Šis straipsnis skirtas visiems, kuriems priklauso el. prekybos svetainė ar programa ir kurie svarsto nustatyti „Google Analytics“ el. prekybos vertinimą.
Apžvalga
El. prekybos svetainė ar programa – tai parduotuvė, kurioje skaitmeniniu būdu klientams parduodami produktai ar paslaugos. Paprastai joje rodomi ir aprašomi produktai ar paslaugos, suteikiantys galimybę klientams įsigyti produktų ar paslaugų, priimami mokėjimai bei grąžinamos prekės.
Naudodami el. prekybos vertinimą sistemoje „Google Analytics“ galite rinkti ir analizuoti duomenis apie tai, kaip klientai sąveikauja su jūsų el. prekybos parduotuve. Kad galėtumėte pradėti, kūrėjas turi nustatyti el. prekybos įvykius svetainėje ar programoje. Nereikia papildomos konfigūracijos.
Nustatę pradėsite matyti duomenis apie tai, kokius produktus žmonės peržiūri, ką perka ir kaip apsiperka. Tai paprastai įvyksta per 24–48 valandas nuo to laiko, kai naudotojai pradeda naudoti pažymėtą svetainę ar programą.
Pranašumai
El. prekybos vertinimas padeda suprasti, kas patinka klientams, kaip veikia jūsų rinkodara ir kaip pagerinti internetinę parduotuvę, kad padidintumėte pardavimą bei įtraukimą. Pavyzdžiui, įdiegę el. prekybos įvykius galite sužinoti, kurios spalvos populiariausios, kokia yra vidutinė užsakymo vertė ir ar tam tikros reklamos padidina pirkimo apimtį.
Kai renkate el. prekybos įvykių duomenis, galite naudoti ne tik ataskaitų duomenis, bet ir auditorijų duomenis, kad galėtumėte analizuoti skirtingas naudotojų grupes ir eksportuoti duomenis į reklamavimo platformas, pvz., „Google Ads“, kad galėtumėte rodyti daugiau duomenimis pagrįstų skelbimų.
El. prekybos sąranka
El. prekybos vertinimo nustatymas gali būti paprastas, atsižvelgiant į tai, kaip nustatėte svetainę ar programą.
-
Svetainių kūrimo priemonės (pvz., „Shopify“ arba „WooCommerce“) – tai žiniatinklio programos, naudojamos svetainėms kurti ir projektuoti naudojant iš anksto sukurtus šablonus bei tinkinimo parinktis. Svetainių kūrimo priemonėse el. prekybos įvykiai dažnai įtraukiami į svetainės kodą. Tai reiškia, kad galite iš karto pradėti analizuoti duomenis ir naudoti juos klientų įžvalgoms. Jei reikia pagalbos, peržiūrėkite svetainės kūrimo priemonės dokumentus, kad sužinotumėte, kas įterpta į svetainės kodą. Toliau pateikiama pavyzdžių.
-
Tinkintos svetainės ar programos mobiliesiems arba patobulintos svetainių kūrimo priemonių funkcijos: jei svetainė ar programa yra tinkinta arba norite daugiau el. prekybos funkcijų, nei siūloma jūsų svetainių kūrimo priemonėje, el. prekybos įvykius turėsite nustatyti neautomatiškai. Tai apima kiekvieno parduodamo produkto ar paslaugos apibrėžimą ir užtikrinimą, kad šie įvykiai būtų tinkamai įdėti bei suaktyvinti svetainėje ar programoje, kad būtų gauti tikslūs duomenys. Siekdami padėti, sukūrėme šaltinių su el. prekybos įvykių, kuriuos kūrėjas turės nustatyti, pavyzdžiais ir instrukcijomis, kaip juos nustatyti svetainėje ar programoje.
El. prekybos aspekto palaikymas
El. prekybos duomenis galite rinkti tiesiogiai „Google Analytics“ ataskaitose.
- Aspektų pasiekiamumas: numatytuosius ir tinkintus el. prekybos aspektus galima pasirinkti el. prekybos kategorijoje, aspektų rinkiklyje, skirtame antriniams aspektams, filtrams, palyginimams ir tinkinimo funkcijoms, kad galėtumėte lanksčiai analizuoti el. prekybos duomenis.
- Suderinamumas
- Filtruose, palyginimuose ir tinkinimo rinkikliuose rodomi nesuderinami el. prekybos aspektai.
- Antrinių aspektų atveju nesuderinami el. prekybos aspektai yra pilkos spalvos.
- Esami palyginimai, kuriems naudojami elemento apimties aspektai, išjungiami, kai naudotojai pereina prie ataskaitų su nesuderinamais terminais.
- Atitikties tipo palaikymas: galite naudoti bet kokį pasiekiamą atitikties tipą filtruodami arba atlikdami palyginimus bei tinkinimo veiksmus ir tam naudodami el. prekybos aspektus, jei ataskaita yra vien elemento apimties.