전환 만들기 및 관리

전환은 Google 애널리틱스 이벤트를 기반으로 생성되며 이를 통해 Google 애널리틱스와 Google Ads 모두에서 중요한 액션을 일관되게 측정할 수 있습니다. 전환은 광고 캠페인을 이해하고 최적화할 수 있도록 여러 플랫폼에서 일관된 전환수를 제공하여 마케팅 전략을 개선하는 데 도움을 줍니다. Google 애널리틱스 이벤트를 기반으로 하는 전환을 사용하면 교차 채널 캠페인 측정 사용 사례를 위해 검색, 이메일, 소셜과 같은 자연 채널에서 발생하는 중요한 액션을 측정할 수 있습니다.

다음 흐름은 Google 애널리틱스 주요 이벤트에서 전환을 만드는 방법을 보여줍니다. 즉, 비즈니스 성공에 중요한 이벤트인 경우 애널리틱스에서 해당 이벤트를 주요 이벤트로 표시할 수 있습니다. 그런 다음 주요 이벤트가 광고 캠페인을 최적화하고 실적을 측정하는 데 중요한 경우 애널리틱스 주요 이벤트를 기반으로 Google Ads에서 전환을 만듭니다.

이벤트 → 주요 이벤트 → 전환

Google 애널리틱스 및 Google Ads 전환

Google 애널리틱스 속성에서 이 기능을 사용하지 못할 수도 있습니다. Google 애널리틱스팀은 이 기능을 더 많은 속성으로 확대하기 위해 열심히 노력하고 있습니다. 속성의 자격 요건에 관해 궁금한 점이 있으면 지원팀에 문의하세요.

통합된 교차 채널 환경을 위해 Google Ads와 Google 애널리틱스에서 전환 관리가 간소화됩니다. 이를 통해 다음을 할 수 있습니다.

• Google 애널리틱스 이벤트에서 직접 전환을 만들고 Google Ads와 원활하게 공유할 수 있습니다. 전환 추적 기간 및 집계 방법과 같은 일부 설정은 Google Ads에서 수정할 수 없을 수도 있습니다.
• 중앙 집중식 인터페이스에서 Google 애널리틱스와 Google Ads의 전환 설정을 모두 관리할 수 있습니다.
• 카테고리별 목록, 개선된 검색 및 필터링, 세부 설정 검토를 사용하여 전환을 효과적으로 관리할 수 있습니다. Google 애널리틱스와 Google Ads 간의 전환 설정 차이를 식별하고 해결하는 도구도 제공됩니다.
• 세부적인 '전후' 보기 및 공유 가능한 딥 링크를 비롯한 Google 애널리틱스 변경 내역 내의 모든 전환 변경사항을 추적할 수 있습니다.

전환 생성에 대해 자세히 알아보세요.

참고:

• 주요 이벤트에서 새 Google 애널리틱스 전환을 만들려면 연결된 Google Ads 계정이 필요합니다.
• Google 애널리틱스에서 전환을 만들면 Google Ads에서 전환을 사용할 수 있습니다.

전환 생성의 이점

주요 이벤트를 기반으로 Google Ads 전환을 만들면 다음과 같은 이점이 있습니다.

• Google Ads와 애널리틱스에서 동일한 전환수 보고
• 동일한 교차 채널 캠페인의 일부인 채널을 포함하여 Google 이외의 채널 및 자연 채널에 관한 보고
• 광고 캠페인의 전환수에 입찰
• 리마케팅을 위해 잠재고객 구축

전환 생성하기

1/2단계: 주요 이벤트 식별 또는 표시하기

1. 관리에서의 데이터 표시에서 이벤트를 클릭합니다.
   참고: 이전 링크를 클릭하면 마지막으로 액세스하신 애널리틱스 속성이 열립니다. 속성을 열려면 Google 계정 에 로그인해야 합니다. 속성 선택기를 이용해 속성을 변경할 수 있습니다. 이벤트를 주요 이벤트로 표시하려면 속성 수준에서 마케팅 담당자 이상의 액세스 권한이 있어야 합니다.
2. '주요 이벤트' 탭에서 이벤트 이름 옆에 있는 별표 아이콘을 클릭하여 중요한 상호작용을 측정하는 이벤트를 선택합니다.

2/2단계: 주요 이벤트에서 새 전환 만들기

Google Ads를 통해 전환 만들기

1. Google Ads 계정에서 목표 아이콘을 클릭합니다.
2. '전환'에서 요약 을 선택합니다.
3. 전환 액션 만들기를 클릭합니다.
4. 사용할 Google 애널리틱스 속성을 선택합니다.
5. 다음 페이지에서 전환을 측정하는 데 사용할 Google 애널리틱스 이벤트를 선택한 다음 이벤트 선택을 클릭합니다.
6. 저장하고 계속하기를 클릭합니다.

Google 애널리틱스를 통해 전환 만들기

다음과 같은 이유로 Google 애널리틱스 이벤트를 기반으로 하는 전환을 만드는 것이 좋습니다.

• 애널리틱스에서 풍부한 행동 보고서에 액세스
• Google Ads와 같이 연결된 Google 제품 간에 전환 공유 및 재사용
• 다양한 채널에서 전환에 대한 기여도 측정

1. 광고의 '도구'에서 전환 관리를 선택합니다.
   참고: 이전 링크를 클릭하면 마지막으로 액세스하신 애널리틱스 속성이 열립니다. 속성을 열려면 Google 계정 에 로그인해야 합니다. 속성 선택기를 이용해 속성을 변경할 수 있습니다. 주요 이벤트를 Google Ads에 전환으로 가져오려면 마케팅 담당자 이상의 액세스 권한이 있어야 합니다.
2. 전환수 표시 드롭다운에서 전환을 생성할 Google Ads 계정을 선택합니다.
3. 새 전환, 다음을 차례로 클릭합니다.
4. Google Ads에서 전환으로 만들 이벤트 또는 주요 이벤트를 선택합니다.
   • 참고: '이벤트' 섹션에서 선택한 이벤트는 Google 애널리틱스에서 주요 이벤트로 표시됩니다.
5. 메시지가 표시되면 선택한 이벤트 및 주요 이벤트의 전환 카테고리를 선택합니다.
6. 다음을 클릭하여 선택한 전환을 검토한 다음 저장을 클릭합니다.

전환 설정 관리

Google 애널리틱스는 Google 애널리틱스와 Google Ads 전반에서 전환 설정을 처리하는 기본 위치 역할을 하는 중앙 집중식 관리 인터페이스를 제공합니다. 여기에는 전환 구성을 찾고 검토하는 데 도움이 되는 카테고리별 목록, 향상된 검색 및 필터링, 세부 설정 검토 기능이 포함됩니다. Google 애널리틱스는 Google 애널리틱스와 Google Ads 전환 설정 간의 불일치를 식별하고 조정하는 데도 중요한 역할을 합니다. 또한 Google 애널리틱스에서 전환에 적용된 모든 수정사항의 세부 로그가 포함된 포괄적인 변경 내역에 액세스할 수 있습니다.

Google Ads 및 Google 애널리틱스 인터페이스를 통해 전환 설정을 수정하는 방법을 자세히 알아보세요.

웹 전환에 대한 기여도를 부여받을 수 있는 채널 선택하기

In the Attribution settings in Google Analytics, you can choose from the following options under Channels that can receive credit, enabling you to determine which channels can receive credit for web conversions shared between Google Analytics and Google Ads:

• Google paid channels
• Paid and organic channels

Google 유료 채널 기여 분석 설정을 선택하면 Google 애널리틱스 전환 보고서에 Google Ads의 전환이 표시됩니다. 유료 및 자연 채널을 선택하면 Google 애널리틱스에서 유료 및 자연 소스 전환에 대해 보고하여 Google Ads 유료 채널을 넘어 전환에 대한 교차 채널의 폭넓은 관점을 제공할 수 있습니다.

이 설정을 변경하면 변경 이후의 사항 및 연결된 모든 Google Ads 계정에 적용됩니다. Google Ads에서 입찰 및 보고용으로 만드는 전환에 영향을 줄 수 있습니다. 변경사항이 Google Ads 캠페인 및 보고서에 반영되기까지 며칠이 걸릴 수 있습니다.

참고:

• 유료 및 자연 채널은 웹 전환에만 적용됩니다. 앱 전환은 항상 Google 유료 채널을 사용합니다.
• 기여 분석 설정에서 Google 유료 채널을 선택하면 '주요 이벤트 전환 확인 기간' 설정이 Google 애널리틱스 전환이 아닌 Google 애널리틱스 주요 이벤트에만 영향을 미칩니다. 옵션이 선택된 경우 클릭 후 전환 추적 기간 또는 조회 충족 전환 추적 기간을 통해 목표 > 전환 > 요약으로 이동하여 Google Ads 전환 요약 페이지로 이동한 후 Google 애널리틱스 전환의 전환 추적 기간 설정을 변경해야 합니다.
• 기여 분석 설정에서 유료 및 자연 채널 을 선택하면 '주요 이벤트 전환 확인 기간' 설정이 Google 애널리틱스 주요 이벤트와 Google 애널리틱스 전환 모두에 영향을 미칩니다.

기본 전환 설정

기본적으로 Google 애널리틱스 이벤트를 기반으로 하는 전환의 대부분 설정은 Google Ads와 Google 애널리틱스에서 동일합니다.

• 집계 방법: 기본적으로 설정이 일치합니다.
• 전환 추적 기간: 기본적으로 설정이 일치합니다.
• 전환 기여도 요건을 충족하는 채널: 이러한 채널은 기여 분석 채널이라고도 합니다.
  • Google Ads 보고서: Google 유료 기여 분석이 기본 설정이며, 유료 및 자연 검색으로 업데이트할 수 있습니다.
  • Google 애널리틱스 보고서: 유료 및 자연 검색 기여 분석이 기본 설정입니다.
• 기여 분석 모델: 이 설정은 Google 애널리틱스의 보고서 수준에서 관리됩니다.
• 계정 시간대: Google 애널리틱스 보고서에서는 Google 애널리틱스 속성 시간대를 사용합니다. Google Ads 보고서에서는 Google Ads 계정 시간대를 사용합니다. 계정과 속성이 서로 다른 시간대로 설정되어 있으면 보고서에 불일치가 발생할 수 있습니다.

Google Ads에서 Google 애널리틱스와 동일한 항목을 보려면 '모든 전환수' 또는 '모든 전환수 (전환 시간별)'을 선택해야 합니다. 열의 기본 설정은 '모든 전환수'입니다.

전환 보고하기

'광고' 섹션의 전환 실적 보고서를 통해 Google Ads 계정과 공유된 전환을 선택하고 Google 애널리틱스에서 해당 전환의 실적을 평가할 수 있습니다. 전환 실적 보고서에 대해 자세히 알아보기