Google Аналитика 4 – ценный инструмент, который помогает получать статистику, необходимую для работы с ИИ. Это особенно актуально в современном технологичном мире, где важна конфиденциальность. С момента создания Аналитики мы разработали много надежных решений и продолжаем вкладываться в их усовершенствование, чтобы у вас было все необходимое для анализа данных. Сегодня мы хотим рассказать о новых функциях Google Аналитики 4 и о возможностях интеграции, которые позволят вам надежно и эффективно работать даже после прекращения поддержки сторонних файлов cookie в Chrome.
Как мы сообщали ранее, мы внедряем поддержку Protected Audience API для Chrome Privacy Sandbox. Это решение станет общедоступным в начале 2024 года, и вы сможете обращаться к своим аудиториям даже без сторонних файлов cookie.
Помимо интеграции с Privacy Sandbox, в следующие несколько недель мы начнем поддерживать расширенное отслеживание конверсий в Google Аналитике 4. Эта функция позволяет повысить точность собираемых данных. Расширенное отслеживание дополняет уже существующие теги конверсий, чтобы маркетологи могли получать более точные сведения, используя хешированные собственные данные о конверсиях на сайте. Таким образом вам станет удобнее отправлять данные о конверсиях из Google Аналитики 4 в Google Рекламу. Кроме того, вы сэкономите время, поскольку вам не нужно будет создавать отдельные типы конверсий для каждой из систем.
Чтобы подготовиться к работе с новыми функциями, вам необходимо правильно настроить режим согласия, особенно если ваши пользователи приходят из стран Европейской экономической зоны (ЕЭЗ). Для этого выполните следующие действия:
- Выберите наиболее подходящее решение для запросов согласия. Это может быть как платформа для запросов согласия (CMP), так и ваше собственное решение.
- Убедитесь, что баннер с запросом настроен правильно и у пользователей есть выбор.
- Если вы работаете с платформой, сертифицированной Google, ее поставщик может автоматически перейти на самую последнюю версию режима согласия.
- Если вы не работаете с такой платформой, настройте режим согласия, чтобы показывать пользователям варианты согласия в баннере или виджете с информацией о файлах cookie. Тогда теги и SDK Google Аналитики 4 смогут динамически корректировать сбор данных в зависимости от пользовательского выбора.
Например, мы можем моделировать поведение пользователей, которые не дали согласие на отслеживание своих данных, на основе информации о других пользователях. Благодаря этому у вас будет более полное представление о пути потребителя.
Цель всех этих функций и обновлений – сделать Google Аналитику 4 комплексной и эффективной платформой, ориентированной на конфиденциальность, и таким образом помочь нашим рекламодателям. В 2024 году мы продолжим создавать новые функции для защиты конфиденциальности, а также выпускать подробные руководства по использованию решений для отслеживания данных и работы с аудиториями. Учтите, что в середине года будет прекращена поддержка сторонних файлов cookie, и подготовьтесь к этому заранее.