[GA4] Förbättrade konverteringar i Google Analytics

Denna funktion är en del av en öppen betaversion och kan komma att ändras.

Översikt

Förbättrade konverteringar är en funktion i Google Analytics som kan göra konverteringsmätningen mer exakt och som ger effektivare budgivning i Google Ads. Den fungerar som ett komplement till de händelser som du har markerat som konverteringar.

När en kund slutför en konvertering på din webbplats kan du ta emot kunddata från första part, till exempel e-postadress, hemadress och/eller telefonnummer. Datan kan samlas in och skickas till Google i ett hashat formulär via insamling av data som tillhandahålls av användaren. Sedan kan du använda datan för att förbättra konverteringsmätningen med hjälp av förbättrade konverteringar.

Obs! Google arbetar för att skydda och hemlighålla din data. Vi skyddar din data och håller den konfidentiell med hjälp av samma branschledande standarder som vi använder för att skydda våra egna användares data. Vi rapporterar endast sammanställda konverteringar.

Fördelar

Med förbättrade konverteringar får du en mer komplett bild av attributionen av konverteringar över flera kanaler. Det gör att du får en bättre bild av hur det går för alla dina kanaler och kan använda denna mer kompletta bild för budgivning eller rapportering i länkade Google-produkter.

Förbättrade konverteringar matchar din förstapartsdata med Google-data från inloggade Google-användare som har gett sitt samtycke. Detta görs för att fylla luckor i Google Ads-annonsinteraktioner som kanske inte kan observeras när andra identifierare inte är tillgängliga.

Tänk på följande

• Hantera data som tillhandahålls av användaren i egendomsinställningarna: Tänk på att din bekräftelse av funktionspolicyn är permanent. Däremot kan du avmarkera kryssrutan. När du avmarkerar kryssrutan behandlar vi inte data som tillhandahålls av användaren i Google Analytics-egendomen. Google-taggen kan fortfarande samla in data som tillhandahålls av användaren, men den datan överförs inte till din Google Analytics-egendom om kryssrutan är avmarkerad. Du kan förbjuda insamling av data som tillhandahålls av användaren från taggen eller via inställningarna för Google-taggen under Tillåt funktioner för data som tillhandahålls av användaren.
• Tillgänglighet för modellering och attribution: För att säkerställa datasäkerheten kan det ta upp till en månad innan förbättringar av modellerna och attributionen med förbättrade konverteringar visas i dina Google Analytics- och Google Ads-rapporter och i budgivningen.
• Remarketing över flera enheter: Om din egendom har målgrupper kan målgruppsmedlemskapet för målgrupper som baseras på användarinteraktioner över flera enheter minska. Det beror på att data om inloggade användare (User-ID) hålls separat från data om utloggade användare. Remarketing till dessa målgrupper på andra enheter kan påverkas. Du kan minska risken genom att tillåta Google-signaler.
• Demografi och intressen: Data för användare med ett User-ID härleds från data som tillhandahålls av inloggade användare i stället för från cookie- och enhetsidentifierare.
• Measurement Protocol: Om du använder Measurement Protocol måste du skicka både User-ID och data som tillhandahålls av användaren när du har aktiverat funktionen. Följ alla rekommenderade metoder i Skicka data som tillhandahålls av användaren med User-ID med Measurement Protocol.

Aktivera förbättrade konverteringar

Så här aktiverar du förbättrade konverteringar i Google Analytics för egendomar med webbdataflöden:

• Ställa in insamling av data som tillhandahålls av användaren på din webbplats
• Länka din Google Analytics 4-egendom till Google Ads

Om du redan har implementerat förbättrade konverteringar med konverteringsspårning i Google Ads och uppfyller kraven för förbättrade konverteringar i Google Analytics (dvs. har länkat ett Google Ads-konto och konfigurerat ett webbdataflöde) kan du göra något av följande: 

• (Rekommenderas) Kombinera Google-taggen för Google Analytics med Google-taggen för Google Ads.
• Gör några konfigurationsuppdateringar för att skicka kunddata till Analytics om du inte vill kombinera dina Google-taggar. Detta bör inte kräva några kodändringar. Du behöver bara kopiera över inställningarna för förbättrade konverteringar till Google Analytics 4-taggningskonfigurationerna.

Inställningar för data som tillhandahålls av användaren konfigureras i Google-taggens inställningar:

1. I Administratör, under Insamling och modifiering av data ska du klicka på Dataflöden.

   Obs! Föregående länk leder till den Analytics-egendom som du besökte senast. Du måste vara inloggad på ett Google-konto för att kunna öppna egendomen. Du kan byta egendom med hjälp av egendomsväljaren.Du måste ha rollen Redigerare eller högre på egendomsnivå för att  tilldela roller och databegränsningar.

2. Välj det webbflöde där du vill konfigurera inställningarna för data som tillhandahålls av användare.
3. Klicka på Konfigurera tagginställningar under Google-tagg.
4. I avsnittet Inställningar klickar du på Tillåt datafunktioner som tillhandahålls av användaren och kopierar dina konfigurationer från konverteringsspårning i Google Ads om de är tillgängliga.

Om din webbplats använder Google Taggstyrning måste du skicka user_data som en händelseparameter i dina Google Analytics: GA4-händelsetaggar. Läs mer om hur du ställer in automatisk eller manuell konfiguration av data som tillhandahålls av användaren i Google Taggstyrning.

Förbättrade konverteringar i Google Ads jämfört med i Google Analytics

Förbättrade konverteringar i Google Ads och Google Analytics har liknande syften: de kan hjälpa dig att göra konverteringsmätningen mer exakt. Om du använder båda plattformarna får du fler fördelar om du konfigurerar förbättrade konverteringar även i Google Analytics och inte bara i Google Ads.

I Google Analytics kan du till exempel även få insikter om demografi och intressen. Förbättrade konverteringar kan dessutom ge insikter med mätvärden för både betalkanaler och organiska kanaler. Förbättrade konverteringar i Google Analytics ger också möjlighet till förstapartsintegrering av målgrupper via Kundmatchning.

Konfigurera förbättrade konverteringar i Google Ads och Google Analytics

Ditt behov av att konfigurera förbättrade konverteringar i Google Ads, Google Analytics eller båda beror på om och hur du använder båda plattformarna. I de flesta fall gäller konfigureringen av förbättrade konverteringar inte automatiskt för båda plattformarna.

• Om du bara använder Google Analytics behöver du endast konfigurera insamling av data som tillhandahålls av användaren för att aktivera förbättrade konverteringar i Google Analytics. Du behöver inte göra något i Google Ads.
• Om du använder både Google Analytics och Google Ads men inte importerar Google Analytics-konverteringar till Google Ads måste du konfigurera insamling av data som tillhandahålls av användaren i Google Analytics för att få förbättrade konverteringar. Om du använder konverteringsspårning i Google Ads och vill använda förbättrade konverteringar i Google Ads måste du konfigurera förbättrade konverteringar för Google Ads.
• Om du använder både Google Analytics och Google Ads och importerar Google Analytics-konverteringar till Google Ads måste du konfigurera insamling av data som tillhandahålls av användaren i Google Analytics för att få förbättrade konverteringar. Med denna konfigurering delas förbättrade konverteringar automatiskt med det Google Ads-konto där du importerar Google Analytics-konverteringar. Du behöver inte göra något mer i Google Ads.
• Om du använder både Google Analytics och Google Ads och importerar Google Analytics-konverteringar till Google Ads och använder Google Ads-konverteringsspårning i samma konto eller MCC måste du konfigurera insamling av data som tillhandahålls av användaren i Google Analytics för att få förbättrade konverteringar. Du måste även konfigurera förbättrade konverteringar för konverteringsspårning i Google Ads.
• Om du väljer att konfigurera förbättrade konverteringar i både Google Ads och Google Analytics och mäter samma typ av konvertering i samma Google Ads-konto med båda typerna av konverteringsspårning. Om båda till exempel mäter en köpkonvertering ska du se till att bara använda en konvertering som primärt mål för att förhindra att samma konvertering räknas dubbelt i dina kampanjer. Läs mer om inställningar för mål.