[GA4] Izrada konverzija

Pregled

Konverzija se izrađuje na temelju ključnog događaja Google Analyticsa i pruža dosljedan način mjerenja važnih radnji u Google Analyticsu i Google Adsu. Konverzija vam pomaže da poboljšate marketinšku strategiju pružanjem dosljednog broja konverzija na različitim platformama kako biste mogli razumjeti i optimizirati svoje oglasne kampanje. Za razliku od ključnih događaja, konverzije ispunjavaju kriterije za licitiranje i izvješćivanje u Google Adsu. Google Analytics konverzija može vam omogućiti i mjerenje važnih radnji koje potječu iz organskih kanala kao što su pretraživačka mreža, e-pošta i društvene mreže za scenarije upotrebe mjerenja izvedbe kampanje putem više kanala.

Tijek u nastavku pokazuje kako izraditi konverziju na temelju ključnog događaja Google Analyticsa. Ukratko, ako je događaj važan za uspjeh vaše tvrtke, možete ga označiti kao ključni događaj u Analyticsu. Zatim, ako je ključni događaj važan za optimizaciju oglasnih kampanja i mjerenje njihove izvedbe, izradite konverziju u Google Adsu na temelju ključnog događaja Analyticsa.

Događaj → Ključni događaj → Konverzija

Saznajte više o izradi konverzija.

Napomene:

• Povezani Google Ads račun potreban je za izradu nove Google Analytics konverzije na temelju ključnog događaja.
• Možete izraditi konverziju u Google Analyticsu, pa će ta konverzija biti dostupna u Google Adsu.

Prednosti izrade konverzija

Izrada Google Ads konverzija na temelju ključnih događaja omogućuje vam sljedeće:

• izvješćivanje o istom broju konverzija u Google Adsu i Analyticsu
• izvješćivanje o kanalima koji nisu Googleovi i organskim kanalima, uključujući kanale koji su dio iste kampanje putem više kanala
• licitiranje na temelju konverzija u oglasnim kampanjama
• stvaranje publika u svrhe remarketinga.

Izrada konverzije

Korak 1 od 2: navedite ili označite događaj kao ključni događaj

1. U stavci Administrator u odjeljku Prikaz podataka kliknite Događaji.
   Prethodna veza otvara se s posljednjim Analytics entitetom kojem ste pristupili. Entitet možete promijeniti pomoću alata za odabir entiteta. Da biste događaj označili kao ključni događaj, morate barem imati pristup urednika na razini entiteta.
2. Na kartici Ključni događaji klikom na ikonu zvjezdice pored naziva događaja odaberite događaj koji mjeri važnu interakciju.

Korak 2 od 2: izradite novu konverziju na temelju ključnog događaja

Izrada konverzija putem Google Adsa

1. Na Google Ads računu kliknite Ciljevi, a zatim u odjeljku Konverzije odaberite Sažetak.
2. Kliknite Izradi radnju konverzije.
3. Kliknite Uvezi, odaberite Google Analytics 4 entiteti, a zatim kliknite Nastavi.
4. Odaberite ključni događaj Google Analyticsa koji želite uvesti, a zatim kliknite Uvezi i nastavi.
5. Kliknite Gotovo.

Izrada konverzija putem Google Analyticsa

1. U dijelu Oglašavanje u odjeljku Alati odaberite Upravljanje konverzijama.
   Prethodna veza otvara se s posljednjim Analytics entitetom kojem ste pristupili. Entitet možete promijeniti pomoću alata za odabir entiteta. Morate imati barem pristup marketinškog stručnjaka da biste uvezli ključne događaje kao konverzije u Google Ads.
2. Na padajućem izborniku Prikazuju se konverzije za sljedeće odaberite Google Ads račun na kojem želite izraditi konverzije.
3. Kliknite Nova konverzija, a zatim Dalje.
4. Odaberite događaje ili ključne događaje koje želite izraditi kao konverzije u Google Adsu.
   • Napomena: događaji odabrani u odjeljku Događaji označit će se kao ključni događaji u Google Analyticsu.
5. Ako se prikaže uputa da to učinite, odaberite kategoriju konverzije za odabrane događaje i ključne događaje.
6. Kliknite Dalje da biste pregledali odabrane konverzije, a zatim kliknite Spremi.

Odabir kanala koji mogu primiti zaslugu za konverzije na webu

In the Attribution settings in Google Analytics, you can choose from the following options under Channels that can receive credit, enabling you to determine which channels can receive credit for web conversions shared between Google Analytics and Google Ads:

• Google paid channels
• Paid and organic channels

Odabir postavke atribucije Googleovi kanali za plaćeno oglašavanje omogućuje vam da vidite konverzije iz Google Adsa u Google Analytics izvješćima o konverzijama. Ako odaberete opciju Kanali za plaćeno oglašavanje i organski kanali, u Google Analyticsu možete izvješćivati o konverzijama iz plaćenih i organskih izvora, što pruža širi prikaz konverzija putem više kanala izvan Google Ads kanala za plaćeno oglašavanje.

Izmjena te postavke primjenjuje se ubuduće i na sve povezane Google Ads račune. Može utjecati na konverzije koje izradite u Google Adsu za licitiranje i izvješćivanje. Može proteći nekoliko dana dok izmjene ove postanu vidljive u vašim Google Ads kampanjama i izvješćima.

Napomene:

• Kanali za plaćeno oglašavanje i organski kanali primjenjuju se samo na konverzije na webu, dok aplikacijske konverzije uvijek upotrebljavaju Googleove kanale za plaćeno oglašavanje.
• Kada u postavkama atribucije odaberete Googleovi kanali za plaćeno oglašavanje, postavka Vremenski okvir retrospektivnog pregleda ključnog događaja utjecat će samo na ključne događaje Google Analyticsa, a ne na Google Analytics konverzije. Ako je opcija odabrana, morate otvoriti stranicu sažetka Google Ads konverzija tako da otvorite Ciljevi > Konverzije > Sažetak putem vremenskog okvira konverzije nakon klika ili vremenskog okvira konverzije angažiranim pregledom da biste promijenili postavke vremenskog okvira konverzije za Google Analytics konverzije.
• Kada u postavkama atribucije odaberete Kanali za plaćeno oglašavanje i organski kanali, postavka Vremenski okvir retrospektivnog pregleda ključnog događaja utjecat će na Google Analytics ključne događaje i Google Analytics konverzije.

Upravljanje postavkama konverzija

Nakon što izradite Google Ads konverzije na temelju ključnih događaja, većinu postavki konverzija možete urediti putem sučelja Google Adsa i Google Analyticsa. To pomaže u održavanju dosljednosti i smanjuje rizik od odstupanja u podacima.

Kategoriju cilja i optimizaciju radnje Google Ads konverzija ne možete urediti putem sučelja Google Analyticsa. Te se postavke mogu ažurirati samo u Google Adsu. Ažuriranja povezana s konverzijama izvršena putem sučelja Google Analyticsa prikazat će se samo na stranici Povijest promjena u Google Adsu.

Saznajte više o uređivanju postavki konverzija putem sučelja Google Adsa i Google Analyticsa.

Izvješće o konverzijama

Izvješće Izvedba konverzija u odjeljku Oglašavanje omogućuje vam da odaberete konverzije podijeljene s vašim Google Ads računom i procijenite izvedbu tih konverzija u Google Analyticsu. Saznajte više o izvješću Izvedba konverzija