Šī funkcija ir pieejama atvērtajā beta versijā, un tajā var tikt veiktas izmaiņas.
Kopsavilkums
Uzlabotie reklāmguvumi ir Google Analytics funkcija, kas var uzlabot jūsu reklāmguvumu novērtēšanas precizitāti un atklāt efektīvāku cenu noteikšanu programmā Google Ads. Tā papildina datus par notikumiem, kurus atzīmējat kā reklāmguvumus.
Kad klients jūsu vietnē nodrošina reklāmguvumu, varat saņemt pirmās puses klienta datus, piemēram, e-pasta adresi, mājas adresi un/vai tālruņa numuru. Šos datus var apkopot un nosūtīt uzņēmumam Google jauktā veidā, izmantojot lietotāju sniegto datu vākšanu, un pēc tam izmantot tos, lai uzlabotu jūsu reklāmguvumu novērtēšanu, izmantojot uzlabotos reklāmguvumus.
Piezīme. Uzņēmums Google ir apņēmies aizsargāt jūsu datu konfidencialitāti un drošību. Mēs rūpēsimies par jūsu datu konfidencialitāti un drošību, izmantojot labākos nozares standartus, ko lietojam arī mūsu lietotāju datu aizsargāšanai. Pārskatos tiek iekļauti tikai apkopoti reklāmguvumi.
Ieguvumi
Uzlabotie reklāmguvumi palīdz iegūt pilnīgāku priekšstatu par starpkanālu reklāmguvumu attiecinājumu, un līdz ar to varat labāk izprast visu savu kanālu veiktspēju un izmantot šo padziļināto izpratni, nosakot cenas vai veidojot pārskatus saistītajos Google produktos.
Uzlaboto reklāmguvumu funkcija sasaista jūsu pirmās puses datus ar Google datiem no Google lietotājiem, kuri ir pierakstījušies un snieguši piekrišanu, lai aizpildītu trūkstošos datus par Google Ads reklāmu mijiedarbību, ko nevar novērot, ja nav pieejami citi identifikatori.
Apsvērumi
- Lai nodrošinātu datu precizitāti, uzlaboto reklāmguvumu funkcijas modeļu un attiecinājuma uzlabojumi pakalpojumā Google Analytics nav pieejami uzreiz. Funkcijai ir jābūt aktīvai vienu mēnesi, līdz šie uzlabojumi kļūst pieejami Google Analytics pārskatos un Google Ads pakārtotajos pārskatos un cenu noteikšanā.
- Ja jūsu īpašumā ir mērķauditorijas ar nosacījumiem, kas ietver lietotāju mijiedarbību vairākās ierīcēs, dalībnieku skaits mērķauditorijā samazināsies, jo to lietotāju dati, kuri ir pierakstījušies, (User-ID) tiek glabāti atsevišķi no to lietotāju datiem, kuri ir izrakstījušies. Tas nozīmē, ka tiks ietekmēta iespēja šīm mērķauditorijām izmantot atkārtoto mārketingu ierīcēs, kas nav tās ierīces, kurās šīs mērķauditorijas sasniedza mērķauditoriju nosacījuma kritērijus. Ja jūsu īpašumā ir iespējoti Google signāli, šī ietekme tiks daļēji mazināta.
- Tiks veikta demogrāfisko un interešu datu ieguves pāreja no sīkfailiem un ierīču identifikatoriem uz lietotāju, kuri ir pierakstījušies, sniegtajiem datiem.
Uzlaboto reklāmguvumu aktivizēšana
Lai pakalpojumā Google Analytics aktivizētu uzlabotos reklāmguvumus īpašumiem ar tīmekļa datu straumēm, veiciet tālāk norādītās darbības.
- Iestatiet lietotāju sniegto datu vākšanu savai vietnei
- Saistiet savu Google Analytics 4 īpašumu ar Google Ads
Ja uzlabotie reklāmguvumi jums jau ir ieviesti, izmantojot Google Ads reklāmguvumu uzskaiti, un ja atbilstat priekšnosacījumiem uzlaboto reklāmguvumu izmantošanai pakalpojumā Google Analytics (t. i., jums ir piesaistīts Google Ads konts un iestatīta tīmekļa datu straume), jums vēl būs jāveic daži konfigurācijas atjauninājumi, lai nosūtītu klientu datus pakalpojumam Analytics, tomēr nevajadzētu būt nepieciešams veikt izmaiņas kodā. Jums būs tikai jāpārkopē uzlabotajiem reklāmguvumiem iestatītās konfigurācijas uz Google Analytics 4 tagu pievienošanas konfigurācijām.
Ja jūsu vietnē tiek izmantots Google tagu pārvaldnieks, lietotāju sniegto datu iestatījumi būs pieejami jūsu Google taga konfigurācijā. Ja jūsu vietnē tiek izmantots tags gtag.js, lietotāju sniegto datu iestatījumi būs pieejami lapas “Administrēšana” Google taga iestatījumos (atlasiet Īpašuma sleja > Datu straumes > Vairāk atzīmēšanas iestatījumu > Iekļaut lietotāju sniegtos datus no jūsu tīmekļa vietnes un pēc tam kopējiet konfigurācijas no Google Ads reklāmguvumu uzskaites, ja tādas ir pieejamas).
Uzlaboto reklāmguvumu salīdzinājums programmā Google Ads un pakalpojumā Google Analytics
Uzlabotie reklāmguvumi programmā Google Ads un pakalpojumā Google Analytics tiek izmantoti līdzīgiem mērķiem — tie var palīdzēt uzlabot reklāmguvumu novērtēšanas precizitāti. Ja izmantojat abas platformas, uzlabotu reklāmguvumu iestatīšanai pakalpojumā Google Analytics ir papildu priekšrocības salīdzinājumā ar to iestatīšanu tikai programmā Google Ads.
Piemēram, pakalpojumā Google Analytics varat iegūt arī demogrāfisko datu un interešu ieskatus, un uzlabotie reklāmguvumi var sniegt ieskatus gan apmaksāto, gan dabisko kanālu novērtēšanai. Turklāt uzlabotie reklāmguvumi pakalpojumā Google Analytics piedāvās pirmās puses mērķauditorijas integrāciju, izmantojot klientu atbilstību.
Uzlaboto reklāmguvumu iestatīšana programmā Google Ads un pakalpojumā Google Analytics
Tas, vai jums ir jāiestata uzlabotie reklāmguvumi programmā Google Ads, pakalpojumā Google Analytics vai abās platformās, ir atkarīgs no tā, vai un kā jūs izmantojat abas platformas. Lielākajā daļā gadījumu uzlaboto reklāmguvumu iestatīšana netiek automātiski piemērota abās platformās.
- Ja izmantojat tikai Google Analytics, jums ir jākonfigurē tikai lietotāju sniegto datu vākšana, lai pakalpojumā Google Analytics iespējotu uzlabotos reklāmguvumus. Programmā Google Ads nav jāveic nekādas darbības.
- Ja izmantojat abus — gan Google Analytics, gan Google Ads, bet neimportējat Google Analytics reklāmguvumus programmā Google Ads, jums ir jākonfigurē lietotāju sniegto datu vākšana, lai iegūtu uzlabotos reklāmguvumus pakalpojumā Google Analytics. Ja izmantojat Google Ads reklāmguvumu uzskaiti un vēlaties izmantot uzlabotos reklāmguvumus programmā Google Ads, jums ir jāiestata uzlabotie reklāmguvumi programmā Google Ads.
- Ja izmantojat abus — gan Google Analytics, gan Google Ads un importējat Google Analytics reklāmguvumus programmā Google Ads, jums ir jākonfigurē lietotāju sniegto datu vākšana, lai iegūtu uzlabotos reklāmguvumus pakalpojumā Google Analytics. Šādā veidā uzlabotie reklāmguvumi tiek automātiski kopīgoti ar Google Ads kontu, kurā importējat Google Analytics reklāmguvumus, un programmā Google Ads nav jāveic nekādas papildu darbības.
- Ja izmantojat abus — gan Google Analytics, gan Google Ads, un importējat Google Analytics reklāmguvumus programmā Google Ads, un izmantojat Google Ads reklāmguvumu uzskaiti tajā pašā kontā vai KC, jums ir jākonfigurē lietotāju sniegto datu vākšana, lai iegūtu uzlabotos reklāmguvumus pakalpojumā Google Analytics. Turklāt jums ir jāiestata uzlabotie reklāmguvumi arī Google Ads reklāmguvumu uzskaitei.
- Ja izlemjat iestatīt uzlabotos reklāmguvumus gan programmā Google Ads, gan pakalpojumā Google Analytics, un jūs novērtējat vienāda veida reklāmguvumus vienā Google Ads kontā, izmantojot abus reklāmguvumu uzskaites veidus. Piemēram, ja abas kampaņas novērtē pirkuma reklāmguvumu, kā galveno mērķi noteikti izmantojiet tikai vienu reklāmguvumu, lai kampaņās netiktu divreiz uzskaitīts viens un tas pats reklāmguvums. Uzziniet vairāk par mērķu iestatījumiem.