점진적 기능 출시: 일부 Google 애널리틱스 속성에서는 아직 이 기능을 사용할 수 없습니다.전환 실적 보고서는 전환 횟수를 보여주는 사전 제작된 세부정보 보고서입니다. 이 보고서를 통해 Google Ads 계정과 공유된 전환을 선택하고 전환의 실적을 평가할 수 있습니다.
시작하기 전에
- Google 애널리틱스 속성에서 데이터가 수집되어야 합니다.
- 하나 이상의 이벤트를 주요 이벤트로 표시해야 합니다.
- Google Ads 계정을 속성에 연결해야 합니다.
- 애널리틱스 주요 이벤트를 기반으로 Google Ads에서 전환을 생성해야 합니다.
보고서 보기
- Google 애널리틱스에 로그인합니다.
- 왼쪽 메뉴에서 광고를 선택합니다.
- 왼쪽에서 광고 > 전환 실적으로 이동합니다.
이 보고서를 사용하는 방법
전환 실적 보고서에서는 유료 광고, 자연 마케팅, 직접 트래픽 소스를 비교할 수 있습니다.
- Google 애널리틱스 기여 분석 설정 및 측정기준을 기준으로 유료 채널과 자연 채널의 전환 실적을 확인하려면 Google 애널리틱스를 사용합니다. 이 관점은 다양한 측정항목과 정렬된 설정을 사용하여 채널을 비교하는 데 유용합니다.
- Google Ads 기여 분석 설정, 측정기준, 측정항목으로 유료 광고 채널의 전환 실적을 확인하려면 Google Ads를 사용합니다. 이 관점은 선택한 Google Ads 계정에서 보고 및 최적화를 위해 데이터를 사용하는 방식을 검토하는 데 유용합니다.
- 기여 분석 모델: Google 애널리틱스를 선택하면 기여 분석 모델을 변경할 수 있으며, 변경된 모델은 선택한 전체 기간에 적용됩니다. Google Ads를 선택하면 기여 분석 모델을 변경할 수 없으며, 각 전환에 사용되는 활성 설정이 반영됩니다. 이 기간 동안 설정이 변경된 경우 선택한 기간에 따라 다를 수 있습니다.
- 기여 분석 시점: '전환 시간'을 선택하면 전환이 발생한 시점을 기준으로 보고서가 작성됩니다. 이를 통해 시간 경과에 따른 추세를 검토할 수 있으며, '상호작용 시간'을 사용하면 전환으로 이어진 광고 상호작용이 발생한 시점을 기준으로 보고서가 작성됩니다. 이는 최근 전환 데이터를 보고 Google Ads와 비교할 때 유용합니다.
데이터 이해하기
전환이란 무엇인가요?
전환은 Google 애널리틱스 주요 이벤트를 기반으로 생성되며 이를 통해 Google 애널리틱스와 Google Ads 모두에서 중요한 액션을 일관되게 측정할 수 있습니다. 전환은 여러 플랫폼에서 일관된 전환수를 제공하고 광고 캠페인을 최적화하여 마케팅 전략을 개선하는 데 도움이 됩니다. 주요 이벤트와 달리 전환은 Google Ads에서 입찰 및 보고에 사용할 수 있습니다. 전환 및 주요 이벤트의 비교에 대해 자세히 알아보세요.
Google Ads 및 Google 애널리틱스 인터페이스를 통해 Google 애널리틱스 주요 이벤트를 기반으로 Google Ads 전환을 만들 수 있습니다. Google Ads와 Google 애널리틱스를 통해 대부분의 전환 설정을 관리하여 일관성을 유지하고 데이터 불일치의 위험을 줄일 수 있습니다.
Google 애널리틱스 인터페이스를 통해 전환을 만들 때도 이벤트를 사용할 수 있습니다. 선택한 이벤트는 Google 애널리틱스에서 주요 이벤트로 표시됩니다. Google 애널리틱스 주요 이벤트를 기반으로 Google Ads 전환을 만드는 방법을 자세히 알아보세요.
애널리틱스 및 Google Ads의 전환수
Google Ads를 선택하면 이 보고서의 모든 전환수 측정항목을 Google Ads의 모든 전환수 측정항목과 직접 비교할 수 있습니다. 보고서에는 Google Ads 계정에 기여도가 부여된 전환이 다음과 같이 분류됩니다.
- 데이터 시각화에서는 '[Google Ads 계정 이름]이(가) 기여한 전환' 라벨이 지정된 모든 전환수로 표시됩니다([Google Ads 계정 이름]은 연결된 Google Ads 계정의 이름임).
- 데이터 표에서는 '[Google Ads 계정 이름]의 전환수' 라벨이 지정된 모든 전환수로 표시됩니다.
데이터 시각화와 데이터 표 모두에서 Google Ads 계정에 기여도가 부여된 모든 전환수는 Google Ads에 표시되는 전환수와 일치합니다.
웹 전환에 대한 기여도를 받도록 선택한 채널에 따라 총 전환수가 Google Ads에 표시되는 전환수보다 높을 수 있습니다. 애널리틱스 속성의 기여 분석 설정을 사용하면 전환수에 Google 유료 채널만 포함할지 또는 유료 채널과 자연 검색 채널 모두 포함할지 결정할 수 있습니다. 유료 및 자연 검색 채널을 선택하는 경우 검색 및 직접 추천과 같은 자연 검색 채널에서 발생한 전환이 포함될 수 있으므로 애널리틱스의 모든 전환수가 Google Ads의 전체 전환수보다 높을 수 있습니다. 반면 Google Ads에서는 Google 유료 채널에 기여도가 부여된 전환만 포함됩니다.
애널리틱스 속성에 설정된 보고 ID는 전환수에 영향을 주지 않습니다. 전환 실적 보고서는 속성의 보고 ID를 사용하는 대신 항상 Google Ads와 일치하는 방식으로 여러 기기의 사용자를 측정합니다.
보고서의 측정기준
보고서에는 다음과 같은 측정기준이 포함됩니다.
Google Ads가 선택된 경우
| 측정기준 | 정의 | 채워지는 방식 |
|---|---|---|
| 캠페인/캠페인 ID | 전환 이벤트로 이어진 프로모션 또는 마케팅 캠페인의 이름과 ID입니다. | 이 측정기준을 채우는 방법을 알아보려면 트래픽 소스 측정기준, 수동 태그 추가 및 자동 태그 추가를 참고하세요. |
| 기본 채널 그룹 | 채널 그룹은 트래픽 소스의 규칙 기반 정의입니다. 기본 채널 그룹에는 '직접', '자연 검색', '유료 소셜', '소셜 미디어를 통한 자연 트래픽', '이메일', '제휴사', '추천', '유료 검색', '동영상', '디스플레이'가 포함됩니다. | 이 측정기준을 채우는 방법을 알아보려면 트래픽 소스 측정기준, 수동 태그 추가 및 자동 태그 추가를 참고하세요. |
| 매체 | 웹사이트 또는 애플리케이션의 사용자를 획득하는 방법입니다.
예를 들면 다음과 같습니다.
|
이 측정기준을 채우는 방법을 알아보려면 트래픽 소스 측정기준, 수동 태그 추가 및 자동 태그 추가를 참고하세요. |
| 소스 | 트래픽이 발생한 게시자 또는 인벤토리 소스를 나타냅니다. 예를 들어 Google 검색에서 웹사이트를 재방문하는 사용자는 세션 소스 측정기준에 'google'로 표시됩니다.
예: 'google', 'youtube', 'Gmail' |
이 측정기준을 채우는 방법을 알아보려면 트래픽 소스 측정기준, 수동 태그 추가 및 자동 태그 추가를 참고하세요. |
| 소스 플랫폼 |
구매 활동을 관리하는 플랫폼입니다(예: 예산, 타겟팅 기준 등의 설정). 예를 들면 다음과 같습니다.
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이 측정기준을 채우는 방법을 알아보려면 트래픽 소스 측정기준, 수동 태그 추가 및 자동 태그 추가를 참고하세요. |
Google 애널리틱스가 선택된 경우
교차 채널
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채널 그룹은 트래픽 소스의 규칙 기반 정의입니다. 기본 채널 그룹에는 '직접', '자연 검색', '유료 소셜', '소셜 미디어를 통한 자연 트래픽', '이메일', '제휴사', '추천', '유료 검색', '동영상', '디스플레이'가 포함됩니다. |
|
기본 채널 그룹/맞춤 채널 그룹 |
|
|
소스 플랫폼 |
구매 활동을 관리하는 플랫폼입니다(예: 예산, 타겟팅 기준 등의 설정). 예를 들면 다음과 같습니다.
|
| 소스 | 트래픽이 발생한 게시자 또는 인벤토리 소스를 나타냅니다. 예를 들어 Google 검색에서 웹사이트를 재방문하는 사용자는 세션 소스 측정기준에 'google'로 표시됩니다. 예: 'google', 'youtube', 'Gmail' |
| 매체 | 웹사이트 또는 애플리케이션의 사용자를 획득하는 방법입니다. 예를 들면 다음과 같습니다.
|
| 캠페인 | 전환 이벤트로 이어진 프로모션 또는 마케팅 캠페인의 이름과 ID입니다. |
Google Ads
|
측정기준 |
정의 | 채워지는 방식 |
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Google Ads 계정 이름 |
Google Ads 캠페인과 연결된 계정 이름입니다. |
To learn how to populate this dimension, see Traffic-source dimensions, manual tagging, and auto-tagging. |
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Google Ads 광고그룹 ID |
Google Ads 캠페인과 연결된 광고 그룹 ID입니다. |
This dimension is populated when you successfully link your Google Ads account to your property. |
|
Google Ads 광고 그룹 이름 |
Google Ads 캠페인과 연결된 광고 그룹 이름입니다. |
To learn how to populate this dimension, see Traffic-source dimensions, manual tagging, and auto-tagging. |
|
Google Ads 광고 네트워크 유형 |
광고가 게재된 위치(예: Google.com, 검색 파트너, 디스플레이 네트워크)입니다. |
To learn how to populate this dimension, see Traffic-source dimensions, manual tagging, and auto-tagging. |
|
Google Ads 캠페인 |
Google Ads 캠페인과 연결된 캠페인입니다. |
To learn how to populate this dimension, see Traffic-source dimensions, manual tagging, and auto-tagging. |
|
Google Ads 캠페인 ID |
Google Ads의 캠페인에 할당된 고유 식별자입니다. |
This dimension is populated when you successfully link your Google Ads account to your property. |
|
Google Ads 고객 ID |
Google Ads 캠페인과 연결된 고객 ID입니다. |
This dimension is populated when you successfully link your Google Ads account to your property. |
|
Google Ads 키워드 텍스트 |
Google Ads 캠페인과 연결된 키워드입니다. |
To learn how to populate this dimension, see Traffic-source dimensions, manual tagging, and auto-tagging. |
|
Google Ads 검색어 |
Google Ads 캠페인과 연결된 검색어입니다. |
To learn how to populate this dimension, see Traffic-source dimensions, manual tagging, and auto-tagging. |
보고서의 측정항목
보고서에는 다음과 같은 측정항목이 포함됩니다.
Google Ads가 선택된 경우
| 측정항목 | 정의 | 채워지는 방식 |
|---|---|---|
| 모든 전환수 | Google Ads에서 각 전환 액션에 대해 측정하는 총 전환수입니다. 모든 전환수가 전환 시간이 아닌 클릭이 발생한 시간을 기준으로 계산됩니다. | 이 측정항목을 채우려면 Google Ads와 애널리틱스를 연결하고 애널리틱스 주요 이벤트를 기반으로 Google Ads에서 전환을 만드세요. |
| 모든 전환(전환 시간별) | 모든 전환수가 전환이 발생한 날짜를 기준으로 계산됩니다. | 이 측정항목을 채우려면 Google Ads와 애널리틱스를 연결하고 애널리틱스 주요 이벤트를 기반으로 Google Ads에서 전환을 만드세요. |
Google 애널리틱스가 선택된 경우
| 측정항목 |
정의 |
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모든 전환수 |
사용자가 전환 액션을 트리거한 총횟수와 이러한 이벤트 중 선택한 채널이 기여한 비율입니다. |
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광고 비용 |
광고에 지불한 총 금액입니다. |
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모든 전환당 비용(상호작용 시간별) / 모든 전환당 비용(전환 시간별) |
전환당비용(총 비용을 선택한 전환수로 나눈 값)입니다. |
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광고 노출수 |
사용자에게 게재된 총 광고 노출수입니다. 보고서 필터에 따라 연결된 통합의 광고 노출수 또는 데이터 가져오기에서 업로드된 광고 노출수가 포함될 수 있습니다. |
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광고 클릭수 |
사용자가 속성에 도달하기 위해 광고를 클릭한 총횟수입니다. 연결된 Google Ads 계정과 같은 연결된 통합에서 발생한 클릭수가 포함됩니다. 데이터 가져오기에서 업로드된 클릭수도 포함됩니다. |
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광고 클릭당비용 |
광고에 지불한 평균 클릭당비용입니다. |
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총수익(상호작용 시간별) / 총수익(전환 시간별) |
구매, 구독 및 광고 수익의 합계(구매 수익, 구독 수익, 광고 수익을 더한 값)입니다. |
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광고 투자수익(상호작용 시간별) / 광고 투자수익(전환 시간별) |
광고 투자수익(선택한 전환의 수익을 총 광고비로 나눈 값)입니다. |
제한사항
- 보고서는 표시되지만 하위 속성 및 롤업 속성의 경우 데이터가 채워지지 않습니다. 데이터를 보려면 소스 속성에서 보고서에 액세스해야 합니다. 또한 Google Ads 연결 설정이 더 복잡한 속성에 대해서는 현재 보고서가 지원되지 않습니다.
- 보고서에는 Google Ads와 공유된 전환만 포함됩니다. 이러한 전환을 관리하려면 Google Ads의 '전환' 아래에 있는 '요약' 페이지 또는 Google 애널리틱스의 '전환 관리' 페이지를 사용하세요.
- 참고: Google 애널리틱스 인터페이스를 통해 이루어진 일부 전환 관련 업데이트는 Google Ads의 '변경 내역' 페이지에만 표시됩니다.
- 애널리틱스에서 채널에 기여도를 부여할 수 없는 전환은 일부 대규모 속성의 총 전환수에서 삭제될 수 있습니다. 이 경우 보고서 제목 옆에 데이터 품질 아이콘이 표시되고 '비기여 채널 데이터가 총 전환수에서 삭제되었습니다'라는 메시지가 표시됩니다.