Създаване и управление на реализации

Реализацията се създава от събитие в Google Анализ и предоставя последователен начин за измерване на важните действия както в Google Анализ, така и в Google Ads. Показателят за реализациите Ви помага да подобрите маркетинговата си стратегия, като предоставя последователен брой на реализациите в различните платформи, за да можете да разберете и оптимизирате рекламните си кампании. Реализациите въз основа на събития в Google Анализ Ви дават възможност да измервате важни действия, които идват от органични канали, като търсене, имейл и социални медии, за случаи на употреба за измерване на кампаниите в множество канали.

Следният поток показва как да създадете реализация от ключово събитие в Google Анализ. Накратко, ако дадено събитие е важно за успеха на бизнеса Ви, можете да го означите като ключово в Анализ. След това, ако ключовото събитие е важно за оптимизирането на рекламните кампании и измерването на ефективността им, създайте реализация в Google Ads от ключовото събитие в Анализ.

Събитие → Ключово събитие → Реализация

Научете повече за създаването на реализации.

Забележки:

• За да създадете нова реализация в Google Анализ от ключово събитие, е необходим свързан профил в Google Ads.
• Можете да създадете реализация в Google Анализ, която я прави налична в Google Ads.

Предимства на създаването на реализации

Като създавате реализации в Google Ads въз основа на ключовите събития, можете да:

• отчитате един и същ брой реализации между Google Ads и Анализ;
• отчитате за канали, които не принадлежат на Google, и органични канали, включително канали, които са част от една и съща кампания в множество канали;
• оферирате спрямо реализациите в рекламните Ви кампании;
• създавате аудитории с цел ремаркетинг.

Създаване на реализация

Стъпка 1 от 2: Идентифицирайте или означете събитие като ключово

1. В Администриране, под Показване на данни кликнете върху Събития.
   Забележка: Предишната връзка отваря последната собственост в Анализ, до която сте осъществили достъп. За да отворите собствеността, трябва да сте влезли в профил в Google. Можете да промените собствеността чрез съответния инструмент за избор. За да означите събитие като ключово, трябва да имате поне достъп на специалист по маркетинг на ниво собственост.
2. В раздела „Ключови събития“ изберете събитие, което измерва важно взаимодействие, като кликнете върху иконата на звезда до името на събитието.

Стъпка 2 от 2: Създайте нова реализация от ключовото събитие

Създаване на реализации чрез Google Ads

1. В профила си в Google Ads кликнете върху иконата Цели.
2. Изберете Обобщена информация под „Реализации“.
3. Кликнете върху + Създаване на действие, водещо до реализация.
4. Изберете собствеността в Google Анализ, която искате да използвате.
5. На следващата страница изберете събитието в Google Анализ, което искате да използвате за измерване на реализациите, след което кликнете върху Избиране на събития.
6. Кликнете върху Запазване и продължаване.

Създаване на реализации чрез Google Анализ

Препоръчваме Ви да създадете реализации въз основа на събития в Google Анализ за:

• достъп до подробни отчети за поведението в Анализ;
• споделяне и повторно използване на реализации в свързани продукти на Google, като например Google Ads;
• измерване на заслугата за реализацията в различни канали.

1. В Рекламиране под „Инструменти“ изберете Управление на реализациите.
   Забележка: Предишната връзка отваря последната собственост в Анализ, до която сте осъществили достъп. За да отворите собствеността, трябва да сте влезли в профил в Google. Можете да промените собствеността чрез съответния инструмент за избор. Трябва да имате поне достъп на специалист по маркетинг, за да импортирате ключови събития като реализации в Google Ads.
2. Изберете профила в Google Ads в падащото меню Показване на реализациите за, в който искате да създадете реализации.
3. Кликнете върху Нова реализация, след което – върху Напред.
4. Изберете събитията или ключовите събития, които искате да създадете като реализации в Google Ads.
   • Забележка: Събитията, избрани от секцията „Събития“, ще бъдат означени като ключови събития в Google Анализ.
5. При подкана изберете категорията на реализациите за избраните от Вас събития и ключови събития.
6. Кликнете върху Напред, за да прегледате избраните от Вас реализации, след което – върху Запазване.

Управление на настройките на реализациите

Google Анализ предоставя централизиран интерфейс за управление, който служи като основно място за обработване на настройките за реализациите в Google Анализ и Google Ads. Това включва класифицирани списъци, подобрено търсене и филтриране, както и функция за подробен преглед на настройките, която помага да намерите и прегледате конфигурациите си на реализациите. Google Анализ също така ще играе решаваща роля за идентифицирането и подпомагането на съгласуването на несъответствията между настройките на реализациите в Google Анализ и Google Ads. Имате достъп и до изчерпателна история на промените в Google Анализ с подробен регистрационен файл за всички промени, направени в реализациите.

Научете повече за редактирането на настройките за реализациите чрез интерфейса на Google Ads и Google Анализ.

Изберете канали, които могат да получават заслуга за реализации в уебсайт

In the Attribution settings in Google Analytics, you can choose from the following options under Channels that can receive credit, enabling you to determine which channels can receive credit for web conversions shared between Google Analytics and Google Ads:

• Google paid channels
• Paid and organic channels

Избирането на настройката за приписване Платени канали в Google Ви дава възможност да виждате реализации от Google Ads в отчетите си за реализациите в Google Анализ. Ако изберете Платени и органични канали, можете да отчитате реализациите от платени и органични източници в Google Анализ, като предоставяте по-широк изглед на реализациите си в различни канали извън платените канали в Google Ads.

Промяната на тази настройка се прилага от момента на промяната нататък и за всички свързани профили в Google Ads. Това може да се отрази върху реализациите, които създавате в Google Ads за офериране и отчитане. Възможно е да отнеме няколко дни, преди тези промени да бъдат отразени в кампаниите и отчетите Ви в Google Ads.

Забележки:

• Платени и органични канали се отнася само за реализации в уебсайтове, а реализациите от приложения винаги използват платени канали в Google.
• Когато изберете Платени канали в Google в настройките за приписването, настройката „Прозорец за ретроспективен преглед за ключови събития“ ще засегне само ключовите събития в Google Анализ, а не реализациите в Google Анализ. Ако е избрана опция, трябва да отворите страницата с обобщена информация за реализациите в Google Ads, като отворите „Цели > Реализации > Обобщена информация“ чрез Прозорец на реализациите след кликване или Прозорец на реализациите от ангажирано показване, за да промените настройките на прозореца на реализациите за реализациите в Google Анализ.
• Когато изберете Платени и органични канали в настройките за приписването, настройката „Прозорец за ретроспективен преглед за ключови събития“ ще засегне както ключовите събития в Google Анализ, така и реализациите в Google Анализ.

Основни настройки за реализациите

По подразбиране повечето настройки за реализации въз основа на събития в Google Анализ ще съответстват в Google Ads и Google Анализ.

• Метод на отчитане: Настройките съответстват по подразбиране.
• Прозорци на реализациите: Настройките съответстват по подразбиране.
• Канали, отговарящи на условията за заслуга за реализации: Тези канали са известни още като канали на приписване:
  • За отчети от Google Ads: Приписването от тип Платени канали на Google е основната настройка и може да бъде актуализирано до „Платени и органични канали“.
  • За отчети в Google Анализ: Приписването от типа Платени и органични канали е основната настройка.
• Модел на приписване: Тази настройка се контролира на ниво отчет в Google Анализ.
• Часова зона на профила: Отчитането в Google Анализ използва часовата зона на собствеността в Google Анализ. Отчитането в Google Ads използва часовата зона на профила в Google Ads. Ако профилите и собственостите са настроени в различни часови зони, може да виждате несъответствия в отчитането.

Проверете дали сте задали графите „Всички реал.“ или „Всички реал. (по дата и час на реал.)“ в Google Ads така, че да съответстват на тези в Google Анализ. Основната настройка за графите е „Всички реал.“.

Отчитане на реализациите

Отчетът Ефективност на реализациите в секцията „Рекламиране“ Ви дава възможност да изберете реализации, споделени с профила Ви в Google Ads, и да оцените ефективността им в Google Анализ. Научете повече за отчета „Ефективност на реализациите“