이 기능은 공개 베타의 일부이며 변경될 수 있습니다.
사용자 제공 데이터 구현 플레이북 다운로드에서 Google 애널리틱스의 사용자 제공 데이터에 대해 자세히 알아보세요.
개요
향상된 전환은 Google Ads에서 전환 측정의 정확성을 높이고 더 효과적인 입찰을 이용할 수 있게 해주는 Google 애널리틱스 기능입니다. 전환으로 표시한 이벤트를 보완합니다.
고객이 웹사이트에서 전환을 완료하면 이메일 주소, 집 주소, 전화번호 등 퍼스트 파티 고객 데이터를 수신할 수 있습니다. 이 데이터는 사용자 제공 데이터 수집을 통해 수집되어 해싱된 형식으로 Google에 전송된 다음 향상된 전환을 통해 전환 측정을 개선하는 데 사용될 수 있습니다.
참고: Google은 데이터의 비밀유지와 보안에 최선을 다하고 있습니다. Google에서는 Google 사용자 데이터 보호에 사용되는 것과 동일한 업계 최고 수준의 표준에 따라 이러한 데이터를 기밀로 유지하고 안전하게 보호합니다. Google에서는 집계된 전환만 보고합니다.
이점
향상된 전환을 사용하면 교차 채널 전환 기여 분석을 더 완전하게 수행하여 모든 채널의 실적을 잘 이해할 수 있고, 이해한 내용을 기반으로 연결된 Google 제품에서 입찰하거나 보고할 수 있습니다.
향상된 전환은 퍼스트 파티 데이터를 동의하고 로그인한 Google 사용자의 Google 데이터에 대응시켜 다른 식별자를 사용할 수 없을 때 관찰할 수 없는 Google Ads 광고 상호작용의 공백을 메웁니다.
고려사항
- 속성 설정에서 사용자 제공 데이터 관리: 기능 정책은 영구적으로 확인됩니다. 하지만 체크박스를 선택 해제할 수 있습니다. 체크박스를 선택 해제하면 Google 애널리틱스 속성에서 사용자 제공 데이터가 처리되지 않습니다. Google 태그에서 계속해서 사용자 제공 데이터를 수집할 수 있지만 체크박스가 선택 해제된 상태에서는 해당 데이터가 Google 애널리틱스 속성으로 전송되지 않습니다. 태그에서 또는 '사용자 제공 데이터 기능 허용'의 Google 태그 설정을 통해 사용자 제공 데이터 수집을 허용하지 않을 수 있습니다.
- 모델링 및 기여 분석 사용 가능 여부: 데이터 정확성을 보장하기 위해 향상된 전환을 통해 모델 및 기여 분석을 개선하는 기능이 Google 애널리틱스 및 Google Ads 보고서 및 입찰에 반영되기까지 최대 한 달이 걸릴 수 있습니다.
- 데이터 보관: 사용자 제공 데이터 보관은 속성의 사용자 데이터 보관 설정에 의거하여 관리됩니다. 이 기간은 2개월 또는 14개월로 설정할 수 있습니다. 이러한 보관 설정은 Google 애널리틱스 속성의 관리 > 데이터 수집 및 수정 > 데이터 보관에서 관리할 수 있습니다. 데이터 보관에 대해 자세히 알아보세요.
향상된 전환 활성화하기
웹 데이터 스트림이 있는 속성에 대해 Google 애널리틱스에서 향상된 전환을 활성화하려면 다음 단계를 완료하세요.
Google Ads 전환 추적을 사용하여 향상된 전환을 이미 구현했고 Google 애널리틱스에서 향상된 전환을 위한 기본 요건을 충족(Google Ads 계정을 연결하고 웹 데이터 스트림을 설정)한 경우 다음 중 한 가지를 실행할 수 있습니다.
- (권장됨) Google 애널리틱스의 Google 태그를 Google Ads의 Google 태그와 결합합니다.
- Google 태그를 결합하지 않으려면 고객 데이터를 애널리틱스로 전송하도록 구성을 업데이트합니다. 코드 변경은 필요하지 않으며, 향상된 전환에 설정한 구성을 Google 애널리틱스 태그 구성으로 복사하면 됩니다.
사용자 제공 데이터 설정은 Google 태그 설정에서 구성됩니다.
- 관리에서의 데이터 수집 및 수정에서 데이터 스트림을 클릭합니다.
- 사용자 제공 데이터 설정을 구성할 웹 스트림을 선택합니다.
- 'Google 태그'에서 태그 설정 구성을 클릭합니다.
- '설정' 섹션에서 사용자 제공 데이터 기능 허용을 클릭하고 Google Ads 전환 추적의 구성을 복사합니다(해당하는 경우).
사이트에서 Google 태그 관리자를 사용하는 경우 Google 애널리틱스: Google 애널리틱스 이벤트 태그에서 user_data를 이벤트 매개변수로 전송해야 합니다. Google 태그 관리자에서 사용자 제공 데이터의 자동 또는 수동 구성을 설정하는 방법을 알아보세요.
Google Ads 및 Google 애널리틱스의 향상된 전환 비교
Google Ads와 Google 애널리틱스의 향상된 전환은 비슷한 목적으로 사용되며, 전환 측정의 정확성을 개선하는 데 도움이 됩니다. 두 플랫폼을 모두 사용하는 경우 Google Ads에서만 향상된 전환을 설정하는 것보다 Google 애널리틱스에서 향상된 전환을 설정하는 것이 더 유리합니다.
예를 들어 Google 애널리틱스에서 인구통계 및 관심분야에 관한 유용한 정보를 얻을 수도 있으며, 향상된 전환을 통해 유료 및 자연 채널 측정에 관한 유용한 정보를 얻을 수도 있습니다. 또한 Google 애널리틱스의 향상된 전환은 고객 매치 타겟팅을 통해 퍼스트 파티 잠재고객 통합을 제공합니다.
Google Ads 및 Google 애널리틱스에서 향상된 전환 설정하기
Google Ads, Google 애널리틱스 또는 두 플랫폼 모두에서 향상된 전환을 설정해야 하는지 여부는 두 플랫폼을 사용하는지 여부와 사용 방식에 따라 다릅니다. 대부분의 경우 향상된 전환을 설정해도 두 플랫폼에 자동으로 적용되지 않습니다.
- Google 애널리틱스만 사용하는 경우 Google 애널리틱스에서만 향상된 전환을 사용 설정하기 위해 사용자 제공 데이터 수집을 구성하면 됩니다. Google Ads에서는 별도의 조치를 취하지 않아도 됩니다.
- Google 애널리틱스와 Google Ads를 둘 다 사용하지만 Google 애널리틱스 전환을 Google Ads로 가져오지 않는 경우 Google 애널리틱스에서 향상된 전환을 가져오려면 사용자 제공 데이터 수집을 구성해야 합니다.에 대해 자세히 알아보기 Google Ads 전환 추적을 사용하고 Google Ads에서 향상된 전환을 사용하려면 Google Ads를 위해 향상된 전환을 설정해야 합니다.
- Google 애널리틱스와 Google Ads를 둘 다 사용하고 Google 애널리틱스 전환을 Google Ads로 가져오는 경우 Google 애널리틱스에서 향상된 전환을 가져오려면 사용자 제공 데이터 수집을 구성해야 합니다. 이 설정에서는 향상된 전환이 Google 애널리틱스 전환을 가져오는 Google Ads 계정과 자동으로 공유되며 Google Ads에서 추가 조치를 취할 필요가 없습니다.
- Google 애널리틱스와 Google Ads를 둘 다 사용하고 Google 애널리틱스 전환을 Google Ads로 가져오고 동일한 계정 또는 MCC에서 Google Ads 전환 추적을 사용하는 경우 Google 애널리틱스에서 향상된 전환을 가져오려면 사용자 제공 데이터 수집을 구성해야 합니다. 또한 Google Ads 전환 추적을 위한 향상된 전환을 설정해야 합니다.
- Google Ads와 Google 애널리틱스에서 모두 향상된 전환을 설정하고 두 유형의 전환 추적을 모두 사용하여 동일한 Google Ads 계정에서 동일한 유형의 전환을 측정하는 경우 예를 들어 둘다 구매 전환을 측정하는 경우 캠페인에서 동일한 전환이 중복으로 집계되지 않도록 하나의 전환만 기본 목표로 사용해야 합니다. 목표 설정에 대해 자세히 알아보세요.
하지만 Google Ads 향상된 전환과 Google 애널리틱스 사용자 제공 데이터를 모두 구현하고 원하는 플랫폼을 기본으로 설정할 수도 있습니다. Google 애널리틱스 향상된 전환을 사용하면 고객 매치 타겟팅, 인구통계 및 관심분야 보고서 등 향상된 전환 외의 다른 이점도 누릴 수 있습니다. 이는 Google 애널리틱스에서 포괄적인 전체 여정 및 교차 채널 측정도 제공하기 때문입니다.