Šī funkcija ir pieejama atvērtajā beta versijā, un tajā var tikt veiktas izmaiņas.
Kopsavilkums
Uzlabotie reklāmguvumi ir Google Analytics funkcija, kas var uzlabot jūsu reklāmguvumu novērtēšanas precizitāti un atklāt efektīvāku cenu noteikšanu programmā Google Ads. Tā papildina datus par notikumiem, kurus atzīmējat kā reklāmguvumus.
Kad klients jūsu vietnē nodrošina reklāmguvumu, varat saņemt pirmās puses klienta datus, piemēram, e-pasta adresi, mājas adresi un/vai tālruņa numuru. Šos datus var apkopot un nosūtīt uzņēmumam Google jauktā veidā, izmantojot lietotāju sniegto datu vākšanu, un pēc tam izmantot tos, lai uzlabotu jūsu reklāmguvumu novērtēšanu, izmantojot uzlabotos reklāmguvumus.
Piezīme. Uzņēmums Google ir apņēmies aizsargāt jūsu datu konfidencialitāti un drošību. Mēs rūpēsimies par jūsu datu konfidencialitāti un drošību, izmantojot labākos nozares standartus, ko lietojam arī mūsu lietotāju datu aizsargāšanai. Pārskatos tiek iekļauti tikai apkopoti reklāmguvumi.
Ieguvumi
Uzlabotie reklāmguvumi palīdz iegūt pilnīgāku priekšstatu par starpkanālu reklāmguvumu attiecinājumu, un līdz ar to varat labāk izprast visu savu kanālu veiktspēju un izmantot šo padziļināto izpratni, nosakot cenas vai veidojot pārskatus saistītajos Google produktos.
Uzlaboto reklāmguvumu funkcija sasaista jūsu pirmās puses datus ar Google datiem no Google lietotājiem, kuri ir pierakstījušies un snieguši piekrišanu, lai aizpildītu trūkstošos datus par Google Ads reklāmu mijiedarbību, ko nevar novērot, ja nav pieejami citi identifikatori.
Apsvērumi
- Lietotāju sniegto datu pārvaldība īpašuma iestatījumos: ņemiet vērā, ka funkcijas politikas apstiprināšana ir neatgriezeniska. Tomēr varat noņemt atzīmi no izvēles rūtiņas. Noņemot atzīmi no izvēles rūtiņas, mēs neapstrādāsim lietotāju sniegtos datus Google Analytics īpašumā. Jūsu Google tags joprojām var vākt lietotāju sniegtos datus, taču šie dati netiks pārsūtīti uz jūsu Google Analytics īpašumu, ja izvēles rūtiņa nebūs atzīmēta. Varat neatļaut lietotāju sniegto datu vākšanu no sava taga vai izmantojot Google taga iestatījumus sadaļā “Atļaut lietotāju sniegto datu iespējas”
- Modelēšanas un attiecinājuma pieejamība: lai nodrošinātu datu precizitāti, uzlaboto reklāmguvumu funkcijas modelēšanas un attiecinājuma uzlabojumi var tikt rādīti jūsu Google Analytics un Google Ads pārskatos un cenu noteikšanā pēc viena mēneša.
- Demogrāfiskie dati un intereses: dati par lietotājiem, kuriem ir User-ID, tiks iegūti no to lietotāju sniegtajiem datiem, kuri ir pierakstījušies, nevis no sīkfailu un ierīču identifikatoriem.
- Measurement Protocol: ja izmantojat Measurement Protocol, pēc funkcijas aktivizēšanas jums ir jāsūta gan User-ID, gan lietotāju sniegtie dati. Ievērojiet visus paraugprakses ieteikumus, kas norādīti rakstā Lietotāju sniegto datu sūtīšana, izmantojot User-ID un Measurement Protocol.
Uzlaboto reklāmguvumu aktivizēšana
Lai pakalpojumā Google Analytics aktivizētu uzlabotos reklāmguvumus īpašumiem ar tīmekļa datu straumēm, veiciet tālāk norādītās darbības.
- Iestatiet lietotāju sniegto datu vākšanu savai vietnei
- Saistiet savu Google Analytics 4 īpašumu ar Google Ads
Ja uzlabotos reklāmguvumus jau esat ieviesis, izmantojot Google Ads reklāmguvumu uzskaiti, un atbilstat uzlaboto reklāmguvumu priekšnosacījumiem pakalpojumā Google Analytics (t.i., esat saistījis Google Ads kontu un iestatījis tīmekļa datu straumi), varat:
- (ieteicams) apvienot Google tagu pakalpojumam Google Analytics ar Google tagu programmai Google Ads vai,
- ja nevēlaties apvienot savus Google tagus, veikt dažas konfigurācijas izmaiņas, lai nosūtītu klientu datus pakalpojumam Analytics. Lai to paveiktu, kodā nekas nav jāmaina un jums būs tikai jānokopē uzlabotajiem reklāmguvumiem iestatītās konfigurācijas un jāielīmē tās Google Analytics 4 tagu ievietošanas konfigurācijās.
Lietotāju sniegto datu iestatījumi ir jākonfigurē jūsu Google taga iestatījumos.
- Lapas Administrēšana sadaļā Datu vākšana un pārveidošana noklikšķiniet uz Datu straumes.
Piezīme. Izmantojot iepriekšējo saiti, tiks atvērts pēdējais Analytics īpašums, kam piekļuvāt. Lai atvērtu īpašumu, jums ir jāpierakstās Google kontā. Varat mainīt īpašumu, izmantojot īpašumu atlasītāju.Lai varētu veikt tālāk norādītās darbības, jums ir jābūt redaktora vai augstāka līmeņa lomai. īpašuma līmenī uz piešķirtu lomas un datu ierobežojumus.
- Atlasiet tīmekļa straumi, kurā vēlaties konfigurēt lietotāju sniegto datu iestatījumus.
- Sadaļā “Google tags” noklikšķiniet uz Taga iestatījumu konfigurācija.
- Sadaļā “Iestatījumi” noklikšķiniet uz Atļaut lietotāju sniegto datu iespējas un nokopējiet savas konfigurācijas no Google Ads reklāmguvumu uzskaites, ja tās ir pieejamas.
Ja jūsu vietnē tiek izmantots Google tagu pārvaldnieks, jums parametrs user_data būs jāsūta kā notikumu parametrs uz Google Analytics GA4 notikumu tagiem. Uzziniet, kā Google tagu pārvaldniekā iestatīt lietotāju sniegto datu automātisko vai manuālo konfigurāciju.
Uzlaboto reklāmguvumu salīdzinājums programmā Google Ads un pakalpojumā Google Analytics
Uzlabotie reklāmguvumi programmā Google Ads un pakalpojumā Google Analytics tiek izmantoti līdzīgiem mērķiem — tie var palīdzēt uzlabot reklāmguvumu novērtēšanas precizitāti. Ja izmantojat abas platformas, uzlaboto reklāmguvumu iestatīšana pakalpojumā Google Analytics nodrošinās papildu priekšrocības, kas nebūs pieejamas, ja uzlabotos reklāmguvumus iestatītu tikai programmā Google Ads.
Piemēram, pakalpojumā Google Analytics varat iegūt arī demogrāfisko datu un interešu ieskatus, un uzlabotie reklāmguvumi var sniegt ieskatus gan apmaksāto, gan dabisko kanālu novērtēšanai. Turklāt uzlabotie reklāmguvumi pakalpojumā Google Analytics piedāvās pirmās puses mērķauditorijas integrāciju, izmantojot klientu atbilstību.
Uzlaboto reklāmguvumu iestatīšana programmā Google Ads un pakalpojumā Google Analytics
Tas, vai jums ir jāiestata uzlabotie reklāmguvumi programmā Google Ads, pakalpojumā Google Analytics vai abās platformās, ir atkarīgs no tā, vai un kā jūs izmantojat abas platformas. Lielākajā daļā gadījumu uzlaboto reklāmguvumu iestatīšana netiek automātiski piemērota abās platformās.
- Ja izmantojat tikai Google Analytics, tad, lai iespējotu uzlabotos reklāmguvumus pakalpojumā Google Analytics, jums ir jākonfigurē tikai lietotāju sniegto datu vākšana. Programmā Google Ads nav jāveic nekādas darbības.
- Ja izmantojat abus — gan Google Analytics, gan Google Ads, bet neimportējat Google Analytics reklāmguvumus programmā Google Ads, jums ir jākonfigurē lietotāju sniegto datu vākšana, lai iegūtu uzlabotos reklāmguvumus pakalpojumā Google Analytics. Ja izmantojat Google Ads reklāmguvumu uzskaiti un vēlaties programmā Google Ads izmantot uzlabotos reklāmguvumus, jums programmā Google Ads ir jāiestata uzlabotie reklāmguvumi.
- Ja izmantojat abus — gan Google Analytics, gan Google Ads un importējat Google Analytics reklāmguvumus programmā Google Ads, jums ir jākonfigurē lietotāju sniegto datu vākšana, lai iegūtu uzlabotos reklāmguvumus pakalpojumā Google Analytics. Šādā veidā uzlabotie reklāmguvumi tiek automātiski kopīgoti ar Google Ads kontu, kurā importējat Google Analytics reklāmguvumus, un programmā Google Ads nav jāveic nekādas papildu darbības.
- Ja izmantojat abus — gan Google Analytics, gan Google Ads, un importējat Google Analytics reklāmguvumus programmā Google Ads, un izmantojat Google Ads reklāmguvumu uzskaiti tajā pašā kontā vai KC, jums ir jākonfigurē lietotāju sniegto datu vākšana, lai iegūtu uzlabotos reklāmguvumus pakalpojumā Google Analytics. Turklāt jums ir arī jāiestata uzlabotie reklāmguvumi Google Ads reklāmguvumu uzskaitei.
- Ja izlemjat iestatīt uzlabotos reklāmguvumus gan programmā Google Ads, gan pakalpojumā Google Analytics, un jūs novērtējat vienāda veida reklāmguvumus vienā Google Ads kontā, izmantojot abus reklāmguvumu uzskaites veidus. Piemēram, ja abas kampaņas novērtē pirkuma reklāmguvumu, kā galveno mērķi noteikti izmantojiet tikai vienu reklāmguvumu, lai kampaņās netiktu divreiz uzskaitīts viens un tas pats reklāmguvums. Uzziniet vairāk par mērķu iestatījumiem.