Ta članek je namenjen vsem, ki so lastniki spletnega mesta ali aplikacije za e-trgovino in razmišljajo o nastavitvi merjenja za e-trgovino v storitvi Google Analytics.
Pregled
Spletno mesto ali aplikacija za e-trgovino je trgovina, ki strankam digitalno prodaja izdelke ali storitve. Običajno prikazuje in opisuje izdelke ali storitve, strankam omogoča nakup izdelkov ali storitev ter sprejema plačila in vračila.
Merjenje za e-trgovino v storitvi Google Analytics vam omogoča zbiranje in analiziranje podatkov o tem, kako stranke uporabljajo vašo e-trgovino. Če želite začeti, mora razvijalec nastaviti dogodke e-trgovine na vašem spletnem mestu ali v aplikaciji. Dodatna konfiguracija ni potrebna.
Ko bo nastavitev končana, se bodo začeli prikazovati podatki o tem, katere izdelke si uporabniki ogledajo, kaj kupijo in kako nakupujejo, in sicer običajno v 24–48 urah po tem, ko so uporabniki začeli uporabljati vaše označeno spletno mesto ali aplikacijo.
Prednosti
Merjenje za e-trgovino vam pomaga razumeti, kaj je všeč vašim strankam, kako uspešno je vaše trženje in kako lahko izboljšate spletno trgovino, da povečate prodajo ter dejavnost. Z implementacijo dogodkov e-trgovine lahko na primer ugotovite, katere barve so najbolj priljubljene, kakšna je povprečna vrednost naročila in ali določene promocije povečajo število nakupov.
Ko začnete zbirati podatke o dogodkih e-trgovine, lahko poleg podatkov iz poročil uporabite tudi podatke iz ciljnih skupin za analiziranje različnih skupin uporabnikov in za izvoz podatkov v oglaševalske platforme, kot je Google Ads, da boste lahko prikazovali več oglasov, ki bodo temeljili na podatkih.
Nastavitev e-trgovine
Nastavitev merjenja za e-trgovino je lahko preprost postopek, odvisno od tega, kako ste nastavili spletno mesto ali aplikacijo:
-
Orodja za izdelavo spletnih mest (kot je Shopify ali WooCommerce): Orodja za izdelavo spletnih mest so spletne aplikacije, ki se uporabljajo za ustvarjanje in oblikovanje spletnih mest z vnaprej ustvarjenimi predlogami in možnostmi prilagajanja. V orodjih za izdelavo spletnih mest so dogodki e-trgovine pogosto vgrajeni v kodo spletnega mesta. To pomeni, da lahko takoj začnete analizirati podatke in jih uporabljati za vpoglede v stranke. Če potrebujete pomoč, preglejte dokumentacijo za orodje za izdelavo spletnih mest, da ugotovite, kaj je vdelano v kodo spletnega mesta, na primer:
-
Spletna mesta ali aplikacije za mobilne naprave po meri ali izboljšana funkcionalnost orodja za izdelavo spletnih mest: Če je vaše spletno mesto ali aplikacija ustvarjena po meri ali če želite več funkcij e-trgovine, kot jih ponuja orodje za izdelavo spletnih mest, boste morali dogodke e-trgovine nastaviti ročno. To pomeni, da boste morali definirati posamezne izdelke ali storitve, ki jih prodajate, in zagotoviti, da so ti dogodki pravilno umeščeni in se pravilno sprožajo na vašem spletnem mestu ali v aplikaciji, da boste lahko pridobivali točne podatke. Da bi vam pomagali, smo ustvarili vire s primeri dogodkov e-trgovine, ki jih bo moral razvijalec nastaviti, in navodili za njihovo nastavitev na spletnem mestu ali v aplikaciji.
Podpora za razsežnosti e-trgovine
Podatke o e-trgovini lahko zbirate neposredno v poročilih storitve Google Analytics:
- Razpoložljivost razsežnosti: Privzete razsežnosti e-trgovine in razsežnosti e-trgovine po meri lahko izberete v kategoriji e-trgovine v izbirnikih razsežnosti za sekundarne razsežnosti, filtre, primerjave in prilagajanje, kar vam zagotavlja prilagodljivost pri analiziranju podatkov e-trgovine.
- Združljivost:
- Za filtre, primerjave in izbirnike za prilagajanje so prikazane nezdružljive razsežnosti e-trgovine.
- Za sekundarne razsežnosti so nezdružljive razsežnosti e-trgovine neaktivne.
- Obstoječe primerjave, ki uporabljajo razsežnosti v obsegu artikla, so onemogočene, ko uporabniki preklopijo na poročila z nezdružljivimi koncepti.
- Podpora za vrste ujemanja: Pri filtriranju ali izvajanju primerjav ter prilagajanj z razsežnostmi e-trgovine lahko uporabite katero koli razpoložljivo vrsto ujemanja, če je poročilo v celoti v obsegu artikla.