A funkció fokozatos bevezetése: Ez a funkció még nem áll rendelkezésre minden Google Analytics-tulajdonhoz.A „Konverziós teljesítmény” jelentés egy előre elkészített részletes jelentés, amely a konverziók számát mutatja. A jelentés segítségével kiválaszthatja a Google Ads-fiókkal megosztott konverziókat, és értékelheti a teljesítményüket.
Mielőtt elkezdené
- A Google Analytics-tulajdonnak adatokat kell gyűjtenie.
- Legalább egy eseményt meg kell jelölnie fontos eseményként.
- Össze kell kapcsolnia a Google Ads-fiókot a tulajdonával.
- Létre kell hoznia egy konverziót a Google Ads szolgáltatásban az Analytics fontos eseménye alapján.
A jelentés megtekintése
- Jelentkezzen be a Google Analytics szolgáltatásba.
- A bal oldali menüben válassza ki a Hirdetés lehetőséget.
- A bal oldalon lépjen a Hirdetés > Konverziós teljesítmény részre.
A jelentés használata
A Konverziók teljesítményjelentés segítségével összehasonlíthatja a fizetett hirdetéseket, az organikus marketinget és a közvetlen forgalom forrásait.
- A Google Analytics segítségével megtekintheti a konverziós teljesítményt a fizetős és az organikus csatornákon a Google Analytics hozzárendelési beállításaival és dimenzióival. Ez a nézőpont segít gazdag mutatók és összehangolt beállítások használatával összehasonlítani a csatornákat.
- A Google Ads segítségével megtekintheti a fizetős hirdetési csatornák konverziós teljesítményét a Google Ads hozzárendelési beállításaival, dimenzióival és mutatóival. Ez a nézőpont hasznos annak áttekintéséhez, hogy a kiválasztott Google Ads-fiók hogyan használja fel az adatokat a jelentéskészítéshez és az optimalizáláshoz.
- Hozzárendelési modell: Ha a Google Analytics van kiválasztva, módosíthatja a hozzárendelési modellt, és az a teljes kiválasztott dátumtartományra érvényes lesz. Ha a Google Ads van kiválasztva, akkor nem módosíthatja a hozzárendelési modellt, az az egyes konverziókhoz használt aktív beállítást tükrözi. A kiválasztott dátumtartományban eltérő lehet, ha a beállítás ebben az időszakban módosult.
- Hozzárendelési időzítés: A „konverzió időpontja” beállítással a jelentés a konverzió bekövetkezésének időpontján alapul. Ez hasznos az időbeli trendek áttekintéséhez, az „interakció időpontja” pedig a konverzióhoz vezető hirdetéssel végzett műveletek bekövetkezésének időpontja alapján készíti el a jelentést. Ez hasznos az új konverziós adatok megjelenítésében és a Google Ads szolgáltatással való összevetésében.
Az adatok értelmezése
Mi az a konverzió?
A konverziók a Google Analytics kulcseseményeiből jönnek létre, és ez biztosítja a fontos műveletek egységes mérését mind a Google Analytics, mind a Google Ads szolgáltatásban. A konverziók segítenek javítani a marketingstratégiát azáltal, hogy konzisztens konverziószámot biztosítanak a különböző platformokon, és lehetővé teszik a hirdetési kampányok optimalizálását. A fontos eseményekkel ellentétben a konverziók jogosultak az ajánlattételre és a jelentéskészítésre a Google Ads szolgáltatásban. További információ a konverziók és a fontos események összevetéséről.
A Google Ads és a Google Analytics felületén létrehozhat Google Ads-konverziókat a Google Analytics kulcseseményei alapján. A konverziós beállítások többségét a Google Ads és a Google Analytics szolgáltatásban is kezelheti, ami segít a konzisztencia fenntartásában, és csökkenti az adatok eltérésének kockázatát.
Az események a Google Analytics felületén keresztül történő konverziólétrehozáskor is használhatók. A kiválasztott események kulcseseményként lesznek megjelölve a Google Analytics szolgáltatásban. További információ a Google Ads-konverziók Google Analytics-kulcsesemények alapján történő létrehozásáról.
A konverziók száma az Analytics és a Google Ads szolgáltatásban
Ha a Google Ads van kiválasztva, akkor a jelentés Összes konverzió mutatója közvetlenül összehasonlítható a Google Ads Összes konverzió mutatójával. A jelentés a Google Ads-fiókhoz hozzárendelt konverziókat részletezi:
- Az adatvizualizációkban az Összes konverzió oszlopban a „Google Ads-fiók nevéhez hozzárendelt konverziók” száma látható (ahol a Google Ads-fiók neve az összekapcsolt Google Ads-fiókhoz tartozó név)
- Az adattáblázatban az Összes konverzió szám a „Google Ads-fiók nevéből” címkével van ellátva.
Az adatvizualizációkban és az adattáblázatban is a Google Ads-fiókhoz hozzárendelt Összes konverzió száma megegyezik a Google Ads szolgáltatásban látható számmal.
A konverziók teljes száma magasabb lehet, mint a Google Ads szolgáltatásban látható érték, attól függően, hogy milyen csatornákat választott ki a webes konverziókért járó jóváírásra. Az Analytics-tulajdon hozzárendelési beállításai segítségével eldöntheti, hogy a konverziók száma csak a fizetett Google-csatornákat vagy a fizetett és az organikus csatornákat egyaránt tartalmazza-e. Ha a Fizetős és organikus csatornák lehetőséget választja, akkor az Analytics Összes konverzió összege magasabb lehet, mint a Google Ads rendszerben, mivel olyan konverziókat is tartalmazhat, amelyek organikus csatornákból (például keresésből és közvetlen hivatkozásokból) származnak. A Google Ads ezzel ellentétben csak a fizetős Google-csatornákhoz rendelt konverziókat veszi figyelembe.
Az Analytics-tulajdonhoz beállított jelentéskészítési személyazonosság nincs hatással a konverziók számára. A tulajdon jelentéskészítési személyazonosságának használata helyett a „Konverziós teljesítmény” jelentés mindig a Google Ads szolgáltatásnak megfelelő módon méri a felhasználókat a különböző eszközökön.
A jelentés dimenziói
A jelentés az alábbi dimenziókat tartalmazza.
Ha a Google Ads van kiválasztva
| Dimenzió | Mi is ez? | Hogyan történik a kitöltés? |
|---|---|---|
| Kampány/Kampányazonosító | Azoknak a promócióknak vagy marketingkampányoknak a neve és azonosítója, amelyek egy konverziós eseményhez vezettek. | A dimenzió kitöltéséről A forgalom forrásának dimenziói, illetve a kézi és az automatikus címkézés cikkben olvashat bővebben. |
| Alapértelmezett csatornacsoport | A csatornacsoportok a forgalmi források szabályokon alapuló definíciói. Az alapértelmezett csatornacsoportok közé tartozik a „Közvetlen”, az „Organikus keresés”, a „Fizetett közösségi”, az „Organikus közösségi”, az „E-mail”, a „Társult vállalkozások”, a „Hivatkozó”, a „Fizetett keresés”, a „Videó” és a „Vizuális” csoport. | A dimenzió kitöltéséről A forgalom forrásának dimenziói, illetve a kézi és az automatikus címkézés cikkben olvashat bővebben. |
| Közepes | A felhasználók megszerzésének módja a webhely vagy az alkalmazás számára.
Példák:
|
A dimenzió kitöltéséről A forgalom forrásának dimenziói, illetve a kézi és az automatikus címkézés cikkben olvashat bővebben. |
| Forrás | Azt a megjelenítőt vagy készletforrást képviseli, ahonnan a forgalom származik. Ha például a felhasználók a Google Keresőből visszatérnek a webhelyre, akkor a Munkamenet forrása dimenzióban a „google” karakterláncot látja.
Ilyenek például a „google”, a „youtube” és a „gmail”. |
A dimenzió kitöltéséről A forgalom forrásának dimenziói, illetve a kézi és az automatikus címkézés cikkben olvashat bővebben. |
| Forrásplatform |
A vásárlási tevékenység (például a költségkeretek, a célzási feltételek stb.) kezelésére szolgáló platform. Példák:
|
A dimenzió kitöltéséről A forgalom forrásának dimenziói, illetve a kézi és az automatikus címkézés cikkben olvashat bővebben. |
Ha a Google Analytics van kiválasztva
Csatornaközi
|
|
|
|
|
A csatornacsoportok a forgalmi források szabályokon alapuló definíciói. Az alapértelmezett csatornacsoportok közé tartozik a „Közvetlen”, az „Organikus keresés”, a „Fizetett közösségi”, az „Organikus közösségi”, az „E-mail”, a „Partnerek”, a „Hivatkozás”, a „Fizetett keresés”, a „Videó” és a „Vizuális” csoport. |
|
Elsődleges csatornacsoport / Egyéni csatornacsoport |
|
|
Forrásplatform |
A vásárlási tevékenység (például a költségkeretek, a célzási feltételek stb.) kezelésére szolgáló platform. Példák:
|
| Forrás | Azt a megjelenítőt vagy készletforrást képviseli, ahonnan a forgalom származik. Ha például a felhasználók a Google Keresőből visszatérnek a webhelyre, akkor a Munkamenet forrása dimenzióban a „google” karakterláncot látja. Ilyenek például a „google”, a „youtube” és a „gmail”. |
| Közepes | A felhasználók megszerzésének módja a webhely vagy az alkalmazás számára. Példák:
|
| Kampány | Azoknak a promócióknak vagy marketingkampányoknak a neve és azonosítója, amelyek egy konverziós eseményhez vezettek. |
Google Ads
|
Dimenzió |
Mi is ez? | Hogyan történik a kitöltés? |
|
Google Ads-fiók neve |
Megmutatja a Google Ads-kampányhoz társított fióknevet. |
To learn how to populate this dimension, see Traffic-source dimensions, manual tagging, and auto-tagging. |
|
Google Ads-hirdetéscsoport azonosítója |
Megmutatja a Google Ads-kampányhoz társított hirdetéscsoport-azonosítót. |
This dimension is populated when you successfully link your Google Ads account to your property. |
|
Google Ads-hirdetéscsoport neve |
Megmutatja a Google Ads-kampányhoz társított hirdetéscsoport nevét. |
To learn how to populate this dimension, see Traffic-source dimensions, manual tagging, and auto-tagging. |
|
Google Ads-hirdetési hálózat típusa |
A hely, ahol a hirdetése megjelent (google.com, keresési partnerek, Display Hálózat). |
To learn how to populate this dimension, see Traffic-source dimensions, manual tagging, and auto-tagging. |
|
Google Ads-kampány |
Megmutatja a Google Ads-kampányhoz társított kampányt. |
To learn how to populate this dimension, see Traffic-source dimensions, manual tagging, and auto-tagging. |
|
Google Ads-kampányazonosító |
Megmutatja a Google Ads-kampányhoz hozzárendelt egyedi azonosítót. |
This dimension is populated when you successfully link your Google Ads account to your property. |
|
Google Ads-ügyfél-azonosító |
Megmutatja a Google Ads-kampányhoz társított ügyfél-azonosítót. |
This dimension is populated when you successfully link your Google Ads account to your property. |
|
Google Ads-kulcsszószöveg |
Megmutatja a Google Ads-kampányhoz társított kulcsszót. |
To learn how to populate this dimension, see Traffic-source dimensions, manual tagging, and auto-tagging. |
|
Google Ads-lekérdezés |
Megmutatja a Google Ads-kampányhoz társított keresőkifejezést. |
To learn how to populate this dimension, see Traffic-source dimensions, manual tagging, and auto-tagging. |
A jelentés mutatói
A jelentés az alábbi mutatókat tartalmazza:
Ha a Google Ads van kiválasztva
| Mutató | Mi is ez? | Hogyan történik a kitöltés? |
|---|---|---|
| Összes konverzió | A Google Ads által az egyes konverziós műveletekhez mért konverziók teljes száma. Az Összes konverzió kiszámítása a kattintás időpontja, nem pedig a konverzió időpontja alapján történik. | A mutató kitöltéséhez kapcsolja össze a Google Ads és az Analytics szolgáltatást, és hozzon létre egy konverziót a Google Ads szolgáltatásban az Analytics fontos eseménye alapján. |
| Összes konverzió (konv. idő szerint) | A bekövetkezés napja alapján kiszámított összes konverzió. | A mutató kitöltéséhez kapcsolja össze a Google Ads és az Analytics szolgáltatást, és hozzon létre egy konverziót a Google Ads szolgáltatásban az Analytics kulcseseménye alapján. |
Ha a Google Analytics van kiválasztva
| Mutató |
Mi is ez? |
|
Összes konverzió |
Azon alkalmak teljes száma, amikor a felhasználók konverziós műveletet aktiváltak, és hogy ezen események mekkora hányada van hozzárendelve a kiválasztott csatornához. |
|
Hirdetési költség |
A hirdetésekért fizetett teljes összeg. |
|
Összes konverzióra vetített költség (az interakció időpontja szerint) / Összes konverzióra vetített költség (a konverzió időpontja szerint) |
A konverziónkénti költség; a kiszámításához a teljes költséget elosztjuk a kiválasztott konverziók számával. |
|
Hirdetés-megjelenítések |
A felhasználók számára megjelenített hirdetésmegjelenítések teljes száma. A jelentésszűrőktől függően tartalmazhat összekapcsolt integrációkból származó hirdetésmegjelenítéseket és/vagy adatimportálásból feltöltött hirdetésmegjelenítéseket. |
|
Hirdetéskattintások |
Azoknak az alkalmaknak a teljes száma, amikor a felhasználók a hirdetésre kattintottak a tulajdon elérése érdekében. Tartalmazza az összekapcsolt integrációkból, például az összekapcsolt Google Ads-fiókokból származó kattintásokat. Az adatimportálásból származó feltöltött kattintásokat is tartalmazza. |
|
Hirdetések kattintásonkénti költsége |
Az átlagos költség, amelyet a hirdetésekre történő egyes kattintások után fizetett. |
|
Teljes bevétel (az interakció időpontja szerint) / Teljes bevétel (a konverzió időpontja szerint) |
A vásárlásokból, az előfizetésekből és a hirdetésekből származó bevételek összege (Vásárlásból származó bevétel + Előfizetésből származó bevétel + Hirdetésekből származó bevétel). |
|
Hirdetési kiadások megtérülése (az interakció időpontja szerint) / Hirdetési kiadások megtérülése (a konverzió időpontja szerint) |
A hirdetési kiadások megtérülése, kiszámításához elosztjuk a kiválasztott konverziókból származó bevételt és a hirdetések összköltségével. |
Korlátok
- A jelentés látható, de a rendszer nem tölti ki az altulajdonokhoz és az összesítő tulajdonokhoz tartozó adatokat. Az adatok megtekintéséhez a forrástulajdonból kell hozzáférnie a jelentéshez. A jelentés továbbá jelenleg nem támogatott az összetettebb Google Ads-összekapcsolási beállításokkal rendelkező tulajdonok esetén.
- A jelentés csak a Google Ads szolgáltatással megosztott konverziókat tartalmazza. Ezeket a konverziókat a Google Ads „Konverziók” részén található „Összegzés” oldalon vagy a Google Analytics „Konverziókezelés” oldalán kezelheti.
- Megjegyzés: A Google Analytics felületén végzett, egyes konverziókkal kapcsolatos frissítések csak a Google Ads „Változástörténet” oldalán jelennek meg.
- Előfordulhat, hogy egyes nagy tulajdonok esetén a rendszer eltávolítja azokat a konverziókat a konverziók teljes számából, amelyeket az Analytics egyetlen csatornához sem tud hozzárendelni. Ilyen esetben a jelentés címe mellett megjelenik az adatminőség ikon, és a következő üzenet: „A nem hozzárendelt csatornák adatait eltávolítottuk a konverziók teljes számából”.