El informe de rendimiento de Google Ads es un informe de detalles prediseñado que muestra qué tan eficaces fueron tus campañas de Google Ads para generar conversiones en tu sitio web o aplicación.
Nota: En este artículo, se describe el informe predeterminado. Para personalizar el informe, aplica filtros o comparaciones, o bien cambia las dimensiones, las métricas o los gráficos. Más información
Antes de comenzar
- Tu propiedad Google Analytics 4 debe estar recopilando datos.
- Debes marcar, al menos, un evento como evento de conversión.
- Debes vincular tu cuenta de Google Ads a tu propiedad.
Cómo ver el informe
- Accede a Google Analytics.
- En el menú de la izquierda, selecciona Publicidad.
- A la izquierda, ve a Rendimiento > Google Ads.
¿No ves el informe? Para obtener el informe de rendimiento de campañas de Google Ads, debes vincular tu cuenta de Google Ads a tu propiedad. Además, ten en cuenta que la sección Publicidad en la que se encuentra el informe solo está disponible en la versión para computadoras de Google Analytics.
Dimensiones del informe
El informe incluye las siguientes dimensiones. Si tienes el rol de editor o administrador, puedes agregar o quitar dimensiones en el informe.
| Dimensión | Qué es | Cómo se completa |
|---|---|---|
| Nombre de la cuenta de Google Ads | Muestra el nombre de la cuenta asociada a la campaña de Google Ads. | Si deseas obtener información para completar esta dimensión, consulta Dimensiones de la fuente de tráfico, etiquetado manual y etiquetado automático. |
| ID del grupo de anuncios de Google Ads | Muestra el ID del grupo de anuncios asociado a la campaña de Google Ads. | Esta dimensión se completa cuando vinculas correctamente tu cuenta de Google Ads a tu propiedad. |
| Nombre del grupo de anuncios de Google Ads | Muestra el nombre del grupo de anuncios asociado a la campaña de Google Ads. | Si deseas obtener información para completar esta dimensión, consulta Dimensiones de la fuente de tráfico, etiquetado manual y etiquetado automático. |
| Tipo de red de publicidad de Google Ads | Es la ubicación donde se mostró tu anuncio (google.com, socios de búsqueda, Red de Display). | Si deseas obtener información para completar esta dimensión, consulta Dimensiones de la fuente de tráfico, etiquetado manual y etiquetado automático. |
| Campaña de Google Ads | Muestra la campaña asociada a la campaña de Google Ads. | Si deseas obtener información para completar esta dimensión, consulta Dimensiones de la fuente de tráfico, etiquetado manual y etiquetado automático. |
| ID de la campaña de Google Ads | Muestra el identificador único asignado a la campaña en Google Ads. | Esta dimensión se completa cuando vinculas correctamente tu cuenta de Google Ads a tu propiedad. |
| ID de cliente de Google Ads | Muestra el ID de cliente asociado a la campaña de Google Ads. | Esta dimensión se completa cuando vinculas correctamente tu cuenta de Google Ads a tu propiedad. |
| Texto de palabra clave de Google Ads | Muestra la palabra clave asociada a la campaña de Google Ads. | Si deseas obtener información para completar esta dimensión, consulta Dimensiones de la fuente de tráfico, etiquetado manual y etiquetado automático. |
| Búsqueda de Google Ads | Muestra la búsqueda asociada a la campaña de Google Ads. | Si deseas obtener información para completar esta dimensión, consulta Dimensiones de la fuente de tráfico, etiquetado manual y etiquetado automático. |
Métricas del informe
El informe incluye las siguientes métricas: Si tienes el rol de editor o administrador, puedes agregar o quitar métricas en el informe.
| Métrica | Qué es | Cómo se completa |
|---|---|---|
| Clics en los anuncios | Indica la cantidad total de veces que los usuarios hicieron clic en tu campaña publicitaria a través de la plataforma de Google Ads. | Esta dimensión se completa automáticamente cuando vinculas Google Ads y Analytics. |
| Costo de los anuncios | Indica el importe total que pagaste por tu campaña publicitaria a través de la plataforma de Google Ads. | Esta dimensión se completa automáticamente cuando vinculas Google Ads y Analytics. |
| Costo por clic de los anuncios | Indica el importe promedio que pagaste por clic en tu campaña publicitaria. | Esta dimensión se completa automáticamente cuando vinculas Google Ads y Analytics. |
| Conversiones | Indica la cantidad de veces que los usuarios activaron un evento de conversión. | Para completar esta métrica, marca un evento como conversión. |
| Costo por conversión | Indica el costo por conversión, calculado como el costo total dividido entre la cantidad de conversiones seleccionadas. | Esta dimensión se completa automáticamente cuando vinculas Google Ads y Analytics. |
| Retorno de la inversión publicitaria | Indica el importe total de ingresos obtenidos por cada dólar invertido en publicidad. | Esta dimensión se completa automáticamente cuando vinculas Google Ads y Analytics. |
| Ingresos totales | Son los ingresos totales por compras, compras directas desde la aplicación, ingresos publicitarios y suscripciones. |
Esta métrica es la suma de los eventos purchase, in_app_purchase, app_store_subscription_renew y app_store_subscription_convert, más los ingresos publicitarios, y se completa a través de la integración de Google AdMob, la integración de Google Ad Manager o el envío del evento ad_impression desde una integración de terceros. Importante: Cuando configures el evento purchase, asegúrate de proporcionar valores para los parámetros value y currency. De lo contrario, no verás los datos de compras de la métrica Ingresos totales.
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