[GA4] Creazione di conversioni

Panoramica

A partire da un evento chiave di Google Analytics viene creata una conversione, che fornisce un modo coerente per misurare le azioni importanti sia in Google Analytics che in Google Ads. Una conversione ti aiuta a migliorare la tua strategia di marketing fornendo conteggi delle conversioni coerenti su tutte le piattaforme, così puoi comprendere e ottimizzare le tue campagne pubblicitarie. A differenza degli eventi chiave, le conversioni sono idonee per le offerte e i report in Google Ads. Una conversione di Google Analytics può anche consentire di misurare le azioni importanti che provengono da canali organici come la rete di ricerca, l'email e i social per i casi d'uso di misurazione delle campagne cross-channel.

Il seguente flusso mostra come creare una conversione da un evento chiave di Google Analytics. In breve, se un evento è importante per il successo della tua attività, puoi contrassegnarlo come evento chiave in Analytics. Se l'evento chiave è importante per ottimizzare le campagne pubblicitarie e misurarne il rendimento, crea una conversione in Google Ads dall'evento chiave di Analytics.

Evento → Evento chiave → Conversione

Scopri di più su come creare conversioni.

Note:

• Per creare una nuova conversione di Google Analytics da un evento chiave, è necessario un account Google Ads collegato.
• Puoi creare una conversione in Google Analytics che la rende disponibile in Google Ads.

Vantaggi della creazione di conversioni

Creando conversioni di Google Ads in base agli eventi chiave, puoi:

• Generare report sugli stessi conteggi delle conversioni tra Google Ads e Analytics
• Generare report sui canali non Google e organici, inclusi i canali che fanno parte della stessa campagna cross-channel
• Fare offerte in base alle conversioni nelle campagne pubblicitarie
• Creare segmenti di pubblico per il remarketing

Crea una conversione

Passaggio 1 di 2: identifica o contrassegna un evento come evento chiave

1. In Amministrazione, fai clic su Eventi in Visualizzazione dei dati.
   Il link precedente si apre sull'ultima proprietà Analytics a cui hai eseguito l'accesso. Puoi cambiare la proprietà utilizzando il selettore proprietà. Per contrassegnare un evento come evento chiave, devi disporre almeno del ruolo Editor a livello di proprietà.
2. Nella scheda "Eventi chiave", scegli un evento che misuri un'interazione importante facendo clic sull'icona a forma di stella accanto al nome dell'evento.

Passaggio 2 di 2: crea una nuova conversione dall'evento chiave

Crea conversioni tramite Google Ads

1. Nell'account Google Ads, fai clic su Obiettivi e poi seleziona Riepilogo in "Conversioni".
2. Fai clic su Crea azione di conversione.
3. Fai clic su Importa, seleziona Proprietà Google Analytics 4 e fai clic su Continua.
4. Seleziona l'evento chiave di Google Analytics da importare e poi fai clic su Importa e continua.
5. Fai clic su Fine.

Crea conversioni tramite Google Analytics

1. In Pubblicità, seleziona Gestione conversioni in "Strumenti".
   Il link precedente si apre sull'ultima proprietà Analytics a cui hai eseguito l'accesso. Puoi cambiare la proprietà utilizzando il selettore proprietà. Per importare gli eventi chiave come conversioni in Google Ads, devi disporre almeno dell'accesso come Professionista del marketing.
2. Seleziona l'account Google Ads nel menu a discesa Visualizzazione di conversioni per in cui vuoi creare le conversioni.
3. Fai clic su Nuova conversione e poi su Avanti.
4. Seleziona gli eventi o gli eventi chiave che vuoi creare come conversioni in Google Ads.
   • Nota: gli eventi selezionati dalla sezione "Eventi" verranno contrassegnati come eventi chiave in Google Analytics.
5. Se richiesto, seleziona la categoria di conversione per gli eventi selezionati e gli eventi chiave.
6. Fai clic su Avanti per esaminare le conversioni selezionate e poi su Salva.

Seleziona i canali che possono ricevere il merito per le conversioni web

In the Attribution settings in Google Analytics, you can choose from the following options under Channels that can receive credit, enabling you to determine which channels can receive credit for web conversions shared between Google Analytics and Google Ads:

• Google paid channels
• Paid and organic channels

La scelta dell'impostazione di attribuzione Canali a pagamento di Google ti consente di visualizzare le conversioni provenienti da Google Ads nei report sulle conversioni di Google Analytics. Se scegli Canali organici e a pagamento, puoi generare report sulle conversioni provenienti da sorgenti organiche e a pagamento in Google Analytics, fornendo una visione più ampia e cross-channel delle conversioni oltre ai canali a pagamento di Google Ads.

La modifica di questa impostazione verrà applicata solo in un secondo momento a tutti gli account Google Ads collegati. Potrebbe influire sulle conversioni create in Google Ads per le offerte e i report. Potrebbero essere necessari alcuni giorni prima che queste modifiche vengano applicate alle campagne Google Ads e appaiano nei report.

Note:

• L'impostazione Canali organici e a pagamento si applica solo alle conversioni web; le conversioni da app utilizzano sempre i canali a pagamento di Google.
• Quando selezioni Canali a pagamento di Google nelle impostazioni di attribuzione, l'impostazione "Finestra temporale degli eventi chiave" influisce solo sugli eventi chiave di Google Analytics e non sulle conversioni di Google Analytics. Se è selezionata un'opzione, devi andare alla pagina di riepilogo delle conversioni di Google Ads selezionando Obiettivi > Conversioni > Riepilogo tramite Finestra di conversione clickthrough o Finestra di conversione di tipo visualizzazione "engaged" per modificare le impostazioni della finestra di conversione per le conversioni di Google Analytics.
• Quando selezioni Canali a pagamento e organici nelle impostazioni di attribuzione, l'impostazione "Finestra temporale degli eventi chiave" influisce sia sugli eventi chiave di Google Analytics sia sulle conversioni di Google Analytics.

Gestione delle impostazioni di conversione

Dopo aver creato le conversioni di Google Ads in base agli eventi chiave, puoi modificare la maggior parte delle impostazioni di conversione tramite le interfacce di Google Ads e Google Analytics. In questo modo puoi mantenere la coerenza e ridurre il rischio di discrepanze nei dati.

Non puoi modificare la categoria dell'obiettivo e l'ottimizzazione delle azioni delle conversioni di Google Ads tramite l'interfaccia di Google Analytics. Queste impostazioni possono essere aggiornate solo in Google Ads. Gli aggiornamenti relativi alle conversioni apportati tramite l'interfaccia di Google Analytics verranno visualizzati solo nella pagina "Cronologia delle modifiche" di Google Ads.

Scopri di più su come modificare le impostazioni di conversione tramite l'interfaccia di Google Ads e Google Analytics.

Report sulle conversioni

Il report Rendimento delle conversioni nella sezione Pubblicità ti consente di selezionare le conversioni condivise con il tuo account Google Ads e di valutarne il rendimento in Google Analytics. Scopri di più sul report Rendimento delle conversioni.