Genel Bakış
Bir Google Analytics önemli etkinliğinden dönüşüm oluşturulur. Dönüşümler, hem Google Analytics hem de Google Ads'deki önemli işlemleri ölçmenin tutarlı bir yoludur. Dönüşümler, reklam kampanyalarınızı anlayıp optimize edebilmeniz için platformlar arasında dönüşüm sayılarının tutarlı olmasını sağlayarak pazarlama stratejinizi geliştirmenize yardımcı olur. Önemli etkinliklerin aksine dönüşümler Google Ads'de teklif verme ve raporlama için kullanılabilir. Google Analytics dönüşümleri, çok kanallı kampanya ölçümü kullanım alanları için arama, e-posta ve sosyal medya gibi organik kanallardan gelen önemli işlemleri ölçmenize de olanak tanır.
Aşağıdaki akışta, bir Google Analytics önemli etkinliğinden nasıl dönüşüm oluşturulacağı gösterilmektedir. Özetle, bir etkinlik işletmenizin başarısı için önemliyse Analytics'te etkinliği önemli etkinlik olarak işaretleyebilirsiniz. Ardından, önemli etkinlik, reklam kampanyalarını optimize etmek ve performanslarını ölçmek için önemliyse Google Ads'de Analytics önemli etkinliğinden bir dönüşüm oluşturun.
Etkinlik → Önemli Etkinlik → Dönüşüm
Dönüşüm oluşturma hakkında daha fazla bilgi edinin.
- Önemli bir etkinlikten yeni bir Google Analytics dönüşümü oluşturmak için bağlı bir Google Ads hesabı gerekir.
- Google Analytics'te, daha sonra Google Ads'de kullanılabilecek bir dönüşüm oluşturabilirsiniz.
Dönüşüm oluşturmanın avantajları
Önemli etkinliklere dayalı Google Ads dönüşümleri oluşturarak şunları yapabilirsiniz:
- Google Ads ile Analytics arasında aynı dönüşüm sayılarını raporlama
- Aynı çok kanallı kampanyanın parçası olan kanallar dahil olmak üzere Google dışı ve organik kanallar için rapor oluşturma
- Reklam kampanyalarınızdaki dönüşümlere göre teklif verme
- Yeniden pazarlama amacıyla kitleler oluşturma
Dönüşüm oluşturun
Adım 1/2: Bir etkinliği tanımlayın veya önemli etkinlik olarak işaretleyin
- Yönetici bölümünde, Veri görüntüleme bölümünde Etkinlikler'i tıklayın.
Önceki bağlantı, eriştiğiniz son Analytics mülkünü açar. Mülk seçiciyi kullanarak mülkü değiştirebilirsiniz. Bir etkinliği önemli etkinlik olarak işaretlemek için mülk düzeyinde en az Düzenleyici erişiminizin olması gerekir.
- "Önemli etkinlikler" sekmesinde etkinlik adının yanındaki yıldız simgesini tıklayarak, önemli bir etkileşimi ölçen bir etkinlik seçin.
Adım 2/2: Önemli etkinlikten yeni bir dönüşüm oluşturun
Google Ads aracılığıyla dönüşüm oluşturma
- Google Ads hesabınızda Hedefler'i tıklayın, ardından "Dönüşümler" bölümünden Özet'i seçin.
- Dönüşüm işlemi oluştur'u tıklayın.
- İçe Aktar'ı tıklayın, Google Analytics 4 mülkleri'ni seçin ve ardından Devam'ı tıklayın.
- İçe aktarmak istediğiniz Google Analytics önemli etkinliğini seçip İçe aktar ve devam et'i tıklayın.
- Bitti'yi tıklayın.
Google Analytics aracılığıyla dönüşüm oluşturma
- Reklamcılık bölümündeki "Araçlar" seçeneğinin altında Dönüşüm yönetimi'ni seçin.
Önceki bağlantı, eriştiğiniz son Analytics mülkünü açar. Mülk seçiciyi kullanarak mülkü değiştirebilirsiniz. Önemli etkinlikleri Google Ads'e dönüşüm olarak aktarmak için en az Pazarlamacı erişiminiz olmalıdır.
- Şunun için dönüşümler gösteriliyor: açılır menüsünden dönüşüm oluşturmak istediğiniz Google Ads hesabını seçin.
- Yeni dönüşüm'ü ve ardından Sonraki'yi tıklayın.
- Google Ads'de dönüşüm olarak oluşturmak istediğiniz etkinlikleri veya önemli etkinlikleri seçin.
- Not: "Etkinlikler" bölümünden seçilen etkinlikler Google Analytics'te önemli etkinlik olarak işaretlenir.
- İstenirse seçili etkinlikleriniz ve önemli etkinlikleriniz için dönüşüm kategorisini seçin.
- Seçtiğiniz dönüşümleri incelemek için Sonraki'yi, ardından Kaydet'i tıklayın.
Web dönüşümleri için kredi alabilen kanalları seçme
In the Attribution settings in Google Analytics, you can choose from the following options under Channels that can receive credit, enabling you to determine which channels can receive credit for web conversions shared between Google Analytics and Google Ads:
- Google paid channels
- Paid and organic channels
Google ücretli kanalları ilişkilendirme ayarını seçtiğinizde Google Analytics dönüşüm raporlarınızda Google Ads'den elde edilen dönüşümleri görebilirsiniz. Ücretli ve organik kanallar'ı seçerseniz Google Analytics'te hem ücretli hem de organik kaynaklardan gelen dönüşümler hakkında rapor oluşturabilirsiniz. Böylece, Google Ads ücretli kanallarının ötesinde dönüşümlerinizin daha geniş ve kanallar arası bir görünümünü elde edebilirsiniz.
Bu ayar değiştirildiğinde yeni ayar yalnızca değişiklik tarihinden sonra, tüm bağlı Google Ads hesapları için geçerli olur. Bu durum, teklif verme ve raporlama için Google Ads'de oluşturduğunuz dönüşümleri etkileyebilir. Bu değişikliklerin Google Ads kampanya ve raporlarınıza yansıması birkaç günü bulabilir.
- Ücretli ve organik kanallar yalnızca web dönüşümleri için geçerlidir. Uygulama dönüşümlerinde her zaman Google ücretli kanalları kullanılır.
- İlişkilendirme ayarlarında Google ücretli kanalları'nı seçtiğinizde, "Önemli etkinlik yeniden inceleme aralığı" ayarı yalnızca Google Analytics dönüşümlerini değil, Google Analytics önemli etkinliklerini de etkiler. Bir seçenek belirlenmişse Google Analytics dönüşümlerine yönelik dönüşüm aralığı ayarlarını değiştirmek için Tıklama dönüşümü aralığı veya Etkileşimli görüntüleme dönüşümü aralığı üzerinden Hedefler > Dönüşümler > Özet'e ve Google Ads dönüşüm özeti sayfasına gitmeniz gerekir.
- İlişkilendirme ayarlarında Ücretli ve organik kanallar'ı seçtiğinizde, "Önemli etkinlik yeniden inceleme aralığı" ayarı hem Google Analytics önemli etkinliklerini hem de Google Analytics dönüşümlerini etkiler.
Dönüşüm ayarlarını yönetme
Önemli etkinliklerinize dayalı Google Ads dönüşümleri oluşturduktan sonra, dönüşüm ayarlarının çoğunu Google Ads ve Google Analytics arayüzü üzerinden düzenleyebilirsiniz. Bu, tutarlılığı korumaya yardımcı olur ve veri tutarsızlığı riskini azaltır.
Google Analytics arayüzü üzerinden Google Ads dönüşümlerinizin hedef kategorisini ve işlem optimizasyonunu düzenleyemezsiniz. Bu ayarlar yalnızca Google Ads'de güncellenebilir. Dönüşümle ilgili olarak Google Analytics arayüzü üzerinden yapılan güncellemeler yalnızca Google Ads'in "Değişiklik geçmişi" sayfasında görünür.
Google Ads ve Google Analytics arayüzü üzerinden dönüşüm ayarlarınızı düzenleme hakkında daha fazla bilgi edinin.
Dönüşümler hakkında rapor oluşturma
"Reklamcılık" bölümündeki Dönüşüm performansı raporu, Google Ads hesabınızla paylaşılan dönüşümleri seçmenize ve bu dönüşümlerin performansını Google Analytics'te değerlendirmenize olanak tanır. Dönüşüm performansı raporu hakkında daha fazla bilgi edinin.