Отчет об эффективности для Дисплея и Видео 360 – это готовый подробный отчет, содержащий данные о том, насколько эффективно ваши кампании Дисплея и Видео 360 приводили к конверсиям на сайте или в приложении.
Примечание. В этой статье описан стандартный отчет. Вы можете настраивать его с помощью фильтров и сравнений, а также изменять в нем параметры, показатели и диаграммы. Подробнее…
Подготовка
- Настройте сбор данных в ресурсе Google Аналитики 4.
- Отметьте хотя бы оно событие как событие-конверсию.
- Вам нужно связать рекламодателя Дисплея и Видео 360 (DV360) со своим ресурсом.
Как посмотреть отчет
- Войдите в аккаунт Google Аналитики.
- В меню слева нажмите Реклама.
- В левой части страницы выберите Эффективность > Дисплей и Видео 360.
Не видите отчет? Чтобы посмотреть отчет об эффективности для Дисплея и Видео 360, вам нужно связать рекламодателя Дисплея и Видео 360 (DV360) с ресурсом. Также обратите внимание, что раздел Реклама доступен только в версии Google Аналитики для ПК.
Параметры в отчете
Ниже перечислены параметры, связанные с Дисплеем и Видео 360, которые можно выбрать в качестве основных и дополнительных.
| Параметр | Описание | Заполнение |
|---|---|---|
| Идентификатор рекламодателя в DV360 | Уникальный идентификатор, назначенный рекламодателю или бренду, который управляет кампаниями в DV360. | Чтобы этот параметр появился в отчете, нужно связать рекламодателя Дисплея и Видео 360 с вашим ресурсом. |
| Название рекламодателя в DV360 | Название организации, которая управляет кампаниями в DV360. | Чтобы этот параметр появился в отчете, нужно связать рекламодателя Дисплея и Видео 360 с вашим ресурсом. |
| Идентификатор кампании в DV360 | Уникальный идентификатор, назначенный кампании в DV360. | Чтобы этот параметр появился в отчете, нужно связать рекламодателя Дисплея и Видео 360 с вашим ресурсом. |
| Название кампании в DV360 | Название кампании в DV360. | Чтобы этот параметр появился в отчете, нужно связать рекламодателя Дисплея и Видео 360 с вашим ресурсом. |
| Формат объявления в DV360 | Формат объявления кампании в DV360. Формат – это определенный макет или дизайн объявления в кампании, определяющий, как оно будет показываться на сайте или в приложении. | Чтобы этот параметр появился в отчете, нужно связать рекламодателя Дисплея и Видео 360 с вашим ресурсом. |
| Идентификатор креатива в DV360 | Идентификатор креатива из кампании в DV360. Идентификатор креатива – это уникальный идентификатор, который назначается каждому креативу в DV360. | Чтобы этот параметр появился в отчете, нужно связать рекламодателя Дисплея и Видео 360 с вашим ресурсом. |
| Название креатива в DV360 | Название креатива или кампании в DV360. Название креатива – это уникальное название, которое вы определили для каждого креатива в DV360. | Чтобы этот параметр появился в отчете, нужно связать рекламодателя Дисплея и Видео 360 с вашим ресурсом. |
| Идентификатор биржи в DV360 | Идентификатор биржи или торговой площадки, где продается и покупается рекламный инвентарь. | Чтобы этот параметр появился в отчете, нужно связать рекламодателя Дисплея и Видео 360 с вашим ресурсом. |
| Название биржи в DV360 | Название рекламной биржи или торговой площадки, на которой продается и покупается рекламный инвентарь, связанной с сеансом пользователя. | Чтобы этот параметр появился в отчете, нужно связать рекламодателя Дисплея и Видео 360 с вашим ресурсом. |
| Идентификатор заказа на размещение в DV360 | Идентификатор каждого заказа на размещение, связанный с сеансом пользователя. Заказ на размещение используется для управления показом в определенных кампаниях. | Чтобы этот параметр появился в отчете, нужно связать рекламодателя Дисплея и Видео 360 с вашим ресурсом. |
| Название заказа на размещение в DV360 | Название каждого заказа на размещение, связанное с сеансом пользователя. Заказ на размещение используется для управления показом в определенных кампаниях. | Чтобы этот параметр появился в отчете, нужно связать рекламодателя Дисплея и Видео 360 с вашим ресурсом. |
| Идентификатор позиции в DV360 | Уникальный идентификатор, назначенный каждой позиции или месту размещения объявления в заказе на размещение, связанный с сеансом пользователя. | Чтобы этот параметр появился в отчете, нужно связать рекламодателя Дисплея и Видео 360 с вашим ресурсом. |
| Название позиции в DV360 | Уникальное название, назначенное каждой позиции или месту размещения объявления в заказе на размещение, связанное с сеансом пользователя. | Чтобы этот параметр появился в отчете, нужно связать рекламодателя Дисплея и Видео 360 с вашим ресурсом. |
| Канал в DV360 | Категория рекламного канала или платформы, где показываются объявления из кампании, связанная с сеансом пользователя. | Чтобы этот параметр появился в отчете, нужно связать рекламодателя Дисплея и Видео 360 с вашим ресурсом. |
| Источник в DV360 | Поставщик данных, связанных с сеансом пользователя. | Чтобы этот параметр появился в отчете, нужно связать рекламодателя Дисплея и Видео 360 с вашим ресурсом. |
| Источник/канал в DV360 | Категория рекламного канала или платформы, которые используются для показа объявлений из кампании, и поставщика данных, связанных с сеансом пользователя. | Чтобы этот параметр появился в отчете, нужно связать рекламодателя Дисплея и Видео 360 с вашим ресурсом. |
Показатели в отчете
В отчете представлены приведенные ниже показатели. Если вы редактор или администратор, вы можете добавлять и удалять их.
| Показатель | Описание | Заполнение |
|---|---|---|
| Клики в Google Рекламе | Сколько раз пользователи нажимали на объявлений из рекламной кампании. | Чтобы этот показатель появился в отчете, нужно связать рекламодателя Дисплея и Видео 360 с вашим ресурсом. |
| Стоимость рекламы | Сколько вы заплатили за кампанию в DV360. | Чтобы этот показатель появился в отчете, нужно связать рекламодателя Дисплея и Видео 360 с вашим ресурсом. |
| Цена за клик (Google Реклама) | Средняя плата за клик в рамках рекламной кампании. | Чтобы этот показатель появился в отчете, нужно связать рекламодателя Дисплея и Видео 360 с вашим ресурсом. |
| Конверсии | Сколько раз пользователи активировали событие-конверсию. | Заполняется, если событие отмечено как конверсия. |
| Цена за конверсию | Цена за конверсию рассчитывается путем деления общей стоимости на число выбранных конверсий | Чтобы этот показатель появился в отчете, нужно связать рекламодателя Дисплея и Видео 360 с вашим ресурсом. |
| Рентабельность инвестиций в рекламу |
Общий доход, полученный от каждого рубля, потраченного на рекламу. |
Чтобы этот показатель появился в отчете, нужно связать рекламодателя Дисплея и Видео 360 с вашим ресурсом. |
| Общий доход | Общий доход от покупок (в том числе в приложении), подписок и рекламы. |
Этот показатель рассчитывается как сумма значений всех параметров для событий purchase, in_app_purchase, app_store_subscription_renew и app_store_subscription_convert, а также дохода от рекламы, данные о котором собираются с помощью интеграции Google AdMob или Google Менеджера Рекламы или отправки события ad_impression из стороннего решения. Важно! При настройке события purchase нужно задать и ценность, и валюту, В противном случае данные о покупках не будут учитываться в общем доходе.
|