Преглед
Конверзија се прави од кључног догађаја Google аналитике и пружа доследно мерење важних радњи у Google аналитици и Google Ads-у. Конверзија вам помаже да побољшате маркетиншку стратегију на основу доследних података о броју конверзија на различитим платформама, даје вам увид у рекламне кампање и омогућава њихову оптимизацију. За разлику од кључних догађаја, конверзије испуњавају услове за лицитирање и евидентирање у Google Ads-у. Конверзија Google аналитике вам омогућава и мерење важних радњи које потичу са органских канала, као што су претрага, имејл и друштвени медији, за случајеве коришћења мерења кампања на више канала.
Следећи поступак показује како да направите конверзију од кључног догађаја Google аналитике. Ако је догађај важан за успех предузећа, можете да га означите као кључни догађај у Аналитици. Ако је кључни догађај важан за оптимизацију рекламних кампања и мерење њиховог учинка, направите конверзију у Google Ads-у од кључног догађаја Аналитике.
Догађај → Кључни догађај → Конверзија
Сазнајте више о прављењу конверзија.
- Морате да имате повезан Google Ads налог како бисте направили нову конверзију Google аналитике од кључног догађаја.
- Можете да направите конверзију у Google аналитици која ће бити доступна у Google Ads-у.
Предности прављења конверзија
Прављењем Google Ads конверзија на основу кључних догађаја можете:
- Да евидентирате исти број конверзија у Google Ads-у и Аналитици
- Да евидентирате податке о каналима који нису Google канали и органским каналима, укључујући канале који су део исте кампање на више канала
- Да лицитирате за конверзије у рекламним кампањама
- Да правите категорије публике за поновно оглашавање
Направите конверзију
1. корак од 2: Идентификујте или означите догађај као кључни догађај
- У одељку Администратор, у одељку Приказ података кликните на Догађаји.
Претходни линк отвара последњи производ Аналитике ком сте приступили. Можете да промените производ помоћу бирача производа. Морате да имате бар приступ уређивача на нивоу производа како бисте означили догађај као кључни догађај.
- На картици Кључни догађаји одаберите догађај који мери важну интеракцију кликом на икону звездице поред назива догађаја.
2. корак од 2: Направите нову конверзију од кључног догађаја
Правите конверзије преко Google Ads-а
- На Google Ads налогу кликните на Циљеви, па изаберите Резиме у одељку Конверзије.
- Кликните на Направи радњу конверзије.
- Кликните на Увези, изаберите Производи Google аналитике 4, па кликните на Настави.
- Изаберите кључни догађај Google аналитике који желите да увезете и кликните на Увези и настави.
- Кликните на Готово.
Правите конверзије преко Google аналитике
- У делу Оглашавање, у одељку Алатке изаберите Управљање конверзијама.
Претходни линк отвара последњи производ Аналитике ком сте приступили. Можете да промените производ помоћу бирача производа. Морате да имате бар приступ маркетиншког стручњака да бисте увозили кључне догађаје као конверзије у Google Ads.
- У падајућем менију Приказују се конверзије за изаберите Google Ads налог на ком желите да правите конверзије.
- Кликните на Нова конверзија, па на Даље.
- Изаберите догађаје или кључне догађаје које желите да направите као конверзије у Google Ads-у.
- Напомена: Догађаји изабрани у одељку Догађаји означавају се као кључни догађаји у Google аналитици.
- Ако се тражи, изаберите категорију конверзије за изабране догађаје и кључне догађаје.
- Кликните на Даље да бисте прегледали изабране конверзије, па на Сачувај.
Изаберите канале који могу да добијају заслуге за веб-конверзије
In the Attribution settings in Google Analytics, you can choose from the following options under Channels that can receive credit, enabling you to determine which channels can receive credit for web conversions shared between Google Analytics and Google Ads:
- Google paid channels
- Paid and organic channels
Одабир подешавања приписивања Google плаћени канали вам омогућава да видите конверзије из Google Ads-а у извештајима о конверзијама Google аналитике. Ако одаберете Плаћени и органски канали, можете да евидентирате конверзије из плаћених и органских извора у Google аналитици, што вам пружа шири приказ конверзија из више канала, а не само из Google Ads плаћених канала.
Промена овог подешавања важи за убудуће и за све повезане Google Ads налоге. Може да утиче на конверзије које правите у Google Ads-у за лицитирање и извештавање. Може да прође неколико дана пре него што те промене постану видљиве у Google Ads кампањама и извештајима.
- Подешавање Плаћени и органски канали се примењује само на веб-конверзије. Конверзије за апликацију увек користе Google плаћене канале.
- Када у подешавањима приписивања изаберете Google плаћени канали, подешавање Период праћења кључних догађаја утиче само на кључне догађаје Google аналитике, а не на конверзије Google аналитике. Ако је опција изабрана, морате да одете на страницу резимеа Google Ads конверзија тако што ћете ићи на Циљеви > Конверзије > Резиме преко Периода конверзије по клику или Периода конверзије по ангажованом прегледу да бисте променили подешавања периода конверзије за конверзије Google аналитике.
- Када у подешавањима приписивања изаберете Плаћени и органски канали, подешавање Период праћења кључних догађаја утиче на кључне догађаје и конверзије Google аналитике.
Управљање подешавањима конверзија
Када направите Google Ads конверзије на основу кључних догађаја, можете да измените већину подешавања конверзија у Google Ads интерфејсу и интерфејсу Google аналитике. Тако одржавате доследност и смањујете ризик од неусаглашености података.
Категорију циља и оптимизацију радње Google Ads конверзија не можете да мењате у интерфејсу Google аналитике. Ова подешавања можете да ажурирате само у Google Ads-у. Ажурирања у вези са конверзијама у интерфејсу Google аналитике приказују се само на страници Историја промена у Google Ads-у.
Сазнајте више о измени подешавања конверзија у Google Ads интерфејсу и интерфејсу Google аналитике.
Извештај о конверзијама
У извештају Учинак конверзија у одељку Оглашавање можете да изаберете конверзије које се деле са Google Ads налогом и процените њихов учинак у Google аналитици. Сазнајте више о извештају о учинку конверзија