Google стремится построить безопасную экосистему цифровой рекламы, где конфиденциальность пользователей будет защищена. Поэтому мы усиливаем контроль над соблюдением правил в отношении согласия пользователей из ЕС (EU UCP).
Чтобы использовать персонализацию рекламы и оценивать ее эффективность с помощью указанных ниже инструментов, рекламодатели должны соблюдать правила в отношении согласия пользователей из ЕС.
- тегов, которые отправляют данные в Google (для сайтов);
- SDK, которые отправляют данные в Google (для приложений).
Чтобы и дальше использовать применимые теги и SDK для отслеживания, персонализации рекламы и ремаркетинга, получайте согласие на использование персональных данных от конечных пользователей из ЕЭЗ и передавайте сигналы согласия в Google.
Требования также применяются, если вы используете данные Google Аналитики в Google Рекламе, Поисковой рекламе 360 или Дисплее и Видео 360. При использовании инструментов для загрузки данных из источников, не принадлежащих Google, например данных о расширенном отслеживании конверсий потенциальных клиентов или продажах в магазинах, рекламодатели должны ознакомиться с нашими правилами в отношении данных клиентов.
Функции Аналитики, на которые влияет отсутствие согласия
Если вы используете данные Аналитики для сервиса Google, например для Google Рекламы, Google Play или Дисплея и Видео 360, и не предпримете никаких действий, то начиная с первой половины марта 2024 года только конечные пользователи за пределами ЕЭЗ будут включены в аудитории, которые используются в связанных рекламных продуктах.
Изучите ресурсы Аналитики, чтобы узнать, отправляете ли вы в Google необходимые сигналы о согласии. Дальнейшие действия зависят от уведомлений в ресурсе Аналитики. Информация о том, как определить, получает ли ресурс Аналитики сигналы о согласии, приведена в разделе ниже.
Как узнать, получает ли Аналитика сигналы согласия
Если ваш ресурс Аналитики связан с другим сервисом Google, которому требуется согласие для передачи данных, и в одном или нескольких потоках данных есть посетители из ЕЭЗ, то в Аналитике может появиться уведомление, что вы не получаете данные о согласии конечных пользователей на персонализацию рекламы или оценку ее эффективности. Согласие на оценку эффективности рекламы Аналитика получает с помощью параметра режима согласия ad_user_data, а на персонализацию рекламы – с помощью параметра ad_personalization. Для персонализированной рекламы и ремаркетинга понадобятся сигналы о согласии конечных пользователей.
Изучите списки потоков данных в каждом из ресурсов Google Аналитики 4, чтобы узнать, отправляются ли необходимые сигналы согласия:
- На странице Администратор перейдите в раздел Сбор и редактирование данных и нажмите Настройки согласия.
- В верхней части страницы будет приведен процент трафика и конверсий на вашем сайте, полученных в ЕЭЗ. Это поможет понять, как согласие пользователей из ЕЭЗ может повлиять на вашу статистику.
- Выберите поток данных, чтобы посмотреть сведения о сигналах согласия для него.
- Под статистикой трафика из ЕЭЗ вы увидите перечисленные ниже разделы. В каждом из них могут быть обозначены потенциальные проблемы с вашими сигналами согласия. Например, если возникла проблема с сигналом для персонализации рекламы, нужно проверить конфигурацию баннера с запросом согласия или убедиться, что ваша платформа для запросов согласия (CMP) правильно интегрирована с Google Аналитикой.
- Сигналы согласия, связанные с рекламой. В этом разделе приведены подробные сведения о каждом сигнале согласия, связанном с функциями для рекламодателей (такими как персонализированная реклама или отчеты по демографическим данным и категориям интересов). Вы будете получать сведения о том, какие сигналы настроены правильно и как каждый из них влияет на рекламные возможности. Например, сигнал ad_storage напрямую влияет на то, активно ли хранилище (например, файлы cookie) для отчетов о рекламе и сведений об активации.
- Сигналы согласия для данных о поведении. В этом разделе приведен статус сигналов согласия, связанных с функциями для отслеживания действий пользователей на вашем сайте. Вы сможете проверять, какие из сигналов активны и как они влияют на поведенческие данные.
- В нижней части страницы приведен раздел со следующими настройками согласия:
- Управление настройками согласия по умолчанию для сбора данных: настраивайте ярлыки согласия по умолчанию для данных конечных пользователей из ЕЭЗ, собираемых в рекламных целях.
- Управление использованием данных в сервисах Google: выбирайте, какие сервисы Google могут получать данные, на сбор которых дали согласие конечные пользователи из ЕЭЗ.
После того как вы настроите сбор необходимых сигналов согласия на сайте или в приложении и отправите эти сигналы в Google, они будут зарегистрированы в Аналитике. В течение 48–72 часов обновятся уведомления для соответствующего потока данных.
Дальнейшие действия
Узнав, поступают ли в Аналитику сигналы о согласии, найдите подходящий вариант в списке и следуйте инструкциям.
Настройка потока сайта
В этом разделе приведены инструкции по сбору и отправке сигналов о согласии на сайте.
Если у вас нет баннера с запросом согласия. Настройте баннер с запросом согласия на сайте. Если вы решите использовать баннер, предоставленный сертифицированным партнером Google, включите режим согласия в настройках баннера. Подробнее о том, как настроить баннер с запросом согласия…
Если у вас есть баннер с запросом согласия, но вы не используете режим согласия. Если вы используете сертифицированную Google платформу для запросов согласия, включите режим согласия в настройках баннера. Подробнее о сертифицированных Google платформах для запросов согласия…
Если у вас есть собственный баннер, но вы не используете режим согласия. Реализуйте режим согласия для сайта. Подробнее о том, как реализовать режим согласия для сайта с собственным решением для управления согласием…
Если вы работаете с платформой для запросов согласия, сертифицированной Google, ее поставщик автоматически перейдет на самую последнюю версию режима согласия. Подробнее о сертифицированных Google платформах для запросов согласия…
Если вы используете собственный баннер, перейдите на режим согласия версии 2, чтобы собирать сигналы о согласии на персонализацию рекламы и оценку ее эффективности.
Настройка потока приложения
В этом разделе приведены инструкции по сбору и отправке сигналов о согласии в приложении.
Узнайте версию SDK и обновите его
SDK приложения необходимо обновить, чтобы он поддерживал режим согласия версии 2.
- В приложениях для Android необходимо использовать Firebase Android Analytics SDK версии 21.5.0 или более новой.
- В приложениях для iOS необходимо использовать Firebase Apple SDK версии 10.17.0 или более новой.
Собирайте сигналы о согласии на персонализацию рекламы и оценку ее эффективности
Если вы не настроили режим согласия для приложения, сделайте это.
- Android: как настроить режим согласия для приложений Android.
- iOS: как настроить режим согласия для приложений iOS.
Если вы ранее настроили режим согласия для приложения, обновите режим согласия до версии 2.
