Расширенное отслеживание конверсий в Google Аналитике

Эта функция проходит открытое бета-тестирование и может быть изменена.

Скачать руководство по внедрению данных, предоставленных пользователями, чтобы узнать больше о данных, предоставленных пользователями, в Google Аналитике.

Обзор

Расширенное отслеживание конверсий позволяет повысить точность собираемых данных и более эффективно назначать ставки в Google Рекламе. Эта функция дополняет события, которые отмечены как конверсии.

Когда клиент совершает конверсию на сайте, вы можете получить определенную информацию о нем, например адрес электронной почты, домашний адрес или номер телефона. Эти предоставленные пользователем данные могут собираться, хешироваться и в таком виде передаваться в Google, а затем использоваться для более точной регистрации конверсий благодаря функции расширенного отслеживания.

Примечание. Google прилагает все усилия, чтобы обеспечить защиту и конфиденциальность ваших данных. Ваши данные защищены теми же передовыми технологиями безопасности, что и информация наших пользователей. Мы включаем в отчеты только сводные данные о конверсиях.

Преимущества

Расширенное отслеживание конверсий позволяет получить более полную картину о многоканальной атрибуции конверсий. Так вы сможете лучше понимать уровень эффективности своих каналов и использовать эту информацию при назначении ставок и создании отчетов в связанных сервисах Google.

Функция расширенного отслеживания конверсий сопоставляет ваши собственные данные с данными, полученными от пользователей, которые вошли в аккаунт Google и дали согласие на сбор данных. Это позволяет получить недостающие сведения о взаимодействиях с объявлениями Google Рекламы, которые невозможно обнаружить, если недоступны другие идентификаторы.

Примечания

• Управление данными, предоставленными пользователями, в настройках ресурса. Принятие правил функции действует бессрочно, хотя флажок вы сможете снять. После этого мы перестанем обрабатывать данные, предоставленные пользователями, в ресурсе Google Аналитики. Тег Google по-прежнему может собирать их, но если флажок снят, данные не будут передаваться в ресурс Google Аналитики. Отключить сбор данных, предоставленных пользователями, можно в настройках тега Google в разделе "Использовать данные, предоставленные пользователями".
• Доступность моделирования и атрибуции. Чтобы мы могли предоставлять вам точные данные, улучшения моделирования и атрибуции на основе расширенного отслеживания конверсий появятся в отчетах и ставках Google Аналитики и Google Рекламы в течение месяца.
• Хранение данных. Срок хранения данных, предоставленных пользователями, определяется настройками ресурса. Вы можете выбрать период продолжительностью в 2 или 14 месяцев. Настройки хранения можно изменить в ресурсе Google Аналитики в разделе Администратор > Сбор и редактирование данных > Хранение данных. Подробнее о хранении данных…

Как активировать расширенное отслеживание конверсий

Чтобы активировать расширенное отслеживание конверсий в Google Аналитике для ресурсов с потоками данных сайта, выполните следующие действия:

• Настройте для сайта сбор данных, предоставленных пользователями
• Свяжите ресурс Google Аналитики с Google Рекламой

Если вы уже настроили расширенное отслеживание конверсий в Google Рекламе и отвечаете требованиям для его использования в Аналитике (например, связали аккаунт Google Рекламы и настроили поток данных сайта), то можете выполнить одно из следующих действий:

• Объединить теги Google для Аналитики и для Рекламы (рекомендуется).
• Изменить конфигурацию, чтобы данные клиентов отправлялись в Аналитику (в случае, если вы не хотите объединять теги). Вам не потребуется менять код – достаточно будет скопировать настройки, установленные для расширенного отслеживания конверсий, в конфигурации тегов Google Аналитики.

Настроить данные, предоставленные пользователями, можно в настройках тега Google:

1. На странице Администратор в разделе Сбор и редактирование данных выберите Потоки данных.

   Примечание. Эта ссылка ведет на ресурс Google Аналитики, который был открыт последним. Он будет доступен, если вы вошли в аккаунт Google. Вы можете выбрать другой ресурс с помощью селектора.В аккаунте Google Аналитики у вас должны быть права редактора или более высокого уровняна уровне ресурса, чтобы назначать роли и ограничения в отношении данных.

2. Выберите поток данных, в котором хотите настроить данные, предоставленные пользователями.
3. В разделе "Тег Google" нажмите Настройка тега.
4. В разделе "Настройки" нажмите Использовать данные, предоставленные пользователями и скопируйте настройки из тега отслеживания конверсий Google Рекламы (при наличии).

Если на сайте используется Google Менеджер тегов, вам потребуется отправлять user_data в качестве параметра событий в теги "Google Аналитика: событие Google Аналитики". Подробнее о том, как настроить в Google Менеджере тегов данные, предоставленные пользователями, автоматически или вручную…

Расширенное отслеживание конверсий в Google Рекламе и Аналитике

И в Google Рекламе, и в Google Аналитике расширенное отслеживание помогает повысить точность регистрации конверсий. Если вы используете обе платформы, вы можете получить дополнительные преимущества, настроив расширенное отслеживание конверсий не только в Google Рекламе, но и в Аналитике.

Например, в Google Аналитике вы можете также собирать демографические данные и данные об интересах аудитории, а с помощью расширенного отслеживания конверсий – получать информацию о конверсиях в платных и бесплатных каналах. Кроме того, расширенное отслеживание конверсий в Google Аналитике позволяет интегрировать собственные аудитории с помощью списков электронных адресов.

Как настроить расширенное отслеживание конверсий в Google Рекламе и Аналитике

Необходимость настраивать расширенное отслеживание конверсий в Google Рекламе и/или Google Аналитике зависит от того, используете ли вы эти платформы и если да, то каким образом. Как правило, настройка расширенного отслеживания не применяется автоматически к обеим платформам.

• Если вы используете только Google Аналитику, для включения функции достаточно настроить сбор данных, предоставленных пользователями. В Google Рекламе никаких действий выполнять не нужно.
• Если вы используете обе платформы, но не импортируете конверсии Аналитики в Google Рекламу, вам нужно включить расширенное отслеживание конверсий в Аналитике, настроив сбор данных, предоставленных пользователями. Если вы используете отслеживание конверсий Google Рекламы и хотите включить расширенное отслеживание, настройте эту функцию для Google Рекламы.
• Если вы используете обе платформы и импортируете конверсии Аналитики в Google Рекламу, вам нужно включить расширенное отслеживание конверсий в Аналитике, настроив сбор данных, предоставленных пользователями. При такой конфигурации данные расширенного отслеживания автоматически передаются в аккаунт Google Рекламы, в который вы импортируете конверсии из Аналитики. Больше никаких действий в Google Рекламе выполнять не нужно.
• Если вы используете обе платформы и импортируете конверсии Аналитики в Google Рекламу, а также используете отслеживание конверсий Google Рекламы в том же аккаунте или в Центре клиентов, вам нужно включить расширенное отслеживание конверсий в Аналитике, настроив сбор данных, предоставленных пользователями. Кроме того, необходимо также настроить расширенное отслеживание конверсий для Google Рекламы.
• Если вы настроили расширенное отслеживание и в Google Рекламе, и в Аналитике и регистрируете конверсии одного типа (например, конверсии-покупки) в одном аккаунте Google Рекламы с помощью отслеживания обоих типов, выберите одну конверсию как основную цель, чтобы она не засчитывалась в ваших кампаниях дважды. Подробнее о настройках целей…

Примечание. Если вы используете Google Аналитику как основной источник данных для назначения ставок на основе конверсий, вам следует реализовать расширенное отслеживание конверсий в Google Аналитике. Если вы используете отслеживание конверсий Google Рекламы в качестве источника данных для назначения ставок на основе конверсий, вам следует включить расширенное отслеживание конверсий в Google Рекламе.

Однако вы можете реализовать и расширенное отслеживание конверсий Google Рекламы, и сбор данных, предоставленных пользователями, в Google Аналитике, а затем выбрать, какая платформа будет основной. Если вы используете расширенное отслеживание конверсий в Google Аналитике, то получаете не только расширенные конверсии, но и другие преимущества, например списки электронных адресов и отчеты о демографических данных и интересах. Это связано с тем, что Google Аналитика также предлагает комплексное отслеживание пути к покупке в разных каналах.