Šis raksts ir paredzēts ikvienam, kam pieder e-komercijas vietne vai lietotne un kurš apsver iespēju iestatīt Google Analytics e-komercijas novērtēšanu.
Kopsavilkums
E-komercijas vietne vai lietotne ir veikals, kurā klientiem tiek pārdoti produkti vai pakalpojumi digitālā formātā. Tā parasti rāda un apraksta produktus vai pakalpojumus, ļauj klientiem iegādāties produktus vai pakalpojumus, kā arī pieņem maksājumus un atgriešanas pieprasījumus.
Izmantojot e-komercijas novērtēšanu pakalpojumā Google Analytics, varat vākt un analizēt datus par to, kā klienti mijiedarbojas ar jūsu e-komercijas veikalu. Lai sāktu darbu, izstrādātājam ir jāiestata e-komercijas notikumi jūsu vietnē vai lietotnē. Papildu konfigurācija nav nepieciešama.
Pēc iestatīšanas sāksiet saņemt datus par to, kādus produktus lietotāji skata, ko viņi iegādājas un kā viņi iepērkas, parasti 24–48 stundu laikā pēc tam, kad lietotāji sāk izmantot jūsu atzīmēto vietni vai lietotni.
Priekšrocības
E-komercijas novērtēšana palīdz izprast, kas patīk jūsu klientiem, cik efektīvi darbojas jūsu mārketings un kā uzlabot savu tiešsaistes veikalu, lai palielinātu pārdošanas apjomus un iesaisti. Piemēram, ieviešot e-komercijas notikumus, varat noskaidrot, kuras krāsas ir vispopulārākās, cik liela ir vidējā pasūtījuma vērtība un vai noteiktas akcijas palielina pirkumu skaitu.
Kad sākat vākt e-komercijas notikumu datus, varat tos izmantot ne tikai pārskatos, bet arī mērķauditorijās, lai analizētu dažādas lietotāju grupas un eksportētu datus uz reklamēšanas platformām, piemēram, Google Ads, un tādējādi rādītu vairāk ar datiem pamatotu reklāmu.
E-komercijas iestatīšana
E-komercijas novērtēšanas iestatīšana var būt vienkārša atkarībā no tā, kā esat iestatījis savu vietni vai lietotni.
-
Vietņu izveides rīki (piemēram, Shopify vai WooCommerce): vietņu izveides rīki ir tīmekļa lietojumprogrammas, kas tiek izmantotas vietņu izveidei un noformēšanai, izmantojot iepriekš izveidotas veidnes un pielāgošanas iespējas. Vietņu izveides rīkos e-komercijas notikumi bieži ir iebūvēti vietnes kodā. Tas nozīmē, ka varat nekavējoties sākt analizēt datus un izmantot tos klientu ieskatiem. Lai saņemtu palīdzību, skatiet vietnes izveides rīka dokumentāciju, lai uzzinātu, kas ir iebūvēts jūsu vietnes kodā. Tālāk ir norādīti daži piemēri.
-
Pielāgotas vietnes vai mobilās lietotnes vai uzlabota vietnes izveides rīka funkcionalitāte: ja jūsu vietne vai lietotne ir pielāgota vai vēlaties vairāk e-komercijas funkciju, nekā piedāvā jūsu vietnes veidotājs, jums būs manuāli jāiestata e-komercijas notikumi. Tas ietver katra pārdotā produkta vai pakalpojuma definēšanu un nodrošināšanu, ka šie notikumi ir pareizi izvietoti un aktivizēti jūsu vietnē vai lietotnē, lai iegūtu precīzus datus. Lai palīdzētu jums, esam izveidojuši resursus ar to e-komercijas notikumu piemēriem, kas izstrādātājam būs jāiestata, kā arī ar norādījumiem par to iestatīšanu jūsu vietnē vai lietotnē.
E-komercijas kategoriju atbalsts
E-komercijas datus varat apkopot tieši Google Analytics pārskatos, veicot tālāk norādītās darbības.
- Kategoriju pieejamība: e-komercijas kategorijā var atlasīt noklusējuma un pielāgotās e-komercijas kategorijas, izmantojot kategoriju atlasītājus sekundārajām kategorijām, filtriem, salīdzinājumiem un pielāgošanai, tādējādi sniedzot elastību e-komercijas datu analīzē.
- Saderība:
- Filtriem, salīdzinājumiem un pielāgošanas atlasītājiem tiek rādītas nesaderīgas e-komercijas kategorijas.
- Sekundārajām kategorijām nesaderīgās e-komercijas kategorijas ir pelēkotas.
- Esošie salīdzinājumi, kuros tiek izmantotas uz vienumiem attiecināmas kategorijas, tiek atspējoti, kad lietotāji pārslēdzas uz pārskatiem ar nesaderīgiem jēdzieniem.
- Atbilstības veida atbalsts: varat izmantot jebkuru pieejamo atbilstības veidu, filtrējot vai veicot salīdzinājumus un pielāgojumus, izmantojot e-komercijas kategorijas, ja vien pārskats ir pilnībā attiecināms uz vienumu.