Στο πλαίσιο της συνεχούς δέσμευσης της Google για ένα οικοσύστημα ψηφιακής διαφήμισης που εστιάζει στο απόρρητο, ενισχύουμε την επιβολή της Πολιτικής συναίνεσης χρηστών στην ΕΕ (EU UCP).
Οι διαφημιζόμενοι πρέπει να συμμορφώνονται με την Πολιτική συναίνεσης χρηστών στην ΕΕ (UCP της ΕΕ) για τη χρήση της εξατομίκευσης διαφημίσεων και τη μέτρηση κατά τη χρήση των παρακάτω:
- Ετικέτες που αποστέλλουν δεδομένα στην Google (ιστότοποι)
- SDK που αποστέλλουν δεδομένα στην Google (εφαρμογές)
Για να συνεχίσετε να χρησιμοποιείτε τις ισχύουσες ετικέτες/τα ισχύοντα SDK για τη μέτρηση, καθώς και για τις λειτουργίες εξατομίκευσης διαφημίσεων και επαναληπτικού μάρκετινγκ, πρέπει να συλλέγετε συναίνεση για τη χρήση προσωπικών δεδομένων από τελικούς χρήστες που βρίσκονται στον ΕΟΧ και να κοινοποιείτε χαρακτηριστικά ταυτοποίησης συναίνεσης στην Google για αυτές τις περιπτώσεις χρήσης.
Οι απαιτήσεις ισχύουν επίσης αν χρησιμοποιείτε δεδομένα του Google Analytics στο Google Ads, στο Search Ads 360 ή στο Display & Video 360. Όταν χρησιμοποιούν εργαλεία για τη μεταφόρτωση δεδομένων από πηγές εκτός Google, όπως βελτιωμένες μετατροπές για δυνητικούς πελάτες ή πωλήσεις καταστήματος, οι διαφημιζόμενοι θα πρέπει να ελέγχουν τις πολιτικές δεδομένων πελατών.
Επηρεαζόμενες λειτουργίες του Analytics
Αν χρησιμοποιείτε δεδομένα του Analytics με μια υπηρεσία Google, όπως το Google Ads, το Play, το Display & Video 360 ή άλλες υπηρεσίες, και δεν προβείτε σε κάποια ενέργεια, μόνο οι τελικοί χρήστες εκτός του ΕΟΧ θα συμπεριλαμβάνονται στα είδη κοινού που χρησιμοποιούνται από τα συνδεδεμένα διαφημιστικά προϊόντα σας από τις αρχές Μαρτίου 2024.
Ελέγξτε τις ιδιοκτησίες σας στο Analytics, για να μάθετε αν στέλνετε τα απαραίτητα χαρακτηριστικά ταυτοποίησης συναίνεσης στην Google. Οι ειδοποιήσεις στην ιδιοκτησία Analytics θα σας καθοδηγήσουν στα επόμενα βήματα. Μεταβείτε στην επόμενη ενότητα αυτής της σελίδας, για να ελέγξετε αν μια ιδιοκτησία του Analytics λαμβάνει χαρακτηριστικά ταυτοποίησης συναίνεσης.
Έλεγχος για το αν το Analytics λαμβάνει χαρακτηριστικά ταυτοποίησης συναίνεσης
Αν η ιδιοκτησία Analytics είναι συνδεδεμένη με άλλη υπηρεσία Google που απαιτεί συναίνεση για την κοινοποίηση δεδομένων και μία ή περισσότερες ροές δεδομένων έχει επισκέπτες που βρίσκονται στον ΕΟΧ, το Analytics ενδέχεται να σας ειδοποιήσει στην περίπτωση που δεν λαμβάνει καταφατική συναίνεση τελικού χρήστη για μέτρηση ή εξατομίκευση διαφημίσεων. Για τη συναίνεση για μέτρηση διαφημίσεων, το Analytics αναμένει την παράμετρο λειτουργίας συναίνεσης ad_user_data. Η συναίνεση για εξατομίκευση διαφημίσεων αποστέλλεται χρησιμοποιώντας την παράμετρο λειτουργίας συναίνεσης ad_personalization. Για τις εξατομικευμένες διαφημίσεις και το επαναληπτικό μάρκετινγκ θα απαιτούνται καταφατικά χαρακτηριστικά ταυτοποίησης συναίνεσης τελικού χρήστη.
Ελέγξτε τη λίστα των ροών δεδομένων σε καθεμία από τις ιδιοκτησίες Google Analytics 4, για να μάθετε αν στέλνετε τα απαιτούμενα χαρακτηριστικά ταυτοποίησης συναίνεσης:
- Στη σελίδα Διαχειριστής, στην ενότητα Συλλογή και τροποποίηση δεδομένων, κάντε κλικ στην επιλογή Ρυθμίσεις συναίνεσης.
- Στο επάνω μέρος της σελίδας, μπορείτε να δείτε το ποσοστό της επισκεψιμότητας και των μετατροπών του ιστοτόπου σας που προέρχονται από τον ΕΟΧ. Με αυτόν τον τρόπο, μπορείτε να μετρήσετε τον πιθανό αντίκτυπο της συναίνεσης χρηστών στον ΕΟΧ στα συνολικά δεδομένα αναλυτικών στοιχείων.
- Επιλέξτε μια ροή δεδομένων, για να δείτε λεπτομέρειες χαρακτηριστικού ταυτοποίησης συναίνεσης για τη συγκεκριμένη ροή δεδομένων.
- Κάτω από τα insight επισκεψιμότητας ΕΟΧ, θα βρείτε τις ακόλουθες ενότητες. Σε κάθε ενότητα, το Analytics μπορεί να σας ειδοποιήσει για πιθανά προβλήματα με τα χαρακτηριστικά ταυτοποίησης συναίνεσης. Για παράδειγμα, αν υπάρχει κάποιο πρόβλημα με το χαρακτηριστικό ταυτοποίησης για την εξατομίκευση διαφημίσεων, ίσως χρειαστεί να ελέγξετε τη διαμόρφωση του banner συναίνεσης ή να βεβαιωθείτε ότι η πλατφόρμα διαχείρισης της συναίνεσης (CMP) είναι σωστά ενσωματωμένη στο Google Analytics.
- Χαρακτηριστικά ταυτοποίησης συναίνεσης που σχετίζονται με τη διαφήμιση: Αυτή η ενότητα περιγράφει λεπτομερώς κάθε χαρακτηριστικό ταυτοποίησης συναίνεσης που σχετίζεται με λειτουργίες διαφήμισης (όπως εξατομικευμένες διαφημίσεις, δημογραφικά στοιχεία και αναφορές ενδιαφερόντων). Θα δείτε ποια χαρακτηριστικά ταυτοποίησης έχουν ρυθμιστεί σωστά και πώς επηρεάζει καθένα από αυτά τις δυνατότητες διαφήμισης. Για παράδειγμα, το χαρακτηριστικό ταυτοποίησης ad_storage επηρεάζει άμεσα το αν ο αποθηκευτικός χώρος (όπως τα cookie) είναι ενεργοποιημένος για περιπτώσεις χρήσης αναφορών και ενεργοποίησης διαφημίσεων.
- Χαρακτηριστικά ταυτοποίησης συναίνεσης ανάλυσης συμπεριφοράς: Αυτή η ενότητα εμφανίζει την κατάσταση των χαρακτηριστικών ταυτοποίησης συναίνεσης που σχετίζονται με λειτουργίες που μετρούν τη συμπεριφορά των χρηστών στον ιστότοπό σας. Θα κατανοήσετε ποια χαρακτηριστικά ταυτοποίησης είναι ενεργά και πώς επηρεάζουν τα δεδομένα συμπεριφοράς.
- Στο κάτω μέρος της σελίδας, θα βρείτε τις Ρυθμίσεις συναίνεσης, όπου μπορείτε να διαμορφώσετε τις ακόλουθες ρυθμίσεις διαχείρισης συναίνεσης:
- Διαχείριση προεπιλεγμένων ρυθμίσεων συναίνεσης για συλλογή δεδομένων: Ορίστε προεπιλεγμένες ετικέτες συναίνεσης για δεδομένα τελικού χρήστη από τον ΕΟΧ που χρησιμοποιούνται για διαφημιστικούς σκοπούς.
- Διαχείριση χρήσης δεδομένων σε όλες τις υπηρεσίες Google: Επιλέξτε ποιες υπηρεσίες Google μπορούν να λαμβάνουν δεδομένα συναίνεσης από τελικούς χρήστες στον ΕΟΧ.
Αφού ενημερώσετε τον ιστότοπο ή την εφαρμογή σας για τη συλλογή των απαιτούμενων χαρακτηριστικών ταυτοποίησης συναίνεσης και την αποστολή τους στην Google, το Analytics θα εντοπίσει τα χαρακτηριστικά ταυτοποίησης και θα ενημερωθούν επίσης οι ειδοποιήσεις για τη συγκεκριμένη ροή δεδομένων. Για την ενημέρωση των ειδοποιήσεων μπορεί να χρειαστούν έως και 48-72 ώρες.
Επόμενα βήματα
Αφού ελέγξετε αν το Analytics λαμβάνει χαρακτηριστικά ταυτοποίησης συναίνεσης, βρείτε την κατάσταση που σας αφορά στη λίστα και ακολουθήστε τις οδηγίες.
Ρύθμιση ροής ιστού
Βρείτε οδηγίες για τη συλλογή και την αποστολή χαρακτηριστικών ταυτοποίησης συναίνεσης από τους ιστοτόπους σας.
Αν δεν έχετε banner συναίνεσης: Ρυθμίστε ένα banner συναίνεσης στον ιστότοπό σας. Αν επιλέξετε ένα banner που παρέχεται από έναν συνεργάτη πιστοποιημένο από την Google, φροντίστε να ενεργοποιήσετε τη λειτουργία συναίνεσης στις ρυθμίσεις του banner. Μάθετε πώς μπορείτε να ρυθμίσετε ένα banner συναίνεσης.
Αν έχετε banner συναίνεσης, αλλά δεν χρησιμοποιείτε τη λειτουργία συναίνεσης: Αν χρησιμοποιείτε μια Πλατφόρμα διαχείρισης της συναίνεσης (CMP) με πιστοποίηση από την Google, ενεργοποιήστε τη λειτουργία συναίνεσης στις ρυθμίσεις του banner. Μάθετε περισσότερα σχετικά με τις πλατφόρμες διαχείρισης της συναίνεσης με πιστοποίηση από την Google.
Αν συντηρείτε το δικό σας banner συναίνεσης, αλλά δεν χρησιμοποιείτε τη λειτουργία συναίνεσης: Υλοποιήστε τη λειτουργία συναίνεσης για τον ιστότοπό σας. Μάθετε πώς μπορείτε να υλοποιήσετε τη λειτουργία συναίνεσης για έναν ιστότοπο με τη δική σας λύση συναίνεσης.
Αν χρησιμοποιείτε μια Πλατφόρμα διαχείρισης της συναίνεσης (CMP) με πιστοποίηση από την Google, ο πάροχος CMP θα πραγματοποιήσει αυτόματα ενημέρωση στην πιο πρόσφατη έκδοση της λειτουργίας συναίνεσης. Μάθετε περισσότερα σχετικά με τις πλατφόρμες διαχείρισης της συναίνεσης με πιστοποίηση από την Google.
Αν διατηρείτε το δικό σας banner συναίνεσης, κάντε αναβάθμιση στην έκδοση 2 της λειτουργίας συναίνεσης, για να συλλέγετε χαρακτηριστικά ταυτοποίησης συναίνεσης για μέτρηση διαφημίσεων και εξατομίκευση διαφημίσεων.
Ρύθμιση ροής εφαρμογής
Βρείτε οδηγίες για τη συλλογή και την αποστολή χαρακτηριστικών ταυτοποίησης συναίνεσης από τις εφαρμογές σας.
Έλεγχος και ενημέρωση έκδοσης SDK
Το SDK της εφαρμογής σας πρέπει να ενημερωθεί σε μια έκδοση που υποστηρίζει την έκδοση 2 της λειτουργίας συναίνεσης.
- Οι εφαρμογές Android πρέπει να χρησιμοποιούν το Firebase Android Analytics SDK, έκδοση 21.5.0 ή μεταγενέστερη.
- Οι εφαρμογές iOS πρέπει να χρησιμοποιούν το Firebase Apple SDK, έκδοση 10.17.0 ή μεταγενέστερη.
Συλλογή χαρακτηριστικών ταυτοποίησης συναίνεσης για μέτρηση διαφημίσεων και εξατομίκευση διαφημίσεων
Αν δεν έχετε ρυθμίσει τη λειτουργία συναίνεσης για την εφαρμογή σας, θα πρέπει να το κάνετε.
- Android: Ρυθμίστε τη λειτουργία συναίνεσης για εφαρμογές Android.
- iOS: Ρυθμίστε τη λειτουργία συναίνεσης για εφαρμογές iOS.
Αν έχετε ρυθμίσει στο παρελθόν τη λειτουργία συναίνεσης για την εφαρμογή σας, πρέπει να την αναβαθμίσετε στην έκδοση 2 της λειτουργίας συναίνεσης.