Konversi yang disempurnakan di Google Analytics

Fitur ini adalah bagian dari versi beta terbuka dan dapat berubah sewaktu-waktu.

Download Playbook penerapan data yang disediakan pengguna untuk mengetahui informasi selengkapnya tentang data yang disediakan pengguna di Google Analytics.

Ringkasan

Konversi yang disempurnakan adalah fitur di Google Analytics yang dapat meningkatkan akurasi pengukuran konversi Anda dan memungkinkan bidding yang lebih efektif di Google Ads. Fitur ini melengkapi peristiwa yang telah Anda tandai sebagai konversi.

Saat pelanggan menyelesaikan konversi di situs, Anda mungkin menerima data pelanggan pihak pertama seperti alamat email, alamat rumah, dan/atau nomor telepon. Data ini dapat dikumpulkan dan dikirimkan ke Google dalam bentuk yang di-hash melalui pengumpulan data yang disediakan pengguna, lalu digunakan untuk meningkatkan akurasi pengukuran konversi Anda melalui konversi yang disempurnakan.

Catatan: Google berkomitmen melindungi kerahasiaan dan keamanan data Anda. Kami akan menjaga kerahasiaan dan keamanan data Anda menggunakan standar terdepan industri yang sama yang kami gunakan untuk melindungi data pengguna kami sendiri. Kami hanya melaporkan konversi gabungan.

Manfaat

Konversi yang disempurnakan membantu menghasilkan gambaran yang lebih lengkap tentang atribusi konversi lintas saluran. Dengan demikian, Anda dapat lebih memahami performa semua saluran, dan menggunakan pemahaman yang lebih lengkap ini saat melakukan bidding atau menyediakan pelaporan di produk Google tertaut.

Konversi yang disempurnakan mencocokkan data pihak pertama Anda dengan data Google dari pengguna Google yang login dan telah memberikan izin untuk mengisi kekurangan data interaksi iklan Google Ads yang mungkin tidak dapat diamati saat ID lain tidak tersedia.

Pertimbangan

• Mengelola data yang disediakan pengguna di setelan properti: Perhatikan bahwa mengonfirmasi kebijakan fitur bersifat permanen. Namun, Anda dapat menghapus centang pada kotak. Jika Anda menghapus centang pada kotak, kami tidak akan memproses data yang disediakan pengguna di properti Google Analytics. Tag Google Anda mungkin masih mengumpulkan data yang disediakan pengguna, tetapi data tersebut tidak akan dikirim ke properti Google Analytics Anda jika kotak centang tidak dicentang. Anda dapat melarang pengumpulan data yang disediakan pengguna dari tag Anda atau melalui setelan tag Google di bagian “Izinkan penyertaan data yang disediakan pengguna”.
• Ketersediaan pemodelan dan atribusi: Untuk memastikan akurasi data, peningkatan pada model dan atribusi berdasarkan konversi yang disempurnakan mungkin memerlukan waktu hingga satu bulan untuk muncul di bidding dan laporan Google Analytics serta Google Ads Anda.
• Retensi data: Retensi data yang disediakan pengguna diatur oleh setelan retensi data pengguna untuk properti Anda. Periode retensi dapat ditetapkan ke 2 atau 14 bulan. Anda dapat mengelola setelan retensi ini di properti Google Analytics Anda di bagian Admin > Pengumpulan dan modifikasi data > Retensi data. Pelajari lebih lanjut retensi data.

Mengaktifkan konversi yang disempurnakan

Untuk mengaktifkan konversi yang disempurnakan di Google Analytics untuk properti dengan aliran data web, selesaikan langkah-langkah berikut:

• Menyiapkan pengumpulan data yang disediakan pengguna untuk situs Anda
• Menautkan properti Google Analytics ke Google Ads

Jika Anda telah menerapkan konversi yang disempurnakan dengan Tracking Konversi Google Ads, dan Anda memenuhi prasyarat untuk konversi yang disempurnakan di Google Analytics (yaitu, menautkan akun Google Ads dan menyiapkan aliran data web), Anda dapat:

• (Direkomendasikan) Menggabungkan tag Google untuk Google Analytics ke tag Google untuk Google Ads atau
• Melakukan beberapa perubahan konfigurasi untuk mengirimkan data pelanggan Anda ke Analytics jika tidak ingin menggabungkan tag Google Anda. Tindakan ini tidak memerlukan perubahan kode apa pun, dan Anda hanya perlu menyalin konfigurasi yang telah ditetapkan untuk konversi yang disempurnakan ke konfigurasi pemberian tag Google Analytics.

Setelan data yang disediakan pengguna dikonfigurasi di setelan tag Google Anda:

1. Di Admin, di bagian Pengumpulan dan modifikasi data, klik Aliran data.

   Catatan: Link sebelumnya akan membuka properti Google Analytics terakhir yang Anda akses. Anda harus login ke Akun Google untuk membuka properti. Anda dapat mengubah properti menggunakan pemilih properti.Anda harus memiliki peran Editor atau yang lebih tinggi di akun Google Analyticsdi tingkat properti untuk menetapkan peran dan batasan data.

2. Pilih aliran data web tempat Anda ingin mengonfigurasi setelan data yang disediakan pengguna.
3. Di bagian "Tag Google", klik Konfigurasi setelan tag.
4. Di bagian “Setelan”, klik Izinkan penyertaan data yang disediakan pengguna dan salin konfigurasi Anda dari tracking konversi Google Ads jika tersedia.

Jika situs Anda menggunakan Google Tag Manager, Anda harus mengirim user_data sebagai parameter peristiwa di tag Google Analytics: Peristiwa Google Analytics. Pelajari cara menyiapkan konfigurasi otomatis atau konfigurasi manual untuk data yang disediakan pengguna di Google Tag Manager.

Konversi yang disempurnakan di Google Ads vs. Google Analytics

Konversi yang disempurnakan di Google Ads dan Google Analytics memiliki tujuan yang serupa, yaitu keduanya dapat membantu Anda meningkatkan akurasi pengukuran konversi. Jika Anda menggunakan kedua platform, ini menyiapkan konversi yang disempurnakan di Google Analytics memiliki manfaat tambahan dibandingkan dengan menyiapkannya hanya di Google Ads.

Misalnya, di Google Analytics, Anda juga bisa mendapatkan insight demografi dan minat, serta konversi yang disempurnakan dapat memberikan insight untuk pengukuran saluran berbayar dan organik. Selain itu, konversi yang disempurnakan di Google Analytics akan menawarkan integrasi audiens pihak pertama melalui Customer Match.

Menyiapkan konversi yang disempurnakan di Google Ads dan Google Analytics

Apakah Anda perlu menyiapkan konversi yang disempurnakan di Google Ads, di Google Analytics, atau di kedua platform tersebut bergantung pada cara Anda menggunakan kedua platform tersebut dan apakah Anda menggunakannya atau tidak. Pada umumnya, konversi yang disempurnakan tidak otomatis tersedia di kedua platform tersebut.

• Jika hanya menggunakan Google Analytics, Anda hanya perlu mengonfigurasi pengumpulan data yang disediakan pengguna untuk mengaktifkan konversi yang disempurnakan di Google Analytics. Anda tidak perlu melakukan tindakan apa pun di Google Ads.
• Jika menggunakan Google Analytics dan Google Ads, tetapi tidak mengimpor konversi Google Analytics ke Google Ads, Anda harus mengonfigurasi pengumpulan data yang disediakan pengguna untuk mendapatkan konversi yang disempurnakan di Google Analytics. Jika Anda menggunakan tracking konversi Google Ads dan menginginkan konversi yang disempurnakan di Google Ads, Anda harus menyiapkan konversi yang disempurnakan untuk Google Ads.
• Jika menggunakan Google Analytics dan Google Ads, dan mengimpor konversi Google Analytics ke Google Ads, Anda harus mengonfigurasi pengumpulan data yang disediakan pengguna untuk mendapatkan konversi yang disempurnakan di Google Analytics. Dalam penyiapan ini, konversi yang disempurnakan secara otomatis dibagikan ke akun Google Ads tempat Anda mengimpor konversi Google Analytics, dan tidak ada tindakan lebih lanjut yang diperlukan di Google Ads.
• Jika menggunakan Google Analytics dan Google Ads, dan mengimpor konversi Google Analytics ke Google Ads serta menggunakan tracking konversi Google Ads di akun atau MCC yang sama, Anda harus mengonfigurasi pengumpulan data yang disediakan pengguna untuk mendapatkan konversi yang disempurnakan di Google Analytics. Selain itu, Anda juga perlu menyiapkan konversi yang disempurnakan untuk tracking konversi Google Ads.
• Misalnya, Anda memutuskan untuk menyiapkan konversi yang disempurnakan di Google Ads dan Google Analytics, serta mengukur jenis konversi yang sama di akun Google Ads yang sama menggunakan kedua jenis tracking konversi. Jika keduanya mengukur konversi pembelian, pastikan untuk hanya menggunakan satu konversi sebagai sasaran utama agar konversi yang sama tidak dihitung dua kali di kampanye Anda. Pelajari lebih lanjut setelan sasaran.

Catatan: Jika Anda menggunakan Google Analytics sebagai sumber tepercaya untuk bidding konversi, Anda harus menerapkan konversi yang disempurnakan Google Analytics. Jika Anda menggunakan tracking konversi Google Ads sebagai sumber tepercaya untuk bidding konversi, Anda harus menggunakan konversi yang disempurnakan Google Ads.

Namun, Anda juga dapat menerapkan konversi yang disempurnakan Google Ads dan data yang disediakan pengguna Google Analytics, lalu menetapkan platform mana pun sebagai yang Utama. Jika menggunakan konversi yang disempurnakan Google Analytics, Anda akan mendapatkan manfaat lain di luar konversi yang disempurnakan seperti Customer Match dan laporan demografi, serta laporan minat. Manfaat ini tersedia karena Google Analytics juga memberikan pengukuran lintas saluran dan total perjalanan yang komprehensif.