Konversijų kūrimas ir tvarkymas

Konversija sukuriama remiantis „Google Analytics“ įvykiu. Naudojant konversijas galima nuosekliai vertinti svarbius veiksmus sistemose „Google Analytics“ ir „Google Ads“. Konversijos padeda tobulinti rinkodaros strategiją, nes pateikiamas nuoseklus konversijų skaičius skirtingose platformose, todėl galite suprasti ir optimizuoti reklamavimo kampanijas. Naudodami „Google Analytics“ įvykiais pagrįstas konversijas galite įvertinti iš įprastų kanalų, pvz., paieškos, el. pašto ir socialinių tinklų, gaunamus svarbius veiksmus su daugiakanalės kampanijos vertinimu susijusiais naudojimo atvejais.

Toliau pateiktoje eigoje parodyta, kaip sukurti konversiją pagal „Google Analytics“ pagrindinį įvykį. Trumpai tariant, jei įvykis svarbus jūsų įmonės sėkmei, galite pažymėti įvykį kaip pagrindinį sistemoje „Analytics“. Tada, jei pagrindinis įvykis svarbus reklamavimo kampanijoms optimizuoti ir jų našumui vertinti, sukurkite konversiją sistemoje „Google Ads“ pagal „Analytics“ pagrindinį įvykį.

Įvykis → Pagrindinis įvykis → Konversija

„Google Analytics“ ir „Google Ads“ konversijos

Ši funkcija gali būti nepasiekiama jūsų „Google Analytics“ nuosavybėje. „Google Analytics“ komanda aktyviai stengiasi, kad ši funkcija būtų pasiekiama daugiau nuosavybių. Jei turite klausimų apie nuosavybės tinkamumą, susisiekite su palaikymo komanda.

Konversijų valdymas supaprastintas sistemose „Google Ads“ ir „Google Analytics“, kad būtų užtikrinta vieninga patirtis skirtinguose kanaluose. Tai suteikia galimybę:

• kurti konversijas tiesiogiai iš „Google Analytics“ įvykių ir sklandžiai bendrinti jas su „Google Ads“. Kai kurių nustatymų, pvz., konversijos lango ir skaičiavimo metodo, gali nepavykti redaguoti sistemoje „Google Ads“;
• tvarkyti „Google Analytics“ ir „Google Ads“ konversijų nustatymus per centralizuotą sąsają;
• naudoti kategorizuotus sąrašus, patobulintą paiešką ir filtravimą bei išsamią nustatymų peržiūrą, kad efektyviai tvarkytumėte konversijas. Taip pat bus pasiekiami įrankiai, leidžiantys rasti ir suderinti nederančius konversijų nustatymus sistemose „Google Analytics“ ir „Google Ads“.
• Stebėkite visus konversijų pakeitimus „Google Analytics“ pakeitimų istorijoje, įskaitant išsamias „prieš pakeitimą ir po jo“ peržiūras bei bendrinamas giliąsias nuorodas.

Sužinokite daugiau apie konversijų kūrimą.

Pastabos

• Norint sukurti naują „Google Analytics“ konversiją pagal pagrindinį įvykį, reikalinga susieta „Google Ads“ paskyra.
• Galite sukurti konversiją sistemoje „Google Analytics“, ir ji bus pasiekiama sistemoje „Google Ads“.

Konversijų kūrimo pranašumai

Kurdami „Google Ads“ konversijas, paremtas pagrindiniais įvykiais, galite:

• teikti ataskaitas apie tuos pačius konversijų skaičius sistemose „Google Ads“ ir „Analytics“;
• teikti ataskaitas apie ne „Google“ ir įprastus kanalus, įskaitant kanalus, kurie yra tos pačios daugiakanalės kampanijos dalis;
• siūlyti kainą už konversijas reklamavimo kampanijose;
• kurti auditorijas pakartotinei rinkodarai.

Konversijos kūrimas

1 veiksmas iš 2. Įvykio identifikavimas ir pažymėjimas kaip pagrindinio įvykio

1. Puslapio „Administratorius“ skiltyje Duomenų pateikimas spustelėkite Įvykiai.
   Pastaba: spustelėjus ankstesnę nuorodą bus atidaryta paskutinė „Analytics“ nuosavybė, prie kurios buvote prisijungę. Norėdami atidaryti nuosavybę, turite būti prisijungę prie „Google“ paskyros. Galite pakeisti nuosavybę naudodami nuosavybės parinkiklį. Kad galėtumėte pažymėti įvykį kaip pagrindinį, reikia turėti bent rinkodaros specialisto prieigą nuosavybės lygiu.
2. Skirtuke „Pagrindiniai įvykiai“, spustelėdami žvaigždutės piktogramą šalia įvykio pavadinimo, pasirinkite įvykį, kuris parodo svarbią sąveiką.

2 veiksmas iš 2. Naujos konversijos kūrimas pagal pagrindinį įvykį

Konversijų kūrimas sistemoje „Google Ads“

1. „Google Ads“ paskyroje spustelėkite tikslų piktogramą.
2. Skiltyje „Konversijos“ pasirinkite Suvestinė.
3. Spustelėkite Kurti konversijos veiksmą.
4. Pasirinkite norimą naudoti „Google Analytics“ nuosavybę.
5. Kitame puslapyje pasirinkite „Google Analytics“ įvykį, kurį norite naudoti konversijoms vertinti, tada spustelėkite Pasirinkti įvykius.
6. Spustelėkite Išsaugoti ir tęsti.

Konversijų kūrimas sistemoje „Google Analytics“

Rekomenduojame kurti konversijas pagal „Google Analytics“ įvykius, kad galėtumėte atlikti toliau nurodytus veiksmus.

• Pasiekti išsamias elgsenos ataskaitų teikimo funkcijos sistemoje „Analytics“.
• Bendrinti ir pakartotinai naudoti konversijas susietuose „Google“ produktuose, pvz., „Google Ads“.
• Įvertinti konversijos kreditą skirtinguose kanaluose.

1. Puslapio Reklamavimas skiltyje „Įrankiai“ pasirinkite Konversijų tvarkymas.
   Pastaba: spustelėjus ankstesnę nuorodą bus atidaryta paskutinė „Analytics“ nuosavybė, prie kurios buvote prisijungę. Norėdami atidaryti nuosavybę, turite būti prisijungę prie „Google“ paskyros. Galite pakeisti nuosavybę naudodami nuosavybės parinkiklį. Kad galėtumėte importuoti pagrindinius įvykius kaip konversijas į „Google Ads“, reikia turėti bent rinkodaros specialisto prieigą.
2. Išskleidžiamajame meniu Rodomos konversijos pasirinkite „Google Ads“ paskyrą, kurioje norite kurti konversijas.
3. Spustelėkite Nauja konversija, tada – Kitas.
4. Pasirinkite įvykius arba pagrindinius įvykius, kuriuos norite sukurti kaip konversijas sistemoje „Google Ads“.
   • Pastaba: skiltyje „Įvykiai“ pasirinkti įvykiai bus pažymėti kaip pagrindiniai įvykiai sistemoje „Google Analytics“.
5. Paraginti pasirinkite pasirinktų įvykių ir pagrindinių įvykių konversijos kategoriją.
6. Spustelėkite Kitas ir peržiūrėkite pasirinktas konversijas, tada spustelėkite Išsaugoti.

Konversijų nustatymų tvarkymas

„Google Analytics“ teikia centralizuotą valdymo sąsają, kuri yra pagrindinė vieta, kurioje tvarkomi konversijų nustatymai sistemose „Google Analytics“ ir „Google Ads“. Tai apima sąrašus pagal kategorijas, patobulintą paiešką ir filtravimą bei išsamios nustatymų peržiūros funkciją, kuri padeda rasti ir peržiūrėti konversijų konfigūracijas. „Google Analytics“ taip pat atliks labai svarbų vaidmenį nustatant ir padedant suderinti visus neatitikimus tarp „Google Analytics“ ir „Google Ads“ konversijų nustatymų. Taip pat turite prieigą prie išsamios pakeitimų istorijos sistemoje „Google Analytics“, kurioje pateikiamas išsamus visų konversijų pakeitimų žurnalas.

Sužinokite daugiau apie konversijų nustatymų redagavimą per „Google Ads“ ir „Google Analytics“ sąsajas.

Kanalų, galinčių gauti kreditą už žiniatinklio konversijas, pasirinkimas

In the Attribution settings in Google Analytics, you can choose from the following options under Channels that can receive credit, enabling you to determine which channels can receive credit for web conversions shared between Google Analytics and Google Ads:

• Google paid channels
• Paid and organic channels

Pasirinkę „Google“ mokamų kanalų priskyrimo nustatymą, „Google Analytics“ konversijų ataskaitose galite peržiūrėti konversijas iš „Google Ads“. Jei pasirinksite Mokami ir natūralūs kanalai, galėsite teikti konversijų iš mokamų ir natūralių šaltinių ataskaitas sistemoje „Google Analytics“, pateikdami platesnį kelių kanalų konversijų vaizdą ne tik „Google Ads“ mokamų kanalų.

Šis pakeistas nustatymas bus taikomas tik tolesne data ir visoms susietoms „Google Ads“ paskyroms. Tai gali turėti įtakos konversijoms, kurias sukuriate sistemoje „Google Ads“ kainoms siūlyti ir ataskaitoms teikti. Gali praeiti kelios dienos, kol šie pakeitimai bus rodomi „Google Ads“ kampanijose ir ataskaitose.

Pastabos

• Mokami ir natūralūs kanalai taikomi tik žiniatinklio konversijoms; programų konversijoms visada naudojami „Google“ mokami kanalai.
• Kai priskyrimo nustatymuose pasirenkate „Google“ mokami kanalai , nustatymas „Pagrindinio įvykio peržiūros langas“ turės įtakos tik „Google Analytics“ pagrindiniams įvykiams, o ne „Google Analytics“ konversijoms. Jei parinktis pasirinkta, turite eiti į „Google Ads“ konversijų suvestinės puslapį apsilankę skiltyje „Tikslai“ > „Konversijos“ > „Suvestinė“ per Paspaudimų konversijų langą arba Įtraukimo į peržiūrą konversijos langą, kad pakeistumėte „Google Analytics“ konversijų lango nustatymus.
• Kai priskyrimo nustatymuose pasirenkate Mokamų ir natūralių kanalų , nustatymas „Pagrindinio įvykio peržiūros langas“ turės įtakos ir „Google Analytics“ pagrindiniams įvykiams, ir „Google Analytics“ konversijoms.

Numatytieji konversijų nustatymai

Pagal numatytuosius nustatymus dauguma konversijų, pagrįstų „Google Analytics“ įvykiais, nustatymų atitiks „Google Ads“ ir „Google Analytics“.

• Skaičiavimo metodas: pagal numatytuosius nustatymus nustatymai atitinka.
• Konversijų langai: pagal numatytuosius nustatymus nustatymai atitinka.
• Kanalai, tinkami gauti konversijos kreditą: šie kanalai taip pat vadinami priskyrimo kanalais.
  • „Google Ads“ ataskaitose: „Google“ mokamas priskyrimas yra numatytasis nustatymas ir jį galima atnaujinti į mokamą ir natūralų.
  • „Google Analytics“ ataskaitose: mokamas ir įprastas priskyrimas yra numatytasis nustatymas.
• Priskyrimo modelis: šis nustatymas valdomas ataskaitos lygiu sistemoje „Google Analytics“.
• Paskyros laiko juosta: „Google Analytics“ ataskaitose naudojama „Google Analytics“ nuosavybės laiko juosta. „Google Ads“ ataskaitoms teikti naudojama „Google Ads“ paskyros laiko juosta. Jei paskyrose ir nuosavybėse nustatytos skirtingos laiko juostos, ataskaitose gali būti neatitikimų.

Įsitikinkite, kad nustatėte stulpelius „Visos konv.“ arba „Visos konv. (pagal konv. laiką)“, kad peržiūra sistemoje „Google Ads“ atitiktų tai, kas yra sistemoje „Google Analytics“. Numatytasis stulpelių nustatymas yra „Visos konv.“

Konversijų įtraukimas į ataskaitą

Skiltyje „Reklamavimas“ pateikiamoje konversijų našumo ataskaitoje galite pasirinkti konversijas, bendrinamas su „Google Ads“ paskyra, ir įvertinti šių konversijų našumą sistemoje „Google Analytics“. Sužinokite daugiau apie konversijų našumo ataskaitą