. Pasirinkti įvykiai bus pažymėti kaip pagrindiniai įvykiai sistemoje „Google Analytics“. Sužinokite daugiau apie „Google Ads“ konversijų kūrimą pagal „Google Analytics“ pagrindinius įvykius.
Konversijų skaičius sistemose „Analytics“ ir „Google Ads“
Pasirinkus „Google Ads“, šios ataskaitos metriką Visos konversijos galima tiesiogiai palyginti su „Google Ads“ metrika Visos konversijos. Šioje ataskaitoje „Google Ads“ paskyrai priskirtos konversijos pateikiamos toliau nurodytais būdais.
- Duomenų vizualizacijose pateikiamas metrikos Visos konversijos skaičius, pažymėtas etikete „Konversijos, priskirtos paskyrai „Google Ads“ paskyros pavadinimas“ (kur „Google Ads“ paskyros pavadinimas yra jūsų susietos „Google Ads“ paskyros pavadinimas).
- Duomenų lentelėje pateikiamas metrikos Visos konversijos skaičius, pažymėtas etikete „iš paskyros „Google Ads“ paskyros pavadinimas“.
Duomenų vizualizacijose ir duomenų lentelėje metrikos Visos konversijos skaičius, priskirtas „Google Ads“ paskyrai, atitiks skaičių, kurį matote sistemoje „Google Ads“.
Bendras konversijų skaičius gali būti didesnis, nei rodoma sistemoje „Google Ads“, atsižvelgiant į pasirinktus kanalus, kurie gali gauti kreditą už konversijas svetainėje. Naudodami priskyrimo nustatymus „Analytics“ nuosavybėje galite nuspręsti, ar į konversijų skaičių įtraukiami tik „Google“ mokami kanalai, ar ir mokami, ir natūralūs kanalai. Jei pasirinksite Mokami ir natūralūs kanalai, bendras metrikos Visos konversijos skaičius sistemoje „Analytics“ gali būti didesnis nei sistemoje „Google Ads“, nes gali būti įtrauktos konversijos iš natūralių kanalų, pvz., paieškos ir tiesioginių persiuntimų. Kita vertus, „Google Ads“ apima tik „Google“ mokamiems kanalams priskirtas konversijas.
„Analytics“ nuosavybei nustatyta ataskaitų teikimo tapatybė neturi įtakos konversijų skaičiui. Užuot naudojus nuosavybės ataskaitų teikimo tapatybę, konversijų našumo ataskaitoje naudotojai įvairiuose įrenginiuose visada vertinami tokiu pačiu būdu kaip sistemoje „Google Ads“.
Aspektai ataskaitoje
Ataskaitoje pateikiami toliau nurodyti aspektai.
Pasirinkus „Google Ads“
| Aspektas | Kas tai yra | Kaip užpildoma |
|---|---|---|
| Kampanija / kampanijos ID | Akcijos ar rinkodaros kampanijos, kuri paskatino konversijos įvykį, pavadinimas ir ID. | Jei norite sužinoti, kaip užpildyti šį aspektą, žr. skiltį „Srauto šaltinių aspektai, neautomatinis žymėjimas ir automatinis žymėjimas“. |
| Numatytoji kanalų grupė | Kanalų grupavimai yra taisyklėmis pagrįstos srauto šaltinių apibrėžtys. Galimi numatytosios kanalų grupės tipai: „Tiesioginis“, „Natūrali paieška“, „Mokami socialiniai tinklai“, „Natūralios paieškos socialiniai tinklai“, „El. paštas“, „Filialai“, „Persiuntimas“, „Mokama paieška“, „Vaizdo įrašas“ ir „Vaizdo tinklas“. | Jei norite sužinoti, kaip užpildyti šį aspektą, žr. skiltį „Srauto šaltinių aspektai, neautomatinis žymėjimas ir automatinis žymėjimas“. |
| Terpė | Naudotojų pritraukimo į svetainę arba programą metodas.
Pavyzdžiai:
|
Jei norite sužinoti, kaip užpildyti šį aspektą, žr. skiltį „Srauto šaltinių aspektai, neautomatinis žymėjimas ir automatinis žymėjimas“. |
| Šaltinis | Leidėjo ar skelbimų vietų šaltinio, iš kurio sulaukiama srauto, atitikmuo. Pavyzdžiui, naudotojai, kurie grįžta į svetainę iš „Google“ paieškos, Seanso šaltinio aspekte rodomi kaip „google“.
Pavyzdžiai: „google“, „youtube“ ir „gmail“. |
Jei norite sužinoti, kaip užpildyti šį aspektą, žr. skiltį „Srauto šaltinių aspektai, neautomatinis žymėjimas ir automatinis žymėjimas“. |
| Šaltinio platforma |
Platforma, kurioje valdote pirkimo veiklą (pvz., kur nustatote biudžetus, taikymo kriterijus ir kt.). Pavyzdžiai:
|
Jei norite sužinoti, kaip užpildyti šį aspektą, žr. skiltį „Srauto šaltinių aspektai, neautomatinis žymėjimas ir automatinis žymėjimas“. |
Pasirinkus „Google Analytics“
Kelių kanalų
|
|
|
|
|
Kanalų grupavimai yra taisyklėmis pagrįstos srauto šaltinių apibrėžtys. Galimi numatytosios kanalų grupės tipai: „Tiesioginis“, „Natūrali paieška“, „Mokami socialiniai tinklai“, „Natūralios paieškos socialiniai tinklai“, „El. paštas“, „Filialai“, „Persiuntimas“, „Mokama paieška“, „Vaizdo įrašas“ ir „Vaizdo tinklas“. |
|
Pagrindinė kanalų grupė / tinkinta kanalų grupė |
|
|
Šaltinio platforma |
Platforma, kurioje valdote pirkimo veiklą (pvz., kur nustatote biudžetus, taikymo kriterijus ir kt.). Pavyzdžiai:
|
| Šaltinis | Leidėjo ar skelbimų vietų šaltinio, iš kurio sulaukiama srauto, atitikmuo. Pavyzdžiui, naudotojai, kurie grįžta į svetainę iš „Google“ paieškos, Seanso šaltinio aspekte rodomi kaip „google“. Pavyzdžiai: „google“, „youtube“ ir „gmail“. |
| Terpė | Naudotojų pritraukimo į svetainę arba programą metodas. Pavyzdžiai:
|
| Kampanija | Akcijos ar rinkodaros kampanijos, kuri paskatino konversijos įvykį, pavadinimas ir ID. |
Google Ads
|
Aspektas |
Kas tai yra | Kaip užpildoma |
|
„Google Ads“ paskyros pavadinimas |
Rodomas su „Google Ads“ kampanija susietos paskyros pavadinimas. |
To learn how to populate this dimension, see Traffic-source dimensions, manual tagging, and auto-tagging. |
|
„Google Ads“ skelbimų grupės ID |
Rodomas skelbimų grupės ID, susietas su „Google Ads“ kampanija. |
This dimension is populated when you successfully link your Google Ads account to your property. |
|
„Google Ads“ skelbimų grupės pavadinimas |
Rodoma su „Google Ads“ kampanija susieta skelbimų grupė. |
To learn how to populate this dimension, see Traffic-source dimensions, manual tagging, and auto-tagging. |
|
„Google Ads“ skelbimų tinklo tipas |
Vieta, kurioje buvo rodomas skelbimas (google.lt, paieškos partneriai, Vaizdinės reklamos tinklas). |
To learn how to populate this dimension, see Traffic-source dimensions, manual tagging, and auto-tagging. |
|
„Google Ads“ kampanija |
Rodoma su „Google Ads“ kampanija susieta kampanija. |
To learn how to populate this dimension, see Traffic-source dimensions, manual tagging, and auto-tagging. |
|
„Google Ads“ kampanijos ID |
Rodomas unikalus identifikatorius, priskirtas kampanijai sistemoje „Google Ads“. |
This dimension is populated when you successfully link your Google Ads account to your property. |
|
„Google Ads“ kliento ID |
Rodomas su „Google Ads“ kampanija susietas kliento ID. |
This dimension is populated when you successfully link your Google Ads account to your property. |
|
„Google Ads“ raktinio žodžio tekstas |
Rodomas su „Google Ads“ kampanija susietas raktinis žodis. |
To learn how to populate this dimension, see Traffic-source dimensions, manual tagging, and auto-tagging. |
|
„Google Ads“ užklausa |
Rodoma su „Google Ads“ kampanija susieta paieškos užklausa. |
To learn how to populate this dimension, see Traffic-source dimensions, manual tagging, and auto-tagging. |
Ataskaitos metrika
Ataskaitoje pateikiama toliau nurodyta metrika.
Pasirinkus „Google Ads“
| Metrika | Kas tai yra | Kaip užpildoma |
|---|---|---|
| Visos konversijos | Bendras konversijų, kurias „Google Ads“ įvertina atliekant kiekvieną konversijos veiksmą, skaičius. Metrikos Visos konversijos vertė apskaičiuojama atsižvelgiant į paspaudimo, o ne konversijos laiką. | Jei norite užpildyti šią metriką, susiekite „Google Ads“ ir „Analytics“ ir sukurkite sistemoje „Google Ads“ konversiją, pagrįstą „Analytics“ pagrindiniu įvykiu. |
| Visos konversijos (pagal konv. laiką) | Visų konversijų skaičius pagal konversijos įvykdymo dieną. | Jei norite užpildyti šią metriką, susiekite „Google Ads“ ir „Analytics“ ir sukurkite sistemoje „Google Ads“ konversiją, pagrįstą „Analytics“ pagrindiniu įvykiu. |
Pasirinkus „Google Analytics“
| Metrika |
Kas tai yra |
|
Visos konversijos |
Bendras kartų, kai naudotojai suaktyvino konversijos veiksmą, skaičius ir kokia tų įvykių dalis buvo priskirta pasirinktam kanalui. |
|
Skelbimų mokestis |
Bendra suma, kurią sumokėjote už skelbimus. |
|
Mokestis už visas konversijas (pagal sąv. laiką) / mokestis už visas konversijas (pagal konv. laiką) |
Mokestis už konversiją, apskaičiuojamas padalijus bendrą mokestį iš pasirinktos (-ų) konversijos (-ų). |
|
Skelbimų parodymai |
Bendras naudotojams pateiktų skelbimų parodymų skaičius. Atsižvelgiant į ataskaitos filtrus, gali būti įtraukti skelbimų parodymai iš susietų integracijų ir (arba) skelbimų parodymai, įkelti importuojant duomenis. |
|
Skelbimų paspaudimai |
Bendras skaičius, nurodantis, kiek kartų naudotojai spustelėjo skelbimą, kad pasiektų nuosavybę. Apima paspaudimus iš susietų integracijų, pvz., susietų „Google Ads“ paskyrų. Taip pat apima įkeltus duomenų importavimo paspaudimus. |
|
„Google Ads“ mokestis už paspaudimą |
Vidutinis mokestis, kurį sumokėjote už kiekvieną skelbimų paspaudimą. |
|
Visos pajamos (pagal sąv. laiką) / visos pajamos (pagal konv. laiką) |
Pajamų už pirkinius, iš prenumeratų ir reklamavimo suma (pajamos už pirkinius, pajamos iš prenumeratų ir pajamos iš skelbimų). |
|
Išlaidų skelbimams grąža (pagal sąv. laiką) / išlaidų skelbimams grąža (pagal konv. laiką) |
Išlaidų skelbimams grąža, apskaičiuojama padalijus pasirinktų konversijų pajamas iš bendro mokesčio už skelbimus. |
Apribojimai
- Ataskaita rodoma, bet antrinių nuosavybių ir sudėtinių nuosavybių duomenys neužpildomi. Jei norite peržiūrėti duomenis, turite pasiekti ataskaitą iš šaltinio nuosavybės. Be to, ataskaita šiuo metu nepalaikoma nuosavybėse, kuriose yra sudėtingesnės „Google Ads“ susiejimo sąrankos.
- Ataskaitoje pateikiamos tik su „Google Ads“ bendrinamos konversijos. Jei norite tvarkyti šias konversijas, galite naudoti puslapį „Suvestinė“, esantį „Google Ads“ skiltyje „Konversijos“, arba „Google Analytics“ puslapį „Konversijų tvarkymas“.
- Pastaba: per „Google Analytics“ sąsają atlikti tam tikri su konversijomis susiję atnaujinimai bus rodomi tik „Google Ads“ puslapyje „Pakeitimų istorija“.
- Konversijos, kurių „Analytics“ negali priskirti jokiam kanalui, gali būti pašalintos iš bendro kai kurių didelių nuosavybių konversijų skaičiaus. Tokiu atveju šalia ataskaitos pavadinimo rodoma duomenų kokybės piktograma ir pateikiamas pranešimas „Nepriskirti kanalo duomenys pašalinti iš bendro konversijų skaičiaus“.