コンバージョンは、Google アナリティクスのイベントに基づいて作成されます。コンバージョンを使用することで、Google アナリティクスと Google 広告の両方で重要なアクションを、一貫した方法で測定できます。プラットフォーム間で一貫性のある形でコンバージョン数が記録されるため、広告キャンペーンの効果を適切に把握、最適化して、マーケティング戦略の改善につなげることができます。Google アナリティクスのイベントに基づくコンバージョンを使用すると、検索、メール、ソーシャルなどのオーガニック チャネルで発生した重要なアクションも測定できるため、クロスチャネル キャンペーンの測定にも役立ちます。
下に記載されているのは、Google アナリティクスのキーイベントからコンバージョンを作成する際の流れです。まず、ビジネスの成功にとって重要なイベントに、アナリティクスでキーイベントとしてマークを付けます。次に、そのアナリティクスのキーイベントが広告キャンペーンの最適化とパフォーマンスの測定に重要と思われる場合は、そのキーイベントを基に Google 広告でコンバージョンを作成します。
イベント → キーイベント → コンバージョン
詳しくは、コンバージョンを作成するをご覧ください。
- キーイベントから新しい Google アナリティクス コンバージョンを作成するには、Google 広告アカウントがリンクされている必要があります。
- Google アナリティクスでコンバージョンを作成すると、そのコンバージョンは Google 広告でも使用できるようになります。
コンバージョンを作成するメリット
キーイベントに基づいて Google 広告コンバージョンを作成すると、次のことが可能になります。
- Google 広告とアナリティクスで同じコンバージョン数をレポートする
- Google 以外のチャネルとオーガニック チャネル（同じクロスチャネル キャンペーンに含まれるチャネルを含む）に関するレポートを作成する
- 広告キャンペーンのコンバージョンに基づいて入札する
- リマーケティング用のオーディエンスを作成する
コンバージョンを作成する
ステップ 1/2: キーイベントとするイベントを特定し、マークを付ける
- [管理] の [データの表示] で [イベント] をクリックします。
注: 前のリンクをクリックすると、最後にアクセスしたアナリティクスのプロパティが開きます。プロパティを開くには、Google アカウントにログインする必要があります。プロパティ セレクタでプロパティを変更できます。イベントにキーイベントとしてマークを付けるには、プロパティ単位でマーケティング担当者以上の権限が必要です。
- [キーイベント] タブで、イベント名の横にあるスターアイコンをクリックして、重要なインタラクションを測定するイベントを選択します。
ステップ 2/2: キーイベントから新しいコンバージョンを作成する
Google 広告でコンバージョンを作成する
- Google 広告の管理画面で目標アイコンをクリックします。
- [コンバージョン] で [概要] を選択します。
- [コンバージョン アクションを作成] をクリックします。
- 使用する Google アナリティクスのプロパティを選択します。
- 次のページで、コンバージョンの測定に使用する Google アナリティクスのイベントを選択し、[イベントを選択] をクリックします。
- [保存して次へ] をクリックします。
Google アナリティクスでコンバージョンを作成する
次の目的を考慮し、Google アナリティクスのイベントに基づいてコンバージョンを作成することをおすすめします。
- アナリティクスの豊富な行動レポートにアクセスする
- リンクされた Google サービス（Google 広告など）間でコンバージョンを共有して再利用する
- さまざまなチャネルでのコンバージョンに対する貢献度を測定する
- [広告] の [ツール] で、[コンバージョン管理] を選択します。
注: 前のリンクをクリックすると、最後にアクセスしたアナリティクスのプロパティが開きます。プロパティを開くには、Google アカウントにログインする必要があります。プロパティ セレクタでプロパティを変更できます。キーイベントをコンバージョンとして Google 広告にインポートするには、マーケティング担当者以上の権限が必要です。
- コンバージョンを作成する Google 広告アカウントを [次のコンバージョンを表示] プルダウンから選択します。
- [新しいコンバージョン]、[次へ] の順にクリックします。
- Google 広告でコンバージョンとして作成するイベントまたはキーイベントを選択します。
- 注: [イベント] セクションで選択したイベントは、Google アナリティクスでキーイベントとしてマークされます。
- メッセージが表示されたら、選択したイベントとキーイベントのコンバージョン カテゴリを選択します。
- [次へ] をクリックして、選択したコンバージョンを確認し、[保存] をクリックします。
コンバージョン設定を管理する
Google アナリティクスは、Google アナリティクスと Google 広告のコンバージョン設定を一元管理できるインターフェースを備えています。カテゴリ別のリスト、高度な検索とフィルタ、コンバージョン設定の特定と確認に役立つ詳細設定の確認機能などが利用可能です。Google アナリティクスは、Google アナリティクスと Google 広告のコンバージョン設定の不一致を特定して調整するうえでも重要な役割を果たします。コンバージョンに加えられたすべての変更の詳細なログを含む、包括的な変更履歴も確認できます。
詳しくは、Google 広告と Google アナリティクスの管理画面でコンバージョン設定を編集する方法をご覧ください。
ウェブ コンバージョンの貢献度を割り当てるチャネルを選択する
In the Attribution settings in Google Analytics, you can choose from the following options under Channels that can receive credit, enabling you to determine which channels can receive credit for web conversions shared between Google Analytics and Google Ads:
- Google paid channels
- Paid and organic channels
[Google の有料チャネル] のアトリビューション設定を選択すると、Google アナリティクスのコンバージョン レポートで Google 広告のコンバージョンを確認できます。[有料チャネルとオーガニック チャネル] を選択すると、Google アナリティクスで有料とオーガニックの両方のソースのコンバージョンに関するレポートを作成できるため、Google 広告の有料チャネル以外のコンバージョンについても、複数のチャネルをまたいで幅広く把握できます。
この設定を変更すると、今後、リンクされているすべての Google 広告アカウントに適用されます。これにより、Google 広告で作成して入札とレポート作成に使用されるコンバージョンが影響を受ける可能性があります。これらの変更が Google 広告の広告キャンペーンやレポートに反映されるまで、数日かかることがあります。
- [有料チャネルとオーガニック チャネル] はウェブ コンバージョンにのみ適用され、アプリ コンバージョンでは常に [Google の有料チャネル] が使用されます。
- アトリビューション設定で [Google の有料チャネル ] を選択した場合、[キーイベントのルックバック ウィンドウ] の設定は Google アナリティクスのキーイベントにのみ影響し、Google アナリティクスのコンバージョンには影響しません。いずれかのオプションが選択されている場合は、[目標] > [コンバージョン] > [概要] に移動し、[クリックスルー コンバージョンの計測期間] または [エンゲージ ビュー コンバージョンの計測期間] から Google 広告のコンバージョンの概要ページに移動して、Google アナリティクスのコンバージョンの計測期間の設定を変更する必要があります。
- アトリビューション設定で [有料チャネルとオーガニック チャネル] を選択した場合、[キーイベントのルックバック ウィンドウ] の設定は Google アナリティクスのキーイベントと Google アナリティクスのコンバージョンの両方に影響します。
デフォルトのコンバージョン設定
デフォルトでは、Google アナリティクスのイベントに基づくコンバージョンのほとんどの設定は、Google 広告と Google アナリティクスで一致しています。
- カウント方法: デフォルトでは設定が一致しています。
- 計測期間: デフォルトでは設定が一致しています。
- コンバージョンに対する貢献度の割り当て対象となるチャネル: アトリビューション チャネルとも呼ばれます。
- Google 広告レポートの場合: デフォルトの設定は、Google 有料チャネルのアトリビューションです。有料チャネルとオーガニック チャネルへの更新が可能です。
- Google アナリティクスのレポートの場合: デフォルトの設定は、有料チャネルとオーガニック チャネルのアトリビューションです。
- アトリビューション モデル: この設定は、Google アナリティクスのレポート単位で管理されます。
- アカウントのタイムゾーン: Google アナリティクスのレポートでは、Google アナリティクスのプロパティのタイムゾーンが使用されます。Google 広告レポートでは、Google 広告アカウントのタイムゾーンが使用されます。アカウントとプロパティ間で異なるタイムゾーンが設定されていると、レポートに差異が生じることがあります。
コンバージョンに関するレポートを作成する
[広告] セクションのコンバージョン パフォーマンス レポートでは、Google 広告アカウントと共有しているコンバージョンを選択して、それらのコンバージョンのパフォーマンスを Google アナリティクスで評価することができます。詳しくは、コンバージョン パフォーマンス レポートをご覧ください。