Postupno uvođenje značajke: ta značajka još nije dostupna za sve Google Analytics entitete.Izvješće o izvedbi konverzija unaprijed je izrađeno podrobno izvješće u kojem se prikazuje broj konverzija. Upotrijebite izvješće da biste odabrali konverzije podijeljene s Google Ads računom i procijenili njihovu izvedbu.
Prije nego što započnete
- Vaš Google Analytics entitet mora prikupljati podatke.
- Morate označiti barem jedan događaj kao ključni događaj.
- Morate povezati svoj Google Ads račun sa svojim entitetom.
- Morate izraditi konverziju u Google Adsu na temelju ključnog događaja Analyticsa.
Pregled izvješća
- Prijavite se u Google Analytics.
- Na lijevom izborniku odaberite Oglašavanje.
- Na lijevoj strani otvorite Oglašavanje > Izvedba konverzije.
Kako se koristi to izvješće
Upotrijebite izvješće o izvedbi konverzija da biste usporedili plaćeno oglašavanje, organski marketing i izvore izvornog prometa.
- Upotrijebite Google Analytics da biste pregledali izvedbu konverzija na plaćenim i organskim kanalima pomoću postavki i dimenzija atribucije Google Analyticsa. Taj je perspektiva korisna za usporedbu kanala pomoću obogaćenih mjernih podataka i usklađenih postavki.
- Pomoću Google Adsa pregledajte izvedbu konverzija za plaćene kanale za oglašavanje s postavkama, dimenzijama i mjernim podacima atribucije Google Adsa. Taj je prikaz koristan za pregled načina na koji odabrani Google Ads račun upotrebljava podatke za izvješćivanje i optimizaciju.
- Model atribucije: kada odaberete Google Analytics, možete promijeniti model atribucije i on će se primijeniti na cijeli odabrani datumski raspon. Kada je odabran Google Ads, ne možete promijeniti model atribucije jer odražava aktivnu postavku koja se upotrebljava za svaku konverziju. Može se razlikovati za odabrani datumski raspon ako je postavka promijenjena tijekom tog razdoblja.
- Vrijeme atribucije: uz vrijeme konverzije izvješće se temelji na tome kada se konverzija dogodila. To je korisno za pregled trendova tijekom vremena, a uz vrijeme interakcije izvješće se temelji na tome kada su se dogodile interakcije s oglasom koje su dovele do konverzije. To je korisno ako želite pregledati podatke o nedavnim konverzijama i usporediti ih s Google Adsom.
Objašnjenje podataka
Što je konverzija?
Konverzija se izrađuje na temelju ključnog događaja Google Analyticsa i pruža dosljedan način mjerenja važnih radnji u Google Analyticsu i Google Adsu. Konverzija vam pomaže da poboljšate marketinšku strategiju pružanjem dosljednog broja konverzija na različitim platformama i omogućuje vam optimizaciju oglasnih kampanja. Za razliku od ključnih događaja, konverzije ispunjavaju kriterije za licitiranje i izvješćivanje u Google Adsu. Saznajte više o konverzijama u odnosu na ključne događaje.
Google Ads konverzije možete izraditi na temelju ključnih događaja Google Analyticsa putem sučelja Google Adsa i Google Analyticsa. Većinom postavki konverzija možete upravljati putem Google Adsa i Google Analyticsa, što pomaže u održavanju dosljednosti i smanjuje rizik od odstupanja u podacima.
Događaji se mogu upotrebljavati i pri izradi konverzija putem sučelja Google Analyticsa. Odabrani događaji bit će označeni kao ključni događaji u Google Analyticsu. Saznajte više o izradi Google Ads konverzija na temelju ključnih događaja Google Analyticsa.
Broj konverzija u Analyticsu i Google Adsu
Kada je odabran Google Ads, mjerni podatak Sve konverzije u ovom izvješću izravno je usporediv s mjernim podatkom Sve konverzije u Google Adsu. Izvješće raščlanjuje konverzije pripisane vašem Google Ads računu:
- U vizualizacijama podataka bilježi se broj svih konverzija s oznakom Konverzije pripisane nazivu Google Ads računa (pri čemu je naziv Google Ads računa naziv povezanog Google Ads računa)
- U podatkovnoj tablici broj svih konverzija ima oznaku "s naziv Google Ads računa".
U vizualizacijama podataka i tablici podataka broj svih konverzija pripisan vašem Google Ads računu podudarat će se s brojem koji vidite u Google Adsu.
Ukupni broj konverzija može biti veći od onog koji pronađete u Google Adsu, ovisno o kanalima koje ste odabrali za primanje zasluga za konverzije na webu. Postavke atribucije u Analytics entitetu omogućuju vam da odlučite uključuje li broj konverzija samo Googleove plaćene kanale ili plaćene i organske kanale. Ako odaberete opciju Plaćeni i organski kanali, ukupni broj svih konverzijae u Analyticsu može biti viši od onog u Google Adsu jer može uključivati konverzije s organskih kanala kao što su pretraživanje i izravne preporuke. No Google Ads uključuje samo konverzije pripisane plaćenim Googleovim kanalima.
Identitet za izvješćivanje postavljen za Analytics entitet ne utječe na broj konverzija. Umjesto upotrebe identiteta za izvješćivanje entiteta, izvješće o izvedbi konverzija uvijek mjeri korisnike na različitim uređajima na način koji odgovara Google Adsu.
Dimenzije u izvješću
Izvješće sadrži sljedeće dimenzije.
Kada je odabran Google Ads
| Dimenzija | Što je to | Kako se popunjava |
|---|---|---|
| Kampanja/ID kampanje | Naziv i ID promotivne ili marketinške kampanje koja je dovela do događaja konverzije. | Da biste saznali kako popuniti tu dimenziju, pročitajte članak Dimenzije izvora prometa, ručno označavanje i automatsko označavanje. |
| Zadana grupa kanala | Grupiranja kanala definicije su vaših izvora prometa koje se temelje na pravilima. Zadane grupe kanala uključuju Izravno, Organsko pretraživanje, Plaćeno – društvene mreže, Organski promet putem društvenih mreža, E-pošta, Afilijacije, Preporuka, Plaćeno pretraživanje, Videomreža i Prikazivačka mreža. | Da biste saznali kako popuniti tu dimenziju, pogledajte Dimenzije izvora prometa, ručno označavanje i automatsko označavanje. |
| Srednje | Način akvizicije korisnika web-lokacije ili aplikacije.
Primjeri uključuju sljedeće:
|
Da biste saznali kako popuniti tu dimenziju, pročitajte članak Dimenzije izvora prometa, ručno označavanje i automatsko označavanje. |
| Izvor | Prikaz izdavača ili izvora oglasnog prostora iz kojeg potječe promet. Na primjer, korisnici koji se vraćaju na vašu web-lokaciju s Google pretraživanja prikazuju se kao "google" u dimenziji Izvor sesije.
Primjeri uključuju "google", "youtube" i "gmail". |
Da biste saznali kako popuniti tu dimenziju, pročitajte članak Dimenzije izvora prometa, ručno označavanje i automatsko označavanje. |
| Izvorna platforma |
Platforma na kojoj upravljate aktivnošću kupnje (npr. na kojoj se postavljaju proračuni, kriteriji ciljanja itd.). Primjeri uključuju sljedeće:
|
Da biste saznali kako popuniti tu dimenziju, pogledajte Dimenzije izvora prometa, ručno označavanje i automatsko označavanje. |
Kada je odabran Google Analytics
Putem više kanala
|
|
|
|
|
Grupiranja kanala definicije su vaših izvora prometa koje se temelje na pravilima. Zadane grupe kanala uključuju Izravno, Organsko pretraživanje, Plaćeno – društvene mreže, Organski promet putem društvenih mreža, E-pošta, Afilijacije, Preporuka, Plaćeno pretraživanje, Videomreža i Prikazivačka mreža. |
|
Primarna grupa kanala / prilagođena grupa kanala |
|
|
Izvorna platforma |
Platforma na kojoj upravljate aktivnošću kupnje (npr. na kojoj se postavljaju proračuni, kriteriji ciljanja itd.). Neki od primjera:
|
| Izvor | Prikaz izdavača ili izvora oglasnog prostora iz kojeg potječe promet. Na primjer, korisnici koji se vraćaju na vašu web-lokaciju s Google pretraživanja prikazuju se kao "google" u dimenziji Izvor sesije. Primjeri uključuju "google", "youtube" i "gmail". |
| Srednje | Način stjecanja korisnika za vašu web-lokaciju ili aplikaciju. Neki od primjera:
|
| Kampanja | Naziv i ID promotivne ili marketinške kampanje koja je dovela do događaja konverzije. |
Google Ads
|
Dimenzija |
Što je to | Kako se popunjava |
|
Naziv Google Ads računa |
Prikazuje naziv računa povezan s Google Ads kampanjom. |
To learn how to populate this dimension, see Traffic-source dimensions, manual tagging, and auto-tagging. |
|
ID Google Ads grupe oglasa |
Prikazuje ID grupe oglasa povezan s Google Ads kampanjom. |
This dimension is populated when you successfully link your Google Ads account to your property. |
|
Naziv Google Ads grupe oglasa |
Prikazuje grupu oglasa povezanu s Google Ads kampanjom. |
To learn how to populate this dimension, see Traffic-source dimensions, manual tagging, and auto-tagging. |
|
Vrsta Google Ads oglasne mreže |
Lokacija na kojoj je oglas prikazan (google.com, partneri na pretraživačkoj mreži, prikazivačka mreža). |
To learn how to populate this dimension, see Traffic-source dimensions, manual tagging, and auto-tagging. |
|
Google Ads kampanja |
Prikazuje kampanju povezanu s Google Ads kampanjom. |
To learn how to populate this dimension, see Traffic-source dimensions, manual tagging, and auto-tagging. |
|
ID Google Ads kampanje |
Prikazuje jedinstveni identifikator dodijeljen kampanji u Google Adsu. |
This dimension is populated when you successfully link your Google Ads account to your property. |
|
Korisnički ID za Google Ads |
Prikazuje korisnički ID povezan s Google Ads kampanjom. |
This dimension is populated when you successfully link your Google Ads account to your property. |
|
Tekst Google Ads ključne riječi |
Prikazuje ključnu riječ povezanu s Google Ads kampanjom. |
To learn how to populate this dimension, see Traffic-source dimensions, manual tagging, and auto-tagging. |
|
Google Ads upit |
Prikazuje upit za pretraživanje povezan s Google Ads kampanjom. |
To learn how to populate this dimension, see Traffic-source dimensions, manual tagging, and auto-tagging. |
Mjerni podaci u izvješću
Izvješće sadrži sljedeće mjerne podatke:
Kada je odabran Google Ads
| Mjerni podatak | Što je to | Kako se popunjava |
|---|---|---|
| Sve konverzije | Ukupan broj konverzija koji Google Ads mjeri za svaku radnju konverzije. Sve konverzije izračunavaju se na temelju vremena klika, a ne vremena konverzije. | Da biste popunili taj mjerni podatak, povežite Google Ads i Analytics te izradite konverziju u Google Adsu na temelju ključnog događaja Analyticsa. |
| Sve konverzije (prema vremenu konv.) | Broj svih konverzija na temelju dana ostvarivanja konverzije. | Da biste popunili taj mjerni podatak, povežite Google Ads i Analytics te izradite konverziju u Google Adsu na temelju ključnog događaja Analyticsa. |
Kada je odabran Google Analytics
| Mjerni podatak |
Što je to |
|
Sve konverzije |
Koliko su ukupno puta vaši korisnici pokrenuli radnju konverzije i koji je udio tih događaja pripisan odabranom kanalu. |
|
Cijena oglasa |
Ukupan iznos koji ste platili za oglase. |
|
Cijena za sve konverzije (prema vremenu int.) / Cijena za sve konverzije (prema vremenu konv.) |
Cijena po konverziji, izračunata kao ukupna cijena podijeljena s brojem odabranih konverzija. |
|
Pojavljivanja oglasa |
Ukupan broj pojavljivanja oglasa koji su posluženi korisnicima. Može uključivati pojavljivanja oglasa iz povezanih integracija i/ili pojavljivanja oglasa prenesena iz uvoza podataka, ovisno o filtrima izvješća. |
|
Klikovi na oglase |
Ukupan broj klikova korisnika na oglas koji je bio potreban za pristupanje entitetu. Uključuje klikove iz povezanih integracija kao što su povezani Google Ads računi. Uključuje i prenesene klikove iz uvoza podataka. |
|
Cijena po kliku za oglase |
Prosječna cijena koju ste platili za svaki klik na svoje oglase. |
|
Ukupni prihod (prema vremenu interakcije) / Ukupni prihod (prema vremenu konverzije) |
Zbroj prihoda od kupnji, pretplata i oglašavanja (prihod od kupnje plus prihod od pretplata plus prihod od oglasa). |
|
Povrat ulaganja u oglase (prema vremenu int.) / Povrat ulaganja u oglase (prema vremenu konv.) |
Povrat ulaganja u oglase, izračunat kao prihod za odabrane konverzije podijeljen s ukupnim troškom vaših oglasa. |
Ograničenja
- Izvješće je vidljivo, no podaci se ne popunjavaju za podentitete i agregacijske entitete. Izvješću morate pristupiti iz izvornog entiteta da biste pregledali podatke. Izvješće trenutačno nije podržano ni za entitete sa složenijim postavkama povezivanja s Google Adsom.
- Izvješće sadrži samo konverzije podijeljene s Google Adsom. Tim konverzijama možete upravljati na stranici Sažetak u odjeljku Konverzije u Google Adsu ili stranici Upravljanje konverzijama u Google Analyticsu.
- Napomena: neka ažuriranja povezana s konverzijama izvršena putem sučelja Google Analyticsa prikazat će se samo na stranici Povijest promjena u Google Adsu.
- Konverzije koje Analytics ne može pripisati nijednom kanalu mogu se ukloniti iz ukupnog broja konverzija za neke velike entitete. Ako se to dogodi, ikona kvalitete podataka prikazuje se pored naslova izvješća i prikazuje poruku: nepripisani podaci o kanalu uklonjeni su iz ukupnog broja konverzija.