במסגרת המחויבות המתמשכת של Google ליצירת סביבת פרסום בדיגיטל שמתמקדת בשמירה על הפרטיות, אנחנו מגבירים את האכיפה של מדיניות Google בנושא הסכמת משתמשים באיחוד האירופי (EU UCP).
כדי להשתמש בהתאמה אישית של מודעות ולבצע מדידה, המפרסמים צריכים לפעול בהתאם למדיניות EU UCP כשהם משתמשים בפריטים הבאים:
- תגים ששולחים נתונים אל Google (אתרים)
- ערכות SDK ששולחות נתונים אל Google (אפליקציות)
ערכות SDK ותגים מסוימים משמשים למטרות מדידה והתאמה אישית של מודעות. כדי להמשיך להשתמש בהם, אתם צריכים לקבל ממשתמשי הקצה שנמצאים ב-EEA הסכמה לשימוש במידע אישי ולשתף את אותות ההסכמה עם Google. הדרישה הזו חלה גם אם אתם רוצים להמשיך להשתמש בתכונות רימרקטינג.
הדרישות חלות גם אם משתמשים בנתונים של Google Analytics ב-Google Ads, ב-Search Ads 360 או ב-Display & Video 360. אם המפרסמים משתמשים בכלים להעלאת נתונים ממקורות שהם לא Google, כמו המרות משופרות לצורך שיוך ללידים או מכירות בחנות הפיזית, הם צריכים לעיין במדיניות שלנו בנושא נתוני לקוחות.
התכונות שיושפעו ב-Analytics
אם אתם משתמשים בנתונים מ-Analytics בשילוב עם שירות של Google, כמו Google Ads, Google Play, Display & Video 360 או שירותים אחרים, ולא תבצעו פעולה מתאימה, מתחילת מרץ 2024 רק משתמשי קצה שנמצאים מחוץ לאזור הכלכלי האירופי ייכללו בקהלים שמשמשים את מוצרי הפרסום המקושרים שלכם.
חשוב להיכנס לנכסים ב-Analytics כדי לבדוק אם אתם שולחים את אותות ההסכמה הנדרשים ל-Google. בכל נכס יוצגו התראות רלוונטיות עם הוראות מה צריך לעשות. בקטע הבא בדף הזה מוסבר איך לבדוק אם נכס Analytics מסוים מקבל אותות הסכמה.
איך בודקים אם נכס Analytics מקבל אותות הסכמה
אם הנכס שלכם ב-Analytics מקושר לשירות אחר של Google שמחייב הסכמה לשיתוף נתונים, ולמקור נתונים אחד או יותר מגיעים מבקרים מהאזור הכלכלי האירופי, תראו התראה ב-Analytics אם לא מתקבלת במערכת הסכמה מפורשת של משתמשי הקצה למדידת ביצועים או התאמה אישית של מודעות. ההסכמה למדידת הביצועים של מודעות נשלחת ל-Analytics דרך הפרמטר ad_user_data לציון סטטוס הסכמה. ההסכמה להתאמה אישית של מודעות נשלחת ל-Analytics דרך הפרמטר ad_personalization לציון סטטוס הסכמה. כדי להשתמש בפרסום מותאם אישית וברימרקטינג, צריך לקבל אותות הסכמה מפורשים ממשתמשי הקצה.
כדי לראות אם אתם שולחים את אותות ההסכמה הנדרשים, צריך לבדוק את הרשימה של מקורות הנתונים בכל אחד מנכסי Google Analytics 4:
- בדף ניהול, בקטע איסוף נתונים ושינוי שלהם, לוחצים על הגדרות ההסכמה.
- בחלק העליון של הדף מוצג האחוז של תנועת הגולשים לאתר שלכם וההמרות באתר שמגיעות מהאזור הכלכלי האירופי. כך תוכלו למדוד את ההשפעה הפוטנציאלית של הסכמת המשתמשים באזור הכלכלי האירופי על נתוני הניתוח הכוללים שלכם.
- בוחרים מקור נתונים כדי לראות את הפרטים של אותות ההסכמה לגבי מקור הנתונים הזה.
- מתחת לתובנות על התנועה באזור הכלכלי האירופי מופיעים הקטעים הבאים. בכל קטע, מערכת Analytics עשויה להתריע על בעיות פוטנציאליות באותות ההסכמה. לדוגמה, אם יש בעיה באות מסוים להתאמה אישית של מודעות, יכול להיות שתצטרכו לבדוק את ההגדרה של באנר בקשת ההסכמה או לוודא שהפלטפורמה לניהול הסכמה (CMP) משולבת בצורה תקינה עם Google Analytics.
- אותות הסכמה שקשורים לפרסום: בקטע הזה מפורטים כל אותות ההסכמה שקשורים לתכונות פרסום (כמו מודעות בהתאמה אישית ודוחות על מידע דמוגרפי ותחומי עניין). תוכלו לראות אילו אותות מוגדרים בצורה תקינה ואיך כל אחד מהם משפיע על תכונות הפרסום שלכם. לדוגמה, האות ad_storage משפיע ישירות על ההפעלה של אחסון (כמו קובצי Cookie) בתרחישי שימוש של הפעלה ודיווח על נתוני פרסום.
- אותות הסכמה לניתוח התנהגותי: בקטע הזה מוצג הסטטוס של אותות ההסכמה שקשורים לתכונות שמשמשות למדידת התנהגות המשתמשים באתר. תוכלו להבין אילו אותות פעילים ואיך הם משפיעים על נתוני ההתנהגות.
- בקטע "הגדרות ההסכמה", שמופיע בתחתית הדף, אפשר לקבוע את ההגדרות הבאות לניהול הסכמה:
- ניהול הגדרות ברירת המחדל בנוגע להסכמה לאיסוף נתונים: מגדירים תוויות ברירת מחדל בנושא הסכמה לשימוש בנתונים של משתמשי קצה מהאזור הכלכלי האירופי למטרות פרסום.
- ניהול של השימוש בנתונים בשירותי Google: בוחרים אילו שירותי Google יוכלו לקבל נתונים שמשתמשי קצה באזור הכלכלי האירופי הסכימו לשתף.
אחרי שתעדכנו את האתר או את האפליקציה כך שיאספו את אותות ההסכמה הנדרשים וישלחו אותם אל Google, מערכת Analytics תזהה את האותות, וההתראות לגבי מקור הנתונים הזה יתעדכנו בהתאם תוך 48 עד 72 שעות.
השלבים הבאים
אחרי שבודקים אם מערכת Analytics מקבלת אותות הסכמה, מעיינים ברשימת המצבים האפשריים, מזהים את המצב שרלוונטי לכם ופועלים לפי ההוראות.
הגדרה של מקור לנתוני האתר
בהמשך תמצאו קישורים להוראות איך להגדיר איסוף ושליחה של אותות הסכמה מהאתרים שלכם.
אם אין לכם באנר בקשת הסכמה: אתם צריכים להגדיר באנר בקשת הסכמה באתר. אם אתם בוחרים באנר שסיפק שותף שאושר על ידי Google, הקפידו להפעיל את סטטוס ההסכמה בהגדרות הבאנר. כך מגדירים באנר בקשת הסכמה.
אם יש לכם באנר בקשת הסכמה אבל אתם לא משתמשים בסטטוס הסכמה: אם אתם משתמשים בפלטפורמה לניהול הסכמה (CMP) שאושרה על ידי Google, אתם צריכים להפעיל את סטטוס ההסכמה בהגדרות הבאנר. מידע נוסף על פלטפורמות לניהול הסכמה שאושרו על ידי Google
אם יש לכם באנר משלכם לבקשת הסכמה אבל אתם לא משתמשים בסטטוס הסכמה: אתם צריכים להטמיע סטטוס הסכמה באתר. כך מטמיעים את סטטוס ההסכמה באתר עם פתרון משלכם לניהול הסכמה.
אם אתם משתמשים בפלטפורמה לניהול הסכמה (CMP) שאושרה על ידי Google: ספק ה-CMP שלכם יעדכן באופן אוטומטי לגרסה העדכנית ביותר של סטטוס ההסכמה. מידע נוסף על פלטפורמות לניהול הסכמה שאושרו על ידי Google
אם יש לכם באנר משלכם לבקשת הסכמה: אתם צריכים לשדרג לגרסה 2 של סטטוס ההסכמה כדי לאסוף אותות הסכמה למדידת הביצועים של מודעות ולהתאמה אישית של מודעות.
הגדרה של מקור נתוני אפליקציה
בהמשך תמצאו קישורים להוראות איך להגדיר איסוף ושליחה של אותות הסכמה מהאפליקציות שלכם.
בדיקה ועדכון של גרסת ה-SDK
צריך לעדכן את ה-SDK של האפליקציה לגרסה שתומכת בגרסה 2 של סטטוס ההסכמה.
- באפליקציות ל-Android: צריך להשתמש ב-Firebase Android Analytics SDK בגרסה 21.5.0 ואילך.
- באפליקציות ל-iOS: צריך להשתמש ב-Firebase Apple SDK בגרסה 10.17.0 ואילך.
איסוף של אותות הסכמה למדידת ביצועים והתאמה אישית של מודעות
אם עדיין לא הגדרתם סטטוס הסכמה באפליקציה שלכם, אתם צריכים לעשות את זה.
- Android: כך מגדירים סטטוס הסכמה באפליקציות ל-Android.
- iOS: כך מגדירים סטטוס הסכמה באפליקציות ל-iOS.
אם הגדרתם בעבר סטטוס הסכמה באפליקציה, אתם צריכים לשדרג לגרסה 2 של סטטוס ההסכמה.