[GA4] Google Analytics'te gelişmiş dönüşümler

Bu özellik açık beta sürümündedir ve değişikliğe tabidir.

Genel Bakış

Gelişmiş dönüşümler, Google Analytics'te bulunan ve dönüşüm ölçümünüzün doğruluğunu iyileştirebilen, Google Ads'de daha güçlü teklif verme özelliklerini kullanabilmenizi sağlayan bir özelliktir. Dönüşüm olarak işaretlediğiniz etkinlikleri tamamlar.

Bir müşteri web sitenizde bir dönüşüm gerçekleştirdiğinde e-posta adresi, ev adresi ve/veya telefon numarası gibi birinci taraf müşteri verilerini alabilirsiniz. Bu veriler, kullanıcı tarafından sağlanan verileri toplama özelliği ile karma oluşturma işlemi uygulanmış biçimde toplanıp Google'a gönderilebilir. Ardından gelişmiş dönüşümler aracılığıyla dönüşüm ölçümünüzü iyileştirmek için kullanılabilir.

Not: Google, verilerinizin gizliliğini ve güvenliğini korumayı taahhüt eder. Verilerinizin gizlilik ve güvenliğini korumak için kendi kullanıcılarımızın verilerini korumak üzere kullandığımız sektör lideri standartları kullanırız. Yalnızca toplu dönüşümler raporlanır.

Avantajlar

Gelişmiş dönüşümler, kanallar arası dönüşüm ilişkilendirmenizle ilgili daha kapsamlı bir görünüm elde etmenize yardımcı olur. Bu sayede, tüm kanallarınızın nasıl performans gösterdiğini daha iyi anlayabilir ve bu kapsamlı anlayışı, bağlı Google ürünlerinde teklif verirken veya raporlama yaparken kullanabilirsiniz.

Gelişmiş dönüşümler, diğer tanımlayıcılar mevcut olmadığında Google Ads reklam etkileşimlerinde gözlemlenemeyebilecek boşlukları doldurmak için birinci taraf verilerinizi, izin vermiş ve oturum açmış Google kullanıcılarından alınan Google verileriyle eşleştirir.

Dikkat edilmesi gereken noktalar

Verilerinizin doğru olması için Google Analytics ile gelişmiş dönüşümlere dayalı modellerde ve ilişkilendirmede yapılan iyileştirmeler hemen kullanıma sunulmaz. Bu iyileştirmelerin Google Analytics'teki raporlarda ve Google Ads'deki aşağı akış raporları ile tekliflerde kullanılabilir hale gelmesi için 1 ay beklemeniz gerekir.
Mülkünüzde birden fazla cihaz genelinde kullanıcı etkileşimlerini içeren koşullara sahip kitleler varsa oturum açmış kullanıcıların verileri (User-ID) oturumu kapatmış kullanıcı verilerinden ayrı olarak tutulduğundan kitle üyeliği azalır. Bu nedenle, kitle koşulu ölçütlerini karşıladıkları cihaz dışındaki cihazlarda bu kitlelere yeniden pazarlama yapabilme durumu etkilenir. Mülkünüzde Google sinyalleri etkinse bu etki kısmen azalır.
Demografi ve ilgi alanı verileri, çerez ve cihaz tanımlayıcıları yerine oturum açmış kullanıcılardan alınan kullanıcı tarafından sağlanan verilerden elde edilir.

Gelişmiş dönüşümleri etkinleştirme

Google Analytics'te web veri akışlarına sahip mülkler için gelişmiş dönüşümleri etkinleştirmek istiyorsanız aşağıdaki adımları uygulayın:

Google Ads Dönüşüm İzleme ile gelişmiş dönüşümleri zaten uyguladıysanız ve Google Analytics'te gelişmiş dönüşümler için ön koşulları karşılıyorsanız (ör. bir Google Ads hesabını bağladıysanız ve bir web veri akışı ayarladıysanız) müşteri verilerinizi Analytics'e göndermek için yine de bazı yapılandırma güncellemeleri yapmanız gerekir. Ancak bunun için herhangi bir kod değişikliği gerekmez. Gelişmiş dönüşümler için ayarladığınız yapılandırmaları Google Analytics 4 etiketleme yapılandırmalarına kopyalamanız yeterlidir.

Siteniz Google Etiket Yöneticisi'ni kullanıyorsa kullanıcı tarafından sağlanan veri ayarları Google etiketi yapılandırmanızda kullanılabilir. Sitenizde gtag.js kullanılıyorsa kullanıcı tarafından sağlanan veri ayarları, Yönetici'deki Google etiketi ayarlarında (Mülk sütunu > Veri Akışları > Diğer Etiketleme Ayarları > Web sitenizdeki kullanıcılar tarafından sağlanan verileri dahil edin altında) bulunur, ardından varsa yapılandırmalarınızı Google Ads dönüşüm izlemeden kopyalayın.

Google Ads ve Google Analytics'teki gelişmiş dönüşümler karşılaştırması

Google Ads ve Google Analytics'teki gelişmiş dönüşümler benzer amaçlara hizmet eder. İkisi de dönüşüm ölçümünüzün doğruluğunu artırmanıza yardımcı olabilir. Her iki platformu da kullanıyorsanız gelişmiş dönüşümleri yalnızca Google Ads'de ayarlamaya kıyasla Google Analytics'te ayarlamak ek avantajlar sağlar.

Örneğin, Google Analytics'te demografi ve ilgi alanı analizleri de alabilirsiniz. Gelişmiş dönüşümler hem ücretli hem de organik kanal ölçümü için analiz sağlayabilir. Ayrıca Google Analytics'teki gelişmiş dönüşümler, Müşteri Eşleştirme aracılığıyla birinci taraf kitle entegrasyonu sunar.

Google Ads ve Google Analytics'te gelişmiş dönüşümleri ayarlama

Gelişmiş dönüşümleri Google Ads'de mi, Google Analytics'te mi yoksa her iki platformda da mı ayarlamanız gerektiği, her iki platformu kullanıp kullanmadığınıza ve nasıl kullandığınıza bağlıdır. Çoğu durumda, gelişmiş dönüşümleri ayarlamak otomatik olarak her iki platform için de geçerli olmaz.

Yalnızca Google Analytics kullanıyorsanız Google Analytics'te gelişmiş dönüşümleri etkinleştirmek için kullanıcı tarafından sağlanan verilerin toplanmasını yapılandırmanız yeterlidir. Google Ads'de herhangi bir işlem yapmanız gerekmez.
Hem Google Analytics'i hem de Google Ads'i kullanıyorsanız ancak Google Analytics dönüşümlerini Google Ads'e aktarmıyorsanız Google Analytics'te gelişmiş dönüşümler elde etmek için kullanıcı tarafından sağlanan verilerin toplanmasını yapılandırmanız gerekir. Google Ads dönüşüm izlemeyi kullanıyorsanız ve Google Ads'de gelişmiş dönüşümler istiyorsanız Google Ads için gelişmiş dönüşümleri ayarlamanız gerekir.
Hem Google Analytics'i hem de Google Ads'i kullanıyorsanız ve Google Analytics dönüşümlerini Google Ads'e aktarıyorsanız Google Analytics'te gelişmiş dönüşümler elde etmek için kullanıcı tarafından sağlanan verilerin toplanmasını yapılandırmanız gerekir. Bu kurulumda gelişmiş dönüşümler, Google Analytics dönüşümlerini içe aktardığınız Google Ads hesabıyla otomatik olarak paylaşılır ve Google Ads'de başka bir işlem yapılması gerekmez.
Hem Google Analytics'i hem de Google Ads'i kullanıyorsanız ve Google Analytics dönüşümlerini Google Ads'e aktarıp aynı hesapta veya yönetici hesabında Google Ads dönüşüm izlemeyi kullanıyorsanız Google Analytics'te gelişmiş dönüşümler elde etmek için kullanıcı tarafından sağlanan verilerin toplanmasını yapılandırmanız gerekir. Ayrıca Google Ads dönüşüm izleme için gelişmiş dönüşümleri de ayarlamanız gerekir.
Hem Google Ads'de hem de Google Analytics'te gelişmiş dönüşümleri ayarlamaya karar verdiğinizi ve aynı Google Ads hesabında her iki dönüşüm izleme türünü de kullanarak aynı dönüşüm türünü ölçtüğünüzü varsayalım. Örneğin, her ikisi de bir satın alma dönüşümünü ölçüyor. Kampanyalarınızda aynı dönüşümün iki kez sayılmasını önlemek için birincil hedefiniz olarak yalnızca bir dönüşüm kullandığınızdan emin olun. Hedef ayarları hakkında daha fazla bilgi edinin.

Bu size yardımcı oldu mu?

Bunu nasıl iyileştirebiliriz?