Δημιουργία και διαχείριση μετατροπών

Μια μετατροπή δημιουργείται από ένα βασικό συμβάν του Google Analytics και παρέχει έναν συνεπή τρόπο μέτρησης των σημαντικών ενεργειών τόσο στο Google Analytics όσο και στο Google Ads. Οι μετατροπές σάς βοηθούν να βελτιώσετε τη στρατηγική μάρκετινγκ που εφαρμόζετε, παρέχοντας συνεπείς μετρήσεις μετατροπών στις διάφορες πλατφόρμες, ώστε να μπορείτε να κατανοήσετε και να βελτιστοποιήσετε τις καμπάνιες διαφήμισης. Οι μετατροπές με βάση συμβάντα του Google Analytics σας επιτρέπουν να μετράτε σημαντικές ενέργειες που προέρχονται από οργανικά κανάλια, όπως η αναζήτηση, το ηλεκτρονικό ταχυδρομείο και τα κοινωνικά δίκτυα, για περιπτώσεις χρήσης μέτρησης απόδοσης καμπάνιας μεταξύ καναλιών.

Η παρακάτω ροή δείχνει πώς μπορείτε να δημιουργήσετε μια μετατροπή από ένα βασικό συμβάν του Google Analytics. Με λίγα λόγια, αν ένα συμβάν είναι σημαντικό για την επιτυχία της επιχείρησής σας, μπορείτε να το επισημάνετε ως βασικό συμβάν στο Analytics. Στη συνέχεια, αν το βασικό συμβάν είναι σημαντικό για τη βελτιστοποίηση των καμπανιών διαφήμισης και τη μέτρηση της απόδοσής τους, δημιουργήστε μια μετατροπή στο Google Ads από το βασικό συμβάν του Analytics.

Συμβάν → Βασικό συμβάν → Μετατροπή

Μετατροπές Google Analytics και Google Ads

Αυτή η λειτουργία μπορεί να μην είναι διαθέσιμη στην ιδιοκτησία Google Analytics. Η ομάδα του Google Analytics καταβάλλει κάθε δυνατή προσπάθεια για να επεκτείνει αυτή τη λειτουργία σε περισσότερες ιδιοκτησίες. Επικοινωνήστε με την ομάδα υποστήριξής σας, αν έχετε ερωτήσεις σχετικά με την καταλληλότητα της ιδιοκτησίας σας.

Η διαχείριση μετατροπών έχει βελτιστοποιηθεί στο Google Ads και στο Google Analytics για μια ενοποιημένη εμπειρία μεταξύ καναλιών. Αυτό σας επιτρέπει:

• Να δημιουργείτε μετατροπές απευθείας από τα συμβάντα του Google Analytics και να τις κοινοποιείτε απρόσκοπτα στο Google Ads. Ορισμένες ρυθμίσεις, όπως το παράθυρο μετατροπής και η μέθοδος καταμέτρησης, ενδέχεται να μην μπορούν να υποβληθούν σε επεξεργασία στο Google Ads.
• Να διαχειρίζεστε τις ρυθμίσεις μετατροπών τόσο για το Google Analytics όσο και για το Google Ads από μια κεντρική διεπαφή.
• Να χρησιμοποιείτε κατηγοριοποιημένες λίστες, βελτιωμένη αναζήτηση και φιλτράρισμα, καθώς και λεπτομερή έλεγχο ρυθμίσεων, για να διαχειρίζεστε αποτελεσματικά τις μετατροπές σας. Θα διατίθενται επίσης εργαλεία για τον προσδιορισμό και την αντιμετώπιση αποκλίσεων των ρυθμίσεων μετατροπών μεταξύ του Google Analytics και του Google Ads.
• Να παρακολουθείτε όλες τις αλλαγές στις μετατροπές εντός του ιστορικού αλλαγών του Google Analytics, συμπεριλαμβανομένων λεπτομερών προβολών πριν και μετά, καθώς και συνδέσμων σε βάθος με δυνατότητα κοινοποίησης.

Μάθετε περισσότερα σχετικά με τη δημιουργία μετατροπών.

Σημειώσεις:

• Για τη δημιουργία μιας νέας μετατροπής Google Analytics από ένα βασικό συμβάν, απαιτείται ένας συνδεδεμένος λογαριασμός στο Google Ads.
• Μπορείτε να δημιουργήσετε μια μετατροπή στο Google Analytics, η οποία καθιστά τη μετατροπή διαθέσιμη στο Google Ads.

Οφέλη από τη δημιουργία μετατροπών

Δημιουργώντας μετατροπές στο Google Ads με βάση τα βασικά συμβάντα, μπορείτε:

• Να δημιουργήσετε αναφορές για τις ίδιες καταμετρήσεις μετατροπών μεταξύ του Google Ads και του Analytics.
• Να δημιουργήσετε αναφορές για κανάλια εκτός Google και οργανικά κανάλια, συμπεριλαμβανομένων καναλιών που αποτελούν μέρος της ίδιας καμπάνιας μεταξύ καναλιών
• Να υποβάλετε προσφορές βάσει των μετατροπών στις καμπάνιες διαφήμισης.
• Να δημιουργήσετε είδη κοινού για σκοπούς επαναληπτικού μάρκετινγκ.

Δημιουργία μετατροπής

Βήμα 1 από 2: Προσδιορίστε ή επισημάνετε ένα συμβάν ως βασικό συμβάν

1. Στη σελίδα Διαχειριστής, στην ενότητα Προβολή δεδομένων, κάντε κλικ στην επιλογή Συμβάντα.
   Σημείωση: Ο προηγούμενος σύνδεσμος ανοίγει στην τελευταία ιδιοκτησία Analytics στην οποία αποκτήσατε πρόσβαση. Για να ανοίξετε την ιδιοκτησία, πρέπει να είστε συνδεδεμένοι σε έναν Λογαριασμό Google. Μπορείτε να αλλάξετε την ιδιοκτησία, χρησιμοποιώντας τον επιλογέα ιδιοκτησίας. Για να επισημάνετε ένα συμβάν ως βασικό συμβάν, πρέπει να έχετε τουλάχιστον πρόσβαση Επαγγελματία του μάρκετινγκ σε επίπεδο ιδιοκτησίας.
2. Στην καρτέλα Βασικά συμβάντα, επιλέξτε ένα συμβάν που μετρά μια σημαντική αλληλεπίδραση, κάνοντας κλικ στο εικονίδιο αστεριού δίπλα στο όνομα του συμβάντος.

Βήμα 2 από 2: Δημιουργήστε μια νέα μετατροπή από το βασικό συμβάν

Δημιουργία μετατροπών μέσω του Google Ads

1. Στον λογαριασμό σας στο Google Ads, κάντε κλικ στο εικονίδιο Στόχοι .
2. Επιλέξτε Σύνοψη στην ενότητα Μετατροπές.
3. Κάντε κλικ στην επιλογή Δημιουργία ενέργειας μετατροπής.
4. Επιλέξτε την ιδιοκτησία Google Analytics που θέλετε να χρησιμοποιήσετε.
5. Στην επόμενη σελίδα, επιλέξτε το συμβάν του Google Analytics που θέλετε να χρησιμοποιήσετε για τη μέτρηση των μετατροπών σας και, στη συνέχεια, κάντε κλικ στην επιλογή Επιλογή συμβάντων.
6. Κάντε κλικ στην επιλογή Αποθήκευση και συνέχεια.

Δημιουργία μετατροπών μέσω του Google Analytics

Συνιστούμε να δημιουργήσετε μετατροπές με βάση συμβάντα του Google Analytics, για να κάνετε τα εξής:

• Πρόσβαση σε αναλυτικές αναφορές συμπεριφοράς στο Analytics
• Κοινοποίηση και εκ νέου χρήση μετατροπών σε συνδεδεμένα προϊόντα Google, όπως το Google Ads.
• Μέτρηση της ευθύνης για τη μετατροπή σε διαφορετικά κανάλια.

1. Στη σελίδα Διαφήμιση, στην ενότητα Εργαλεία, επιλέξτε Διαχείριση μετατροπών.
   Σημείωση: Ο προηγούμενος σύνδεσμος ανοίγει στην τελευταία ιδιοκτησία Analytics στην οποία αποκτήσατε πρόσβαση. Για να ανοίξετε την ιδιοκτησία, πρέπει να είστε συνδεδεμένοι σε έναν Λογαριασμό Google. Μπορείτε να αλλάξετε την ιδιοκτησία, χρησιμοποιώντας τον επιλογέα ιδιοκτησίας. Πρέπει να έχετε τουλάχιστον πρόσβαση επαγγελματία του μάρκετινγκ, για να εισαγάγετε βασικά συμβάντα ως μετατροπές στο Google Ads.
2. Επιλέξτε τον λογαριασμό Google Ads στο αναπτυσσόμενο μενού Εμφάνιση μετατροπών για, όπου θέλετε να δημιουργήσετε μετατροπές.
3. Κάντε κλικ στην επιλογή Νέα μετατροπή και, στη συνέχεια, στην επιλογή Επόμενο.
4. Επιλέξτε τα συμβάντα ή τα βασικά συμβάντα που θέλετε να δημιουργήσετε ως μετατροπές στο Google Ads.
   • Σημείωση: Τα συμβάντα που επιλέγονται από την ενότητα Συμβάντα θα επισημαίνονται ως βασικά συμβάντα στο Google Analytics.
5. Αν σας ζητηθεί, επιλέξτε την κατηγορία Μετατροπή για τα επιλεγμένα συμβάντα και τα βασικά συμβάντα.
6. Κάντε κλικ στην επιλογή Επόμενο, για να ελέγξετε τις επιλεγμένες μετατροπές και, στη συνέχεια, στην επιλογή Αποθήκευση.

Διαχείριση ρυθμίσεων μετατροπών

Το Google Analytics παρέχει μια κεντρική διεπαφή ελέγχου που χρησιμεύει ως η κύρια τοποθεσία για τον χειρισμό των ρυθμίσεων μετατροπών στο Google Analytics και στο Google Ads. Σε αυτές περιλαμβάνονται οι κατηγοριοποιημένες λίστες, η βελτιωμένη αναζήτηση και το φιλτράρισμα, καθώς και μια λειτουργία λεπτομερούς ελέγχου ρυθμίσεων, η οποία σας βοηθά να εντοπίζετε και να εξετάζετε τις διαμορφώσεις μετατροπών. Το Google Analytics θα διαδραματίσει επίσης έναν κρίσιμο ρόλο στον εντοπισμό και στην παροχή βοήθειας για την αντιμετώπιση τυχόν αποκλίσεων μεταξύ των ρυθμίσεων μετατροπών του Google Analytics και του Google Ads. Έχετε επίσης πρόσβαση σε ένα ολοκληρωμένο ιστορικό αλλαγών στο Google Analytics, με λεπτομερές αρχείο καταγραφής όλων των τροποποιήσεων που πραγματοποιούνται στις μετατροπές.

Μάθετε περισσότερα σχετικά με την επεξεργασία των ρυθμίσεων μετατροπών μέσω της διεπαφής του Google Ads και του Google Analytics.

Επιλογή καναλιών που μπορούν να λάβουν ευθύνη για μετατροπές ιστού

In the Attribution settings in Google Analytics, you can choose from the following options under Channels that can receive credit, enabling you to determine which channels can receive credit for web conversions shared between Google Analytics and Google Ads:

• Google paid channels
• Paid and organic channels

Επιλέγοντας τη ρύθμιση απόδοσης Συνδρομητικά κανάλια Google, μπορείτε να βλέπετε μετατροπές από το Google Ads στις αναφορές μετατροπών του Google Analytics. Αν επιλέξετε Συνδρομητικά και οργανικά κανάλια, μπορείτε να δημιουργείτε αναφορές για μετατροπές από συνδρομητικές και οργανικές πηγές στο Google Analytics, παρέχοντας μια ευρύτερη, προβολή των μετατροπών σας μεταξύ καναλιών πέρα από τα συνδρομητικά κανάλια του Google Ads.

Η αλλαγή αυτής της ρύθμισης θα ισχύει από εδώ και στο εξής και για όλους τους συνδεδεμένους λογαριασμούς στο Google Ads. Μπορεί να επηρεάσει τις μετατροπές που δημιουργείτε στο Google Ads για την υποβολή προσφορών και τη δημιουργία αναφορών. Μπορεί να χρειαστούν μερικές ημέρες, για να εμφανιστούν αυτές οι αλλαγές στις καμπάνιες και στις αναφορές του Google Ads.

Σημειώσεις:

• Η επιλογή Συνδρομητικά και οργανικά κανάλια ισχύει μόνο για μετατροπές ιστού. Οι μετατροπές εφαρμογών χρησιμοποιούν πάντα συνδρομητικά κανάλια Google.
• Όταν επιλέγετε Συνδρομητικά κανάλια Google στις ρυθμίσεις απόδοσης, η ρύθμιση Παράθυρο ανασκόπησης βασικού συμβάντος θα επηρεάζει μόνο τα βασικά συμβάντα του Google Analytics και όχι τις μετατροπές του Google Analytics. Αν έχει οριστεί κάποια επιλογή, πρέπει να μεταβείτε στη σελίδα σύνοψης μετατροπών του Google Ads, μεταβαίνοντας στο στοιχείο Στόχοι > Μετατροπές > Σύνοψη μέσω του Παράθυρoυ μετατροπής μετά από κλικ σε διαφήμιση ή του Παράθυρoυ μετατροπής προβολής προσέλκυσης, για να αλλάξετε τις ρυθμίσεις του παραθύρου μετατροπής για τις μετατροπές του Google Analytics.
• Όταν επιλέγετε Συνδρομητικά και οργανικά κανάλια στις ρυθμίσεις απόδοσης, η ρύθμιση "Παράθυρο ανασκόπησης βασικού συμβάντος" θα επηρεάζει τόσο τα βασικά συμβάντα του Google Analytics όσο και τις μετατροπές του Google Analytics.

Προεπιλεγμένες ρυθμίσεις μετατροπών

Από προεπιλογή, οι περισσότερες ρυθμίσεις για μετατροπές με βάση συμβάντα του Google Analytics θα αντιστοιχούν στο Google Ads και στο Google Analytics.

• Μέθοδος καταμέτρησης: Οι ρυθμίσεις αντιστοιχίζονται από προεπιλογή.
• Παράθυρα μετατροπής: Οι ρυθμίσεις αντιστοιχίζονται από προεπιλογή.
• Κανάλια που πληρούν τα κριτήρια για την ευθύνη μετατροπής: Αυτά τα κανάλια είναι επίσης γνωστά ως κανάλια απόδοσης:
  • Για αναφορές Google Ads: Η απόδοση Google Paid είναι η προεπιλεγμένη ρύθμιση και μπορεί να ενημερωθεί σε Συνδρομητικά και οργανικά.
  • Για αναφορές του Google Analytics: Η απόδοση Επί πληρωμή και οργανική είναι η προεπιλεγμένη ρύθμιση.
• Μοντέλο απόδοσης: Αυτή η ρύθμιση ελέγχεται σε επίπεδο αναφοράς στο Google Analytics.
• Ζώνη ώρας λογαριασμού: Οι αναφορές του Google Analytics χρησιμοποιούν τη ζώνη ώρας της ιδιοκτησίας Google Analytics. Οι αναφορές του Google Ads χρησιμοποιούν τη ζώνη ώρας του λογαριασμού στο Google Ads. Αν οι λογαριασμοί και οι ιδιοκτησίες έχουν οριστεί σε διαφορετικές ζώνες ώρας, ενδέχεται να παρατηρήσετε αποκλίσεις στις αναφορές.

Βεβαιωθείτε ότι έχετε ορίσει τις στήλες Όλες οι μετατρ. ή Όλες οι μετατρ. (ανά χρόνο μετατρ.)" για προβολή στο Google Ads, ώστε να αντιστοιχεί με αυτό που υπάρχει στο Google Analytics. Η προεπιλεγμένη ρύθμιση είναι "Όλες οι μετατρ." για τις στήλες.

Αναφορά μετατροπών

Με την αναφορά Απόδοση μετατροπών, στην ενότητα Διαφήμιση, μπορείτε να επιλέξετε μετατροπές που κοινοποιούνται στον λογαριασμό σας στο Google Ads και να αξιολογήσετε την απόδοση αυτών των μετατροπών στο Google Analytics. Μάθετε περισσότερα σχετικά με την αναφορά απόδοσης μετατροπής