Как создавать конверсии и управлять ими

Конверсия создается на основе события Google Аналитики и позволяет отслеживать важные действия в Google Аналитике и Google Рекламе. Данные об этих действиях на всех платформах помогают улучшать маркетинговую стратегию, оптимизируя рекламные кампании. Конверсии на основе событий Google Аналитики позволяют отслеживать важные действия в бесплатных каналах, таких как поисковые системы, электронная почта и социальные сети, для оценки эффективности многоканальных кампаний.

Ниже описано, как создать конверсию на основе ключевого события Google Аналитики. Событие, которое имеет особое значение для вашего бизнеса, можно отметить в Аналитике как ключевое. Затем, если это ключевое событие важно для оптимизации рекламных кампаний и оценки их эффективности, создайте на его основе конверсию в Google Рекламе.

Событие → Ключевое событие → Конверсия

Конверсии Google Аналитики и Google Рекламы

Эта функция может быть недоступна для вашего ресурса Google Аналитики. Наша команда активно работает над тем, чтобы ее можно было использовать в большем количестве ресурсов. Если у вас есть вопросы о том, соответствует ли ваш ресурс требованиям, обратитесь в службу поддержки.

Управление конверсиями в Google Рекламе и Google Аналитике упрощено, поэтому вы можете обеспечить единый подход к работе со всеми каналами. Это позволяет вам:

• Создавать конверсии на основе событий Google Аналитики и передавать их в Google Рекламу. Некоторые настройки, например период учета конверсии и метод подсчета, могут быть недоступны для редактирования в Google Рекламе.
• Управлять настройками конверсий Google Аналитики и Google Рекламы в одном интерфейсе.
• Эффективно управлять конверсиями, используя для этого списки с категориями, улучшенные функции поиска и фильтрации, а также детальные настройки. Также вам будут доступны инструменты для выявления и устранения расхождений в настройках конверсий между Google Аналитикой и Google Рекламой.
• Отслеживать историю изменений всех конверсий в Google Аналитике, в том числе использовать подробные представления "до и после" и ссылки на контент.

Подробнее о создании конверсий…

Примечания

• Чтобы создать конверсию Google Аналитики на основе ключевого события, необходим связанный аккаунт Google Рекламы.
• Если создать конверсию в Google Аналитике, она будет доступна и в Google Рекламе.

Преимущества создания конверсий

В Google Рекламе можно создавать конверсии на основе ключевых событий. После этого вы сможете:

• видеть в отчетах Google Рекламы и Аналитики одно и то же количество событий;
• получать статистику по каналам, которые не относятся к Google, и органическим каналам, включая входящие в одну и ту же многоканальную кампанию;
• назначать в кампаниях ставки за конверсии;
• создавать аудитории ремаркетинга.

Как создать конверсию

Шаг 1 из 2. Определите важное событие и отметьте его как ключевое

1. На странице Администратор в разделе Просмотр данных нажмите События.
   Примечание. Эта ссылка ведет на ресурс Аналитики, который был открыт последним. Он будет доступен, если вы вошли в аккаунт Google. Вы можете выбрать другой ресурс с помощью селектора. Чтобы отметить событие как ключевое, нужен как минимум доступ Маркетолог на уровне ресурса.
2. На вкладке "Ключевые события" выберите событие, которое соответствует важному взаимодействию. Для этого нажмите на значок звездочки рядом с названием события.

Шаг 2 из 2. Создайте конверсию на основе ключевого события

Как создавать конверсии в Google Рекламе

1. Войдите в аккаунт Google Рекламы и нажмите на значок Цели.
2. В разделе "Конверсии" выберите Сводка.
3. Нажмите Создать действие-конверсию.
4. Выберите ресурс Google Аналитики, который хотите использовать.
5. На следующей странице выберите событие Google Аналитики, которое хотите использовать для отслеживания конверсий, и нажмите Выбрать события.
6. Нажмите Сохранить и продолжить.

Как создавать конверсии с помощью Google Аналитики

Мы рекомендуем создавать конверсии на основе событий Google Аналитики, чтобы:

• получать подробные отчеты о поведении в Аналитике;
• передавать данные о конверсиях в связанные продукты Google, например Google Рекламу, и использовать их в этих продуктах;
• определять ценность конверсии для разных каналов.

1. В разделе Реклама в меню "Инструменты" выберите Управление конверсиями.
   Примечание. Эта ссылка ведет на ресурс Аналитики, который был открыт последним. Он будет доступен, если вы вошли в аккаунт Google. Вы можете выбрать другой ресурс с помощью селектора. Чтобы импортировать ключевые события в качестве конверсий в Google Рекламу, необходим как минимум доступ уровня Маркетолог.
2. В раскрывающемся списке Показать конверсии для выберите аккаунт Google Рекламы, в котором нужно создать конверсии.
3. Нажмите Новая конверсия, а затем – Далее.
4. Выберите обычные или ключевые события, которые нужно создать в качестве конверсий в Google Рекламе.
   • Примечание. События, выбранные в разделе "События", будут отмечены в Google Аналитике как ключевые.
5. Если появится запрос, выберите категорию "Конверсия" для выбранных обычных и ключевых событий.
6. Нажмите Далее, чтобы посмотреть выбранные конверсии, затем нажмите Сохранить.

Как управлять настройками конверсий

В Google Аналитике есть централизованный интерфейс, который позволяет управлять настройками конверсий в Google Аналитике и Google Рекламе. В частности, мы добавили списки с категориями, улучшенный поиск и фильтрацию, а также функцию проверки настроек, которая помогает находить и анализировать конфигурации конверсий. Кроме того, Google Аналитика играет важную роль в выявлении и устранении расхождений между настройками конверсий в Google Аналитике и Google Рекламе. В Google Аналитике также доступна подробная история изменений, внесенных в конверсии.

Подробнее об изменении настроек конверсий в интерфейсе Google Рекламы и Google Аналитики…

Выберите, каким каналам может быть присвоена ценность для конверсий на сайте

In the Attribution settings in Google Analytics, you can choose from the following options under Channels that can receive credit, enabling you to determine which channels can receive credit for web conversions shared between Google Analytics and Google Ads:

• Google paid channels
• Paid and organic channels

Если выбрать настройки атрибуции Платные каналы Google, в отчетах о конверсиях Аналитики будут показываться конверсии из Google Рекламы. Если вы выберете Платные и бесплатные каналы, в Google Аналитике можно будет создавать отчеты о конверсиях из платных и обычных источников. Так можно получить более широкое представление о конверсиях из разных каналов, а не только из платных каналов Google Рекламы.

Изменение этой настройки будет применяться ко всем связанным аккаунтам Google Рекламы. Это может повлиять на конверсии, которые вы создали в Google Рекламе для назначения ставок и формирования отчетов. Изменения начнут действовать в кампаниях и отчетах Google Рекламы через несколько дней.

Примечания

• Настройки Платные и бесплатные каналы применяется только к конверсиям на сайте. Для конверсий в приложении всегда используется настройка Платные каналы Google
• Если вы выберете Платные каналы Google, настройка "Период ретроспективного анализа ключевых событий" будет применяться в Google Аналитике только к ключевым событиям, но не к конверсиям. Чтобы изменить период учета конверсий Google Аналитики, в аккаунте Google Рекламы нажмите "Цели > Конверсии > Сводка", а затем выберите Период учета конверсий по кликам или Период учета конверсий по заинтересованным просмотрам.
• Нажмите Платные и бесплатные каналы, чтобы применить настройку "Период ретроспективного анализа ключевых событий" и к ключевым событиям, и к конверсиям Google Аналитики.

Настройки конверсий по умолчанию

По умолчанию большинство настроек конверсий на основе событий Google Аналитики в Google Рекламе и Google Аналитике совпадают.

• Метод подсчета – по умолчанию настройки совпадают.
• Периоды учета конверсий – по умолчанию настройки совпадают.
• Каналы, которым может присваиваться доля ценности конверсии (также называются каналами атрибуции):
  • В отчетах Google Рекламы по умолчанию используется атрибуция Оплачивается Google, но ее можно изменить на атрибуцию "Реклама и обычные запросы".
  • В отчетах Google Аналитики по умолчанию используется атрибуция Реклама и обычные запросы.
• Модель атрибуции – этот параметр задается на уровне отчета в Google Аналитике.
• Часовой пояс аккаунта – в отчетах Google Аналитики используется часовой пояс ресурса Google Аналитики. В отчетах Google Рекламы используется часовой пояс аккаунта Google Рекламы. Если в аккаунтах и ресурсах заданы разные часовые пояса, в отчетах могут быть расхождения.

Обязательно выберите столбцы "Все конв." или "Все конв. (по времени конв.)" в Google Рекламе, чтобы они совпадали с данными в Google Аналитике. По умолчанию для столбцов задано значение "Все конв.".

Отчет о конверсиях

Отчет Эффективность конверсий в разделе "Реклама" позволяет выбрать конверсии, доступные в вашем аккаунте Google Рекламы, и оценить их эффективность в Google Аналитике. Подробнее…