Peluncuran fitur bertahap: Fitur ini belum tersedia untuk semua properti Google Analytics.Laporan performa konversi adalah laporan detail siap pakai yang menampilkan jumlah konversi. Gunakan laporan ini untuk memilih konversi yang dibagikan ke akun Google Ads dan mengevaluasi performanya.
Sebelum memulai
- Properti Google Analytics Anda harus mengumpulkan data.
- Anda harus menandai minimal satu peristiwa sebagai peristiwa utama.
- Anda harus menautkan akun Google Ads ke properti Anda.
- Anda harus membuat konversi di Google Ads berdasarkan peristiwa utama Analytics.
Melihat laporan
- Login ke Google Analytics.
- Dari menu kiri, pilih Iklan.
- Di sebelah kiri, buka Iklan > Performa konversi.
Cara menggunakan laporan ini
Gunakan laporan Performa konversi untuk membandingkan iklan berbayar, pemasaran organik, dan sumber traffic langsung.
- Gunakan Google Analytics untuk melihat performa konversi di berbagai saluran berbayar dan organik dengan setelan dan dimensi atribusi Google Analytics. Perspektif ini berguna untuk membandingkan saluran menggunakan metrik lengkap dan setelan yang selaras.
- Gunakan Google Ads untuk melihat performa konversi untuk saluran iklan berbayar dengan setelan, dimensi, dan metrik atribusi Google Ads. Perspektif ini berguna untuk meninjau cara data digunakan oleh akun Google Ads yang dipilih untuk pelaporan dan pengoptimalan.
- Model Atribusi: Jika Google Analytics dipilih, Anda dapat mengubah model atribusi dan model tersebut akan diterapkan ke seluruh rentang tanggal yang dipilih. Jika Google Ads dipilih, Anda tidak dapat mengubah model atribusi. Model ini mencerminkan setelan aktif yang digunakan untuk setiap konversi. Nilai ini mungkin berbeda untuk rentang tanggal yang dipilih jika setelan diubah selama periode tersebut.
- Waktu atribusi: Dengan “waktu konversi”, laporan didasarkan pada waktu terjadinya konversi. Hal ini berguna untuk meninjau tren dari waktu ke waktu dan dengan “waktu interaksi”, laporan didasarkan pada waktu terjadinya interaksi iklan yang menghasilkan konversi. Hal ini berguna untuk melihat data konversi terbaru dan membandingkannya dengan Google Ads.
Memahami data
Apa yang dimaksud dengan konversi?
Konversi dibuat dari peristiwa utama Google Analytics dan memberikan cara yang konsisten untuk mengukur berbagai tindakan penting di Google Analytics dan Google Ads. Konversi membantu Anda meningkatkan strategi pemasaran dengan memberikan jumlah konversi yang konsisten di seluruh platform dan memungkinkan Anda mengoptimalkan kampanye iklan. Tidak seperti peristiwa utama, konversi memenuhi syarat untuk bidding dan pelaporan di Google Ads. Pelajari lebih lanjut artikel Konversi vs. peristiwa utama.
Anda dapat membuat konversi Google Ads berdasarkan peristiwa utama Google Analytics melalui antarmuka Google Ads dan Google Analytics. Anda dapat mengelola sebagian besar setelan konversi melalui Google Ads dan Google Analytics, sehingga membantu mempertahankan konsistensi dan mengurangi risiko perbedaan data.
Peristiwa juga dapat digunakan saat membuat konversi melalui antarmuka Google Analytics. Peristiwa yang dipilih akan ditandai sebagai peristiwa utama di Google Analytics. Pelajari lebih lanjut cara membuat konversi Google Ads berdasarkan peristiwa utama Google Analytics.
Jumlah konversi di Analytics dan Google Ads
Jika Google Ads dipilih, metrik Semua konversi dalam laporan ini sebanding dengan metrik Semua konversi di Google Ads. Laporan ini mengelompokkan konversi yang diatribusikan ke akun Google Ads Anda:
- Dalam visualisasi data, jumlah Semua konversi berlabel "Konversi yang diatribusikan ke nama akun Google Ads" (dengan nama akun Google Ads adalah nama akun Google Ads Anda yang tertaut)
- Di tabel data, jumlah Semua konversi berlabel "dari nama akun Google Ads"
Dalam visualisasi data dan tabel data, jumlah Semua konversi yang diatribusikan ke akun Google Ads akan cocok dengan jumlah yang Anda lihat di Google Ads.
Total jumlah konversi mungkin lebih tinggi dari yang Anda temukan di Google Ads, bergantung pada saluran yang Anda pilih untuk menerima kredit konversi web. Setelan atribusi di properti Analytics memungkinkan Anda memutuskan apakah jumlah konversi hanya mencakup saluran berbayar Google, atau saluran berbayar dan organik. Jika Anda memilih Saluran berbayar dan organik, total Semua konversi di Analytics mungkin lebih tinggi daripada di Google Ads, karena mungkin mencakup konversi dari saluran organik seperti penelusuran dan rujukan langsung. Di sisi lain, Google Ads hanya menyertakan konversi yang diatribusikan ke saluran berbayar Google.
Identitas pelaporan yang ditetapkan untuk properti Analytics Anda tidak memengaruhi jumlah konversi. Daripada menggunakan identitas pelaporan properti, laporan Performa konversi selalu mengukur pengguna di seluruh perangkat dengan cara yang sesuai dengan Google Ads.
Dimensi dalam laporan
Laporan ini mencakup dimensi berikut.
Saat Google Ads dipilih
| Dimensi | Penjelasan | Cara pengisian |
|---|---|---|
| Kampanye/ID Kampanye | Nama dan ID kampanye promosi atau pemasaran yang menghasilkan peristiwa konversi. | Untuk mempelajari cara mengisi dimensi ini, lihat Dimensi sumber traffic, pemberian tag manual, dan pemberian tag otomatis. |
| Grup saluran default | Pengelompokan saluran adalah definisi berbasis aturan dari sumber traffic Anda. Grup saluran default mencakup 'Langsung', 'Penelusuran Organik', 'Sosial Berbayar', 'Sosial Organik', 'Email', 'Afiliasi', 'Rujukan', 'Penelusuran Berbayar', 'Video', dan 'Display'. | Untuk mempelajari cara mengisi dimensi ini, lihat Dimensi sumber traffic, pemberian tag manual, dan pemberian tag otomatis. |
| Media | Metode untuk mengarahkan pengguna ke situs atau aplikasi Anda.
Contohnya mencakup:
|
Untuk mempelajari cara mengisi dimensi ini, lihat Dimensi sumber traffic, pemberian tag manual, dan pemberian tag otomatis. |
| Sumber | Representasi sumber penayang atau inventaris tertentu tempat traffic berasal. Misalnya, pengguna yang kembali ke situs Anda dari Google Penelusuran akan ditampilkan sebagai "google" di dimensi Sumber sesi.
Contohnya mencakup “google”, “youtube”, dan “gmail”. |
Untuk mempelajari cara mengisi dimensi ini, lihat Dimensi sumber traffic, pemberian tag manual, dan pemberian tag otomatis. |
| Platform sumber |
Platform tempat Anda mengelola aktivitas pembelian (misalnya untuk menetapkan anggaran, kriteria penargetan, dan sebagainya). Contohnya mencakup:
|
Untuk mempelajari cara mengisi dimensi ini, lihat Dimensi sumber traffic, pemberian tag manual, dan pemberian tag otomatis. |
Saat Google Analytics dipilih
Lintas saluran
|
|
|
|
|
Pengelompokan saluran adalah definisi berbasis aturan dari sumber traffic Anda. Grup saluran default mencakup 'Langsung', 'Penelusuran Organik', 'Sosial Berbayar', 'Sosial Organik', 'Email', 'Afiliasi', 'Rujukan', 'Penelusuran Berbayar', 'Video', dan 'Display'. |
|
Grup saluran utama / Grup saluran khusus |
|
|
Platform sumber |
Platform tempat Anda mengelola aktivitas pembelian (misalnya untuk menetapkan anggaran, kriteria penargetan, dan sebagainya). Contohnya mencakup:
|
| Sumber | Representasi sumber penayang atau inventaris tertentu tempat traffic berasal. Misalnya, pengguna yang kembali ke situs Anda dari Google Penelusuran akan ditampilkan sebagai "google" di dimensi Sumber sesi. Contohnya mencakup “google”, “youtube”, dan “gmail”. |
| Media | Metode untuk mengarahkan pengguna ke situs atau aplikasi Anda. Contohnya mencakup:
|
| Kampanye | Nama dan ID kampanye promosi atau pemasaran yang menghasilkan peristiwa konversi. |
Google Ads
|
Dimensi |
Penjelasan | Cara pengisian |
|
Nama akun Google Ads |
Menampilkan nama akun yang terkait dengan kampanye Google Ads. |
To learn how to populate this dimension, see Traffic-source dimensions, manual tagging, and auto-tagging. |
|
ID grup iklan Google Ads |
Menampilkan ID grup iklan yang terkait dengan kampanye Google Ads. |
This dimension is populated when you successfully link your Google Ads account to your property. |
|
Nama grup iklan Google Ads |
Menampilkan grup iklan yang terkait dengan kampanye Google Ads. |
To learn how to populate this dimension, see Traffic-source dimensions, manual tagging, and auto-tagging. |
|
Jenis jaringan iklan Google Ads |
Lokasi yang menjadi tempat penayangan iklan (google.com, partner penelusuran, Jaringan Display). |
To learn how to populate this dimension, see Traffic-source dimensions, manual tagging, and auto-tagging. |
|
Kampanye Google Ads |
Menampilkan kampanye yang terkait dengan kampanye Google Ads. |
To learn how to populate this dimension, see Traffic-source dimensions, manual tagging, and auto-tagging. |
|
ID kampanye Google Ads |
Menampilkan ID unik yang ditetapkan untuk kampanye di Google Ads. |
This dimension is populated when you successfully link your Google Ads account to your property. |
|
ID pelanggan Google Ads |
Menampilkan ID pelanggan yang terkait dengan kampanye Google Ads. |
This dimension is populated when you successfully link your Google Ads account to your property. |
|
Teks kata kunci Google Ads |
Menampilkan kata kunci yang terkait dengan kampanye Google Ads. |
To learn how to populate this dimension, see Traffic-source dimensions, manual tagging, and auto-tagging. |
|
Kueri Google Ads |
Menampilkan kueri penelusuran yang terkait dengan kampanye Google Ads. |
To learn how to populate this dimension, see Traffic-source dimensions, manual tagging, and auto-tagging. |
Metrik dalam laporan
Laporan ini berisi metrik berikut:
Saat Google Ads dipilih
| Metrik | Penjelasan | Cara pengisian |
|---|---|---|
| Semua konversi | Total jumlah konversi yang diukur oleh Google Ads untuk setiap tindakan konversi. Semua konversi dihitung berdasarkan waktu klik, bukan waktu konversi. | Untuk mengisi metrik ini, tautkan Google Ads dan Analytics, lalu buat konversi di Google Ads berdasarkan peristiwa utama Analytics Anda. |
| Semua konversi (menurut waktu konv.) | Semua konversi dihitung berdasarkan hari konversi terjadi. | Untuk mengisi metrik ini, tautkan Google Ads dan Analytics, lalu buat konversi di Google Ads berdasarkan peristiwa utama Analytics Anda. |
Saat Google Analytics dipilih
| Metrik |
Penjelasan |
|
Semua konversi |
Total berapa kali pengguna Anda memicu tindakan konversi dan berapa persentase peristiwa tersebut yang diatribusikan ke saluran yang dipilih. |
|
Biaya iklan |
Total jumlah yang Anda bayarkan untuk iklan. |
|
Biaya per semua konversi (menurut waktu int.) / Biaya per semua konversi (menurut waktu konv.) |
Biaya per konversi, dihitung sebagai biaya total dibagi dengan jumlah konversi yang dipilih. |
|
Tayangan iklan |
Total jumlah tayangan iklan yang ditayangkan kepada pengguna. Dapat mencakup tayangan iklan dari integrasi tertaut dan/atau tayangan iklan yang diupload dari impor data, bergantung pada filter laporan. |
|
Klik iklan |
Total berapa kali pengguna mengklik iklan untuk membuka properti. Mencakup klik dari integrasi tertaut seperti akun Google Ads tertaut. Juga mencakup klik yang diupload dari impor data. |
|
Biaya per klik iklan |
Biaya rata-rata yang Anda bayar untuk setiap klik pada iklan Anda. |
|
Total pendapatan (menurut waktu int.) / Total pendapatan (menurut waktu konv.) |
Jumlah pendapatan dari pembelian, langganan, dan iklan (Pendapatan pembelian ditambah Pendapatan langganan ditambah Pendapatan iklan). |
|
Laba atas belanja iklan (menurut waktu int.) / Laba atas belanja iklan (menurut waktu konv.) |
Laba atas belanja iklan, dihitung dari pendapatan untuk konversi yang dipilih dibagi total biaya iklan Anda. |
Batasan
- Laporan terlihat, tetapi data tidak diisi untuk sub-properti dan properti gabungan. Anda harus mengakses laporan dari properti sumber agar dapat melihat data. Selain itu, laporan saat ini tidak didukung untuk properti dengan konfigurasi penautan Google Ads yang lebih kompleks.
- Laporan hanya berisi konversi yang dibagikan ke Google Ads. Untuk mengelola konversi ini, Anda dapat menggunakan halaman "Ringkasan" pada bagian "Konversi" di Google Ads atau halaman "Pengelolaan konversi" di Google Analytics.
- Catatan: Beberapa pembaruan terkait konversi yang dilakukan melalui antarmuka Google Analytics hanya akan muncul di halaman "Histori perubahan" di Google Ads.
- Konversi yang tidak dapat diatribusikan Analytics ke saluran mana pun mungkin dihapus dari total jumlah konversi untuk beberapa properti besar. Jika hal itu terjadi, ikon kualitas data akan muncul di samping judul laporan dan menampilkan pesan, "Data saluran yang tidak diatribusikan telah dihapus dari total jumlah konversi".