A konverziók a Google Analytics eseményeiből jönnek létre, és ez biztosítja a fontos műveletek egységes mérését mind a Google Analytics, mind a Google Ads szolgáltatásban. A konverziók segítenek javítani a marketingstratégiát azáltal, hogy konzisztens konverziószámot biztosítanak a különböző platformokon, így Ön megismerheti és optimalizálhatja a hirdetési kampányokat. A Google Analytics-eseményeken alapuló konverziók lehetővé teszik az organikus csatornákból (például a keresésből, az e-mailekből és a közösségi médiából) származó fontos műveletek mérését is a többcsatornás kampánymérési használati esetekhez.
Az alábbi folyamat bemutatja, hogyan hozhat létre konverziót egy Google Analytics-kulcseseményből. Röviden: ha egy esemény fontos a vállalkozás sikere szempontjából, akkor az Analytics szolgáltatásban megjelölheti az eseményt kulcseseményként. Ha a kulcsesemény fontos a hirdetési kampányok optimalizálásához és teljesítményük méréséhez, hozzon létre egy konverziót a Google Ads szolgáltatásban az Analytics kulcseseményéből.
Esemény → Kulcsesemény → Konverzió
Google Analytics- és Google Ads-konverziók
A konverziókezelés egyszerűsödik a Google Ads és a Google Analytics szolgáltatásban az egységes többcsatornás élmény érdekében. Ez lehetővé teszi a következőket:
- Hozzon létre konverziókat közvetlenül a Google Analytics-eseményekből, és ossza meg őket zökkenőmentesen a Google Ads szolgáltatással. Előfordulhat, hogy bizonyos beállítások (például a konverziós időtartam és a számlálási módszer) nem szerkeszthetők a Google Ads szolgáltatásban.
- Kezelheti a Google Analytics és a Google Ads konverziós beállításait egy központi felületen.
- A konverziók hatékony kezeléséhez használjon kategorizált listákat, továbbfejlesztett keresést és szűrést, valamint részletes beállítás-ellenőrzést. Eszközök is rendelkezésre állnak majd a Google Analytics és a Google Ads eltérő konverziós beállításainak azonosításához és kezeléséhez.
- Kövesse nyomon az összes konverziós változást a Google Analytics változástörténetében, beleértve a részletes „előtte és utána” nézeteket és a megosztható mélylinkeket.
További információ a konverziók létrehozásáról.
- Szüksége van egy összekapcsolt Google Ads-fiókra ahhoz, hogy új Google Analytics-konverziót tudjon létrehozni egy kulcseseményből.
- Létrehozhatja a konverziót a Google Analytics szolgáltatásban, amely így hozzáférhetővé lesz a Google Ads szolgáltatásban is.
A konverziók létrehozásának előnyei
A kulcsesemények alapján létrehozott Google Ads-konverziókkal a következőket teheti:
- Jelentés készítése azonos konverziószámokról a Google Ads és az Analytics szolgáltatásban
- Jelentés készítése a nem a Google által üzemeltetett és az organikus csatornákról, beleértve az ugyanahhoz a többcsatornás kampányhoz tartozó csatornákat is
- Ajánlattétel a hirdetési kampányokban elért konverziókra
- Közönségek létrehozása remarketingcélokra
Konverzió létrehozása
2/1. lépés: Esemény azonosítása vagy megjelölése kulcseseményként
- Az Adminisztrálás lapon, az Adatmegjelenítés részben kattintson az Események lehetőségre.
Megjegyzés: Az előző link azt az Analytics-tulajdont nyitja meg, amelyhez Ön legutóbb hozzáfért. A tulajdon megnyitásához be kell jelentkeznie egy Google-fiókba. A tulajdonváltáshoz a tulajdonválasztót használhatja. Ahhoz, hogy egy eseményt kulcseseményként lehessen megjelölni, legalább marketingszakember hozzáféréssel kell rendelkeznie a tulajdon szintjén.
- A „Kulcsesemények” lapon válasszon ki egy olyan eseményt, amely egy fontos interakciót mér. Ehhez kattintson az esemény neve melletti csillag ikonra.
2/2. lépés: Új konverzió létrehozása a kulcseseményből
Konverziók létrehozása a Google Ads szolgáltatáson keresztül
- Kattintson a Google Ads-fiókban látható Célok ikonra.
- A „Konverziók” részben válassza az Összefoglaló lehetőséget.
- Kattintson a Konverziós művelet létrehozása lehetőségre.
- Válassza ki a használni kívánt Google Analytics-tulajdont.
- A következő oldalon válassza ki a konverziók méréséhez használni kívánt Google Analytics-eseményt, majd kattintson az Események kiválasztása lehetőségre.
- Kattintson a Mentés és folytatás gombra.
Konverziók létrehozása a Google Analytics szolgáltatáson keresztül
Javasoljuk, hogy a Google Analytics-események alapján hozzon létre konverziókat a következők érdekében:
- Hozzáférés a részletes viselkedési jelentésekhez az Analytics szolgáltatásban
- Megoszthatja és újra felhasználhatja a konverziókat az összekapcsolt Google-termékekben, például a Google Ads szolgáltatásban.
- A konverziós jóváírás mérése a különböző csatornákon.
- A Hirdetések lap „Eszközök” részében válassza a Konverziókezelés lehetőséget.
Megjegyzés: Az előző link azt az Analytics-tulajdont nyitja meg, amelyhez Ön legutóbb hozzáfért. A tulajdon megnyitásához be kell jelentkeznie egy Google-fiókba. A tulajdonváltáshoz a tulajdonválasztót használhatja. Ahhoz, hogy a kulcseseményeket konverzióként importálja a Google Ads szolgáltatásba, legalább marketingszakember hozzáféréssel kell rendelkeznie.
- A Konverziók megjelenítése a következőhöz: legördülő menüből válassza ki azt a Google Ads-fiókot, amelyben konverziókat szeretne létrehozni.
- Kattintson az Új konverzió, majd a Tovább gombra.
- Válassza ki azokat az eseményeket vagy kulcseseményeket, amelyeket konverzióként szeretne létrehozni a Google Ads szolgáltatásban.
- Megjegyzés: Az „Események” szakaszban kiválasztott eseményeket a Google Analytics kulcseseményként jelöli meg.
- Ha a rendszer kéri, válassza ki a kiválasztott események és kulcsesemények konverziós kategóriáját.
- A kiválasztott konverziók áttekintéséhez kattintson a Tovább, majd a Mentés gombra.
A konverziós beállítások kezelése
A Google Analytics egy központi vezérlőfelületet biztosít, amely elsődleges helyként szolgál a konverziós beállítások kezeléséhez a Google Analytics és a Google Ads szolgáltatásban. Ide tartoznak a kategóriákba sorolt listák, a továbbfejlesztett keresés és a szűrés, valamint a részletes beállítások áttekintése funkció, amely segít megtalálni és megvizsgálni a konverziós konfigurációkat. A Google Analytics kulcsfontosságú szerepet játszik a Google Analytics és a Google Ads konverziós beállításai közötti eltérések azonosításában és összeegyeztetésében is. A Google Analytics szolgáltatásban hozzáférhet az átfogó változástörténethez is, amely részletes naplót tartalmaz a konverziókon végzett összes módosításról.
További információ a konverziós beállítások Google Ads és Google Analytics felületén történő szerkesztéséről.
A webes konverziók után jóváírást kapó csatornák kiválasztása
In the Attribution settings in Google Analytics, you can choose from the following options under Channels that can receive credit, enabling you to determine which channels can receive credit for web conversions shared between Google Analytics and Google Ads:
- Google paid channels
- Paid and organic channels
A fizetős Google-csatornák hozzárendelési beállítás kiválasztásával láthatja a Google Ads szolgáltatásból származó konverziókat a Google Analytics konverziós jelentéseiben. Ha a Fizetős és organikus csatornák lehetőséget választja, akkor a Google Analytics szolgáltatásban a fizetős és az organikus forrásokból származó konverziókról is készíthet jelentéseket, így a Google Ads fizetős csatornáin kívül szélesebb, több csatornára kiterjedő képet kaphat a konverziókról.
A beállítás módosítása a jövőbeli konverziókra és az összes összekapcsolt Google Ads-fiókra vonatkozik. Hatása azokra a konverziókra terjed ki, amelyeket az ajánlattételhez és a jelentéskészítéshez való felhasználásra hozott létre a Google Ads szolgáltatásban. Néhány napra szükség lehet, hogy a változások tükröződjenek a Google Ads-kampányokban és -jelentésekben.
- A Fizetős és organikus csatornák beállítás csak a webes konverziókra vonatkozik; az alkalmazáskonverziók mindig a Fizetős Google-csatornák beállítást használják.
- Ha a Hozzárendelési beállításokban a Fizetős Google-csatornák lehetőséget választja, akkor a „Kulcsesemény visszatekintési időtartama” beállítás csak a Google Analytics-kulcseseményeket érinti, a Google Analytics-konverziókat nem. Ha valamelyik lehetőség ki van választva, akkor a Google Analytics-konverziók konverziós időtartamának módosításához lépjen a Google Ads-konverziók összefoglaló oldalára a Célok > Konverziók > Összegzés menüponton keresztül az Átkattintásos konverziós időtartam vagy a Tényleges megtekintés típusú konverziós időtartama lehetőségre.
- Ha a Fizetős és organikus csatornák lehetőséget választja a hozzárendelési beállításokban, a „Kulcsesemény visszatekintési időtartama” beállítás a Google Analytics kulcseseményeire és a Google Analytics-konverziókra is hatással lesz.
Alapértelmezett konverziós beállítások
A Google Analytics-eseményeken alapuló konverziók legtöbb beállítása alapértelmezés szerint megegyezik a Google Ads és a Google Analytics szolgáltatásban.
- Számolási mód: Alapértelmezés szerint a beállítások egyeznek.
- Konverziós időtartamok: A beállítások alapértelmezés szerint egyeznek.
- Konverziós jóváírásra jogosult csatornák: Ezeket a csatornákat hozzárendelési csatornáknak is nevezik:
- A Google Ads-jelentések esetén: Az alapértelmezett beállítás a Google fizetett hozzárendelés, amely Fizetett és organikus beállításra frissíthető.
- A Google Analytics-jelentések esetében: Az alapértelmezett beállítás a Fizetett és organikus hozzárendelés.
- Hozzárendelési modell: Ezt a beállítást a Google Analytics szolgáltatásban a jelentés szintjén lehet szabályozni.
- Fiók időzónája: A Google Analytics-jelentések a Google Analytics-tulajdon időzónáját használják. A Google Ads-jelentések a Google Ads-fiók időzónáját használják. Ha a fiókok és a tulajdonok különböző időzónákra vannak beállítva, akkor eltérések jelenhetnek meg a jelentésekben.
Jelentéskészítés a konverziókról
A Hirdetés szakasz Konverziós teljesítmény jelentése lehetővé teszi a Google Ads-fiókkal megosztott konverziók kiválasztását, valamint az ilyen konverziók teljesítményének kiértékelését a Google Analytics szolgáltatásban. További információ a Konverziós teljesítmény jelentésről