Reklāmguvumu izveide un pārvaldība

Reklāmguvums tiek izveidots, izmantojot Google Analytics notikumu, un tas nodrošina konsekventu veidu, kā novērtēt svarīgas darbības gan pakalpojumā Google Analytics, gan programmā Google Ads. Reklāmguvums palīdz uzlabot mārketinga stratēģiju, nodrošinot konsekventu reklāmguvumu skaitu dažādās platformās, lai jūs varētu izprast un optimizēt savas reklāmu kampaņas. Reklāmguvumus, kuru pamatā ir Google Analytics notikumi, var izmantot, lai starpkanālu kampaņu novērtēšanas lietošanas piemēriem izvērtētu svarīgas darbības, kas veiktas dabiskajos kanālos, piemēram, meklēšanas tīklā, e-pastā un sociālajos tīklos.

Tālāk norādītajā plūsmā ir parādīts, kā izveidot reklāmguvumu no Google Analytics galvenā notikuma. Īsumā: ja notikums ir būtisks jūsu uzņēmuma panākumiem, varat pakalpojumā Analytics atzīmēt to kā galveno notikumu. Ja galvenais notikums ir svarīgs reklāmu kampaņu optimizācijai un veiktspējas novērtēšanai, izveidojiet reklāmguvumu programmā Google Ads, izmantojot Analytics galveno notikumu.

Notikums → Galvenais notikums → Reklāmguvums

Google Analytics un Google Ads reklāmguvumi

Šī funkcija var nebūt pieejama jūsu Google Analytics īpašumā. Google Analytics komanda aktīvi strādā, lai šo funkciju padarītu pieejamu lielākam īpašumu skaitam. Ja jums ir jautājumi par jūsu īpašuma piemērotību, lūdzu, sazinieties ar savu atbalsta komandu.

Reklāmguvumu pārvaldība ir vienkāršota programmā Google Ads un pakalpojumā Google Analytics, lai nodrošinātu vienotu starpkanālu pieredzi. Tādējādi varēsiet veikt tālāk norādītās darbības.

• Izveidot reklāmguvumus tieši no Google Analytics notikumiem un ērti kopīgot tos ar Google Ads. Dažus iestatījumus, piemēram, reklāmguvumu periodu un uzskaites metodi, programmā Google Ads var nebūt iespējams rediģēt.
• Pārvaldīt Google Analytics un Google Ads reklāmguvumu iestatījumus no centralizētas saskarnes.
• Izmantot kategorizētus sarakstus, uzlabotu meklēšanu un filtrēšanu, kā arī detalizētu iestatījumu pārskatīšanu, lai efektīvi pārvaldītu reklāmguvumus. Būs pieejami arī rīki, lai noteiktu un novērstu atšķirīgos reklāmguvumu iestatījumus pakalpojumā Google Analytics un programmā Google Ads.
• Izsekot visām reklāmguvumu izmaiņām Google Analytics izmaiņu vēsturē, tostarp detalizētiem skatiem “pirms un pēc” un kopīgojamām dziļajām saitēm.

Uzziniet vairāk par reklāmguvumu izveidi.

Piezīmes

• Lai izveidotu jaunu Google Analytics reklāmguvumu no galvenā notikuma, ir nepieciešams saistīts Google Ads konts.
• Varat izveidot reklāmguvumu pakalpojumā Google Analytics, un tas būs pieejams programmā Google Ads.

Reklāmguvumu izveides priekšrocības

Izveidojot Google Ads reklāmguvumus, kuru pamatā ir galvenie notikumi, varat veikt tālāk norādītās darbības.

• Izveidot pārskatus, kuros sakrīt programmā Google Ads un pakalpojumā Analytics reģistrēto reklāmguvumu skaits.
• Izveidot pārskatus par kanāliem, kas nav Google kanāli, un dabiskajiem kanāliem, tostarp kanāliem, kas ir daļa no vienas starpkanālu kampaņas.
• Noteikt cenu atbilstoši reklāmguvumiem savās reklāmu kampaņās.
• Izveidot mērķauditorijas atkārtotā mārketinga nolūkiem.

Reklāmguvuma izveide

1. darbība no 2 . Notikuma identificēšana vai atzīmēšana par galveno notikumu

1. Lapas Administrēšana sadaļā Datu attēlojums noklikšķiniet uz Notikumi.
   Piezīme. Izmantojot iepriekšējo saiti, tiks atvērts pēdējais Analytics īpašums, kam piekļuvāt. Lai atvērtu īpašumu, jums ir jāpierakstās Google kontā. Varat mainīt īpašumu, izmantojot īpašumu atlasītāju. Lai notikumu atzīmētu kā galveno notikumu, jums ir nepieciešama vismaz mārketinga speciālista piekļuve īpašuma līmenī.
2. Cilnē “Galvenie notikumi” izvēlieties notikumu, kas novērtē svarīgu mijiedarbību, noklikšķinot uz zvaigznītes ikonas blakus notikuma nosaukumam.

2. darbība no 2 . Jauna reklāmguvuma izveide no galvenā notikuma

Reklāmguvumu izveide programmā Google Ads

1. Google Ads kontā noklikšķiniet uz mērķu ikonas.
2. Sadaļā “Reklāmguvumi” atlasiet Kopsavilkums.
3. Noklikšķiniet uz Izveidot reklāmguvuma darbību.
4. Atlasiet Google Analytics īpašumu, kuru vēlaties izmantot.
5. Nākamajā lapā atlasiet Google Analytics notikumu, ko vēlaties izmantot reklāmguvumu novērtēšanai, un pēc tam noklikšķiniet uz Atlasīt notikumus.
6. Noklikšķiniet uz Saglabāt un turpināt.

Reklāmguvumu izveide pakalpojumā Google Analytics

Reklāmguvumus, kuru pamatā ir Google Analytics notikumi, ieteicams izveidot, lai:

• piekļūtu bagātīgiem rīcības pārskatiem pakalpojumā Analytics;
• kopīgotu un atkārtoti izmantotu reklāmguvumus saistītajos Google produktos, piemēram, Google Ads;
• novērtētu reklāmguvuma vērtības daļu, kas piešķirta dažādiem kanāliem.

1. Lapas Reklamēšana sadaļā “Rīki” atlasiet Reklāmguvumu pārvaldība.
   Piezīme. Izmantojot iepriekšējo saiti, tiks atvērts pēdējais Analytics īpašums, kam piekļuvāt. Lai atvērtu īpašumu, jums ir jāpierakstās Google kontā. Varat mainīt īpašumu, izmantojot īpašumu atlasītāju. Lai importētu galvenos notikumus kā reklāmguvumus programmā Google Ads, jums ir nepieciešama vismaz mārketinga speciālista piekļuve.
2. Nolaižamajā izvēlnē Reklāmguvumu rādīšana kontam atlasiet Google Ads kontu, kurā vēlaties izveidot reklāmguvumus.
3. Noklikšķiniet uz Jauns reklāmguvums un pēc tam — uz Tālāk.
4. Atlasiet notikumus vai galvenos notikumus, kurus vēlaties izveidot kā reklāmguvumus programmā Google Ads.
   • Piezīme. Notikumi, kas atlasīti sadaļā “Notikumi”, pakalpojumā Google Analytics tiks atzīmēti kā galvenie notikumi.
5. Ja tiek parādīta uzvedne, atlasītajiem notikumiem un galvenajiem notikumiem atlasiet kategoriju “Reklāmguvumi”.
6. Noklikšķiniet uz Tālāk, lai pārskatītu atlasītos reklāmguvumus, un pēc tam — uz Saglabāt.

Reklāmguvumu iestatījumu pārvaldība

Pakalpojumā Google Analytics ir pieejama centralizēta vadības saskarne, kas ir galvenā vieta reklāmguvumu iestatījumu pārvaldībai pakalpojumā Google Analytics un programmā Google Ads. Tajā ietilpst kategorizēti saraksti, uzlabota meklēšana un filtrēšana, kā arī detalizēta iestatījumu pārskatīšanas funkcija, kas palīdz atrast un pārbaudīt reklāmguvumu konfigurācijas. Turklāt pakalpojumam Google Analytics būs būtiska loma jūsu Google Analytics un Google Ads reklāmguvumu iestatījumu neatbilstību identificēšanā, un tas palīdzēs saskaņot visas neatbilstības. Pakalpojumā Google Analytics jums ir pieejama arī visaptveroša izmaiņu vēsture ar detalizētu visu reklāmguvumos veikto izmaiņu žurnālu.

Uzziniet vairāk par reklāmguvumu iestatījumu rediģēšanu Google Ads un Google Analytics saskarnē.

Tādu kanālu atlasīšana, kas var saņemt vērtības daļu par tīmekļa reklāmguvumiem

In the Attribution settings in Google Analytics, you can choose from the following options under Channels that can receive credit, enabling you to determine which channels can receive credit for web conversions shared between Google Analytics and Google Ads:

• Google paid channels
• Paid and organic channels

Izvēloties attiecinājuma iestatījumu Google maksas kanāli, Google Analytics reklāmguvumu pārskatos varat skatīt reklāmguvumus no programmas Google Ads. Ja izvēlaties iestatījumu Maksas un dabiskie kanāli, pakalpojumā Google Analytics varat veidot pārskatus par reklāmguvumiem gan no maksas, gan dabiskajiem avotiem, tādējādi papildus Google Ads maksas kanāliem iegūstot visaptverošu starpkanālu skatu uz saviem reklāmguvumiem.

Šī iestatījuma izmaiņas būs spēkā no šo izmaiņu veikšanas brīža un attieksies uz visiem saistītajiem Google Ads kontiem. Tas var ietekmēt reklāmguvumus, kurus izveidojat programmā Google Ads, lai noteiktu cenas un izveidotu pārskatus. Šo izmaiņu ieviešana Google Ads kampaņās un pārskatos var ilgt dažas dienas.

Piezīmes

• Maksas un dabiskie kanāli attiecas tikai uz tīmekļa reklāmguvumiem; lietotņu reklāmguvumiem vienmēr tiek izmantoti Google maksas kanāli.
• Ja attiecinājuma iestatījumos atlasīsiet opciju Google maksas kanāli, iestatījums “Galveno notikumu retrospektīvā apskata periods” ietekmēs tikai Google Analytics galvenos notikumus, nevis Google Analytics reklāmguvumus. Ja ir atlasīta opcija, jums ir jāpāriet uz Google Ads reklāmguvumu kopsavilkuma lapu, atverot sadaļu Mērķi > Reklāmguvumi > Kopsavilkums iestatījumā Klikšķa reklāmguvumu periods vai Piesaistītā skatījuma reklāmguvumu periods, lai Google Analytics reklāmguvumiem mainītu reklāmguvumu perioda iestatījumus.
• Ja attiecinājuma iestatījumos atlasīsiet Maksas un dabiskie kanāli, iestatījums “Galveno notikumu retrospektīvā apskata periods” ietekmēs gan Google Analytics galvenos notikumus, gan Google Analytics reklāmguvumus.

Noklusējuma reklāmguvumu iestatījumi

Pēc noklusējuma lielākā daļa to reklāmguvumu iestatījumu, kuru pamatā ir Google Analytics notikumi, programmā Google Ads un pakalpojumā Google Analytics būs vienādi.

• Uzskaites metode: pēc noklusējuma iestatījumi ir vienādi.
• Reklāmguvumu periodi: pēc noklusējuma iestatījumi ir vienādi.
• Kanāli, kas ir piemēroti reklāmguvuma vērtības daļas saņemšanai: šie kanāli tiek dēvēti arī par attiecinājuma kanāliem.
  • Google Ads pārskatiem: noklusējuma iestatījums ir Google maksas datplūsmas attiecinājums, un to var mainīt, iestatot maksas un dabiskās datplūsmas attiecinājumu.
  • Google Analytics pārskatiem: noklusējuma iestatījums ir maksas un dabiskās datplūsmas attiecinājums.
• Attiecinājuma modelis: šis iestatījums tiek kontrolēts pakalpojumā Google Analytics pārskata līmenī.
• Konta laika josla: Google Analytics pārskatos tiek izmantota Google Analytics īpašuma laika josla. Google Ads pārskatos tiek izmantota Google Ads konta laika josla. Ja konti un īpašumi ir iestatīti dažādās laika joslās, pārskatos var būt neatbilstības.

Slejas “Visi reklāmguv.” vai “Visi reklāmguv. (pēc reklāmguv. laika)” ir jābūt iestatītām skatīšanai programmā Google Ads atbilstoši Google Analytics datiem. Noklusējuma iestatījums slejām ir “Visi reklāmguv.”.

Pārskats par reklāmguvumiem

Sadaļā “Reklamēšana” pieejamajā pārskatā Reklāmguvumu veiktspēja varat atlasīt ar jūsu Google Ads kontu kopīgotos reklāmguvumus un novērtēt šo reklāmguvumu veiktspēju pakalpojumā Google Analytics. Uzziniet vairāk par pārskatu “Reklāmguvumu veiktspēja”.