Izrada konverzija i upravljanje njima

Konverzija se izrađuje na temelju događaja Google Analyticsa i pruža dosljedan način mjerenja važnih radnji u Google Analyticsu i Google Adsu. Konverzija vam pomaže da poboljšate marketinšku strategiju pružanjem dosljednog broja konverzija na različitim platformama kako biste mogli razumjeti i optimizirati svoje oglasne kampanje. Konverzije na temelju događaja Google Analyticsa omogućuju vam mjerenje važnih radnji koje potječu iz organskih kanala kao što su pretraživačka mreža, e-pošta i društvene mreže za scenarije upotrebe mjerenja izvedbe kampanje putem više kanala.

Tijek u nastavku pokazuje kako izraditi konverziju na temelju ključnog događaja Google Analyticsa. Ukratko, ako je događaj važan za uspjeh vaše tvrtke, možete ga označiti kao ključni događaj u Analyticsu. Zatim, ako je ključni događaj važan za optimizaciju oglasnih kampanja i mjerenje njihove izvedbe, izradite konverziju u Google Adsu na temelju ključnog događaja Analyticsa.

Događaj → Ključni događaj → Konverzija

Google Analytics i Google Ads konverzije

Ta značajka možda nije dostupna za vaš Google Analytics entitet. Tim za Google Analytics aktivno radi na proširenju te značajke na više entiteta. Ako imate pitanja o tome ispunjava li vaš entitet kriterije, obratite se korisničkoj podršci.

Upravljanje konverzijama pojednostavljeno je u Google Adsu i Google Analyticsu radi objedinjenog doživljaja putem više kanala. To vam omogućuje sljedeće:

• Izradite konverzije izravno iz događaja Google Analyticsa i jednostavno ih podijelite s Google Adsom. Neke postavke, kao što su vremenski okvir konverzije i način brojenja konverzija, možda se ne mogu uređivati u Google Adsu.
• Upravljajte postavkama konverzija za Google Analytics i Google Ads putem centraliziranog sučelja.
• Upotrebljavajte kategorizirane popise, poboljšano pretraživanje i filtriranje te detaljan pregled postavki da biste učinkovito upravljali konverzijama. Alati će biti dostupni i za prepoznavanje i rješavanje postavki konverzija koje se razlikuju između Google Analyticsa i Google Adsa.
• Pratite sve promjene konverzija u povijesti promjena Google Analyticsa, uključujući detaljne prikaze „prije i poslije” te dubinske veze koje se mogu dijeliti.

Saznajte više o izradi konverzija.

Napomene:

• Povezani Google Ads račun potreban je za izradu nove Google Analytics konverzije na temelju ključnog događaja.
• Možete izraditi konverziju u Google Analyticsu, pa će ta konverzija biti dostupna u Google Adsu.

Prednosti izrade konverzija

Izrada Google Ads konverzija na temelju ključnih događaja omogućuje vam sljedeće:

• izvješćivanje o istom broju konverzija u Google Adsu i Analyticsu
• izvješćivanje o kanalima koji nisu Googleovi i organskim kanalima, uključujući kanale koji su dio iste kampanje putem više kanala
• licitiranje na temelju konverzija u oglasnim kampanjama
• stvaranje publika u svrhe remarketinga.

Izrada konverzije

Korak 1 od 2: navedite ili označite događaj kao ključni događaj

1. U stavci Administrator u odjeljku Prikaz podataka kliknite Događaji.
   Napomena: prethodna veza otvara posljednji Analytics entitet kojem ste pristupili. Da biste otvorili entitet, morate se prijaviti na Google račun. Entitet možete promijeniti pomoću alata za odabir entiteta. Da biste događaj označili kao ključni, morate imati barem pristup marketinškog stručnjaka na razini entiteta.
2. Na kartici Ključni događaji klikom na ikonu zvjezdice pored naziva događaja odaberite događaj koji mjeri važnu interakciju.

Korak 2 od 2: izradite novu konverziju na temelju ključnog događaja

Izrada konverzija putem Google Adsa

1. Na Google Ads računu kliknite ikonu Ciljevi.
2. Odaberite Sažetak u odjeljku Konverzije.
3. Kliknite Izradite radnju konverzije.
4. Odaberite Google Analytics entitet koji želite upotrijebiti.
5. Na sljedećoj stranici odaberite događaj Google Analyticsa koji želite upotrebljavati za mjerenje konverzija, a zatim kliknite Odaberite događaje.
6. Kliknite Spremi i nastavi.

Izrada konverzija putem Google Analyticsa

Preporučujemo da izradite konverzije na temelju događaja Google Analyticsa u sljedeće svrhe:

• da biste dobili pristup sveobuhvatnim izvješćima o ponašanju korisnika u Analyticsu
• da biste konverzije mogli dijeliti i ponovno koristiti u povezanim Googleovim proizvodima, kao što je Google Ads
• da biste mogli mjeriti koliko je pojedini korak bio zaslužan za konverziju na različitim kanalima.

1. U odjeljku Oglašavanje u rubrici Alati odaberite Upravljanje konverzijama.
   Napomena: prethodna veza otvara posljednji Analytics entitet kojem ste pristupili. Da biste otvorili entitet, morate se prijaviti na Google račun. Entitet možete promijeniti pomoću alata za odabir entiteta. Morate imati barem razinu pristupa marketinškog stručnjaka da biste ključne događaje, kao što su konverzije, mogli uvesti u Google Ads.
2. Na padajućem izborniku Prikazuju se konverzije za sljedeće odaberite Google Ads račun na kojem želite izraditi konverzije.
3. Kliknite Nova konverzija, a zatim Dalje.
4. Odaberite događaje ili ključne događaje koje želite izraditi kao konverzije u Google Adsu.
   • Napomena: događaji odabrani u odjeljku Događaji označit će se kao ključni događaji u Google Analyticsu.
5. Ako se prikaže uputa da to učinite, odaberite kategoriju konverzije za odabrane događaje i ključne događaje.
6. Kliknite Dalje da biste pregledali odabrane konverzije, a zatim kliknite Spremi.

Upravljanje postavkama konverzija

Google Analytics pruža centralizirano upravljačko sučelje koje služi kao primarna lokacija za upravljanje postavkama konverzija u Google Analyticsu i Google Adsu. To uključuje kategorizirane popise, poboljšano pretraživanje i filtriranje te značajku detaljnog pregleda postavki koja vam pomaže da pronađete i pregledate konfiguracije konverzija. Google Analytics također će imati ključnu ulogu u prepoznavanju odstupanja između postavki konverzija Google Analyticsa i Google Adsa te u njihovom usklađivanju. Imate i pristup sveobuhvatnoj povijesti promjena u Google Analyticsu s detaljnim zapisnikom svih izmjena izvršenih na konverzijama.

Saznajte više o uređivanju postavki konverzija putem sučelja Google Adsa i Google Analyticsa.

Odabir kanala koji mogu primiti zaslugu za konverzije na webu

In the Attribution settings in Google Analytics, you can choose from the following options under Channels that can receive credit, enabling you to determine which channels can receive credit for web conversions shared between Google Analytics and Google Ads:

• Google paid channels
• Paid and organic channels

Odabir postavke atribucije Googleovi kanali za plaćeno oglašavanje omogućuje vam da vidite konverzije iz Google Adsa u Google Analytics izvješćima o konverzijama. Ako odaberete opciju Kanali za plaćeno oglašavanje i organski kanali, u Google Analyticsu možete izvješćivati o konverzijama iz plaćenih i organskih izvora, što pruža širi prikaz konverzija putem više kanala izvan Google Ads kanala za plaćeno oglašavanje.

Izmjena te postavke primjenjuje se ubuduće i na sve povezane Google Ads račune. Može utjecati na konverzije koje izradite u Google Adsu za licitiranje i izvješćivanje. Može proteći nekoliko dana dok izmjene ove postanu vidljive u vašim Google Ads kampanjama i izvješćima.

Napomene:

• Kanali za plaćeno oglašavanje i organski kanali primjenjuju se samo na konverzije na webu, dok aplikacijske konverzije uvijek upotrebljavaju Googleove kanale za plaćeno oglašavanje.
• Kada u postavkama atribucije odaberete Googleovi kanali za plaćeno oglašavanje, postavka Vremenski okvir retrospektivnog pregleda ključnog događaja utjecat će samo na ključne događaje Google Analyticsa, a ne na Google Analytics konverzije. Ako je opcija odabrana, morate otvoriti stranicu sažetka Google Ads konverzija tako da otvorite Ciljevi > Konverzije > Sažetak putem vremenskog okvira konverzije nakon klika ili vremenskog okvira konverzije angažiranim pregledom da biste promijenili postavke vremenskog okvira konverzije za Google Analytics konverzije.
• Kada u postavkama atribucije odaberete Kanali za plaćeno oglašavanje i organski kanali, postavka Vremenski okvir retrospektivnog pregleda ključnog događaja utjecat će na Google Analytics ključne događaje i Google Analytics konverzije.

Zadane postavke konverzija

Prema zadanim postavkama većina postavki za konverzije na temelju događaja Google Analyticsa podudarat će se u Google Adsu i Google Analyticsu.

• Način brojenja konverzija: postavke se podudaraju prema zadanim postavkama.
• Vremenski okviri konverzije: postavke se podudaraju prema zadanim postavkama.
• Kanali koji ispunjavaju kriterije za zaslugu za konverziju: ti su kanali poznati i kao kanali atribucije:
  • Za izvješća Google Adsa: atribucija Google plaćeno zadana je postavka i može se ažurirati na plaćene i organske kanale.
  • Za izvješća Google Analyticsa: atribucija Plaćeno i organsko zadana je postavka.
• Model atribucije: ta se postavka kontrolira na razini izvješća u Google Analyticsu.
• Vremenska zona računa: izvješća Google Analyticsa upotrebljavaju vremensku zonu Google Analytics entiteta. Izvješća Google Adsa upotrebljavaju vremensku zonu Google Ads računa. Ako su računi i entiteti postavljeni u različitim vremenskim zonama, u izvješćima se mogu pojaviti odstupanja.

Provjerite jeste li stupce Sve konv. ili Sve konv. (prema vremenu konv.) za pregled u Google Adsu postavili tako da se podudaraju s onim što je u Google Analyticsu. Zadana je postavka za sve stupce „Sve konv.”.

Izvješće o konverzijama

Izvješće Izvedba konverzija u odjeljku Oglašavanje omogućuje vam da odaberete konverzije podijeljene s vašim Google Ads računom i procijenite izvedbu tih konverzija u Google Analyticsu. Saznajte više o izvješću Izvedba konverzija