廣告與歸因

[GA4] 建立轉換

根據重要事件建立轉換，在 Google Ads 和 Analytics 中查看相同的轉換資料

總覽

系統會根據 Google Analytics 重要事件建立轉換，在 Google Analytics 和 Google Ads 中以一致的方式評估重要動作。透過轉換在不同平台上提供一致的轉換次數，有助您瞭解並最佳化自己的廣告活動，進而改善行銷策略。不同於重要事件，轉換資料在 Google Ads 中可用於出價和產生報表。您也可以透過 Google Analytics 轉換，評估來自搜尋、電子郵件和社群媒體等自然管道的重要動作，進行跨管道廣告活動評估。

以下流程說明如何根據 Google Analytics 重要事件建立轉換。簡單來說，如果某個事件對業務成效至關重要，您可以在 Analytics 中將該事件標示為重要事件。接著，如果重要事件是改善廣告活動和評估成效的關鍵，請根據 Analytics 重要事件在 Google Ads 中建立轉換。

「事件」→「重要事件」→「轉換」

進一步瞭解如何建立轉換。

注意事項：

您須連結 Google Ads 帳戶，才能根據重要事件建立新的 Google Analytics 轉換。
您可以在 Google Analytics 中建立轉換，讓轉換可在 Google Ads 中使用。

建立轉換的優點

透過根據重要事件建立 Google Ads 轉換，您可以：

針對 Google Ads 和 Analytics 之間相同的轉換次數製作報表
針對非 Google 和自然管道製作報表，包括同一個跨管道廣告活動的管道
根據廣告活動中的轉換進行出價
建立目標對象以用於再行銷

建立轉換

步驟 1 (1/2)：找出或將事件標示為重要事件

在「管理」的「資料顯示」下方，點選「事件」。

前一個連結會開啟您上次存取的 Analytics 資源，您可以使用資源選取器變更資源。您必須至少具備資源層級的編輯者存取權，才能將事件標示為重要事件。
在「重要事件」分頁中，按一下事件名稱旁的星號圖示，選擇用來評估重要互動的事件。

步驟 2 (2/2)：根據重要事件建立新的轉換

透過 Google Ads 建立轉換

在 Google Ads 帳戶中，按一下「目標」，然後選取「轉換」下方的「摘要」。
按一下「建立轉換動作」。
按一下「匯入」，選取「Google Analytics 4 資源」，然後點選「繼續」。
選取要匯入的 Google Analytics 重要事件，然後按一下「匯入並繼續」。
按一下「完成」。

透過 Google Analytics 建立轉換

在「廣告」中，選取「工具」下方的「轉換管理」。

前一個連結會開啟您上次存取的 Analytics 資源，您可以使用資源選取器變更資源。您必須至少具備行銷人員存取權，才能將重要事件匯入 Google Ads 做為轉換。
在「目前顯示的是以下項目的轉換：」下拉式選單中，選取要建立轉換的 Google Ads 帳戶。
依序點選「新增轉換」和「下一步」。
選擇要將哪些事件或重要事件設為 Google Ads 中的轉換。
- 注意：從「事件」部分選取的事件會在 Google Analytics 中標示為重要事件。
如果出現提示，請為所選事件和重要事件選取轉換類別。
點選「下一步」查看所選轉換，然後按一下「儲存」。

選取可獲得網站轉換功勞的管道

In the Attribution settings in Google Analytics, you can choose from the following options under Channels that can receive credit, enabling you to determine which channels can receive credit for web conversions shared between Google Analytics and Google Ads:

Google paid channels
Paid and organic channels

選擇「Google 付費管道」歸因設定，即可在 Google Analytics 轉換報表中查看 Google Ads 的轉換資料。如果選擇「付費和自然管道」，則可在 Google Analytics 中同時製作付費和自然來源的轉換報表，除了 Google Ads 付費管道之外，還能提供更全面的跨管道轉換資料。

這項設定的變更不會溯及既往，且會套用至所有連結的 Google Ads 帳戶。這可能會影響您在 Google Ads 中為了出價及製作報表而建立的轉換。這些變更可能要幾天後才會反映在 Google Ads 廣告活動和報表中。

注意事項：

「付費和自然管道」僅適用於網站轉換；應用程式轉換一律使用「Google 付費管道」。
在「歸因」設定中選取「Google 付費管道」後，「重要事件回溯期」設定只會影響 Google Analytics 重要事件，不會影響 Google Analytics 轉換。如果選取某個選項，請務必前往 Google Ads 轉換摘要頁面 (位於「目標」>「轉換」>「摘要」)，然後在「點閱後轉換回溯期」或「參與收視轉換回溯期」中，變更 Google Analytics 轉換的轉換回溯期設定。
在「歸因」設定中選取「付費和自然管道」後，「重要事件回溯期」設定會影響 Google Analytics 重要事件和 Google Analytics 轉換。

管理轉換設定

根據重要事件建立 Google Ads 轉換後，您可以透過 Google Ads 和 Google Analytics 介面，編輯大多數的轉換設定。這有助於維持一致性，並降低資料差異的風險。

您無法透過 Google Analytics 介面，編輯 Google Ads 轉換的目標類別和動作最佳化設定。您只能在 Google Ads 中更新這些設定。透過 Google Analytics 介面進行的轉換相關更新，只會顯示在 Google Ads 的「變更記錄」頁面中。

進一步瞭解如何透過 Google Ads 和 Google Analytics 介面編輯轉換設定。

製作轉換報表

您可以透過「廣告」部分的「轉換成效」報表，選取與 Google Ads 帳戶共用的轉換，並在 Google Analytics 中評估這些轉換的成效。進一步瞭解轉換成效報表

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