此功能目前处于公开 Beta 版阶段，随时可能发生变化。
概览
增强型转化是 Google Analytics 中的一项功能，可提高转化衡量的准确性，并让您能够在 Google Ads 中采用更强大的出价策略，它是对您已标记为转化的事件的补充。
客户在您的网站上完成转化后，您会收到第一方客户数据（例如电子邮件地址、住址及/或电话号码）。系统通过“收集用户提供的数据”功能收集这些数据后，将经过哈希处理的数据发送到 Google，Google 会利用这些数据通过增强型转化来提升转化衡量的准确性。
注意：Google 会全力确保您的数据的机密性和安全性。我们采用业界领先的标准来做到这一点，这些标准也正是我们在保护自己用户的数据时所用的标准。我们仅报告汇总的转化数据。
优势
借助增强型转化，您可以更全面地了解跨渠道转化归因，从而深入了解各个渠道的效果，并据此在关联的 Google 产品中设置出价或生成报告。
增强型转化会将您的第一方数据与来自同意共享信息的 Google 登录用户的 Google 数据进行匹配，以填补其他标识符不可用时可能无法观测到的 Google Ads 广告互动数据缺口。
注意事项
- 在媒体资源设置中管理用户提供的数据：请注意，确认功能政策是一项永久性操作。不过，您可以取消选中此复选框。若您取消选中此复选框，我们将不会处理 Google Analytics 媒体资源中的用户提供的数据。您的 Google 代码可能仍会收集用户提供的数据，但如果此复选框处于未选中状态，这些数据将不会传输到您的 Google Analytics 媒体资源。您可以通过代码，或者通过“允许包括用户提供的数据”下的 Google 代码设置，禁止收集用户提供的数据。
- “根据模型估算转化”和归因功能的可用情况：为确保数据准确性，增强型转化功能对模型和归因的改进最多可能需要一个月的时间才能反映在 Google Analytics 和 Google Ads 报告和出价中。
- 受众特征和兴趣：系统将根据已登录用户提供的数据（而非 Cookie 和设备标识符）来获取具有 User-ID 的用户的数据。
- Measurement Protocol：如果您使用 Measurement Protocol，则必须在启用该功能后同时发送 User-ID 和用户提供的数据。请遵循使用 Measurement Protocol 一并发送用户提供的数据及 User-ID 中详述的所有最佳实践。
启用增强型转化
若要在 Google Analytics 中为包含网站数据流的媒体资源启用增强型转化，需完成以下步骤：
如果您已通过 Google Ads 转化跟踪实现增强型转化，并且满足在 Google Analytics 中使用该功能的前提条件（即已关联 Google Ads 账号并针对网站数据流进行了设置），则可以执行以下任一操作：
- （推荐）将 Google Analytics 的 Google 代码与 Google Ads 的 Google 代码合并，或者
- 如果您不想合并 Google 代码，请进行一些配置更新，以将客户数据发送到 Google Analytics。您应该不需要更改任何代码，只需将已为增强型转化设置的配置复制到 Google Analytics 4 代码植入配置中即可。
您可以在 Google 代码设置中配置“用户提供的数据”设置：
- 在管理中，点击“数据收集和修改”下方的数据流。
注意：上一个链接会打开您上次访问的 Google Analytics 媒体资源。您必须登录 Google 账号才能打开该媒体资源。您可以使用媒体资源选择器来更改媒体资源。您必须是编辑者或更高级别的用户（在媒体资源级别） 分配角色和数据限制。
- 选择要配置“用户提供的数据”设置的网站数据流。
- 在“Google 代码”下，点击配置代码设置。
- 在“设置”部分中，点击允许包括用户提供的数据，并从 Google Ads 转化跟踪中复制您的配置（如果有）。
如果您的网站使用 Google 跟踪代码管理器，您需要在 Google Analytics：GA4 事件代码中将 user_data 作为事件参数发送。了解如何在 Google 跟踪代码管理器中设置用户提供的数据的自动或手动配置。
Google Ads 与 Google Analytics 中增强型转化的异同
无论是 Google Ads 中的增强型转化，还是 Google Analytics 中的增强型转化，都可以帮助您提高转化衡量的准确性。如果您同时使用这两个平台，那么与仅在 Google Ads 中设置增强型转化相比，在 Google Analytics 中设置增强型转化，您还可以享受一些额外的好处。
例如，在 Google Analytics 中，您还可以获得受众特征和兴趣数据洞见，并且增强型转化可以同时为付费渠道和自然渠道衡量提供数据洞见。此外，Google Analytics 中的增强型转化还将通过“目标客户匹配”功能提供第一方受众群体集成。
在 Google Ads 和 Google Analytics 中设置增强型转化
您是否需要在 Google Ads 和/或 Google Analytics 中设置增强型转化，取决于您是否同时使用这两个平台以及您会通过何种方式同时进行使用。大多数情况下，在这两个平台中设置增强型转化是相互独立的，不能自动同步。
- 如果您仅使用 Google Analytics，则只需配置“收集用户提供的数据”功能，即可在 Google Analytics 中启用增强型转化。在 Google Ads 中，您无需执行任何操作。
- 如果您同时使用 Google Analytics 和 Google Ads，但不会将 Google Analytics 转化数据导入 Google Ads，则需要配置“收集用户提供的数据”功能，以便在 Google Analytics 中获得增强型转化。如果您使用 Google Ads 转化跟踪，并且希望在 Google Ads 中获得增强型转化，则需要为 Google Ads 设置增强型转化。
- 如果您同时使用 Google Analytics 和 Google Ads，并且会将 Google Analytics 转化数据导入 Google Ads，则需要配置“收集用户提供的数据”功能，以便在 Google Analytics 中获得增强型转化。在这种设置下，增强型转化会自动与您导入 Google Analytics 转化数据的 Google Ads 账号共享，您在 Google Ads 中无需执行任何其他操作。
- 如果您同时使用 Google Analytics 和 Google Ads，并且会将 Google Analytics 转化数据导入 Google Ads，而且还在同一账号或 MCC 中使用 Google Ads 转化跟踪，则需要配置“收集用户提供的数据”功能，以便在 Google Analytics 中获得增强型转化。此外，您还需要为 Google Ads 转化跟踪设置增强型转化。
- 如果您决定在 Google Ads 和 Google Analytics 中同时设置增强型转化，并且在同一 Google Ads 账号中使用这两种转化跟踪来衡量同一类型的转化（例如，都衡量“购买”转化），请务必仅将其中一个转化作为主要目标，以免在广告系列中重复统计同一转化。详细了解目标设置。