Bu özellik açık beta sürümündedir ve değişikliğe tabidir.
Genel Bakış
Gelişmiş dönüşümler, Google Analytics'te bulunan ve dönüşüm ölçümünüzün doğruluğunu iyileştirebilen, Google Ads'de daha güçlü teklif verme özelliklerini kullanabilmenizi sağlayan bir özelliktir. Dönüşüm olarak işaretlediğiniz etkinlikleri tamamlar.
Bir müşteri web sitenizde bir dönüşüm gerçekleştirdiğinde e-posta adresi, ev adresi ve/veya telefon numarası gibi birinci taraf müşteri verilerini alabilirsiniz. Bu veriler, kullanıcı tarafından sağlanan verileri toplama özelliği ile karma oluşturma işlemi uygulanmış biçimde toplanıp Google'a gönderilebilir. Ardından gelişmiş dönüşümler aracılığıyla dönüşüm ölçümünüzü iyileştirmek için kullanılabilir.
Not: Google, verilerinizin gizliliğini ve güvenliğini korumayı taahhüt eder. Verilerinizin gizlilik ve güvenliğini korumak için kendi kullanıcılarımızın verilerini korumak üzere kullandığımız sektör lideri standartları kullanırız. Yalnızca toplu dönüşümler raporlanır.
Avantajlar
Gelişmiş dönüşümler, kanallar arası dönüşüm ilişkilendirmenizle ilgili daha kapsamlı bir görünüm elde etmenize yardımcı olur. Bu sayede, tüm kanallarınızın nasıl performans gösterdiğini daha iyi anlayabilir ve bu kapsamlı anlayışı, bağlı Google ürünlerinde teklif verirken veya raporlama yaparken kullanabilirsiniz.
Gelişmiş dönüşümler, diğer tanımlayıcılar mevcut olmadığında Google Ads reklam etkileşimlerinde gözlemlenemeyebilecek boşlukları doldurmak için birinci taraf verilerinizi, izin vermiş ve oturum açmış Google kullanıcılarından alınan Google verileriyle eşleştirir.
Dikkat edilmesi gereken noktalar
- Kullanıcı tarafından sağlanan verileri mülk ayarlarında yönetme: İlgili özellik politikasını kabul etmenin kalıcı bir işlem olduğunu unutmayın. Ancak onay kutusunun işaretini kaldırabilirsiniz. Onay kutusunun işaretini kaldırdığınızda, Google Analytics mülkünde kullanıcı tarafından sağlanan veriler işlenmez. Google etiketiniz kullanıcı tarafından sağlanan verileri toplamaya devam edebilir ancak onay kutusu işaretli değilse bu veriler Google Analytics mülkünüze iletilmez. Kullanıcı tarafından sağlanan verilerin toplanmasına etiketinizden veya "Kullanıcı tarafından sağlanan veri özelliklerine izin ver" bölümündeki Google etiketi ayarlarından izin vermemeyi seçebilirsiniz.
- Modelleme ve ilişkilendirme kullanılabilirliği: Veri doğruluğunu sağlamak için gelişmiş dönüşümlere dayalı modellerde ve ilişkilendirmede yapılan iyileştirmelerin Google Analytics ile Google Ads raporlarınızda ve tekliflerinizde görünmesi bir ay sürebilir.
- Cihazlar arası yeniden pazarlama: Mülkünüzde kitleler varsa cihazlar arası kullanıcı etkileşimlerine dayalı kitlelere dahil edilen kullanıcı sayısı düşebilir. Bunun nedeni, oturum açmış kullanıcı verilerinin (User-ID) oturumu kapatmış kullanıcı verilerinden ayrı olmasıdır. İlgili kitlelere diğer cihazlarda yeniden pazarlama yapma da bu durumdan etkilenebilir. Google sinyallerine izin vermek sorunu azaltmanıza yardımcı olabilir.
- Demografik grup ve ilgi alanları: User-ID'si olan kullanıcılara ait veriler, çerez ve cihaz tanımlayıcıları yerine oturum açmış kullanıcılardan alınan kullanıcı tarafından sağlanan verilerden elde edilir.
- Measurement Protocol: Measurement Protocol kullanıyorsanız özelliği etkinleştirdikten sonra hem User-ID'yi hem de kullanıcı tarafından sağlanan verileri göndermeniz gerekir. Kullanıcı tarafından sağlanan verileri Measurement Protocol kullanarak User-ID'yle ile gönderme başlıklı makalede ayrıntılı olarak açıklanan tüm en iyi uygulamaları uygulayın.
Gelişmiş dönüşümleri etkinleştirme
Google Analytics'te web veri akışlarına sahip mülkler için gelişmiş dönüşümleri etkinleştirmek istiyorsanız aşağıdaki adımları uygulayın:
- Web siteniz için kullanıcı tarafından sağlanan verilerin toplanmasını ayarlayın.
- Google Analytics 4 mülkünüzü Google Ads'e bağlayın.
Gelişmiş dönüşümleri Google Ads dönüşüm izleme ile daha önce uyguladıysanız ve Google Analytics'te gelişmiş dönüşümler için ön koşulları (ör. bir Google Ads hesabı bağlama ve web veri akışı için ayarlama) karşılıyorsanız şunlardan birini yapabilirsiniz:
- (Önerilir) Google Analytics için Google etiketini Google Ads için Google etiketiyle birleştirin.
- Alternatif olarak, Google etiketlerinizi birleştirmek istemiyorsanız müşteri verilerinizi Analytics'e göndermek için bazı yapılandırma güncellemeleri yapın. Bu işlem için herhangi bir kod değişikliği yapmanız gerekmez. Gelişmiş dönüşümler için ayarladığınız yapılandırmaları Google Analytics 4 etiketleme yapılandırmalarına kopyalamanız yeterlidir.
Kullanıcı tarafından sağlanan veri ayarları, Google etiketi ayarlarınızda yapılandırılır:
- Yönetici bölümünde Veri toplama ve değiştirme bölümünde Veri akışları'nı tıklayın.
Önceki bağlantı, eriştiğiniz son Analytics mülkünü açar. Mülk seçiciyi kullanarak mülkü değiştirebilirsiniz. Roller ve veri kısıtlamaları atamak için şunun için mülk düzeyinde Düzenleyici rolüne veya daha üst düzey bir role sahip olmanız gerekir .
- Kullanıcı tarafından sağlanan veri ayarlarını yapılandırmak istediğiniz web akışını seçin.
- "Google etiketi" bölümünde Etiket ayarlarını yapılandır'ı tıklayın.
- "Ayarlar" bölümünde Kullanıcı tarafından sağlanan veri özelliklerine izin ver'i tıklayın ve varsa yapılandırmalarınızı Google Ads dönüşüm izlemeden kopyalayın.
Sitenizde Google Etiket Yöneticisi kullanılıyorsa user_data'yı Google Analytics: GA4 Etkinliği etiketlerinizde etkinlik parametresi olarak göndermeniz gerekir. Google Etiket Yöneticisi'nde kullanıcı tarafından sağlanan verilerin otomatik veya manuel yapılandırmasını ayarlamayı öğrenin.
Google Ads ve Google Analytics'teki gelişmiş dönüşümler karşılaştırması
Google Ads ve Google Analytics'teki gelişmiş dönüşümler benzer amaçlara hizmet eder. İkisi de dönüşüm ölçümünüzün doğruluğunu artırmanıza yardımcı olabilir. Her iki platformu da kullanıyorsanız gelişmiş dönüşümleri yalnızca Google Ads'de ayarlamaya kıyasla Google Analytics'te ayarlamak ek avantajlar sağlar.
Örneğin, Google Analytics'te demografi ve ilgi alanı analizleri de alabilirsiniz. Gelişmiş dönüşümler hem ücretli hem de organik kanal ölçümü için analiz sağlayabilir. Ayrıca Google Analytics'teki gelişmiş dönüşümler, Müşteri Eşleştirme aracılığıyla birinci taraf kitle entegrasyonu sunar.
Google Ads ve Google Analytics'te gelişmiş dönüşümleri ayarlama
Gelişmiş dönüşümleri Google Ads'de mi, Google Analytics'te mi yoksa her iki platformda da mı ayarlamanız gerektiği, her iki platformu kullanıp kullanmadığınıza ve nasıl kullandığınıza bağlıdır. Çoğu durumda, gelişmiş dönüşümleri ayarlamak otomatik olarak her iki platform için de geçerli olmaz.
- Yalnızca Google Analytics kullanıyorsanız Google Analytics'te gelişmiş dönüşümleri etkinleştirmek için kullanıcı tarafından sağlanan verilerin toplanmasını yapılandırmanız yeterlidir. Google Ads'de herhangi bir işlem yapmanız gerekmez.
- Hem Google Analytics'i hem de Google Ads'i kullanıyorsanız ancak Google Analytics dönüşümlerini Google Ads'e aktarmıyorsanız Google Analytics'te gelişmiş dönüşümler elde etmek için kullanıcı tarafından sağlanan verilerin toplanmasını yapılandırmanız gerekir. Google Ads dönüşüm izlemeyi kullanıyorsanız ve Google Ads'de gelişmiş dönüşümler istiyorsanız Google Ads için gelişmiş dönüşümleri ayarlamanız gerekir.
- Hem Google Analytics'i hem de Google Ads'i kullanıyorsanız ve Google Analytics dönüşümlerini Google Ads'e aktarıyorsanız Google Analytics'te gelişmiş dönüşümler elde etmek için kullanıcı tarafından sağlanan verilerin toplanmasını yapılandırmanız gerekir. Bu kurulumda gelişmiş dönüşümler, Google Analytics dönüşümlerini içe aktardığınız Google Ads hesabıyla otomatik olarak paylaşılır ve Google Ads'de başka bir işlem yapılması gerekmez.
- Hem Google Analytics'i hem de Google Ads'i kullanıyorsanız ve Google Analytics dönüşümlerini Google Ads'e aktarıp aynı hesapta veya yönetici hesabında Google Ads dönüşüm izlemeyi kullanıyorsanız Google Analytics'te gelişmiş dönüşümler elde etmek için kullanıcı tarafından sağlanan verilerin toplanmasını yapılandırmanız gerekir. Ayrıca Google Ads dönüşüm izleme için gelişmiş dönüşümleri de ayarlamanız gerekir.
- Hem Google Ads'de hem de Google Analytics'te gelişmiş dönüşümleri ayarlamaya karar verdiğinizi ve aynı Google Ads hesabında her iki dönüşüm izleme türünü de kullanarak aynı dönüşüm türünü ölçtüğünüzü varsayalım. Örneğin, her ikisi de bir satın alma dönüşümünü ölçüyor. Kampanyalarınızda aynı dönüşümün iki kez sayılmasını önlemek için birincil hedefiniz olarak yalnızca bir dönüşüm kullandığınızdan emin olun. Hedef ayarları hakkında daha fazla bilgi edinin.