يتم إنشاء إحالة ناجحة من حدث في "إحصاءات Google"، وتوفّر الإحالات الناجحة طريقة متّسقة لقياس الإجراءات المهمة في كلّ من "إحصاءات Google" و"إعلانات Google". تساعدك الإحالات الناجحة في تحسين استراتيجية التسويق من خلال تقديم أعداد إحالات ناجحة متّسقة على جميع المنصّات ليكون بإمكانك فهم حملاتك الإعلانية وتحسينها. تسمح لك الإحالات الناجحة المستندة إلى أحداث "إحصاءات Google" بقياس الإجراءات المهمة الصادرة من القنوات المجانية، مثل الزيارات الواردة من عمليات البحث والرسائل الإلكترونية ووسائل التواصل الاجتماعي، وذلك لحالات استخدام قياس أداء الحملات التي تشمل قنوات متعدّدة.
توضّح العملية التالية كيفية إنشاء إحالة ناجحة من حدث رئيسي في "إحصاءات Google". باختصار، إذا كان الحدث مهمًا لنجاح مؤسستك، يمكنك تصنيفه على أنّه حدث رئيسي في "إحصاءات Google". بعد ذلك، إذا كان الحدث الرئيسي مهمًا لتحسين الحملات الإعلانية وقياس أدائها، يمكنك إنشاء إحالة ناجحة في "إعلانات Google" من الحدث الرئيسي في "إحصاءات Google".
الحدث ← الحدث الرئيسي ← الإحالة الناجحة
الإحالات الناجحة في "إحصاءات Google" و"إعلانات Google"
تم تبسيط إدارة الإحالات الناجحة في "إعلانات Google" و"إحصاءات Google" لتوفير تجربة موحّدة على قنوات متعدّدة. يتيح لك ذلك ما يلي:
- يمكنك إنشاء إحالات ناجحة مباشرةً من أحداثك على "إحصاءات Google" ومشاركتها بسلاسة مع "إعلانات Google". قد لا يمكن تعديل بعض الإعدادات في "إعلانات Google"، مثل فترة الإحالة الناجحة وطريقة الاحتساب.
- يمكنك إدارة إعدادات الإحالات الناجحة لكلّ من "إحصاءات Google" و"إعلانات Google" من واجهة مركزية.
- استخدِم القوائم المصنّفة والبحث والفلاتر المحسّنة ومراجعة الإعدادات التفصيلية لإدارة إحالاتك الناجحة بفعالية. ستتوفّر أيضًا أدوات لتحديد إعدادات الإحالات الناجحة المختلفة بين "إحصاءات Google" و"إعلانات Google" ومعالجتها.
- تتبَّع جميع التغييرات في الإحالات الناجحة ضِمن سجلّ التغييرات في "إحصاءات Google"، بما في ذلك طرق العرض التفصيلية "قبل" و"بعد" والروابط العمية القابلة للمشاركة.
مزيد من المعلومات عن إنشاء الإحالات الناجحة
- يجب أن يكون لديك حساب مرتبط على "إعلانات Google" لإنشاء إحالة ناجحة جديدة في "إحصاءات Google" من حدث رئيسي.
- يمكنك إنشاء إحالة ناجحة في "إحصاءات Google"، وستصبح متاحة في "إعلانات Google".
مزايا إنشاء الإحالات الناجحة
من خلال إنشاء إحالات ناجحة في "إعلانات Google" استنادًا إلى الأحداث الرئيسية، يمكنك تنفيذ ما يلي:
- تسجيل أعداد الإحالات الناجحة نفسها بين "إعلانات Google" و"إحصاءات Google"
- إعداد تقارير عن القنوات التي لا تتبع Google والقنوات المجانية، بما في ذلك القنوات التي تشكّل جزءًا من الحملة نفسها التي تشمل قنوات متعدّدة
- تقديم عروض أسعار وفقًا للإحالات الناجحة في حملاتك الإعلانية
- إنشاء شرائح جمهور لأغراض تجديد النشاط التسويقي
إنشاء إحالة ناجحة
الخطوة 1 من 2: تحديد حدث أو تصنيفه كحدث رئيسي
- في المشرف، ضِمن عرض البيانات، انقر على الأحداث.
ملاحظة: سيفتح الرابط السابق على آخر موقع وصلت إليه على "إحصاءات Google". يجب أن تكون مسجِّلاً الدخول إلى حساب Google حتى تتمكّن من فتح الموقع. يمكنك تغيير الموقع باستخدام أداة اختيار المواقع. يجب أن يكون لديك إذن وصول جهة تسويق على الأقل على مستوى الموقع لتتمكّن من تصنيف حدث على أنّه حدث رئيسي.
- في علامة التبويب "الأحداث الرئيسية"، اختَر حدثًا يقيس تفاعلًا مهمًا من خلال النقر على رمز النجمة بجانب اسم الحدث.
الخطوة 2 من 2: إنشاء إحالة ناجحة جديدة من الحدث الرئيسي
لإنشاء إحالات ناجحة عبر "إعلانات Google":
- في حسابك على "إعلانات Google"، انقر على رمز الأهداف.
- اختَر الملخّص ضِمن "الإحالات الناجحة".
- انقر على إنشاء إجراء إحالة ناجحة.
- اختَر الموقع على "إحصاءات Google" الذي تريد استخدامه.
- في الصفحة التالية، اختَر حدث "إحصاءات Google" الذي تريد استخدامه لقياس إحالاتك الناجحة، ثمّ انقر على اختيار الأحداث.
- انقر على حفظ ومتابعة.
لإنشاء إحالات ناجحة عبر "إحصاءات Google":
ننصحك بإنشاء إحالات ناجحة استنادًا إلى أحداث "إحصاءات Google" للأسباب التالية:
- الوصول إلى تقارير سلوكية غنية بالمعلومات في "إحصاءات Google"
- مشاركة الإحالات الناجحة وإعادة استخدامها في جميع منتجات Google المرتبطة، مثل "إعلانات Google"
- قياس نسبة المساهمة في الإحالة الناجحة على مستوى القنوات المختلفة
- في الإعلانات، اختَر إدارة الإحالات الناجحة ضمن "الأدوات".
ملاحظة: سيفتح الرابط السابق على آخر موقع وصلت إليه على "إحصاءات Google". يجب أن تكون مسجِّلاً الدخول إلى حساب Google حتى تتمكّن من فتح الموقع. يمكنك تغيير الموقع باستخدام أداة اختيار المواقع. يجب أن يكون لديك إذن وصول جهة التسويق على الأقل لاستيراد الأحداث الرئيسية كإحالات ناجحة إلى "إعلانات Google".
- اختَر حساب "إعلانات Google" الذي تريد إنشاء إحالات ناجحة فيه من القائمة المنسدلة عرض الإحالات الناجحة لحساب.
- انقر على إحالة ناجحة جديدة، ثم على التالي.
- اختَر الأحداث أو الأحداث الرئيسية التي تريد إنشاءها كإحالات ناجحة في "إعلانات Google".
- ملاحظة: سيتم تصنيف الأحداث التي تم اختيارها من قسم "الأحداث" كأحداث رئيسية في "إحصاءات Google".
- اختَر "فئة الإحالة الناجحة" للأحداث المحدّدة والأحداث الرئيسية، إذا طُلب منك ذلك.
- انقر على التالي لمراجعة الإحالات الناجحة التي اخترتها، ثم انقر على حفظ.
إدارة إعدادات الإحالات الناجحة
توفّر "إحصاءات Google" واجهة تحكّم مركزية تعمل كموقع أساسي للتعامل مع إعدادات الإحالات الناجحة في كلّ من "إحصاءات Google" و"إعلانات Google". ويشمل ذلك القوائم المصنّفة والبحث المحسّن والفلترة ومراجعة الإعدادات التفصيلية للمساعدة في العثور على إعدادات الإحالات الناجحة وفحصها. ستؤدّي "إحصاءات Google" أيضًا دورًا مهمًا في تحديد أي تضارب بين إعدادات الإحالات الناجحة في "إحصاءات Google" و"إعلانات Google" والمساعدة في حلّه. يمكنك أيضًا الوصول إلى سجلّ تغييرات شامل في "إحصاءات Google" يتضمّن سجلاً تفصيليًا لجميع التعديلات التي تم إجراؤها على الإحالات الناجحة.
مزيد من المعلومات حول تعديل إعدادات الإحالات الناجحة من خلال واجهتَي "إعلانات Google" و"إحصاءات Google"
اختيار القنوات التي يمكن تحديدها كمصدر للإحالات الناجحة على موقع إلكتروني
In the Attribution settings in Google Analytics, you can choose from the following options under Channels that can receive credit, enabling you to determine which channels can receive credit for web conversions shared between Google Analytics and Google Ads:
- Google paid channels
- Paid and organic channels
يتيح لك اختيار إعداد تحديد المصدر القنوات المدفوعة على Google الاطّلاع على الإحالات الناجحة من "إعلانات Google" في تقارير الإحالات الناجحة في "إحصاءات Google". إذا اختَرت القنوات المدفوعة والمجّانية، يمكنك إعداد تقارير عن الإحالات الناجحة من المصادر المدفوعة والمجّانية في "إحصاءات Google"، ما يقدّم عرضًا أوسع على مستوى قنوات متعدّدة للإحالات الناجحة خارج القنوات المدفوعة على "إعلانات Google".
سيسري تغيير هذا الإعداد من الآن فصاعدًا وسيتمّ تطبيقه على جميع حسابات "إعلانات Google" المرتبطة. ويمكن أن يؤثّر ذلك في الإحالات الناجحة التي تنشئها في "إعلانات Google" لعروض الأسعار وإعداد التقارير. يمكن أن يستغرِق ظهور هذه التغييرات في حملاتك وتقاريرك على "إعلانات Google" بضعة أيّام.
- تنطبق القنوات المدفوعة والمجّانية على الإحالات الناجحة على المواقع الإلكترونية فقط، في حين تستخدِم الإحالات الناجحة للتطبيقات دائمًا القنوات المدفوعة من Google.
- عند اختيار القنوات المدفوعة على Google في إعدادات تحديد المصدر، لن يؤثّر إعداد "فترة معاينة الإعلان المتعلّقة بالأحداث الرئيسية" إلّا في الأحداث الرئيسية في "إحصاءات Google" وليس في الإحالات الناجحة في "إحصاءات Google". في حال تحديد أحد الخيارَين، عليك الانتقال إلى صفحة ملخّص الإحالات الناجحة في "إعلانات Google" عن طريق الانتقال إلى "الأهداف" > "الإحالات الناجحة" >"الملخّص" من خلال فترة الإحالة الناجحة الناتجة عن النقر أو فترة الإحالة الناجحة الناتجة عن عرض مطوّل للإعلان لتغيير إعدادات فترة الإحالة الناجحة للإحالات الناجحة في "إحصاءات Google".
- عند اختيار القنوات المدفوعة والمجّانية في إعدادات تحديد المصدر، سيؤثّر إعداد "فترة معاينة الإعلان المتعلّقة بالأحداث الرئيسية" في الأحداث الرئيسية في "إحصاءات Google" والإحالات الناجحة في "إحصاءات Google".
إعدادات الإحالات الناجحة التلقائية
بشكلٍ تلقائي، ستتطابق معظم إعدادات الإحالات الناجحة المستندة إلى أحداث "إحصاءات Google" في كلّ من "إعلانات Google" و"إحصاءات Google".
- طريقة الاحتساب: تتطابق الإعدادات تلقائيًا.
- فترات الإحالة الناجحة: تتطابق الإعدادات تلقائيًا.
- القنوات المؤهَّلة للحصول على نسبة مساهمة في الإحالة الناجحة: تُعرَف هذه القنوات أيضًا باسم قنوات تحديد المصدر:
- بالنسبة إلى تقارير "إعلانات Google": يكون تحديد المصدر للقنوات المدفوعة على Google هو الإعداد التلقائي، ويمكن تعديله إلى "القنوات المدفوعة والمجانية".
- بالنسبة إلى تقارير "إحصاءات Google": إنّ نموذج تحديد المصدر القنوات المدفوعة والمجانية هو الإعداد التلقائي.
- نموذج تحديد المصدر: يتم التحكّم في هذا الإعداد على مستوى التقرير في "إحصاءات Google".
- المنطقة الزمنية للحساب: تستخدِم تقارير "إحصاءات Google" المنطقة الزمنية للموقع على "إحصاءات Google". تستخدِم تقارير "إعلانات Google" المنطقة الزمنية لحساب "إعلانات Google". في حال تم ضبط الحسابات والمواقع في مناطق زمنية مختلفة، قد تلاحظ تفاوتًا في التقارير.
تسجيل الإحالات الناجحة
يتيح لك تقرير أداء الإحالات الناجحة في قسم "الإعلانات" اختيار الإحالات الناجحة التي تتم مشاركتها مع حسابك على "إعلانات Google" وتقييم أدائها في "إحصاءات Google". مزيد من المعلومات عن تقرير "أداء الإحالات الناجحة"