Membuat dan mengelola konversi

Konversi dibuat dari peristiwa Google Analytics dan memberikan cara yang konsisten untuk mengukur berbagai tindakan penting di Google Analytics dan Google Ads. Konversi membantu Anda meningkatkan strategi pemasaran dengan memberikan penghitungan konversi yang konsisten di berbagai platform sehingga Anda dapat memahami dan mengoptimalkan kampanye iklan. Konversi berdasarkan peristiwa Google Analytics memungkinkan Anda mengukur tindakan penting yang berasal dari saluran organik seperti penelusuran, email, dan media sosial untuk kasus penggunaan pengukuran kampanye lintas saluran.

Alur berikut menunjukkan cara membuat konversi berdasarkan peristiwa utama Google Analytics. Singkatnya, jika sebuah peristiwa dianggap penting bagi kesuksesan bisnis Anda, Anda dapat menandai peristiwa tersebut sebagai peristiwa utama di Analytics. Kemudian, jika peristiwa utama penting untuk mengoptimalkan kampanye iklan dan mengukur performanya, buat konversi di Google Ads berdasarkan peristiwa utama Google Analytics.

Peristiwa → Peristiwa Utama → Konversi

Konversi Google Analytics dan Google Ads

Fitur ini mungkin tidak tersedia untuk properti Google Analytics Anda. Tim Google Analytics sedang berupaya memperluas fitur ini ke lebih banyak properti. Hubungi tim dukungan Anda jika ada pertanyaan tentang kelayakan properti Anda.

Pengelolaan konversi disederhanakan di Google Ads dan Google Analytics untuk pengalaman lintas saluran yang terpadu. Dengan begitu, Anda dapat:

• Buat konversi langsung dari peristiwa Google Analytics Anda dan bagikan dengan mudah ke Google Ads. Beberapa setelan, seperti periode konversi dan metode penghitungan, mungkin tidak dapat diedit di Google Ads.
• Kelola setelan konversi untuk Google Analytics dan Google Ads dari antarmuka terpusat.
• Gunakan daftar yang dikategorikan, penelusuran dan pemfilteran yang ditingkatkan, serta peninjauan setelan mendetail untuk mengelola konversi Anda secara efektif. Alat juga akan tersedia untuk mengidentifikasi dan mengatasi setelan konversi yang berbeda antara Google Analytics dan Google Ads.
• Lacak semua perubahan konversi dalam histori perubahan Google Analytics, termasuk tampilan mendetail "sebelum dan sesudah" serta deep link yang dapat dibagikan.

Pelajari lebih lanjut cara membuat konversi.

Catatan:

• Akun Google Ads tertaut diperlukan untuk membuat konversi baru Google Analytics berdasarkan peristiwa utama.
• Anda dapat membuat konversi di Google Analytics yang akan membuat konversi tersebut tersedia di Google Ads.

Manfaat membuat konversi

Dengan membuat konversi Google Ads berdasarkan peristiwa utama, Anda dapat:

• Mendapatkan laporan tentang jumlah konversi yang sama antara Google Ads dan Analytics
• Mendapatkan laporan tentang saluran organik dan non-Google, termasuk saluran yang merupakan bagian dari kampanye lintas saluran yang sama
• Mengajukan bid berdasarkan konversi di kampanye iklan Anda
• Membuat audiens untuk tujuan pemasaran ulang

Membuat konversi

Langkah 1 dari 2: Identifikasi atau tandai peristiwa sebagai peristiwa utama

1. Di Admin, di bagian Tampilan data, klik Peristiwa.
   Catatan: Link sebelumnya akan membuka properti Analytics terakhir yang Anda akses. Anda harus login ke Akun Google untuk membuka properti. Anda dapat mengubah properti menggunakan pemilih properti. Anda harus memiliki setidaknya akses Pemasar di tingkat properti untuk menandai peristiwa sebagai peristiwa utama.
2. Di tab "Peristiwa utama", pilih peristiwa yang mengukur interaksi penting dengan mengklik ikon bintang di sebelah nama peristiwa.

Langkah 2 dari 2: Buat konversi baru berdasarkan peristiwa utama

Membuat konversi melalui Google Ads

1. Di akun Google Ads, klik ikon Sasaran.
2. Pilih Ringkasan di bagian "Konversi".
3. Klik Buat tindakan konversi.
4. Pilih properti Google Analytics yang ingin Anda gunakan.
5. Di halaman berikutnya, pilih peristiwa Google Analytics yang ingin Anda gunakan untuk mengukur konversi, lalu klik Pilih peristiwa.
6. Klik Simpan dan lanjutkan.

Membuat konversi melalui Google Analytics

Sebaiknya buat konversi berdasarkan peristiwa Google Analytics untuk:

• Mengakses pelaporan perilaku yang beragam di Analytics
• Membagikan dan menggunakan kembali konversi di berbagai produk Google yang ditautkan, seperti Google Ads.
• Mengukur kredit untuk konversi di berbagai saluran.

1. Di Iklan, pada bagian "Alat", pilih Pengelolaan konversi.
   Catatan: Link sebelumnya akan membuka properti Analytics terakhir yang Anda akses. Anda harus login ke Akun Google untuk membuka properti. Anda dapat mengubah properti menggunakan pemilih properti. Anda harus memiliki setidaknya akses Pemasar untuk mengimpor peristiwa utama sebagai konversi ke Google Ads.
2. Pilih akun Google Ads tempat Anda ingin membuat konversi di dropdown Menampilkan konversi untuk.
3. Klik Konversi baru, lalu Berikutnya.
4. Pilih peristiwa atau peristiwa utama yang ingin Anda buat sebagai konversi di Google Ads.
   • Catatan: Peristiwa yang dipilih dari bagian "Peristiwa" akan ditandai sebagai peristiwa utama di Google Analytics.
5. Jika diminta, pilih Kategori konversi untuk peristiwa dan peristiwa utama yang dipilih.
6. Klik Berikutnya untuk meninjau konversi yang dipilih, lalu Simpan.

Mengelola setelan konversi

Google Analytics menyediakan antarmuka kontrol terpusat yang berfungsi sebagai lokasi utama untuk menangani setelan konversi di Google Analytics dan Google Ads. Antarmuka kontrol terpusat ini mencakup daftar yang dikategorikan, penelusuran dan pemfilteran yang ditingkatkan, serta fitur peninjauan setelan mendetail untuk membantu menemukan dan memeriksa konfigurasi konversi Anda. Google Analytics juga akan memainkan peran penting dalam mengidentifikasi dan membantu merekonsiliasi perbedaan antara setelan konversi Google Analytics dan Google Ads Anda. Anda juga memiliki akses ke histori perubahan yang komprehensif di Google Analytics dengan log mendetail dari semua modifikasi yang dilakukan pada konversi.

Pelajari lebih lanjut cara mengedit setelan konversi melalui antarmuka Google Ads dan Google Analytics.

Memilih saluran yang dapat menerima kredit untuk konversi web

In the Attribution settings in Google Analytics, you can choose from the following options under Channels that can receive credit, enabling you to determine which channels can receive credit for web conversions shared between Google Analytics and Google Ads:

• Google paid channels
• Paid and organic channels

Dengan memilih setelan atribusi saluran berbayar Google, Anda dapat melihat konversi dari Google Ads di laporan konversi Google Analytics. Jika memilih Saluran berbayar dan organik, Anda dapat melaporkan konversi dari sumber berbayar dan organik di Google Analytics, sehingga memberikan gambaran lintas saluran yang lebih luas tentang konversi Anda di luar saluran berbayar Google Ads.

Perubahan pada setelan ini akan berlaku untuk konversi mendatang dan untuk semua akun Google Ads tertaut. Hal ini dapat memengaruhi konversi yang Anda buat di Google Ads untuk bidding dan pelaporan. Perubahan ini mungkin memerlukan waktu beberapa hari sebelum terlihat di laporan dan kampanye Google Ads Anda.

Catatan:

• Saluran berbayar dan organik hanya berlaku untuk konversi web; konversi aplikasi selalu menggunakan saluran berbayar Google.
• Jika Anda memilih Saluran berbayar Google di setelan Atribusi, setelan “Periode lihat balik peristiwa utama” hanya akan memengaruhi peristiwa utama Google Analytics, bukan konversi Google Analytics. Jika opsi dipilih, Anda harus membuka halaman ringkasan konversi Google Ads dengan mengklik Sasaran > Konversi > Ringkasan melalui Periode konversi klik-tayang atau Periode konversi penayangan tak dilewati untuk mengubah setelan periode konversi untuk konversi Google Analytics.
• Jika Anda memilih Saluran berbayar dan organik di setelan Atribusi, setelan “Periode lihat balik peristiwa utama” akan memengaruhi peristiwa utama Google Analytics dan konversi Google Analytics.

Setelan konversi default

Secara default, sebagian besar setelan untuk konversi berdasarkan peristiwa Google Analytics akan sama di Google Ads dan Google Analytics.

• Metode penghitungan: Setelan akan sama secara default.
• Periode konversi: Setelan akan sama secara default.
• Saluran yang memenuhi syarat untuk kredit konversi: Saluran ini juga dikenal sebagai saluran atribusi:
  • Untuk laporan Google Ads: Setelan default-nya adalah atribusi "Dibayar Google", dan dapat diperbarui menjadi Berbayar dan Organik.
  • Untuk laporan Google Analytics: Setelan default-nya adalah atribusi "Berbayar dan Organik".
• Model atribusi: Setelan ini dikontrol di tingkat laporan di Google Analytics.
• Zona waktu akun: Pelaporan Google Analytics menggunakan zona waktu properti Google Analytics. Pelaporan Google Ads menggunakan zona waktu akun Google Ads. Jika akun dan properti ditetapkan dalam zona waktu yang berbeda, Anda mungkin melihat perbedaan dalam pelaporan.

Pastikan Anda telah menetapkan kolom “Semua konv.” atau “Semua konv. (menurut waktu konv.)” untuk dilihat di Google Ads agar sesuai dengan yang ada di Google Analytics. Setelan default untuk kolom tersebut adalah “Semua konv.”.

Melihat laporan konversi

Laporan Performa konversi di bagian Iklan memungkinkan Anda memilih konversi yang dibagikan ke akun Google Ads dan mengevaluasi performa konversi tersebut di Google Analytics. Pelajari lebih lanjut Laporan performa konversi.