[GA4] Crearea conversiilor

Prezentare generală

O conversie este creată pe baza unui eveniment cheie din Google Analytics și constituie o modalitate consecventă de măsurare a acțiunilor importante atât în Google Analytics, cât și în Google Ads. O conversie vă ajută să vă îmbunătățiți strategia de marketing, oferindu-vă un număr constant de conversii pe mai multe platforme, astfel încât să înțelegeți și să optimizați campaniile publicitare. Spre deosebire de evenimentele cheie, conversiile sunt eligibile pentru licitare și raportare în Google Ads. Cu ajutorul unei conversii Google Analytics, puteți să măsurați și acțiunile importante care provin de pe canale organice, cum ar fi căutarea, e-mailuri și rețelele sociale, pentru situațiile de folosire a măsurării campaniilor pe mai multe canale.

Următorul flux vă arată cum să creați o conversie pe baza unui eveniment cheie Google Analytics. Pe scurt, dacă un eveniment este important pentru succesul companiei dvs., îl puteți marca drept eveniment cheie în Analytics. Apoi, dacă evenimentul cheie este important pentru optimizarea campaniilor publicitare și măsurarea performanței acestora, creați o conversie în Google Ads pe baza evenimentului cheie Analytics.

Eveniment → Eveniment cheie → Conversie

Aflați mai multe despre crearea conversiilor.

Note

• Este necesar un cont Google Ads conectat pentru a crea o nouă conversie Google Analytics dintr-un eveniment cheie.
• Puteți crea o conversie în Google Analytics, care va fi disponibilă în Google Ads.

Avantajele creării conversiilor

Prin crearea de conversii Google Ads pe baza evenimentelor cheie, aveți posibilitatea să:

• raportați aceleași numere de conversii între Google Ads și Analytics;
• raportați pe canale non-Google și organice, inclusiv pe canalele care fac parte din aceeași campanie pe mai multe canale;
• licitați pentru conversiile din campaniile dvs. publicitare;
• creați segmente de public în scopuri de remarketing.

Creați o conversie

Pasul 1 din 2: identificați sau marcați un eveniment ca eveniment cheie

1. În Administrator, în secțiunea Afișarea datelor, dați clic pe Evenimente.
   Linkul anterior se deschide la ultima proprietate Analytics pe care ați accesat-o. Puteți schimba proprietatea folosind selectorul de proprietăți. Pentru a marca un eveniment ca eveniment cheie, trebuie să aveți cel puțin acces de Editor la nivel de proprietate.
2. În fila Evenimente cheie, alegeți un eveniment care măsoară o interacțiune importantă dând clic pe pictograma stea de lângă numele evenimentului.

Pasul 2 din 2: creați o conversie nouă pe baza evenimentului cheie

Creați conversii prin Google Ads

1. În contul Google Ads, dați clic pe Obiective, apoi selectați Rezumat în secțiunea Conversii.
2. Dați clic pe Creați o acțiune de conversie.
3. Dați clic pe Importați, selectați Proprietăți Google Analytics 4, apoi dați clic pe Continuați.
4. Selectați evenimentul cheie Google Analytics pe care doriți să-l importați, apoi dați clic pe Importați și continuați.
5. Dați clic pe Terminat.

Creați conversii prin Google Analytics

1. În Publicitate, în secțiunea Instrumente, selectați Gestionarea conversiilor.
   Linkul anterior se deschide la ultima proprietate Analytics pe care ați accesat-o. Puteți schimba proprietatea folosind selectorul de proprietăți. Trebuie să aveți cel puțin acces de specialist în marketing pentru a importa evenimente cheie drept conversii în Google Ads.
2. Selectați contul Google Ads în care doriți să creați conversii, din meniul drop-down Se afișează conversii pentru.
3. Dați clic pe Conversie nouă, apoi pe Înainte.
4. Selectați evenimentele sau evenimentele cheie pe care doriți să le creați drept conversii în Google Ads.
   • Notă: evenimentele selectate din secțiunea Evenimente vor fi marcate ca evenimente cheie în Google Analytics.
5. Dacă vi se solicită, selectați categoria conversiei pentru evenimentele și evenimentele cheie selectate.
6. Dați clic pe Înainte pentru a examina conversiile selectate, apoi pe Salvați.

Selectați canalele care pot primi merit pentru conversiile pe web

In the Attribution settings in Google Analytics, you can choose from the following options under Channels that can receive credit, enabling you to determine which channels can receive credit for web conversions shared between Google Analytics and Google Ads:

• Google paid channels
• Paid and organic channels

Dacă alegeți setarea de atribuire Canale cu plată Google, puteți vedea conversiile din Google Ads în rapoartele privind conversiile din Google Analytics. Dacă alegeți Canale organice și cu plată, puteți să generați rapoarte privind conversiile atât din surse cu plată, cât și din surse organice în Google Analytics, oferind o perspectivă mai amplă, pe mai multe canale, asupra conversiilor, dincolo de canalele cu plată Google Ads.

Modificarea acestei setări se va aplica pentru conversiile viitoare și pentru toate conturile Google Ads conectate. Acest lucru poate influența conversiile pe care le creați în Google Ads pentru licitare și raportare. Poate dura câteva zile pentru ca modificările să se reflecte în campaniile și rapoartele Google Ads.

Note:

• Canalele organice și cu plată se aplică numai conversiilor pe web. Conversiile în aplicații folosesc întotdeauna canalele cu plată Google.
• Când selectați Canale cu plată Google în setările de atribuire, setarea Fereastra de retrospectivă pentru evenimentele cheie va afecta numai evenimentele cheie din Google Analytics, nu și conversiile Google Analytics. În cazul în care este selectată o opțiune, trebuie să accesați pagina cu rezumatul privind conversiile Google Ads navigând la Obiective > Conversii > Rezumat prin Fereastra de conversii din clicuri sau Fereastra de conversii prin vizionare completă pentru a modifica setările privind fereastra de conversie pentru conversiile Google Analytics.
• Când selectați Canale cu plată și organice în setările de atribuire, setarea Fereastra de retrospectivă pentru evenimentele cheie va influența atât evenimentele cheie din Google Analytics, cât și conversiile Google Analytics.

Gestionarea setărilor pentru conversii

După ce creați conversii Google Ads pe baza evenimentelor cheie, puteți să modificați majoritatea setărilor pentru conversii prin interfața Google Ads și Google Analytics. Astfel, se menține consecvența și se reduce riscul de discrepanțe între date.

Nu puteți să modificați categoria obiectivului și optimizarea acțiunilor pentru conversiile Google Ads prin interfața Google Analytics. Aceste setări pot fi actualizate numai în Google Ads. Actualizările privind conversiile făcute prin interfața Google Analytics vor apărea numai în pagina Istoricul modificărilor din Google Ads.

Aflați mai multe despre modificarea setărilor pentru conversii prin interfața Google Ads și Google Analytics.

Raport privind conversiile

Cu ajutorul raportului Performanța conversiilor din secțiunea Publicitate, puteți să selectați conversiile trimise în contul Google Ads și să evaluați performanța conversiilor respective în Google Analytics. Aflați mai multe despre raportul Performanța conversiilor