Ustvarjanje in upravljanje konverzij

Konverzija se ustvari na podlagi dogodka Googla Analytics in zagotavlja dosleden način merjenja pomembnih dejanj v Googlu Analytics ter Googlu Ads. Konverzija vam pomaga izboljšati strategijo trženja, saj zagotavlja dosledno število konverzij na različnih platformah, da boste laže razumeli in optimizirali oglaševalske akcije. Konverzije, ki temeljijo na dogodkih Googla Analytics, omogočajo merjenje pomembnih dejanj, ki izvirajo iz neplačanih kanalov, kot so iskanje, e-pošta in družbena omrežja, za primere uporabe merjenja medkanalnih oglaševalskih akcij.

Naslednji postopek prikazuje, kako ustvarite konverzijo na podlagi ključnega dogodka Googla Analytics. Če je dogodek pomemben za uspeh vašega podjetja, ga lahko v storitvi Analytics označite kot ključni dogodek. Če je ključni dogodek pomemben za optimizacijo oglaševalskih akcij in merjenje njihove uspešnosti, potem ustvarite konverzijo v Googlu Ads na podlagi ključnega dogodka storitve Analytics.

Dogodek → ključni dogodek → konverzija

Konverzije v storitvi Google Analytics in programu Google Ads

Ta funkcija morda ni na voljo za vašo znamko Google Analytics. Skupina za Google Analytics si aktivno prizadeva, da bi to funkcijo razširila na več znamk. Če imate vprašanja o primernosti znamke, se obrnite na skupino za podporo.

Upravljanje konverzij je v programu Google Ads in storitvi Google Analytics poenostavljeno, da omogoča poenoteno medkanalno izkušnjo. To omogoča naslednje:

• Konverzije lahko ustvarite neposredno iz dogodkov Googla Analytics in jih zlahka delite z Googlom Ads. Nekaterih nastavitev, kot sta časovni okvir konverzij in način štetja, morda ne bo mogoče urejati v Googlu Ads.
• Nastavitve konverzij za Google Analytics in Google Ads lahko upravljate v osrednjem vmesniku.
• Za učinkovito upravljanje konverzij lahko uporabite kategorizirane sezname, izboljšano iskanje in filtriranje ter podroben pregled nastavitev. Na voljo bodo tudi orodja za ugotavljanje in odpravljanje različnih nastavitev konverzije v storitvi Google Analytics in programu Google Ads.
• Sledite vsem spremembam konverzij v zgodovini sprememb storitve Google Analytics, vključno s podrobnimi ogledi »prej in potem« ter povezavami v globino, ki jih je mogoče deliti z drugimi.

Preberite več o ustvarjanju konverzij.

Opombe:

• Če želite ustvariti novo konverzijo v Googlu Analytics na podlagi ključnega dogodka, potrebujete povezan račun Google Ads.
• Konverzijo lahko ustvarite v Googlu Analytics, s čimer bo konverzija na voljo v Googlu Ads.

Prednosti ustvarjanja konverzij

Če ustvarite konverzije Google Ads na podlagi ključnih dogodkov, lahko storite naslednje:

• Poročate o istem številu konverzij med Googlom Ads in storitvijo Analytics.
• Poročate o kanalih, ki niso Googlovi, in neplačanih kanalih, vključno s kanali, ki so del iste medkanalske oglaševalske akcije.
• Ponujate za konverzije v oglaševalskih akcijah.
• Ustvarjate ciljne skupine za namene ponovnega trženja.

Ustvarjanje konverzije

1. korak od 2: Določite ali označite dogodek kot ključni dogodek

1. Na strani Skrbnik v razdelku Prikaz podatkov kliknite Dogodki.
   Opomba: Prejšnja povezava odpre zadnjo znamko Analytics, do katere ste dostopali. Če želite odpreti znamko, morate biti prijavljeni v račun Google. Znamko lahko spremenite z izbirnikom znamk. Če želite dogodek označiti kot ključni dogodek, morate imeti na ravni znamke vsaj dostop tržnika.
2. Na zavihku »Ključni dogodki« izberite dogodek, ki meri pomembno interakcijo, in sicer tako, da kliknete ikono zvezdice pri imenu dogodka.

2. korak od 2: Ustvarite novo konverzijo na podlagi ključnega dogodka

Ustvarjanje konverzij prek Googla Ads

1. V računu Google Ads kliknite ikono Cilji.
2. V razdelku »Konverzije« izberite Povzetek.
3. Kliknite Ustvari dejanje konverzije.
4. Izberite znamko Google Analytics, ki jo želite uporabiti.
5. Na naslednji strani izberite dogodek Google Analytics, ki ga želite uporabiti za merjenje konverzij, nato kliknite Izberi dogodke.
6. Kliknite Shrani in nadaljuj.

Ustvarjanje konverzij prek Googla Analytics

Priporočamo, da ustvarite konverzije na podlagi dogodkov Googla Analytics, da boste lahko:

• dostopali do izčrpnega vedenjskega poročanja v Googlu Analytics;
• delili in znova uporabljali konverzije v povezanih Googlovih izdelkih, kot je Google Ads;
• merili zasluge za konverzijo v različnih kanalih.

1. Na strani Oglaševanje v razdelku »Orodja« izberite Upravljanje konverzij.
   Opomba: Prejšnja povezava odpre zadnjo znamko Analytics, do katere ste dostopali. Če želite odpreti znamko, morate biti prijavljeni v račun Google. Znamko lahko spremenite z izbirnikom znamk. Če želite ključne dogodke uvoziti kot konverzije v Google Ads, morate imeti vsaj dostop za tržnike.
2. V spustnem meniju Prikaz konverzij za izberite račun Google Ads, v katerem želite ustvariti konverzije.
3. Kliknite Nova konverzija in nato Naprej.
4. Izberite dogodke ali ključne dogodke, ki jih želite ustvariti kot konverzije v Googlu Ads.
   • Opomba: Dogodki, izbrani v razdelku »Dogodki«, bodo v Googlu Analytics označeni kot ključni dogodki.
5. Če ste pozvani, izberite kategorijo konverzije za izbrane dogodke in ključne dogodke.
6. Kliknite Naprej, da pregledate izbrane konverzije, in nato Shrani.

Upravljanje nastavitev konverzije

Google Analytics ima centraliziran vmesnik za upravljanje, ki je glavno mesto za upravljanje nastavitev konverzij v Googlu Analytics in Googlu Ads. To vključuje kategorizirane sezname, izboljšano iskanje in filtriranje ter funkcijo podrobnega pregleda nastavitev, ki vam pomaga poiskati in pregledati konfiguracije konverzij. Google Analytics bo imel tudi pomembno vlogo pri prepoznavanju in odpravljanju morebitnih odstopanj med nastavitvami konverzij v Googlu Analytics in Googlu Ads. V Googlu Analytics imate dostop tudi do celovite zgodovine sprememb s podrobnim dnevnikom vseh sprememb, izvedenih v konverzijah.

Preberite več o urejanju nastavitev konverzij prek vmesnika Googla Ads in Googla Analytics.

Izbira kanalov, ki lahko prejmejo zasluge za spletne konverzije

In the Attribution settings in Google Analytics, you can choose from the following options under Channels that can receive credit, enabling you to determine which channels can receive credit for web conversions shared between Google Analytics and Google Ads:

• Google paid channels
• Paid and organic channels

Če izberete nastavitev dodeljevanja Googlovi plačani kanali, si lahko v poročilih o konverzijah storitve Google Analytics ogledate konverzije iz programa Google Ads. Če izberete možnost Plačani in neplačani kanali, lahko v storitvi Google Analytics poročate o konverzijah iz plačanih in neplačanih virov, kar zagotavlja širši medkanalni pogled konverzij, ki zajema več kot le plačane kanale programa Google Ads.

Sprememba te nastavitve bo veljala samo od zdaj naprej in za vse povezane račune Google Ads. To lahko vpliva na konverzije, ki jih ustvarite v programu Google Ads za namene ponujanja in poročanja. Morda bo trajalo nekaj dni, da bodo te spremembe prikazane v oglaševalskih akcijah in poročilih Google Ads.

Opombe:

• Možnost Plačani in neplačani kanali velja samo za spletne konverzije. Konverzije za aplikacije vedno uporabljajo Googlove plačane kanale.
• Ko v nastavitvah dodeljevanja izberete Googlovi plačani kanali, bo nastavitev »Obdobje za pregled preteklih dejanj ključnih dogodkov« vplivala samo na ključne dogodke storitve Google Analytics, ne pa na konverzije storitve Google Analytics. Če je možnost izbrana, se morate pomakniti na stran s povzetkom konverzij Google Ads, in sicer tako, da odprete »Cilji« > »Konverzije« > »Povzetek« v možnosti Časovni okvir konverzij po kliku ali Časovni okvir konverzij za dejavni prikaz, da spremenite nastavitve časovnega okvira konverzij za konverzije Google Analytics.
• Ko v nastavitvah dodeljevanja izberete Plačani in neplačani kanali, bo nastavitev »Obdobje za pregled preteklih dejanj ključnih dogodkov« vplivala tako na ključne dogodke storitve Google Analytics kot tudi na konverzije storitve Google Analytics.

Privzete nastavitve konverzij

Večina nastavitev za konverzije na podlagi dogodkov Googla Analytics se privzeto ujema v Google Ads in Googlu Analytics.

• Način štetja: Nastavitve se privzeto ujemajo.
• Časovni okviri konverzij: Nastavitve se privzeto ujemajo.
• Kanali, primerni za zasluge za konverzijo: Ti kanali se imenujejo tudi kanali za dodeljevanje:
  • Za poročila Googla Ads: Dodeljevanje Plačal Google je privzeta nastavitev in jo je mogoče posodobiti na »Plačano in neplačano iskanje«.
  • Za poročila Googla Analytics: Dodeljevanje Plačano in neplačano iskanje je privzeta nastavitev.
• Model dodeljevanja: Ta nastavitev se upravlja na ravni poročila v Googlu Analytics.
• Časovni pas računa: Poročanje Googla Analytics uporablja časovni pas znamke Google Analytics. Poročanje Googla Ads uporablja časovni pas računa Google Ads. Če so računi in znamke nastavljeni v različnih časovnih pasovih, boste morda opazili odstopanja v poročanju.

Prepričajte se, da ste nastavili stolpca »Vse konv.« ali »Vse konv. (glede na čas konv.)«, da se bo ogled v Googlu Ads ujemal s podatki v Googlu Analytics. Privzeta nastavitev za stolpce je »Vse konv.«.

Poročanje o konverzijah

Poročilo Uspešnost konverzij v razdelku »Oglaševanje« vam omogoča, da izberete konverzije, ki se delijo z računom Google Ads, in ocenite uspešnost teh konverzij v Googlu Analytics. Preberite več o poročilu o uspešnosti konverzij.