Crearea și gestionarea conversiilor

O conversie este creată pe baza unui eveniment din Google Analytics și constituie o modalitate consecventă de măsurare a acțiunilor importante atât în Google Analytics, cât și în Google Ads. O conversie vă ajută să vă îmbunătățiți strategia de marketing, oferindu-vă un număr constant de conversii pe mai multe platforme, astfel încât să înțelegeți și să optimizați campaniile publicitare. Cu ajutorul conversiilor bazate pe evenimente Google Analytics, puteți să măsurați acțiunile importante care provin de pe canale organice, cum ar fi căutarea, e-mailurile și rețelele sociale, pentru situațiile de folosire a măsurării campaniilor pe mai multe canale.

Următorul flux vă arată cum să creați o conversie pe baza unui eveniment cheie Google Analytics. Pe scurt, dacă un eveniment este important pentru succesul companiei dvs., îl puteți marca drept eveniment cheie în Analytics. Apoi, dacă evenimentul cheie este important pentru optimizarea campaniilor publicitare și măsurarea performanței acestora, creați o conversie în Google Ads pe baza evenimentului cheie Analytics.

Eveniment → Eveniment cheie → Conversie

Conversii Google Analytics și Google Ads

Este posibil ca această funcție să nu fie disponibilă pentru proprietatea dvs. Google Analytics. Echipa Google Analytics lucrează activ pentru a extinde această funcție la mai multe proprietăți. Dacă aveți întrebări despre eligibilitatea proprietății dvs., contactați-vă echipa de asistență.

Gestionarea conversiilor este optimizată în Google Ads și Google Analytics pentru o experiență unificată pe mai multe canale. Acest lucru vă permite:

• să creați conversii direct din evenimentele Google Analytics și trimiteți-le fără probleme în Google Ads. Este posibil ca unele setări, cum ar fi fereastra de conversie și metoda de contorizare, să nu poată fi modificate în Google Ads.
• să gestionați setările privind conversiile atât pentru Google Analytics, cât și pentru Google Ads dintr-o interfață centralizată;
• să folosiți liste clasificate, căutare și filtrare îmbunătățite și o examinare detaliată a setărilor pentru a gestiona eficient conversiile. În plus, vor fi disponibile instrumente pentru identificarea și abordarea setărilor de conversie divergente dintre Google Analytics și Google Ads;
• să urmăriți toate modificările privind conversiile din cadrul istoricului modificărilor din Google Analytics, inclusiv afișările detaliate „înainte și după” și linkurile directe care pot fi trimise.

Aflați mai multe despre crearea conversiilor.

Note

• Este necesar un cont Google Ads conectat pentru a crea o nouă conversie Google Analytics dintr-un eveniment cheie.
• Puteți crea o conversie în Google Analytics, care va fi disponibilă în Google Ads.

Avantajele creării conversiilor

Prin crearea de conversii Google Ads pe baza evenimentelor cheie, aveți posibilitatea să:

• raportați aceleași numere de conversii între Google Ads și Analytics;
• raportați pe canale non-Google și organice, inclusiv pe canalele care fac parte din aceeași campanie pe mai multe canale;
• licitați pentru conversiile din campaniile dvs. publicitare;
• creați segmente de public în scopuri de remarketing.

Creați o conversie

Pasul 1 din 2: identificați sau marcați un eveniment ca eveniment cheie

1. În Administrator, în secțiunea Afișarea datelor, dați clic pe Evenimente.
   Notă: linkul anterior se deschide la ultima proprietate Analytics pe care ați accesat-o. Trebuie să vă conectați la un Cont Google pentru a deschide proprietatea. Puteți schimba proprietatea folosind selectorul de proprietăți. Pentru a marca un eveniment ca eveniment cheie, trebuie să aveți cel puțin acces de Specialist în marketing la nivel de proprietate.
2. În fila Evenimente cheie, alegeți un eveniment care măsoară o interacțiune importantă dând clic pe pictograma stea de lângă numele evenimentului.

Pasul 2 din 2: creați o conversie nouă pe baza evenimentului cheie

Creați conversii prin Google Ads

1. În contul Google Ads, dați clic pe pictograma Obiective.
2. Selectați Rezumat în secțiunea Conversii.
3. Dați clic pe Creați o acțiune de conversie.
4. Selectați proprietatea Google Analytics pe care doriți să o folosiți.
5. În pagina următoare, selectați evenimentul Google Analytics pe care doriți să-l folosiți pentru a măsura conversiile, apoi dați clic pe Selectați evenimentele.
6. Dați clic pe Salvați și continuați.

Creați conversii prin Google Analytics

Vă recomandăm să creați conversii pe baza evenimentelor Google Analytics în următoarele scopuri:

• pentru a accesa rapoarte detaliate privind comportamentul în Analytics;
• pentru a trimite și a refolosi conversiile în produsele Google conectate, cum ar fi Google Ads;
• pentru a măsura meritul pentru conversie pe diferite canale.

1. În Publicitate, în secțiunea Instrumente, selectați Gestionarea conversiilor.
   Notă: linkul anterior se deschide la ultima proprietate Analytics pe care ați accesat-o. Trebuie să vă conectați la un Cont Google pentru a deschide proprietatea. Puteți schimba proprietatea folosind selectorul de proprietăți. Trebuie să aveți cel puțin acces de specialist în marketing pentru a importa evenimente cheie drept conversii în Google Ads.
2. Selectați contul Google Ads din meniul drop-down Se afișează conversii pentru în care doriți să creați conversii.
3. Dați clic pe Conversie nouă, apoi pe Înainte.
4. Selectați evenimentele sau evenimentele cheie pe care doriți să le creați drept conversii în Google Ads.
   • Notă: evenimentele selectate din secțiunea Evenimente vor fi marcate ca evenimente cheie în Google Analytics.
5. Dacă vi se solicită, selectați categoria conversiei pentru evenimentele și evenimentele cheie selectate.
6. Dați clic pe Înainte pentru a examina conversiile selectate, apoi pe Salvați.

Gestionarea setărilor pentru conversii

Google Analytics oferă o interfață de control centralizată, care servește drept locație principală pentru gestionarea setărilor privind conversiile în Google Analytics și Google Ads. Aici sunt incluse liste pe categorii, căutare îmbunătățită și filtrare, precum și o funcție de examinare detaliată a setărilor, pentru a vă ajuta să găsiți și să examinați configurațiile conversiilor. Google Analytics va juca un rol esențial și în identificarea și remedierea discrepanțelor dintre setările privind conversiile din Google Analytics și Google Ads. În plus, aveți acces la un istoric detaliat al modificărilor în Google Analytics, cu un jurnal detaliat al tuturor modificărilor aduse conversiilor.

Aflați mai multe despre modificarea setărilor pentru conversii prin interfața Google Ads și Google Analytics.

Selectați canalele care pot primi merit pentru conversiile pe web

In the Attribution settings in Google Analytics, you can choose from the following options under Channels that can receive credit, enabling you to determine which channels can receive credit for web conversions shared between Google Analytics and Google Ads:

• Google paid channels
• Paid and organic channels

Dacă alegeți setarea de atribuire Canale cu plată Google, puteți vedea conversiile din Google Ads în rapoartele privind conversiile din Google Analytics. Dacă alegeți Canale organice și cu plată, puteți să generați rapoarte privind conversiile atât din surse cu plată, cât și din surse organice în Google Analytics, oferind o perspectivă mai amplă, pe mai multe canale, asupra conversiilor, dincolo de canalele cu plată Google Ads.

Modificarea acestei setări se va aplica pentru conversiile viitoare și pentru toate conturile Google Ads conectate. Acest lucru poate influența conversiile pe care le creați în Google Ads pentru licitare și raportare. Poate dura câteva zile pentru ca modificările să se reflecte în campaniile și rapoartele Google Ads.

Note:

• Canalele organice și cu plată se aplică numai conversiilor pe web. Conversiile în aplicații folosesc întotdeauna canalele cu plată Google.
• Când selectați Canale cu plată Google în setările de atribuire, setarea Fereastra de retrospectivă pentru evenimentele cheie va afecta numai evenimentele cheie din Google Analytics, nu și conversiile Google Analytics. În cazul în care este selectată o opțiune, trebuie să accesați pagina cu rezumatul privind conversiile Google Ads navigând la Obiective > Conversii > Rezumat prin Fereastra de conversii din clicuri sau Fereastra de conversii prin vizionare completă pentru a modifica setările privind fereastra de conversie pentru conversiile Google Analytics.
• Când selectați Canale cu plată și organice în setările de atribuire, setarea Fereastra de retrospectivă pentru evenimentele cheie va influența atât evenimentele cheie din Google Analytics, cât și conversiile Google Analytics.

Setările prestabilite pentru conversii

În mod prestabilit, majoritatea setărilor pentru conversiile bazate pe evenimente Google Analytics vor corespunde în Google Ads și Google Analytics.

• Metoda de contorizare: setările se potrivesc în mod prestabilit.
• Ferestre de conversie: setările coincid în mod prestabilit.
• Canale eligibile pentru meritul pentru conversie: aceste canale sunt cunoscute și drept canale de atribuire.
  • Pentru rapoartele Google Ads: atribuirea Google cu plată este setarea prestabilită și poate fi actualizată la Cu plată și organică.
  • Pentru rapoartele Google Analytics: atribuirea Cu plată și organică este setarea prestabilită.
• Model de atribuire: această setare este controlată la nivel de raport în Google Analytics.
• Fusul orar al contului: raportarea Google Analytics folosește fusul orar al proprietății Google Analytics. Rapoartele Google Ads folosesc fusul orar al contului Google Ads. Dacă conturile și proprietățile sunt setate în fusuri orare diferite, este posibil să observați discrepanțe în rapoarte.

Asigurați-vă că ați setat coloanele Toate conv. sau Toate conv. (în funcție de momentul conversiei) pentru afișare în Google Ads, astfel încât să corespundă cu ceea ce este în Google Analytics. Setarea prestabilită pentru coloane este Toate conv.

Raport privind conversiile

Cu ajutorul raportului Performanța conversiilor din secțiunea Publicitate, puteți să selectați conversiile trimise în contul Google Ads și să evaluați performanța conversiilor respective în Google Analytics. Aflați mai multe despre raportul Performanța conversiilor